陳浚生

摘要：探究商業(yè)廣告攝影在中等職業(yè)學(xué)校的教育情況，了解商業(yè)廣告攝影在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的概況；明確培養(yǎng)商業(yè)廣告人才的重要性；探討商業(yè)廣告攝影教學(xué)中存在的問題并提出建議；以海澄玩具的商業(yè)廣告攝影為例進(jìn)行粗略分析。市場(chǎng)需要大量商業(yè)廣告攝影人才，商業(yè)廣告攝影在中等職業(yè)教育方面存在許多問題。學(xué)校要改善教學(xué)方式從而培養(yǎng)更多這方面的優(yōu)秀人才，商業(yè)廣告攝影已成為宣傳商品的普遍途徑。商業(yè)廣告攝影是許多中等職業(yè)學(xué)校的重要課程，加強(qiáng)教育提高商業(yè)廣告攝影質(zhì)量，能夠更好地推動(dòng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。

關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告攝影；教學(xué)問題；教學(xué)建議；澄海玩具

進(jìn)入了“讀圖時(shí)代”，信息技術(shù)的發(fā)展使得圖片資源豐富且精彩。打開一份報(bào)刊或者網(wǎng)頁(yè)，首先映入眼簾的必定是首頁(yè)的巨幅照片。因?yàn)閳D片其自身比文字更有吸引力和說服力。經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，商品之間的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越大。商業(yè)廣告攝影因其自身的便捷性、有效性、豐富性等特點(diǎn)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中已經(jīng)得到廣泛的應(yīng)用，成為商家宣傳產(chǎn)品時(shí)必不可少的途徑。為了滿足市場(chǎng)的需求，學(xué)校要努力培養(yǎng)更多的商業(yè)廣告攝影人才。本文對(duì)商業(yè)廣告攝影在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用情況進(jìn)行分析，并進(jìn)一步探究商業(yè)廣告攝影在教學(xué)過程中存在的問題和解決對(duì)策。希望在闡述的過程中，對(duì)商業(yè)廣告攝影教學(xué)有所幫助。

一、商業(yè)廣告攝影概況

商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各種廣告層出不窮。最便捷、最常見、也是最直接被消費(fèi)者接受的就是產(chǎn)品攝影廣告?？偟脕?lái)說，攝影廣告更直觀、更經(jīng)濟(jì)、更易傳播，制作難度較小。因此商業(yè)廣告攝影已經(jīng)成為商品宣傳中不可缺少的一種藝術(shù)手段。市場(chǎng)需要許多商業(yè)廣告攝影的人才。商業(yè)廣告攝影是以拍攝商品為主的攝影。商業(yè)廣告攝影首先是商業(yè)性的，服務(wù)于商家，以促進(jìn)商業(yè)交易為最終目的。其次商業(yè)廣告攝影因?yàn)閿z影本身的表現(xiàn)形式，有時(shí)藝術(shù)性的。通過攝影藝術(shù)更好地美化和突出商品信息，以此提高商品的競(jìng)爭(zhēng)力。商業(yè)廣告攝影是以藝術(shù)性的手段完成商業(yè)性的目的，只有充分考慮這兩個(gè)因素，將其很好地結(jié)合在一起，才能制作優(yōu)秀的商業(yè)廣告攝影。

二、培養(yǎng)商業(yè)廣告攝影人才

為了商業(yè)廣告攝影在當(dāng)今市場(chǎng)中能夠得到廣泛的應(yīng)用，學(xué)校應(yīng)該努力培養(yǎng)這方面的攝影人才。由于商業(yè)廣告攝影是新興行業(yè)，因此商業(yè)廣告攝影教育更是不夠成熟，需要不斷改進(jìn)和完善。尤其是中等職業(yè)教育，因?yàn)橹械嚷殬I(yè)學(xué)校在師資、生源、教學(xué)設(shè)備等方便都不夠理想，在教學(xué)過程中應(yīng)抓住商業(yè)廣告攝影中最基本和最重要的問題。首先要注重?cái)z影技巧傳授。商業(yè)廣告攝影重在拍攝商品實(shí)物，而非情感傳達(dá)，因此需要更豐富的技術(shù)和技巧；同時(shí)要注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意精神。商業(yè)廣告攝影能不能成功地引起消費(fèi)者的注意，主要看創(chuàng)意。有創(chuàng)意的商業(yè)廣告攝影能給消費(fèi)者帶來(lái)不同的視覺沖擊，增強(qiáng)好新奇。學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中掌握了這兩點(diǎn)，才能更好的完成商業(yè)性和藝術(shù)性的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，成為優(yōu)秀的商業(yè)廣告攝影人才。

三、中等職業(yè)學(xué)校教學(xué)中存在的問題

1、學(xué)生學(xué)習(xí)能力較差。中等職業(yè)學(xué)校的學(xué)生以初中畢業(yè)生為主，大都處在內(nèi)心矛盾生長(zhǎng)的青春期。沒有明確的學(xué)習(xí)目標(biāo)，注意力不集中，容易產(chǎn)生各種逆反心理。在學(xué)習(xí)的過程中散漫懈怠，接受知識(shí)的能力和自主思考的能力都比較薄弱。在進(jìn)行商業(yè)廣告攝影的教學(xué)的過程中，常常出現(xiàn)老師與學(xué)生之間的零互動(dòng)現(xiàn)象，使得商業(yè)廣告攝影教學(xué)達(dá)不到很好的效果。

2、教學(xué)脫離實(shí)際。隨著近幾年來(lái)電子商務(wù)的發(fā)展，職業(yè)崗位增長(zhǎng)和專業(yè)技術(shù)人才的缺乏的矛盾越來(lái)越凸顯。而傳統(tǒng)模式下的攝影課程內(nèi)容落后、死板、繁瑣。老師在教學(xué)過程中急于將知識(shí)灌輸給學(xué)生，卻忽略了工作中的實(shí)際運(yùn)用和學(xué)生的掌握情況。部分教學(xué)規(guī)劃也很少?gòu)漠?dāng)?shù)厥袌?chǎng)的具體需求出發(fā)。對(duì)于中等職業(yè)學(xué)校學(xué)生來(lái)說，最關(guān)心的是以后的就業(yè)情況。目前脫離實(shí)際的教學(xué)問題，不利于學(xué)生以后的發(fā)展。

四、依據(jù)地方特色經(jīng)濟(jì)設(shè)置商業(yè)廣告攝影教學(xué)

商業(yè)廣告攝影的教學(xué)中應(yīng)加入一些案例，使得教學(xué)內(nèi)容更明確具體。以澄海的玩具為例，玩具禮品業(yè)是澄海最具活力、最具特色的支柱產(chǎn)業(yè)。澄海區(qū)自2003年4月被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“中國(guó)玩具禮品城”稱號(hào)以來(lái)，進(jìn)一步加大引導(dǎo)和扶持力度，制訂出臺(tái)一系列政策措施。同時(shí)，與中央電視臺(tái)央視動(dòng)畫有限公司就動(dòng)漫與玩具的策劃、制作、營(yíng)銷等方面的合作簽訂協(xié)議，建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，使澄海成為央視動(dòng)畫形象玩具產(chǎn)品的指定生產(chǎn)基地。在集體商標(biāo)“澄海玩具”的旗幟下，澄海玩具企業(yè)深化“澄海營(yíng)銷”，著力搭建營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，開拓國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，積極實(shí)施市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略。還依托電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，加快商業(yè)模式創(chuàng)新。在各個(gè)交易平臺(tái)上，圖片就是商品的靈魂，一張漂亮的商品照片可以直接刺激到顧客的視覺感官，讓他們產(chǎn)生了解的興趣和購(gòu)買的欲望，而一張成功的商品照片又與拍攝時(shí)的環(huán)境選擇和布置密不可分。

五、改進(jìn)商業(yè)廣告攝影教學(xué)

1、改進(jìn)教學(xué)模式。商業(yè)廣告攝影的教學(xué)過程中，老師應(yīng)努力擺脫灌輸式、理論式的教學(xué)方式。真正的從學(xué)生角度出發(fā)，以學(xué)生為中心，增強(qiáng)教學(xué)的趣味性，理實(shí)一體化教學(xué)，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，注重工學(xué)結(jié)合，盡量讓學(xué)生在實(shí)訓(xùn)中掌握操作技法。在教學(xué)過程中采用多元化的教學(xué)方式，同時(shí)注重與學(xué)生之間的互動(dòng)。課后應(yīng)該及時(shí)了解學(xué)生的實(shí)際掌握情況。將以教材為主的教學(xué)模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐詫W(xué)生為主的全新教學(xué)模式。

2、細(xì)化教學(xué)內(nèi)容。商業(yè)廣告攝影應(yīng)用廣泛，需要不同類型的攝影人才，比如偏技巧型、偏創(chuàng)意型、偏物品型、偏人體型。老師應(yīng)用心細(xì)化教學(xué)內(nèi)容，觀察學(xué)生自身的特點(diǎn)，不斷引導(dǎo)和啟發(fā)。使得學(xué)生在學(xué)習(xí)中發(fā)現(xiàn)自己擅長(zhǎng)的地方，從而明確學(xué)習(xí)和發(fā)展的方向。

3、理論與實(shí)踐相結(jié)合。老師在教學(xué)過程中，除了遵循教材的內(nèi)容外，還應(yīng)考慮商業(yè)廣告攝影在市場(chǎng)中的實(shí)際應(yīng)用情況。積極與相關(guān)企業(yè)和設(shè)計(jì)工作室進(jìn)行合作，通過請(qǐng)專業(yè)技術(shù)人員進(jìn)校門開指導(dǎo)講座，帶領(lǐng)學(xué)生出校門到企業(yè)參觀學(xué)習(xí)，從中更好地認(rèn)識(shí)商業(yè)廣告攝影的應(yīng)用情況，通過實(shí)踐鍛煉學(xué)生適應(yīng)企業(yè)的能力和實(shí)際操作能力。

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