摘 要：隨著社會的不斷發(fā)展，人們的生活水平得到了有效的提高，同時人們的審美水平也有了一定程度的提高。因此人們對于生活中隨處可見的廣告也提出了更高的要求，人們已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的廣告，所以現(xiàn)代廣告也更加注重將其它的技術(shù)融入到廣告設(shè)計之中，多感官設(shè)計就是現(xiàn)代廣告中一個重要的突破。因此本文就多感官設(shè)計在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用進行了一定的研究。

關(guān)鍵詞：多感官設(shè)計；現(xiàn)代廣告；應(yīng)用

在現(xiàn)代的廣告中，為了更好地滿足人們的審美需求，許多的廣告設(shè)計者都致力于對消費者的多感官需求加以滿足，所以也就使得人類的各種感官被融入到了廣告的設(shè)計之中，通過多種的感官刺激，有效的對產(chǎn)品進行推銷，刺激人們的消費欲望。因此對于多感官設(shè)計在現(xiàn)代廣告之中的應(yīng)用進行探究對廣告業(yè)的發(fā)展有著非常重要的意義。

1 多感官廣告設(shè)計概述

在傳統(tǒng)的廣告設(shè)計之中，往往都只是利用了人們的視覺和聽覺兩種感官，但是隨著時代的發(fā)展，人們的審美需求不斷地在提高，因而僅僅基于人類的視覺和聽覺來進行廣告設(shè)計已經(jīng)不能夠很好地滿足人們的需求，正因為如此，多感官廣告設(shè)計也就應(yīng)運而生。

所謂的多感官廣告設(shè)計，就是指的在傳統(tǒng)的廣告設(shè)計之中，再加入觸覺、嗅覺和味覺等感官途徑，使得人類的五種感官能夠相互作用和相互促進，從而使得廣告能夠更好地打動消費者的內(nèi)心，同時也能夠?qū)λ麄鞯漠a(chǎn)品進行全面的展示，使得消費者更好地對其加以了解。

多感官設(shè)計是基于高科技技術(shù)的，通過對于一系列高新技術(shù)的應(yīng)用，使得廣告能夠營造出一種集視、聽、觸、嗅、味為一體的多感官氛圍，這樣能夠給予消費者以全新的體驗。隨著信息時代的到來，廣告的新穎、獨特成為了其競爭的一項重要能力，所以通過對于多感官設(shè)計的應(yīng)用，可以有效地提高企業(yè)的競爭力，更好地對產(chǎn)品進行宣傳，因而多感官設(shè)計必然是將來廣告發(fā)展的一個重要趨勢。

2 多感官設(shè)計在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用

2.1 對于視覺感官的應(yīng)用

無論是在傳統(tǒng)的廣告設(shè)計之中還是現(xiàn)代的廣告設(shè)計中，視覺元素都是一個非常重要的元素，消費者接觸廣告往往首先就是通過其視覺，所以說在多感官設(shè)計之中，對于視覺感官加以應(yīng)用有著非常重要的意義。

在進行多感官廣告的設(shè)計時，仍然需要將視覺放在第一位，運用不同的視覺符號，從色彩、圖形以及版式等各個方面入手來進行創(chuàng)新，從而使得廣告在視覺上更具沖擊力，能夠有效地吸引消費者的眼球，從而刺激消費者的消費欲望，實現(xiàn)廣告的宣傳效果。

視覺形式的表達在多感官廣告設(shè)計中占據(jù)著非常重要的地位，因而在進行多感官廣告的設(shè)計時，必須要對各種視覺元素加以充分的利用，充分刺激消費者的視覺器官，進而使得廣告能夠更加的打動人。

2.2 對于聽覺設(shè)計的融入

聽覺在多感官廣告設(shè)計中也發(fā)揮著十分重要的作用，所以在進行現(xiàn)代廣告的設(shè)計時，也應(yīng)該對聽覺加以充分的利用，通過對于聽覺設(shè)計的融入，可以有效地彌補視覺設(shè)計的不足，將聽覺和視覺兩種感官有效地結(jié)合在一起，從而使得廣告能夠更加具有吸引力。

將視覺元素與聽覺元素在廣告中進行有效地融合，使得消費者既能夠在看到廣告的時候想起對應(yīng)的產(chǎn)品，同時也能夠在聽到廣告語的時候聯(lián)系到相關(guān)的產(chǎn)品，這樣就能夠起到更好的宣傳作用。

所以在多感官廣告的設(shè)計之中，也必須要對聽覺設(shè)計引起足夠的重視，通過對于視聽元素的植入，使得廣告能夠更好地吸引消費者。

2.3 在廣告中加入觸覺體驗

在人的所有器官當中，觸覺應(yīng)當是復(fù)雜性最強的一種，因而很多廣告都青睞于對觸覺的應(yīng)用。在廣告當中融入觸覺形式，通過觸覺的體驗提高消費者的參與度，從而可以通過廣告拉近與消費者的距離，讓消費者走進廣告產(chǎn)品當中。與其他器官形式應(yīng)用所不同的是，觸覺形式的應(yīng)用注重于細微變化的感受，強調(diào)通過觸摸來激發(fā)心理活動，實現(xiàn)廣告的目的。

2.4 對于味覺的應(yīng)用

從當前的廣告常用形式來看，味覺的應(yīng)用并不多見，但如果能夠成功將味覺形式應(yīng)用到廣告當中，相信會收到意想不到的效果。

在現(xiàn)代廣告中應(yīng)用味覺，主要是通過刺激神經(jīng)，讓消費者形成味覺感知而達到廣告目的的，由此一來，不僅可以讓受眾感受到產(chǎn)品的魅力，同時還能給受眾傳達良好的商品信息。如果在廣告當中加入真實的食品，讓消費者真真切切體會到產(chǎn)品的味道，這將促成直接的信息傳遞。

另外，在日常生活活動當中，我們在觀看廣告的過程中，很多時候會因為誘人的事物畫面而打動自己的味蕾。這就說明，通過感官可以傳遞味覺信息。

2.5 對于嗅覺的利用

嗅覺在人的所有器官當中，是無法自行關(guān)閉的，因為人們離不開呼吸的需要。從這個角度來說，嗅覺是人的器官當中最直接的部分。在現(xiàn)代廣告當中融入嗅覺形式的內(nèi)容，將誘人的氣味與廣告內(nèi)容充分融合，從而不僅能夠形成自己的“品牌氣味”，同時還可以吸引消費者的注意力。

獨特的“品牌氣味”不僅是商家自己品牌的一個身份鑒別，同時還能讓消費者通過氣味記住品牌，不由自主地聯(lián)想到廣告的內(nèi)容，從而實現(xiàn)廣告的目的。

參考文獻：

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作者簡介：

王媛（1984-），女，漢族，湖南新化人，本科，廣告學(xué)專業(yè)，助教，研究方向：廣告設(shè)計。