【摘 要】本文主要討論了鐵路局域網(wǎng)無線端口廣告覆蓋形式，首先介紹了鐵路局域網(wǎng)無線端口廣告模式，然后討論了鐵路局域網(wǎng)無線端口廣告覆蓋原理，包括路由器端的原理、服務(wù)器端的原理和廣告形式，希望能對鐵路局無線端口廣告覆蓋有所幫助。

【關(guān)鍵詞】鐵路局；無線端口；廣告

一、引言

鐵路是我國現(xiàn)階段的主要出行方式，傳統(tǒng)的鐵路廣告覆蓋模式是以廣告牌或者是壁紙廣告的形式進行投放，這種廣告投放的方式存在著一些缺點，一是成本比較高，一個廣告牌的制作成本動輒幾千元；二是更換起來比較麻煩，首先要把廣告紙從廣告牌上取下來，而且還要配備專門的更換維修人員，無形中又加劇了廣告成本。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們把更多的時間放在了自己的智能手機上，在鐵路的休息時間也是大都在使用自己的手機，因此鐵路部門開始考慮新的廣告覆蓋模式，基于局域網(wǎng)的無線端口廣告覆蓋模式應(yīng)運而生。

二、鐵路局域網(wǎng)無線端口廣告模式

鐵路局域網(wǎng)無線端口的廣告模式主要是通過智能手機來實現(xiàn)的，用戶通過智能手機連接到鐵路局域網(wǎng)端口發(fā)出的無線信號，之后用戶的手機打開瀏覽器，瀏覽器會自動登錄到WIFI登錄界面，在這個界面會顯示鐵路局預(yù)先設(shè)定好的廣告界面，用戶可以通過選擇觀看廣告或者下載手機APP的形式來獲得免費上網(wǎng)的時間。這種廣告投放方式需要解決幾個方面的問題：

一是實現(xiàn)大范圍的無線信號覆蓋，鐵路休息室的面積通常比較大，只有大功率的無線路由器才能實現(xiàn)大面積的覆蓋。還可以利用無線AP進行信號中繼，當然這可能需要很多無線AP進行中繼，而且其中無線AP跟無線AP之間的擺放也需要一定的規(guī)則。

二是對無線網(wǎng)絡(luò)的宣傳工作，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，即使鐵路部門已經(jīng)配備了免費的無線信號，但是仍然有很多乘客不知道，甚至很多鐵路部門的內(nèi)部員工也不知道，這就需要鐵路部門對免費的無線信號進行宣傳和推廣，常見的宣傳地點是檢票處、飲水處和廁所等人流量比較大的地方。當然對鐵路內(nèi)部人員的培訓也很重要，只有這樣，當乘客詢問時員工才能很好的進行解答。

綜合來看局域網(wǎng)無線端口廣告具有極大的覆蓋而，在移動網(wǎng)絡(luò)與居民生活融合的過程中為局域網(wǎng)無線端口廣告提供巨大的空間，可隨時對受眾的生活片段進行鎖定。局域網(wǎng)無線端口廣告可發(fā)揮強制性收視作用并且具備較高的回憶率，在用戶上網(wǎng)的同時只要設(shè)定專門的用戶登錄驗證界而便可使用戶必然性地接受廣告信息。采用局域網(wǎng)無線端口廣告具有相對較低的受眾CPM，且轉(zhuǎn)化率較高，通過對商圈群體進行細致劃分可進一步降低目標受眾成木。在廣告投放上局域網(wǎng)無線端口廣告也較為靈活，可結(jié)合實際情況進行分析統(tǒng)計從而獲得具有針對性的定制廣告以及對應(yīng)的推廣方案。

三、鐵路局域網(wǎng)無線端口廣告覆蓋原理

1.路由器端

無線路由器是鐵路局域網(wǎng)廣告覆蓋的核心部件，其主要工作原理是把有線端的信號接入無線路由器，然后把信號通過AP端以WIFI信號的形式發(fā)射出來，供有WIFI接收端的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備使用。鐵路部門對無線路由器的要求包括以下幾個方面：一是工作穩(wěn)定，長時間的不間斷使用保證無障礙，無信號斷點；二是信號覆蓋面積大，能把鐵路部門覆蓋起來，確保每個角落都有無線網(wǎng)絡(luò)信號的覆蓋。

2.服務(wù)器端

服務(wù)器端的作用主要有3個方面：一是對預(yù)先設(shè)置好的廣告的存放和更新，廣告存放在服務(wù)器端保證了廣告投放法穩(wěn)定性；二是對用戶使用數(shù)據(jù)和密碼等的存放，這些數(shù)據(jù)涉及到了用戶的安全問題，存放在數(shù)據(jù)庫中能確保這些數(shù)據(jù)不被泄露；三是對廣告客戶端的更新和維護，鐵路部門的廣告客戶端其數(shù)據(jù)等內(nèi)容需要存放在服務(wù)器內(nèi)。

3.廣告形式

最終要發(fā)布的廣告內(nèi)容的表現(xiàn)形式是多種多樣的，既可以是文字和圖片，也可以是flash或視頻等表現(xiàn)形式。廣告主可以根據(jù)自己的需求來定制要發(fā)布廣告的內(nèi)容和形式。而且廣告主可以根據(jù)無線路由器的位置來做精確的信息發(fā)布，同時還可以在同一個頁面針對不同的無線路由器發(fā)布不同的廣告。這樣的廣告發(fā)布將非常有針對性，精度要遠遠大于根據(jù)客戶端IP信息來定位的情況。

四、結(jié)束語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們把更多的時間放在了自己的智能手機上，在鐵路的休息時間也是大都在使用自己的手機，因此鐵路部門開始考慮新的廣告覆蓋模式，基于局域網(wǎng)的無線端口廣告覆蓋模式應(yīng)運而生。用戶通過智能手機連接到鐵路局域網(wǎng)端口發(fā)出的無線信號，之后用戶的手機打開瀏覽器，瀏覽器會自動登錄到WIFI登錄界面，在這個界面會顯示鐵路局預(yù)先設(shè)定好的廣告界面，用戶可以通過選擇觀看廣告或者下載手機APP的形式來獲得免費上網(wǎng)的時間。鐵路無線廣告投放模式相比于傳統(tǒng)的廣告投放模式有著成本低，更換方便，維護簡單等優(yōu)點。

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作者簡介：

王聰（1988—），男，哈爾濱鐵路站車文化傳媒有限公司，黑龍江哈爾濱人，研究方向及要求：傳媒經(jīng)濟，最好與鐵路廣告相關(guān)（包括列車冠名廣告，車站固定廣告，列車WiFi廣告等多種形式）或者互聯(lián)網(wǎng)+對鐵路經(jīng)濟發(fā)展的影響。