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        紅包熱下的冷思考

        2016-05-30 03:49:09李委瓊周浩銘王怡婁勝軍
        西江文藝 2016年6期
        關(guān)鍵詞:年俗傳統(tǒng)文化影響

        李委瓊 周浩銘 王怡 婁勝軍

        【摘要】:移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨,“紅包暴雨”席卷華夏大地。網(wǎng)絡(luò)紅包熱潮的來臨,即帶來了節(jié)日的狂歡,同時也帶來了許多負(fù)面影響。本文將以大眾對網(wǎng)絡(luò)紅包的看法為切入點(diǎn),從經(jīng)濟(jì)和社會心理雙重角度分析網(wǎng)絡(luò)紅包發(fā)展的原因以及在網(wǎng)絡(luò)紅包中存在的一些問題。

        【關(guān)鍵詞】:網(wǎng)絡(luò)紅包;傳統(tǒng)文化;年俗;影響

        【緒論】

        中國的紅包文化源遠(yuǎn)流長。紅包最早是長輩給小輩,有驅(qū)趕“邪物鬼怪”的意思。到了明朝,成了小輩給予年長的人,意為“壓歲”。如今紅包已泛化為一種習(xí)俗,每逢婚嫁、添丁等喜事可紅包隨喜表祝福。

        馬年春節(jié)里,網(wǎng)絡(luò)紅包成了拜年新時尚2016年春節(jié),春節(jié)打上了“全民搶紅包”這一鮮明印記。集五福分紅包,輸口令搶紅包亦是新年紅包等多種新玩法,將新春禮俗變成了一場社交狂歡。

        【正文】

        一、 網(wǎng)絡(luò)紅包發(fā)展及研究現(xiàn)狀

        近兩年,網(wǎng)絡(luò)紅包在大眾生活中占據(jù)著越來越重要的位置,尤其是春節(jié)來臨時,互聯(lián)網(wǎng)公司爭相打造網(wǎng)絡(luò)紅包活動。支付寶除了口令紅包等方式外,創(chuàng)新推出了集福搶紅包活動。據(jù)統(tǒng)計,今年除夕夜當(dāng)天,全球共有4.2億人參與網(wǎng)絡(luò)紅包。網(wǎng)絡(luò)紅包已經(jīng)走向大眾,成為新年俗。

        “網(wǎng)絡(luò)紅包”也引起了學(xué)術(shù)界的關(guān)注。2015年,有學(xué)者對“搶紅包”現(xiàn)象進(jìn)行解析,涉及從企業(yè)的角度對“紅包大戰(zhàn)”中的營銷方式、公關(guān)手段進(jìn)行分析;對“電子紅包”所牽引的社交傳播關(guān)系的分析;對“搶紅包”的文化影響表現(xiàn)出的不同程度的擔(dān)憂等。

        二、數(shù)據(jù)分析

        2.1網(wǎng)絡(luò)紅包參與情況分析

        調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn),參與網(wǎng)絡(luò)紅包以年輕人為主,尤其是19-25歲的年輕人,占了87.27%,其次是16-18歲這一年齡段。而25歲以上不足6%。如今,網(wǎng)絡(luò)用戶年輕化,使用微信、支付寶等主要為80、90 后,但16-18歲為在讀高中生,課業(yè)壓力大,所以參與度較低。 此外,結(jié)合參加網(wǎng)絡(luò)搶紅包的比例,我們可以發(fā)現(xiàn),年輕人中參與網(wǎng)絡(luò)搶紅包活動的,對于搶紅包活動了解度普遍不高。

        2.2網(wǎng)絡(luò)紅包特點(diǎn)

        網(wǎng)絡(luò)紅包的特點(diǎn)就是小額,據(jù)調(diào)查,有90.91%的活動金額小于50元。對于網(wǎng)絡(luò)紅包的原因,以“過年過節(jié)問候”和“群聊時別人發(fā)紅包我也來一個”為主,分別78.18%和70%。同時“表示感謝”、“問候祝?!焙汀八怂饕币彩禽^為常見的原因。

        網(wǎng)絡(luò)紅包對傳統(tǒng)紅包進(jìn)行了延伸,用途也越來越廣泛。但是就網(wǎng)絡(luò)紅包金額小這一特點(diǎn),又出現(xiàn)了索要紅包,“微信乞丐”這一現(xiàn)象。據(jù)調(diào)查,67.27%的受訪者有被索要紅包的經(jīng),這在一定程度上表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)紅包的弊端

        2.3對網(wǎng)絡(luò)紅包的整體看法

        由數(shù)據(jù)可見,超過半數(shù)的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)紅包僅是娛樂方式,有40%的人認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)紅包,認(rèn)為是一種新型的祝福方式。大部分人認(rèn)為搶紅包大戰(zhàn)營造了一種熱鬧的氣氛,人情負(fù)擔(dān)也相對較輕,但在搶紅包的過程中也有收支不平衡的失望,索要紅包的尷尬等弊端。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)紅包更多程度上是存在于同輩之間,這在一定程度上繼承了傳統(tǒng)紅包文化即祝福之意。但網(wǎng)絡(luò)紅包的改變也使得較多弊端產(chǎn)生,由于網(wǎng)絡(luò)的便利,減少了面對面交流的機(jī)會,影響情感交流。

        2.4對電子紅包未來的發(fā)展態(tài)勢的觀點(diǎn)

        從調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn),七成多的人對紅包發(fā)展持肯定態(tài)度,認(rèn)為紅包形式的創(chuàng)新增添了趣味性,豐富了傳統(tǒng)紅包文化。但有18%的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)紅包不會持久。認(rèn)為傳統(tǒng)紅包文化變味了。

        從表面看,網(wǎng)絡(luò)紅包僅是改變了紅包的發(fā)放方式。但實際上是傳統(tǒng)紅包與網(wǎng)絡(luò)傳媒的結(jié)合,在一定程度上繼承了傳統(tǒng)文化,又有一定創(chuàng)新。但在繼承與發(fā)展的過程中,我們要把握紅包文化的內(nèi)涵,控制創(chuàng)新的尺度,在增加趣味性的同時不能失去原有的內(nèi)涵。

        三、建議

        3.1對社會

        網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步催生了網(wǎng)絡(luò)紅包的發(fā)展。但在技術(shù)發(fā)展的同時我們要注意安全漏洞。由于互聯(lián)網(wǎng)有交互性等特點(diǎn),容易造成信息泄露。因此我們需要嚴(yán)厲打擊以“搶紅包軟件”偽裝的釣魚欺詐網(wǎng)站。同時網(wǎng)絡(luò)紅包的興起給移動支付帶來一定壓力,各大移動支付競爭同時應(yīng)充分考慮客戶需求,在增加紅包形式多樣化時要保障用戶財產(chǎn)安全和個人信息不泄露。

        同時由于網(wǎng)絡(luò)紅包可以與真實銀行卡綁定,從而使網(wǎng)絡(luò)金錢變成現(xiàn)金。因此,要完善搶紅包機(jī)制,打擊以“搶紅包”活動為掩護(hù)的腐敗行為。

        3.2對網(wǎng)友

        面對“搶紅包”活動的誘惑,網(wǎng)友要正確看待網(wǎng)絡(luò)紅包的利弊,注意參與搶紅包的時間,不影響日常生活。更重要的是,網(wǎng)友們需要時刻關(guān)注財產(chǎn)安全,在享受移動支付便利的同時,應(yīng)提高風(fēng)險意識,避免損失。

        面對精彩紛呈的網(wǎng)絡(luò)世界,網(wǎng)友們要正確對待數(shù)字通訊化時代的網(wǎng)絡(luò)新事物。網(wǎng)絡(luò)世界使面對面的交流減少,影響情感交流。網(wǎng)友們應(yīng)該珍惜親人相聚時的美好時光,不讓網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通世界卻阻隔了感情。并且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展,我們在注重數(shù)字化同時,要取其精華,棄其糟粕,承擔(dān)文化傳承的責(zé)任與義務(wù)。

        【總結(jié)】

        網(wǎng)絡(luò)紅包熱潮的掀起,即是對傳統(tǒng)紅包文化的繼承,也是傳統(tǒng)習(xí)俗適應(yīng)時代的適時改變。但網(wǎng)絡(luò)紅包也滋生出了一些問題。指尖上的春節(jié)使年味變味,親人見面不再是熱切交談,而是各自刷手機(jī)搶紅包;朋友間“不發(fā)紅包不算拜年”風(fēng)也讓紅包變的沒有人情味;而魚龍混雜的移動支付終端也存在著不小的安全隱患。網(wǎng)絡(luò)紅包固然給我們帶來了娛樂,但是我們不應(yīng)被網(wǎng)絡(luò)紅包“綁架”而迷失方向,否則會嚴(yán)重影響正常生活和社會交往。我們要時刻警惕私人安全,讓網(wǎng)絡(luò)紅包成為健康新年俗

        參考文獻(xiàn):

        [1]《別讓“搶紅包”淹沒了傳統(tǒng)年味》 金明魚 四川統(tǒng)一戰(zhàn)線2015年03 期

        [2]《“搶紅包”帶來的啟示》 尚珂珂 中國城鄉(xiāng)金融報2015 年3 月4 日3.《“搶紅包”也是一種年味》 陳方 光明日報/2015 年/2 月/27 日/第 002 版

        [3]《傳媒文化與當(dāng)代民俗——以“電子紅包”現(xiàn)象為例》 許春燕 新聞世界2015 年第8 期

        [4]《淺談互聯(lián)網(wǎng)時代春節(jié)“搶紅包” 對中國人年味的影響》郭得恩

        [5]《淺析微信紅包對人際傳播的積極影響與消極表現(xiàn)》 王瑞 東南傳播 2015 年第7期

        [6]《電商中心評“紅包大戰(zhàn)”后遺癥及對策建議》 中國電子商務(wù)研究中心

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