劉奕祈　黃依琪

摘 要：產(chǎn)品造型是產(chǎn)品與功能的中介，消費者通過產(chǎn)品的造型來選擇產(chǎn)品從而能夠進一步進行功能的體驗。隨著科技的不斷發(fā)展，手機的功能設(shè)計已基本滿足人們的需求，達到一種飽和的狀態(tài)，手機的創(chuàng)新局限性越來越大，智能手機的競爭更多的集中在造型設(shè)計外觀造型上。而蘋果手機作為引領(lǐng)業(yè)界的標(biāo)桿產(chǎn)品，它的誕生對手機界產(chǎn)生了巨大的影響，它的每一次新品發(fā)布會都是全世界的關(guān)注焦點，每一次的新品造型更是成為各大手機品牌爭相模仿的對象，使得當(dāng)季手機的造型與之大同小異，沒有任何亮點?；谀壳笆忻嫔系闹悄苁謾C都擺脫不了蘋果的影子上，本文將對蘋果手機的造型設(shè)計的演變以及智能手機造型設(shè)計現(xiàn)狀的研究，并與其他品競品造型進行對比對比，來分析蘋果智能手機造型和其他智能手機造型上的亮點以及不足之處。

關(guān)鍵詞：造型設(shè)計；細節(jié)設(shè)計；蘋果設(shè)計；發(fā)展趨勢

蘋果手機的出現(xiàn)開啟了手機的一個全新的時代，智能也成為未來發(fā)展的必要趨勢， 各大已有手機品牌及新興的品牌，紛紛投入到智能手機的研發(fā)當(dāng)中，在這短短的幾年里，智能手機在實驗室里完成了一代又一代的更迭，從笨重到輕薄，從小體型發(fā)展到一只手再也掌握不了的大尺寸，功能也慢慢進化，簡單到復(fù)雜，逐步走向成熟。而蘋果每一次造型的更迭，都會引領(lǐng)當(dāng)季手機產(chǎn)品造型設(shè)計的變化，走在時尚最前端，成為各大手機的膜拜對象。

一、蘋果手機造型設(shè)計的演變歷程

蘋果手機自第一代發(fā)布至今，已經(jīng)陸續(xù)更新推出了好幾代產(chǎn)品，蘋果的造型也慢慢由當(dāng)初iPhone4的金屬邊框加前后玻璃的經(jīng)典造型慢慢演變成今天的iPhone6s的超薄圓潤的金屬機身。而iPhone4的發(fā)布是蘋果手機的巔峰時刻，無論是在功能設(shè)計上還是在造型設(shè)計上它都將iPhone推上了頂峰，它在造型上撇棄了iPhone3G/3GS的圓潤大倒角，在材質(zhì)上使用了前后玻璃+CNC金屬邊框，成為當(dāng)時最薄的手機，也正是這一代手機將手機的造型引上了一條“極簡”的道路——一個大屏幕加上一個集所有按鍵功能于一身的Home鍵。但是不論蘋果在它的造型上作何變化，由于蘋果深入人心的家族DNA—背面的經(jīng)典蘋果LOGO+生產(chǎn)信息 和前面的圓形HOME鍵，這些成為了iPhone的代表，消費者都能在看到這些的第一眼就知道這個產(chǎn)品來自蘋果。

（一）蘋果造型特征分析

1形態(tài)分析

形態(tài)設(shè)計是一個完整產(chǎn)品造型設(shè)計最為重要的元素，它直接決定了產(chǎn)品設(shè)計的成敗。形態(tài)是決定消費者對一個產(chǎn)品的印象的第一因素。

蘋果在形態(tài)設(shè)計上無論是喬布斯還是庫克遵從了“簡潔設(shè)計”的設(shè)計思想，從大致的外觀上來看，iPhone不過是在一個BOX上，引入了不同規(guī)格的圓角。而在以盒子為大體造型上的基礎(chǔ)上來說，iPhone的整體造型可以分為兩個類別，一個是以iPhone4為代表的棱角分明的方盒子，一個是以iPhone3G為代表的大倒角圓潤造型。iPhone誕生7年多iPhone4的形態(tài)是最具有代表性的.iPhone 4代和5代的形態(tài)與iPhone 3代和6代有巨大的區(qū)別，iPhone4是iPhone首次進行外觀升級，撇棄了延綿數(shù)代的圓潤設(shè)計，由以往的弧形設(shè)計變成了棱角分明的“火柴盒造型”，這個經(jīng)典的雙面玻璃三明治結(jié)構(gòu)，至今仍被其他手機品牌模仿。 在經(jīng)歷了從iPhone 4到iPhone 5s一共4款方盒子切割倒角的設(shè)計之后，蘋果公司提出“回歸最初”的設(shè)計思想，給iPhone 6系列的形態(tài)在iPhone 3代的造型基礎(chǔ)上提供了全新的設(shè)計，改變了以往硬朗的風(fēng)格，即采用了從背部到四周邊框的過渡的圓角設(shè)計，而不是過去的垂直倒角，弧度的邊緣大大增強了機身的握感。

2、顏色分析

在琳瑯滿目的產(chǎn)品柜臺，顏色是人們最直觀的視覺感受。好的顏色能夠很好的吸引消費者的眼球，有的產(chǎn)品甚至愿意因為追求產(chǎn)品的顏色美感而放棄產(chǎn)品的性能。

iPhone4剛發(fā)布的時候只有黑色供消費者選擇，隨著女性消費者的增加，它推出了黑白兩個顏色以供消費者選擇，白色iPhone的推出，從外觀方面來看給人的感覺更加純美，機受到了更多女性消費者的青睞，iPhone4的消費者當(dāng)中女性占21%，那么到了iPhone4s女性消費者增加到36%。 之后蘋果陸續(xù)推出了“香檳金”和“玫瑰金”兩個主打顏色，雖然這兩個顏色在消費者當(dāng)中廣受好評，但是大部分人還是選擇了經(jīng)典的灰色和白色。黑白屬于無色系，嚴格意義上說，黑白是沒有色相的，也就是沒有顏色。所以把黑、白稱為永遠流行色，這也是一個產(chǎn)品成為經(jīng)典的一個重要因素。

3、人機工程分析

“3.5寸屏”一直是喬布斯所堅持的設(shè)計理念，因為這個尺寸剛好能讓使用者在使用手機時能夠?qū)崿F(xiàn)單手操縱，也非常方便放在口袋中攜帶。而喬布斯認為手機即為用一只手就能很方便的進行操控和攜帶，而不是為了去追求大屏而背離了手機的初衷，這樣的手機就不是手機而是平板電腦。但是隨著智能手機市場的現(xiàn)狀以及用戶的需求，智能手機的發(fā)展趨勢似乎一定要往大屏幕發(fā)展，iPhone5代也終于不再堅持喬布斯的尺寸觀，推出了4.7英寸的iPhone6以及5.5寸的超大屏iPhone6 plus，適應(yīng)市場的需求。

4、工藝分析

這三代手機的設(shè)計幾乎引領(lǐng)了全球手機設(shè)計的風(fēng)潮，無論是材質(zhì)、設(shè)計還是制造工藝，有的手機品牌甚至連外觀都照葫蘆畫瓢。 iPhone5剛發(fā)布的時候，很多人認為只是將iPhone4進行拉長，雖然它外觀上面延續(xù)了 4 的風(fēng)格，但是結(jié)構(gòu)和工藝完全變了，一體成型工藝 讓機器直接變成了兩個部分：屏幕和外殼。再細說一點就是背部的三段式，上下兩部分是陶瓷玻璃。這符合了蘋果追求極簡的風(fēng)格，同時一體成型工藝可以讓機器做得更薄，但也對機身內(nèi)部構(gòu)造提出了更大的要求，信號問題也更難處理。外觀上面相比 4 變得更加精細，這種精細體現(xiàn)在無處不在的高光倒角上面：邊框上下邊倒角、按鍵高光、底部揚聲器孔倒角、不銹鋼耳機和閃電接口倒角，甚至連底部兩顆螺絲的密紋高光都不放過，這些全部通過 CNC 精雕實現(xiàn)。背部 LOGO、iPhone 字樣都通過特殊的陽極氧化，加上上下兩端的玻璃，配合蘋果對精度的高要求，所以無論你哪個角度觀看這部手機，都透露出一種精致的氣息。iPhone6弧形邊框的 CNC 加工難度比 5 的直面要更難，我覺得最難的是屏幕的弧形跟邊框弧形的匹配問題，要把這條弧線做到不斷層，就是弧線順暢過度，這對于組合件來說難度太大了。沒有靚眼的高光邊，沒有了方正的外形，看上去必然是沒有了 iPhone5 的精致感。

蘋果最厲害的地方在于它不用去看別的手機是怎么做，用什么工藝，而是一直對手機新工藝的探索和運用，這些工藝并不是突然冒出來的，而是之前本來就有的，但是蘋果卻可以不計成本的按照設(shè)計需要來執(zhí)行，這就是為什么蘋果一直獨領(lǐng)風(fēng)騷。

二、影響蘋果手機造型的要素

一個產(chǎn)品造型完美地呈現(xiàn)在人們眼前，并不是只靠設(shè)計師一時的靈感，還需要考慮到許多的因素，一個高質(zhì)量的產(chǎn)品造型是需要經(jīng)過設(shè)計者的不斷推敲的。在產(chǎn)品造型設(shè)計過程中不能只求創(chuàng)意和一些特別想法，而忽略了一些基本的東西，要講究一定的標(biāo)準。我們通過對影響蘋果手機造型的一些因素的分析，來對蘋果造型的演變進行進一步的研究。

（一）產(chǎn)品本身因素

1、產(chǎn)品功能

產(chǎn)品的功能是決定產(chǎn)品造型最主要的因素。產(chǎn)品造型受到其功能的制約，同時，新的功能的加入，也會導(dǎo)致產(chǎn)品造型的變化來適應(yīng)產(chǎn)品功能。

而iPhone最制約造型的功能可能就是天線的問題了。為了將iPhone 4造得更薄更輕，蘋果在設(shè)備周圍包裹了一層金屬帶，不僅令設(shè)備更加堅固，而且還起到天線的作用，用于Wi-Fi、數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)連接。但是這種邊框元素對射頻表現(xiàn)造成了影響，于是蘋果公司在邊框上設(shè)置了間隙缺口，這種邊框的間隙缺口結(jié)構(gòu)使天線變成了兩個部分，一部分在上面主要負責(zé)無線設(shè)備，另一截在底部用于聲音和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)。2010年iPhone 4發(fā)布后，許多消費使用就開始發(fā)現(xiàn)在某種手持方式下蜂窩數(shù)據(jù)信號會變?nèi)?。于是iPhone4s的設(shè)計雖然在外觀上沒有太多的變化，但是機身底部多了一條間隙，來防止消費者在使用時，手握信號減弱。許多人看到iPhone5的后背三段式設(shè)計都會產(chǎn)生疑問，它的三段式設(shè)計還是因為天線。iPhone5在上一代的基礎(chǔ)上變薄了1.7mm，也在上一代信號門的基礎(chǔ)上汲取了教訓(xùn)，將天線放置的位置改到蘋果后蓋上，如果整個后殼金屬的話，天線信號就無法從機器內(nèi)部傳出，因此在iPhone后殼所貼的玻璃背后，金屬被部分鏤空，可以使 Wi-Fi、BT 等信號可以更好的透過。iPhone6一發(fā)布，很多人開始議論它后蓋上面突兀的粗白條，而這個白條則是iPhone6儲存天線的地方。設(shè)計師在原來的基礎(chǔ)上減少了儲存天線的面積，也使后蓋看起來比之前整體了很多。

2、人機工程學(xué)

根據(jù)人們使用智能手機的習(xí)慣來看，我們在使用手機的時候手的操作最為頻繁，因此在分析智能手機的人機工程學(xué)上我們重點分析的對象是手。

智能手機的比例是按照人手的大小比例的比較關(guān)系所設(shè)計的，而蘋果公司一直堅持“讓用戶能夠單手操縱手機”的理念，因此在iPhone一代到iPhone5，它的尺寸一直是符合人我們手指的尺度，能夠使我們在單手使用手機的時候方便靈活地操縱手機。即便是屏幕慢慢變大的iPhone6和iPhone6plus，在我們連續(xù)輕觸HOME鍵兩下，它的下拉屏設(shè)計也能夠使我們實現(xiàn)方便地單手操縱手機。我們在使用智能手機的時候，結(jié)合手機的尺寸，蘋果手機在屏幕上只有三分之一屬于真正的有效靈活的觸控范圍，所以在手機底部以屏幕底部有一個15mm的邊框距離。而蘋果的天線設(shè)計也是變化最多的地方，在iPhone4代的時候，因為蘋果天線的位置沒有考慮到人握手機的姿勢和習(xí)慣，導(dǎo)致了手機有時候接收不到信號的情況。而蘋果汲取了教訓(xùn)之后，在之后的幾代產(chǎn)品中都充分的考慮到了我們在使用手機時手握姿勢，將天線的存儲位置進行了不斷的改進。

3、消費者心理

消費者心理是智能手機的造型設(shè)計不可忽略的一個因素。數(shù)以億計的消費者，因為在觀念、地位、身份、性別和年齡方面的不同，導(dǎo)致了對手機在造型方面要求的差異，由此也帶來了為滿足不同消費者類型和層次的個性化設(shè)計，促使了手機的造型向多方向發(fā)展。根據(jù)智能手機發(fā)展的趨勢，蘋果手機的造型也慢慢向大屏和輕薄的機型方面發(fā)展，這種趨勢也是受消費者心理所影響，同樣的價格，消費者更愿意去買屏幕更大的手機，因為消費者慢慢地已經(jīng)習(xí)慣了大屏幕所帶來的視覺感受，盡管它并不方便使用和攜帶。

4、環(huán)境因素

如果說功能改變對手機造型發(fā)展改變是一個內(nèi)在的因素，那么環(huán)境因素則是使得手機從里到外發(fā)生變化的直接原因。環(huán)境因素可以分為兩類：材料、加工工藝。這三種因素從不同的角度促使了手機造型的改變。隨著工藝技術(shù)的發(fā)展和成熟，蘋果在加工工藝上慢慢變得精細化和藝術(shù)化，對照早期iPhone3g手機的的加工工藝，現(xiàn)在的產(chǎn)品在這方面具有很大的提高，也正是因為加工工藝的提高，蘋果在設(shè)計造型上可以更加的無拘無束，不用再為繁瑣的加工工藝而放棄一些方案，在我們對蘋果的產(chǎn)品的造型進行評頭論足時，不妨拆開手機看看里面工藝的繁瑣和精密。在目前已有的手機市場當(dāng)中，我還沒有見過有其他品牌的手機在加工工藝上面能做到iPhone這么精細。

三、蘋果對其他品牌手機造型設(shè)計的影響及對比分析

自蘋果手機的發(fā)布以來，蘋果手機一直引導(dǎo)著智能手機界的潮流。在iPhone4發(fā)布之前，手機在造型上多種多樣，iPhone4的出現(xiàn)將“極簡設(shè)計”變成了智能手機流行的趨勢，所有的智能手機在造型上趨于同化，也有許多品牌的手機都在造型設(shè)計上對蘋果手機的形態(tài)、顏色、工藝上進行了借鑒、模仿了，現(xiàn)在市面上的手機幾乎都是方盒子造型，顏色也大多都是以黑白灰色為主調(diào)，隨著蘋果推出香檳色和玫瑰金，其他手機品牌也陸續(xù)推出了這些顏色，有時候抹掉LOGO從背面略看，幾乎沒有什么區(qū)別。也有許多品牌的智能手機一直秉承自己的原則和獨特的設(shè)計理念，設(shè)計有自己特色的造型，但是大多數(shù)都擺脫不了蘋果的影子。