劉博

摘 要：本文以浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》節(jié)目為例，總結歸納了以其為代表的從國外綜藝節(jié)目移植而來的戶外真人秀節(jié)目成功的原因，并對中國真人秀節(jié)目的產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢和存在問題進行了深入分析，從中找出影響和制約中國真人秀節(jié)目發(fā)展的原因。

關鍵詞：文化產業(yè)；綜藝節(jié)目；真人秀；《奔跑吧兄弟》

浙江衛(wèi)視于2014年10月推出大型明星戶外競技真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》，這臺綜藝節(jié)目于2014年8月28日正式開機，10月10日上映。自開播以來，熱度持續(xù)，收獲了較高的收視率和美譽度。此節(jié)目能脫穎而出，贏得廣大觀眾的關注，關鍵在于有其自身專有的特點。首先，紀實與擬態(tài)的沖突，戶外競技真人秀節(jié)目的“真”不是生活的真實，而是擬態(tài)的真實，它兼具著“真人”和“秀”兩個方面的特征。其次，從“真人”角度來講，節(jié)目要真實展現(xiàn)明星在攝像機前的喜怒哀樂和一舉一動，從“秀”角度來講，明星在面對攝像機時，也會刻意回避或隱藏某些不愿意被展示在銀屏上的內容。因此這種情況下，只有盡力解決二者間的沖突，在其中取得平衡才能錄制出好的電視節(jié)目。戶外競技真人秀節(jié)目正是以紀錄片為拍攝手段，提供給觀眾特定情景下的擬態(tài)感的一種節(jié)目類型。

一、敘事方式和制作方式的推陳出新

明星戶外競技真人秀《奔跑吧兄弟》是一個應時而生的節(jié)目，它的成功除了原版韓國節(jié)目奠定的基礎外，與節(jié)目的制作形式、制作方式和營銷模式有著密不可分的聯(lián)系?？v觀《奔跑吧兄弟》第一季，就像一部系列情景劇，由七位主持人貫穿全劇，而主題故事并非連貫，每集或者每幾集是一個完整的故事，觀眾可以自己選擇連續(xù)收看，也可以就其中的某一集進行獨立欣賞。本節(jié)目采用紀實的拍攝手段來增加節(jié)目的真實感，同時也延續(xù)了韓國版跑男的敘事方式，節(jié)目也設置了編劇這一職務，目的是為每個參與的明星設置性格標簽。《奔跑吧兄弟》無論在劇情設置還是節(jié)目構思上都時刻體現(xiàn)著故事化，通過制造懸念，增加故事的生動性和趣味性。本節(jié)目采用了這種引發(fā)觀眾迫切期待心理的敘事方法，使得故事情節(jié)更加緊湊，更好的闡釋主題。

《奔跑吧兄弟》采用了多機位無死角跟拍的實景拍攝手法，清晰呈現(xiàn)明星在節(jié)目中的動作、表情神態(tài)及一舉一動，節(jié)目中的參與者都是由多機位跟蹤拍攝，為了保證拍攝全面不漏掉一絲一毫，攝影師在被拍攝者行動時，也要隨之行動，甚至比明星還要辛苦，全程跟蹤為保證畫面的連貫性，拍攝的過程就是記錄的過程，因此本節(jié)目展現(xiàn)的是場景中發(fā)生的真實故事，更能引發(fā)觀眾的共鳴。此外，《奔跑吧兄弟》節(jié)目的剪輯采用了電影化的平行敘事、插敘、倒敘相結合的剪輯思路，運用了升格、降格、交叉蒙太奇、平行蒙太奇和重復蒙太奇等多種剪輯手法，制造一次又一次的高潮和懸念，強化精彩瞬間，調和節(jié)目的快慢節(jié)奏，使之張弛有度的呈現(xiàn)在觀眾面前。

二、營銷模式中無處不在的互聯(lián)網思維

首先是全媒體多平臺整合傳播策略?！侗寂馨尚值堋吩诮洑v四個月的電視銀屏熱播后，2015年1月30日同名電影也上映，且收獲了不俗的票房數(shù)；另外借助網絡媒體強大的輿論影響力，節(jié)目組在新浪微博等網絡平臺上開通了@奔跑吧兄弟的官方平臺，引起廣大觀眾的關注；在網絡播放權上，《奔跑吧兄弟》采取“不賣獨家”的策略，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、搜狐、樂視、PPTV、新藍網七大視頻網站同步助力播出，從而實現(xiàn)網絡全方位為節(jié)目服務，打造娛樂資源全媒體開放共享傳播系統(tǒng)。除電視端和PC端之外，移動終端也逐漸成為《奔跑吧兄弟》收看的主力渠道，開始由“固定屏”向“移動屏”轉變，并且通過評論、微博、彈幕等形式參與互動，實現(xiàn)多屏互動整合。

其次是植入式廣告營銷。明星戶外競技真人秀的廣告營銷是特殊模式的市場營銷，它將使整個節(jié)目的品牌價值提升，同時也會使該臺其他節(jié)目組的贊助費及廣告費有所增長。例如《奔跑吧兄弟》在開播前，上海大眾就與其成功簽約，在節(jié)目中，充分展現(xiàn)了凌渡這款產品動作迅速、反應敏捷的形象，也為它的上市提供了良好的條件，有效的提升了它的知名度和市場潛力。

再者品牌延伸及互動營銷。品牌延伸是指品牌擁有者憑借現(xiàn)有品牌的市場知名度推出同名或類似名稱的系列產品的營銷策略。《奔跑吧兄弟》以節(jié)目內容為依托，圍繞節(jié)目開發(fā)了同名手游，打造節(jié)目的互動營銷方式，增強網友的現(xiàn)場參與感，同時它與蘇寧易購合作，在網上推出了節(jié)目游戲同款裝備售賣服務，進行項目營銷，另外它還開發(fā)了主題曲、網游、電影等豐富的文化產品，形成了較為完整的產業(yè)鏈。

三、《奔跑吧兄弟》節(jié)目中所存在的主要問題

（一）主題故事與節(jié)目環(huán)節(jié)關聯(lián)性較弱

《奔跑吧兄弟》節(jié)目中加入了中國本土特有的故事劇情，試圖制造一個具有中國特色的明星戶外競技真人秀，結合中華民族博大精深的文化底蘊、源遠流長的歷史及流行綜藝，只是事與愿違，在節(jié)目錄制中，有些環(huán)節(jié)與精彩的故事情節(jié)并沒有太大的必然聯(lián)系，導致結尾呼應沒有象征性，略顯牽強。

（二）參與者之間的融合性有待加強

《奔跑吧兄弟》中奔跑團團長鄧超是領跑者，但是在整個游戲過程中其表現(xiàn)并不明顯，主持功能不太夠，如何帶動嘉賓們在游戲中互動起來，融入節(jié)目還需要繼續(xù)努力。現(xiàn)如今，節(jié)目組中缺乏這樣一個主持和游戲都可以自由把控的主持人，他必須在平時講話中思維敏捷，游戲進行中巧妙發(fā)現(xiàn)笑點，能順其自然的引出話題，但是目前中國仍鮮有這樣的跨界藝人。

節(jié)目組對與每個明星的性格特點沒有深入挖掘，使得導演設置的主持團標簽部明顯，進而難以根據(jù)其設置特定故事，從整體上缺乏塑造性，沒有最佳體現(xiàn)參與嘉賓的人格魅力及立體感。

縱觀《奔跑吧兄弟》第一季，留給觀眾最深印象的就是七位主持人，可見節(jié)目對于參與嘉賓的重視度不足，不管是從鏡頭次數(shù)和畫面處理上還是內容及形式表現(xiàn)上都處于相對不重要位置。參與嘉賓經常進行分組對抗游戲，每組人都要時不時和對手擦出火花，引發(fā)沖突，這在一定程度上會減弱集體榮譽感和團結感，他們在游戲中算計、互黑、聯(lián)盟、背叛，這樣人性的弱點都暴露出來，會造成彼此間的不信任進而缺失安全感，使得參與者融合性不足，更造成對觀眾主流價值觀的影響。

參考文獻：

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