楊玲

【摘 要】現(xiàn)如今，綜藝大電影正陷于業(yè)界的強烈批評之中，不過其高票房卻是不爭的事實。為何綜藝大電影能在競爭激烈的電影市場分得一杯羹，這還與其綜藝節(jié)目的火熱播出有密切聯(lián)系。本文將通過分析綜藝大電影上映前各類活動所造成的宣傳影響力，探究當下適合電影宣傳的有效新方式。

【關鍵詞】《奔跑吧兄弟》；電影；宣傳；方式

中圖分類號：J9 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）05-0122-01

關于綜藝大電影，筆者對其也嗤之以鼻，但批判之余，筆者更關心其高票房的原因。一部不像電影的大電影，卻能依靠前期相關節(jié)目、新聞宣傳活動而輕松獲得高票房，讓大量影片望塵莫及，這在表明宣傳對于電影重要影響性的同時更體現(xiàn)出獨特宣傳手法的優(yōu)異性。這種特色宣傳手法是什么？又該如何運用到電影中呢？

一、綜藝大電影“潛”宣傳戰(zhàn)略

一般電影宣傳法多為與電影相關的新聞播報、海報、預告等，均為電影上映前的短時間宣傳?！侗寂馨尚值堋罚ㄒ韵潞喎Q跑男）大電影在上映前也有類似宣傳，但其利用的是同名節(jié)目跑男真人秀，是不同于直觀宣傳的“潛”宣傳戰(zhàn)略。

（一）利用節(jié)目“潛”宣傳。潛字有無形中之意，相對電影那些直接的宣傳手法而言，還存在一種潛在的、無形的宣傳，筆者姑且將其稱為“潛”宣傳，此手法擁有相對間接、持久的影響力。

跑男大電影除去海報拍攝、新聞發(fā)布外[1]，還擁有一個間接又持久的宣傳方式——同名節(jié)目。觀眾觀看節(jié)目時，并不知會有大電影上映，直到他們被節(jié)目持久吸引，而節(jié)目也快完結時，大電影拍攝的消息才紛至沓來，而此刻通過節(jié)目累積的粉絲就被潛移默化地轉移到了同名大電影之下。

有人說跑男大電影是其節(jié)目的延續(xù)，而對于出品方來說，跑男真人秀節(jié)目也是其大電影的前戲，只是不知情的觀眾在關注節(jié)目之時就被其進行“潛”宣傳了。

（二）選對時間“潛”宣傳。綜藝大電影也有票房慘敗案例，如《好聲音之為你轉身》票房僅為598.11萬[2]。《好聲音》的火熱程度可見一斑，但票房的失敗表明：潛宣傳還須注意把握時間。跑男電影上映與節(jié)目下檔的時間相隔很短。第一季最后一期在2015年1月16號播放，而大電影則在該月30號上映，中間相隔僅兩周，粉絲的熱情未退之時，電影上映對于高票房就有了極大保證。而《好聲音》卻是在節(jié)目下檔半年有余才上映，熱情已退的粉絲難以全力支持。

因此，作為"潛"宣傳方式的節(jié)目，其下檔時間和電影上映之間的時間越短越好，這樣利用節(jié)目進行的持久“潛”宣傳才能在特定時間內(nèi)發(fā)揮效用。

二、電影宣傳方式新探索

筆者認為，當下很多叫好不叫座的電影可學習綜藝大電影的“潛”宣傳方式，不過在運用之時要因地制宜地找出適合自己的方式。若觀眾通過“潛”宣傳，對影片了解有加，這些電影則有可能在票房上獲得轉折性成功。

（一）制作小綜藝進行“潛”宣傳。觀眾觀影時可能對電影并不了解，若在觀影前有基本了解，會更有意愿進入影院觀看。而與電影相關的歌曲、場景等都是伴隨電影的播映才被知曉，若前期稍加利用，都不失為宣傳電影的好點子。筆者認為一部電影可在故事主人翁、特色情節(jié)、主題曲、場景等方面制作一檔相關的小綜藝節(jié)目，以此來為電影進行“潛”傳。此節(jié)目可每周一集，與電影上映時間距離較近，只要節(jié)目能吸引到觀眾，那這個“潛”宣傳就是成功的。

關于小綜藝的內(nèi)容、形式，可借鑒當前較受歡迎的綜藝節(jié)目并加以綜合，如該節(jié)目的人物可設定為電影當中的主要角色，《跑男》節(jié)目中常常出現(xiàn)角色設定，然后讓角色完成任務，這一過程中，觀眾至少能對所設定人物有一個簡單的認識。又如該節(jié)目可讓人物進行一些歌曲小比賽闖關，而所選歌曲就可大量運用電影的相關歌曲?！段沂歉枋帧饭?jié)目，在歌手演繹時，歌曲的影響力也被無限放大，而關于電影中的特色場景情節(jié)，也可通過一些設定巧妙安排進節(jié)目，每期節(jié)目突出一個重點，讓觀眾在觀看每一期節(jié)目時，都會對電影更愛一分。

（二）其他形式“潛宣傳”。除上述方式外，利用連載動畫也能對電影進行有效的“潛宣傳”。如高票房《十萬個冷笑話》大電影，就是在網(wǎng)絡上熱播的同名動畫片獲得成功后趁熱打鐵制作的；而網(wǎng)絡短劇《萬萬沒想到》也是在吸引了大量粉絲群之后，拍攝了大電影，票房也是大獲成功。因此電影也就可反其道行之，為自己的電影制作一些小動畫或小短劇，通過這種形式來對電影的人物情節(jié)特色進行宣傳。

三、結語

在自媒體時代，只要你的內(nèi)容夠吸引、形式夠新穎，就會獲得大量關注。有人認為電影宣傳是次要的，不能本末倒置地將力氣放在宣傳制作上。但筆者想說，電影與宣傳內(nèi)容是相輔相成的，好的宣傳才能讓叫好不叫坐電影有改變的機會。提高受眾的觀影水平、媒介素養(yǎng)是一個長期的過程，而在此情況下，利用獨特的宣傳方式吸引受眾，再通過影片自身來提高觀眾的觀影水平，應該是可取之法。

參考文獻：

[1]傅超超，黃官省.電影宣傳中新聞點的選擇研究[J].電影文學，2011，（04）：72-73.

[2]電影票房網(wǎng).中國好聲音之為你轉身[DB/OL].http：//58921.com/tag/film/17.