魏群

摘 要：盡管我國對動漫產(chǎn)業(yè)一直進(jìn)行大力扶持，但是始終沒有生產(chǎn)出可以在國際市場上有競爭力的作品，導(dǎo)致這一問題的重要原因是創(chuàng)作思路與主流文化脫節(jié)、開發(fā)文化資源是沒有足夠的創(chuàng)新力、畫面質(zhì)量較差以及被政策限制。但是我們要克服這些困難，創(chuàng)造出世界一流的動畫作品與品牌，使國產(chǎn)動畫的國際適應(yīng)性得以提升。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)動畫；市場；觀眾；國際適應(yīng)性

國產(chǎn)動畫一直在為進(jìn)入國際市場努力嘗試著，例如動畫片《魔比斯環(huán)》，動畫片模仿歐美動畫的角色、場景及故事，模仿日本動畫的機(jī)體、招式和故事設(shè)定的《高鐵俠》，這些動畫希望以熟悉的國際“面孔”得到觀眾的認(rèn)可。但是他們要么因?yàn)椴坏轿坏哪７率沟米髌凡粋惒活?，要么?chuàng)新不足使得作品思路陳舊、風(fēng)格老套，遠(yuǎn)不及《牧笛》、《鷸蚌相爭》等早期“中國學(xué)派”作品，在動畫自身的形式和內(nèi)容上與國際動畫接軌，被國際市場認(rèn)可。雖然出口到歐美國家的動畫中國也有像《喜洋洋與灰太狼》、《小龍阿布》等動畫，但動畫的整體質(zhì)量不足，且不適應(yīng)市場，這嚴(yán)重阻礙了中國動畫的發(fā)展。倒是《大圣歸來》在視覺效果、文化創(chuàng)新上取得突破，并取得高票房，同時也激勵著我們思考如何提升國產(chǎn)動畫國際適應(yīng)性。

一、基于主流視野的傳統(tǒng)文化資源創(chuàng)新

我國的傳統(tǒng)文化資源比如美術(shù)造型符號、民間傳說和哲理故事等是具有自身民族特色的視覺形式、文化思想等方面，比如水墨意蘊(yùn)的寫意國畫、具有民俗風(fēng)情的剪紙造型，離奇搞怪的神話故事，這些都可以在國產(chǎn)動畫創(chuàng)作時作為參考。在我們對民族動畫進(jìn)行探索的過程中，通過研究傳統(tǒng)的文化資源與動畫創(chuàng)作的關(guān)系，也制作出了如《小蝌蚪找媽媽》、《鷸蚌相爭》、《鐵扇公主》等優(yōu)秀的動畫作品，它們都是通過架構(gòu)延伸國畫寫意形式、民間美術(shù)造型風(fēng)格和神話故事創(chuàng)作而成，并且這些動畫由于有詩畫般的意境、行云流水般的韻律而被國內(nèi)外的觀眾所喜愛。受到《花木蘭》、《功夫熊貓》等國外動畫的電影影響下，我們是完全可以從傳統(tǒng)文化資源中挖掘共識，借助傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢特別拓展國際市場。在對傳統(tǒng)文化的探索和實(shí)踐的過程中，我們也出想了如《西游記》、《戚繼光》、《魁拔》等作品問世，但是這些作品卻只有表面化的中國元素，生搬硬套神話故事，時代感和創(chuàng)新性嚴(yán)重不足。

我們知道原生的環(huán)境是其文化的基礎(chǔ)，在農(nóng)耕文明漫長的過程中傳統(tǒng)元素和題材不斷的成長和積累，但隨著現(xiàn)代社會的產(chǎn)生，農(nóng)耕文明中的許多元素已經(jīng)不再直接適合當(dāng)下社會語境。例如在傳統(tǒng)社會當(dāng)中，民俗圖像符號代表著趨利避害、求生多子，但在現(xiàn)代社會當(dāng)中缺成為迷信、落后的代號。因此假如我們不加創(chuàng)新的把傳統(tǒng)資源直接利用，國內(nèi)觀眾會對作品不屑一顧。

二、基于主流市場的題材與畫質(zhì)超越

國產(chǎn)動畫沒有國際適用性，主要原因在于歐美影院中幾乎沒有上映效果被認(rèn)可的作品。并且，許多國產(chǎn)動畫依然被國外優(yōu)秀作品“文化殖民”影響。因此，觀眾對于作品內(nèi)容和視效要求也更加“挑剔”。這使得本來就制作一般的國產(chǎn)動畫更被冷落。造成這種結(jié)果主要在于作者急功近利的、盲目湊活。

在很長一段時間內(nèi)我們將認(rèn)為動畫是屬于低齡兒童，使得沒有正確產(chǎn)業(yè)化引導(dǎo)國產(chǎn)動畫的創(chuàng)作和生產(chǎn)，這也使得現(xiàn)代動畫都是低幼類型的。由于此類動畫的目標(biāo)人群缺乏多程式化、簡單化、重復(fù)化特征的辨識能力，使得生產(chǎn)方掌握著動畫的主動權(quán)，在熒幕上充斥著缺乏內(nèi)容創(chuàng)新、畫面低劣的作品。另外一個方面，我家的動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策的導(dǎo)向，國產(chǎn)動畫也是作品不拼好，而拼快，拼時間長。在這個過程當(dāng)中，動畫企業(yè)沒有把開發(fā)優(yōu)秀作品作為重心，而是打政策的擦邊球獲利。這種缺乏遠(yuǎn)見的做法，使得作品只是不斷上升了分鐘數(shù)，始終無法創(chuàng)作出好的作品，同時也造成了國產(chǎn)動畫的品無法建立。

與國產(chǎn)動畫始終在創(chuàng)作低估徘徊相反，國內(nèi)動畫觀眾隨著文化消費(fèi)發(fā)展已經(jīng)不再全部是低幼兒童，越來越多的青少年及成人群體喜愛動畫。對于青少年及成人來說，他們對動畫作品的優(yōu)劣有著較高的辨識能力，也更高地要求動畫的內(nèi)容層次和畫面品質(zhì)。由于動畫企業(yè)依然存在著低幼動畫的思維習(xí)慣和迎合政策的心里，國產(chǎn)動畫無法占據(jù)主流市場，制作質(zhì)量比著上世紀(jì)的傳統(tǒng)優(yōu)秀作品都有差距。

三、基于自身市場優(yōu)勢的適應(yīng)性突破

作為世界第二大電影市場的我國，國產(chǎn)動畫擁有足夠天時、地利，我們應(yīng)當(dāng)利用這些優(yōu)勢，開發(fā)出更多符合主流時代精神的優(yōu)秀作品。不但使國內(nèi)市場得到滿足，同時能夠延伸到國際市場，使得國產(chǎn)動畫的國際適應(yīng)性得到提高。我國龐大的市場對優(yōu)秀作品的票房回報也會很高，可以提供足夠的資金使得國產(chǎn)動畫建立品牌和更新發(fā)展。

隨著經(jīng)濟(jì)條件的好轉(zhuǎn)，文化娛樂消費(fèi)也逐步增加。國家也在扶持動漫產(chǎn)業(yè)，同時需要優(yōu)秀的國外作品也被引進(jìn)，在這些影響下，越來越多的人也逐漸能夠正確地認(rèn)識動畫文化。并且能夠真正的享受動畫多樣風(fēng)格和形式。動畫文化通過多媒體傳播媒介“無孔不入”的傳播，有意無意的我國觀眾對動漫文化進(jìn)行學(xué)習(xí)和消費(fèi)，觀看動畫的人數(shù)也越來越多。隨著這些變化，對于國產(chǎn)動畫融入國際社會有了新的要求，同時觀眾觀看動畫的要求也與世界標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行接軌。

四、結(jié)語

在國內(nèi)市場不斷被國際大片占領(lǐng)的時候，我們對國產(chǎn)動畫走出國門充滿著希望，但是遲遲沒有實(shí)現(xiàn)這種愿望。國產(chǎn)動畫缺乏創(chuàng)新力、故事題材老套，畫質(zhì)粗糙，這些原因使得作品離國際市場也來越遠(yuǎn)，同時政府對于作品審查、分級、扶持、版權(quán)的政策使得作品偏離了正規(guī)。我們應(yīng)當(dāng)努力探索國產(chǎn)動畫的國際適應(yīng)性，結(jié)合自身的文化資源及國內(nèi)市場優(yōu)勢，努力形成自己的品牌，提升作品競爭力。

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（作者單位：武昌理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院）