摘 要：隨著我國信息技術(shù)的不斷的發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代背景下，新媒體信息發(fā)展日益迅速和多元化，滿足人們對信息的需求。本文作者結(jié)合大數(shù)據(jù)時代背景，分析新媒體信息傳播的優(yōu)勢和劣勢。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；新媒體；信息傳播

近年來，網(wǎng)絡化發(fā)展不斷加快，各類網(wǎng)絡媒體構(gòu)成了我們身邊最基本的媒體傳播環(huán)境，人們對新媒體的使用逐漸超過傳統(tǒng)媒體，人們對新媒體的依賴也越來越多。因此，在大數(shù)據(jù)時代下，新媒體信息傳播又存在哪些優(yōu)勢和劣勢呢？本文作者將給出具體的分析。

一、大數(shù)據(jù)時代下新媒體傳播概述

新媒體信息傳播主要指在數(shù)字信息技術(shù)基礎(chǔ)上，以互相傳播為特征，具備創(chuàng)新形體的媒體傳播。新媒體的概念不是絕對的，與傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報刊等相比，新媒體主要包括網(wǎng)絡、手機、數(shù)字電視等。通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)將電腦、手機等傳播工具以互聯(lián)網(wǎng)相連接，實現(xiàn)用戶對信息、娛樂服務的獲得，因此，實際上新媒體就是數(shù)字化媒體。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，信息的傳播也不是固定不變的，向著可移動、社交化方向發(fā)展。數(shù)字化時代背景下，用戶可以通過社交媒體獲得更多信息，媒體也更精準發(fā)掘受眾特質(zhì)，通過數(shù)據(jù)分析獲得受眾需求，加強內(nèi)容的推送和信息鏈接。大數(shù)據(jù)時代并不是指數(shù)據(jù)的體量大小，而是在于大量數(shù)據(jù)的分析和判定，在復雜多變的媒體環(huán)境中，尋求受眾目標和方向，提高媒體傳播速率。如今新媒體正隨著網(wǎng)絡傳播打的多樣化、動態(tài)化不斷發(fā)展，在網(wǎng)絡技術(shù)不斷進步的今天，大數(shù)據(jù)時代下新媒體信息傳播既存在優(yōu)勢也存在劣勢，下面進行具體分析。[1]

二、大數(shù)據(jù)時代下新媒體傳播優(yōu)勢

1.新媒體更有競爭力

新媒體具有雙向傳播機制特點，也就是說受眾既可以成為信息的接受者，又可以作為信息的傳播者，人們成為信息傳播的自媒體，可以對信息發(fā)表自己的見解，參與程度高。新媒體這種雙向傳播機制有效提高其自身競爭力，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體信息傳播更加透明和公正，同時滿足受眾對信息內(nèi)容的需求。雖然，新媒體信息傳播過程中信息的真實性會受到公眾質(zhì)疑，但這并不能否認新媒體自身存在的價值和進步。傳統(tǒng)媒體傳播中，媒體傳播特點使其具有輿論導向性，進而達到傳播信息的目的。與此不同，新媒體事件在社會性媒體中傳播和推動受導向性影響小，受網(wǎng)絡用戶群體的主觀意識和觀點影響較大，在傳播力度上來看，新媒體更具有優(yōu)勢。[2]

2.信息傳播更精準

精準主要指信息傳播準確得當，主要強調(diào)信息傳播時間的準確和空間的精確。當前階段，“大數(shù)據(jù)時代”，不是一個簡單的概念，而是一種產(chǎn)業(yè)象征，是未來經(jīng)濟發(fā)展的新的增長點。大數(shù)據(jù)背景下，通過“云計算”可以對不同年齡階段的受眾的喜好進行分析計算，在信息傳播中對不同受眾更有傾向性。強大的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)背景下，可以根據(jù)不同地點受眾推送不同信息、服務等。例如微博、微信等會根據(jù)用戶地域信息推送相關(guān)地區(qū)的熱點新聞，一些軟件還會根據(jù)受眾職業(yè)等推送相關(guān)行業(yè)信息。這種數(shù)據(jù)環(huán)境下，在新媒體的幫助下尋求更加適合自己的信息。新媒體的精準傳播模式給受眾帶來好的用戶體驗的同時，在傳輸者和接受者雙方都帶來積極的影響，與傳統(tǒng)媒體中廣泛、普通的投放廣告相比，這種新媒體下信息的宣傳更能起到好的效果，滿足不同群組的實際需要。近年來，這種新媒體的廣告業(yè)務量也在不斷提升，這也體現(xiàn)大數(shù)據(jù)與新媒體間的完美結(jié)合。

3.傳播內(nèi)容關(guān)注度不斷提高

當前階段，新媒體信息傳播的發(fā)展也推動了傳統(tǒng)媒介的進一步發(fā)展，在大數(shù)據(jù)時代的作用影響下，新媒體媒介成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的推動力。例如，傳統(tǒng)媒體中電視節(jié)目來說，一檔綜藝節(jié)目要想獲得較高的關(guān)注度和收視率，除了節(jié)目自身的創(chuàng)意和流程新穎獨特外，離不開新媒體媒介的宣傳。傳統(tǒng)媒體的宣傳力度有限，需要更多的網(wǎng)絡用戶加強傳播，從節(jié)目的本質(zhì)到精神傳播，才能引起較高的關(guān)注度，取得良好的收視率和傳播效果。

三、大數(shù)據(jù)時代下信息傳播劣勢

1.信息傳播過程受情緒綁架

大數(shù)據(jù)時代下，信息傳播過程中人們可以通過新媒體了解事情發(fā)展過程，關(guān)注事情發(fā)展動態(tài)，而且能夠參與到信息的話題討論中。大量的信息能夠讓受眾通過新媒體自由和充分的接觸一個事件的發(fā)生和發(fā)展。但是，在信息傳播中，事件發(fā)展的真相容易被大眾切上主觀標簽，信息傳播具有主觀傾向性，而且受到人們情緒綁架嚴重。信息傳播過程中，容易被受眾的情感評價或情感發(fā)散所吸引，而忽視事件的真正真相。信息傳播中，信息接收者將個人的情感思緒或大眾的情感納入自己的體系中，忽略事情真相與本質(zhì)，更有甚者利用受眾情緒而制造謠言，造成信息傳播的惡性發(fā)展，偏離了人們了解信息的初衷。

2.信息傳播中隱私受到侵犯

新媒體的出現(xiàn)使人們可以通過各種渠道獲得和參與信息傳播，例如微信、微博、各種社交軟件等。而這種信息交流和傳播方式的缺點在于個人信息的嚴重泄露，個人隱私受到嚴重侵犯。網(wǎng)絡用戶通過個人應用發(fā)布和傳播信息時，強大的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)將用戶的足跡以數(shù)據(jù)形式存留下來。網(wǎng)絡系統(tǒng)根據(jù)個人喜好進行信息推送，隱私保護形同虛設，更有不法分子進行信息詐騙。在網(wǎng)絡信息發(fā)展的今天，網(wǎng)絡暴力也十分常見，“人肉搜索”等功能將個人信息暴露于公眾面前，為受眾生活帶來影響。

四、結(jié)語

綜上所述，任何事情都具有兩面性，大數(shù)據(jù)時代下新媒體信息傳播也是這樣，既帶來發(fā)展的前景，同時也存在發(fā)展的隱患。重要的是，新媒體信息傳播的管理和控制，不僅需要媒體管理部門，還需要普通大眾的理解和支持，在健康、和諧的環(huán)境下發(fā)展信息傳播。

參考文獻：

[1]韓笑，新媒體事件中傳統(tǒng)媒體與新媒體關(guān)系之探討——基于河北大學校園交通肇事案的研究[D].湘潭：湘潭大學，2014.

[2]迪莉婭，我國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].科技進步與對策，2014（4）：56-60.

作者簡介：

張倩，所在城市：云南省昆明市，職稱：助教，研究方向：新媒體。

（作者單位：昆明藝術(shù)職業(yè)學院傳媒學院）