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        新媒體對文化傳播力的影響分析與提升

        2016-05-14 15:07:32胡瑛
        新媒體研究 2016年5期
        關(guān)鍵詞:文化傳播提升策略新媒體

        胡瑛

        摘 要 隨著社會的發(fā)展,漸漸涌現(xiàn)出了各種各樣的新媒體,這些新媒體不同于以往的傳統(tǒng)媒體,一經(jīng)出現(xiàn)就獲得了眾多年輕人的支持和歡迎。在當(dāng)今的時代背景之下,新媒體在文化的傳播過程中起到了不可或缺的積極作用。它不僅極大的優(yōu)化了文化傳播結(jié)構(gòu)還使得文化傳播的形式變得多樣化。文章從對新媒體的介紹入手,對新媒體在文化傳播中的影響力進行分析,最后對如何更好地利用新媒體對文化進行傳播提出合理的方案對策。

        關(guān)鍵詞 新媒體;文化傳播;影響;提升策略

        中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360(2016)05-0076-02

        文化的發(fā)展與媒體的發(fā)展息息相關(guān)。隨著新媒體的日益成熟,它在推進文化傳播中的作用也逐漸凸顯。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有更加強大的針對性,并且新媒體受到了年輕群體的歡迎,正是由于這些優(yōu)點,新媒體快速的融入到了人們的現(xiàn)代生活之中。如何利用新媒體進一步為文化的傳播提供動力是我們需要關(guān)注的熱點問題。下面本文將首先對新媒體進行簡單的介紹。

        1 新媒體概述

        我們知道傳統(tǒng)媒體指的是電視、報紙、廣播、雜志等。而新媒體指的則是基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、光纖技術(shù)等產(chǎn)生的新技術(shù)。比如數(shù)字雜志,數(shù)字報紙,等,這些新媒體的出現(xiàn)一方面使得文化傳播方式發(fā)生了巨大的變化豐富了文化的傳播途徑,另一方面,也使得文化呈現(xiàn)出多元化的特點,不同種類的文化相互碰撞和融合逐漸形成了百家爭鳴的新局面,促進了文化的繁榮。

        2 新媒體作用于文化傳播力影響的方式

        2.1 優(yōu)化整合傳統(tǒng)的文化傳播系統(tǒng)

        我們知道文化的傳播過程是從口口相傳,到借助紙張等進行傳承,直到現(xiàn)在隨著科學(xué)技術(shù)的不斷涌現(xiàn),在各種新型的信息技術(shù)的作用之下,文化傳播已經(jīng)可以借助多媒體、觸摸屏、互聯(lián)網(wǎng)等渠道進行傳播,這樣一方面擴展了文化傳播的途徑,另一方面還使得文化傳播的渠道發(fā)生了變化??梢哉f新媒體在很多方面都打破了傳統(tǒng)。而且,我們逐漸意識到一個事實,人們已經(jīng)越來越依賴?yán)檬謾C和電腦從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息,因此報紙等紙質(zhì)媒體受到了極大的沖擊。但是我們依然需要冷靜的對待新媒體的產(chǎn)生。正是因為新媒體的出現(xiàn),文化傳播的效率被大大的提高,人們的參與性也在逐漸的提高。也可以說,新媒體對于整合文化傳播方式并對其優(yōu)化提供了巨大的作用。

        2.2 新媒體改變了傳統(tǒng)的文化交流傳播方式

        新媒體一出現(xiàn)就獲得了越來越多人的歡迎。這有很大一方面取決于新媒體對人們信息的保護。因為在新媒體的平臺上發(fā)表自己的意見或者看法時,可以匿名發(fā)布。在網(wǎng)站進行注冊時用的都是自己的昵稱,并不需要實名注冊,這樣隱私性大大增加,所以人們才能夠大膽的表達(dá)出自己的意見和看法,也正是因為如此,人與人之間進行不斷的交流,使得文化能夠不斷的進行高質(zhì)量的傳播。另外,由于近年來自媒體的流行,個體傳播的時代來臨。每個人都能夠成為主角,每個人都能夠大膽的在鏡頭前向人們展示自己,無數(shù)的草根明星涌現(xiàn)。為人們帶來無數(shù)的正能量,文化也在一定程度上變得更加

        繁榮。

        2.3 為文化多元化帶來機遇和挑戰(zhàn)

        新媒體之所以受歡迎還有一個巨大的優(yōu)勢就是新媒體擁有良好的用戶交互模式,能夠以直觀便捷的方式滿足用戶的需求,使用戶可以獲得良好的使用體驗。新媒體在發(fā)展的同時也在創(chuàng)造新的文化藝術(shù)形式,就拿當(dāng)下時興的3D技術(shù)而言,3D技術(shù)突破了以往2D的局限,使人們能夠更加立體,形象的對文化進行感知,通過科學(xué)技術(shù)加深對文化的理解。新媒體產(chǎn)生的新文化形式勢必會導(dǎo)致多元文化不斷的進行碰撞和交流,而這既是機遇同時又是

        挑戰(zhàn)。

        3 借助新媒體提升文化傳播力的策略

        3.1 利用新媒體建立與時俱進的文化觀

        我國是四大文明古國之一,擁有著豐富的文化內(nèi)涵以及底蘊。新媒體的出現(xiàn)一方面可以對優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化進行弘揚,另一方面由于當(dāng)前公眾價值觀的逐漸變化,以及新舊文化的不斷碰撞使得傳統(tǒng)文化也在遭受沖擊。文化是一個民族的靈魂,并且文化能夠在潛移默化中對人們進行約束,所以在當(dāng)前的形勢下需要利用新媒體的優(yōu)勢,加大對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的宣傳力度,另一方面,還應(yīng)當(dāng)創(chuàng)立起一種與時俱進擁有鮮明時代特點的文化觀,通過這些方式提升我國的文化軟實力,也增強我國人民的凝聚力。

        3.2 利用新媒體進行文化重組

        我們知道文化是一個區(qū)域,一個種族的文化體系,它反映的是此地域或者種族生活方式或者行為規(guī)范,價值觀念,等。所以文化其實并沒有優(yōu)劣之分。在利用新媒體對文化進行傳播的過程中,我們可以看到不同的文化在進行著激烈的碰撞,文化之間必然具備著差異性,而新媒體需要做的就是對文化進行重組,不斷的發(fā)現(xiàn)外來文化的優(yōu)點,加以借鑒。同時還需要有針對性地剔除與我們國家不相適應(yīng)的文化,吸收對我們有利的文化,剔除不利文化,這樣我們國家的文化就具備了鮮明的時代特性,做到了與時俱進。同時也利用重組的功能,發(fā)展了我國的文化。

        4 小結(jié)

        新媒體的涌現(xiàn)使文化的傳播方式得到了改變,同時也使得文化的傳播途徑變得更加廣泛。從整體上來說新媒體對文化的傳播有著積極作用。在當(dāng)前的社會形勢下,我們一定要對新媒體有正確的認(rèn)知,從而利用新媒體吸收先進有利的文化,摒棄文化之中的糟粕,不斷的豐富以及壯大我國的文化,逐漸樹立起一種與時俱進、具有鮮明時代特色的新的文化價值觀,增強我國的文化軟實力。本文在對新媒體進行介紹之后,對如何利用新媒體對文化傳播進行提升提出了相關(guān)的建議,希望能夠起到積極

        作用。

        參考文獻

        [1]孫宜君,王建磊.論新媒體對文化傳播力的影響與提升[J].當(dāng)代傳播,2012(1):46-48.

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