粘青

摘 要 通過對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞策劃的定義來展開探討經(jīng)濟(jì)新聞在策劃方面的幾個(gè)要點(diǎn)。結(jié)合當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，探討了經(jīng)濟(jì)新聞策劃的合理性以及方法、思路，同時(shí)提出不可無限夸大經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中策劃的作用，新聞策劃堅(jiān)決禁止杜撰假新聞這種事件的發(fā)生。

關(guān)鍵詞 經(jīng)濟(jì)新聞；新聞策劃；媒體媒介

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）05-0169-02

1 新聞策劃的涵義

1.1 新聞策劃產(chǎn)生原因以及發(fā)展路程

新聞策劃的定義可謂仁者見仁，智者見智。莫衷一是的概念很難讓我們找到討論實(shí)質(zhì)問題的突破口。故筆者采用了新聞實(shí)踐與材料兩者相結(jié)合，了解新聞策劃，并從外延到內(nèi)涵給予了清晰的界定。

新聞策劃并非當(dāng)今中國新聞界的新發(fā)明，它的前世完全是“舶來品”。在19世紀(jì)，西方興起了商業(yè)報(bào)刊，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，人員過于熱衷于新聞策劃。19世紀(jì)80年代的普利策《世界報(bào)》派遣了科克蘭游玩世界，想要科克蘭打破儒勒·凡爾納所寫的世界環(huán)游小說《八十天環(huán)游世界》所創(chuàng)下的記錄?？瓶颂m每到一個(gè)地方都會(huì)將其行蹤刊登于新聞，并且還舉辦了競(jìng)猜活動(dòng)，競(jìng)猜科克蘭到達(dá)各個(gè)地方所需要的天數(shù)，這個(gè)活動(dòng)在當(dāng)時(shí)十分轟動(dòng)，報(bào)紙的發(fā)行量大大提升。而今，在沒有獨(dú)家新聞只有獨(dú)家視角的媒介產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，策劃無疑是挖掘新受眾市場(chǎng)的良策，但新聞界正統(tǒng)新聞策劃的使用內(nèi)涵尤為重要。

人們往往在不同的涵義上使用“新聞策劃”，因而這一概念在廣義上包含了以下幾點(diǎn)。

一是，企事業(yè)單位以公關(guān)活動(dòng)的名義策劃出相關(guān)的新聞事件。

二是，新聞機(jī)構(gòu)或者工作人員策劃新聞后再進(jìn)行新聞報(bào)道。

三是，新聞媒體和傳媒工作者把新聞策劃的理念運(yùn)用于工作之中，而后對(duì)策劃新聞事件并且報(bào)道。

四是，傳媒的經(jīng)營管理工作運(yùn)用了新聞策劃理念，而對(duì)傳媒經(jīng)營進(jìn)行策劃。

而新聞界所說的新聞策劃，通常是指第二、第三兩種情況。在嚴(yán)格的意義上，我們把第二種情況稱為新聞策劃，其著眼點(diǎn)在于策劃新聞事件；把第三種情況稱為報(bào)道策劃，側(cè)重在新聞媒體人策劃的新聞報(bào)道。

新聞策劃從新聞實(shí)踐的視角切入，是指新聞主體在新聞傳播的過程之中遵守了某些目的和法則，而新聞宣傳的課題會(huì)全面、細(xì)致、合理的計(jì)劃和安排新聞報(bào)道的思路、程序、手段、角度和時(shí)機(jī)等等，盡力反映在真實(shí)的社會(huì)新聞，并且會(huì)產(chǎn)生一定的社會(huì)效益，揭露新聞存在的真實(shí)內(nèi)涵和特征，并且給大眾推出喜愛的精品新聞。

1.2 經(jīng)濟(jì)新聞策劃的含義

經(jīng)濟(jì)新聞策劃是指在不違背客觀事實(shí)的前提下，對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道進(jìn)行有意識(shí)的設(shè)計(jì)、謀劃，使報(bào)道更集中、更明確、更醒目，以取得最佳的報(bào)道效果。

經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容涉及多個(gè)領(lǐng)域，包括有政府的經(jīng)濟(jì)策略、各行各業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、企業(yè)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)向和管理成績、國民的經(jīng)濟(jì)信息和生活以及經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的行情和變動(dòng)等等，經(jīng)濟(jì)新聞策劃屬于意識(shí)活動(dòng)，其能動(dòng)作用也是有限的，受到經(jīng)濟(jì)規(guī)律的制約。因此，策劃一定要符合客觀事物的發(fā)展規(guī)律，經(jīng)濟(jì)新聞媒體的傳播者需要了解外部世界的變動(dòng)影響著經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，這也成為了新聞傳播活動(dòng)策劃的重要基礎(chǔ)。“客觀存在”與被策劃者所覺察是可供傳播的兩個(gè)特點(diǎn)?！翱晒﹤鞑サ目腕w”成為了新聞報(bào)道選題的參照標(biāo)準(zhǔn)，如果在這個(gè)范圍之內(nèi)，不存在客體，不存在客體的報(bào)道，也就不存在新聞報(bào)道策劃。所以經(jīng)濟(jì)新聞策劃必須遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律。

傳播者和受傳成為了新聞傳播活動(dòng)的信息傳遞的依據(jù)，沒有相應(yīng)的受眾，就不存在新聞傳播；不能夠滿足受眾的知識(shí)需求，其新聞報(bào)道則是無效的。所以，受眾的獲知需求成為新聞報(bào)道策劃的基礎(chǔ)，報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道途徑的選擇和設(shè)計(jì)都需要根據(jù)受眾者為主。在現(xiàn)代社會(huì)之中，廣播的性質(zhì)發(fā)生了變化，變成了窄播，而大眾也隨之變成了小眾，現(xiàn)在每一個(gè)新聞報(bào)道活動(dòng)都需要新聞媒介根據(jù)受眾群體而定，所以，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的策劃需要根據(jù)時(shí)代的發(fā)展而變化，根據(jù)新聞單元的受眾群體而設(shè)計(jì)版面，確定新聞報(bào)道的效果和目標(biāo)，設(shè)計(jì)出經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的最佳方案。

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道策劃對(duì)于報(bào)道選題的確認(rèn)應(yīng)著眼于“價(jià)值”，而價(jià)值判斷的成敗首先在于策劃者對(duì)客體的價(jià)值評(píng)價(jià)與主流意識(shí)形態(tài)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)是否有相契合的點(diǎn)。其次是針對(duì)所了解的線索和資料，進(jìn)行各方面的調(diào)查和了解，并在這個(gè)基礎(chǔ)之上，深入的了解分析，而后才能確定新聞報(bào)道的選題。

2 經(jīng)濟(jì)新聞策劃的合理性原則

隨著媒介競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，幾乎在沒有獨(dú)家新聞存在的今天唯有具備獨(dú)家視角才能有立足之地。真正的贏家是這樣的媒介：把顯露出冰山一角的巨冰挖掘出來；把泛起層層漣漪的柳枝尋覓出來；在風(fēng)聲水起之時(shí)先理性地探究到誘因。媒介間的競(jìng)爭(zhēng)直接演繹為文字商品的質(zhì)量、服務(wù)、引導(dǎo)的博弈。在媒介經(jīng)營管理上把讀者變?yōu)橄M(fèi)者已成為不爭(zhēng)的

事實(shí)。

經(jīng)濟(jì)新聞與受眾生活密不可分，所以，經(jīng)濟(jì)新聞策劃在日常新聞報(bào)道中尤為重要。特別是經(jīng)濟(jì)新聞的策劃需要運(yùn)用科學(xué)、正確的思維以及正確適當(dāng)?shù)牟僮鞣椒?，十分有益于改進(jìn)新聞的報(bào)道效果。這樣是不是過于夸大經(jīng)濟(jì)新聞策劃的效果和價(jià)值呢？答案顯然是否定的。經(jīng)濟(jì)新聞策劃是新聞工作的手段之一，它既不是新聞工作的目的，也不是全部。

經(jīng)濟(jì)新聞策劃需要遵守以下幾個(gè)原則。

一是，不是所有的新聞報(bào)道都適用經(jīng)濟(jì)新聞策劃。每天都報(bào)道了大量的、全面的新聞內(nèi)容，在現(xiàn)實(shí)世界中很多的事件都很有可能成為新聞。新聞媒體不可能也沒有必要將現(xiàn)實(shí)世界的事件策劃成新聞。能夠成為新聞策劃的事件，需要能夠產(chǎn)生重大的社會(huì)影響，新聞媒體只能選擇影響重大的事件、典型的事實(shí)以及社會(huì)某種趨勢(shì)的事實(shí)進(jìn)行新聞策劃。除此之外，新聞策劃也需要結(jié)合社會(huì)的熱點(diǎn)問題、民眾關(guān)注的話題，并選擇相應(yīng)的選題策劃新聞。

二是，經(jīng)濟(jì)新聞策劃并非策劃新聞，也不可能變成策劃新聞。新聞策劃是策劃新聞報(bào)道方式，并非是策劃新聞的事實(shí)。有些新聞媒體為了擴(kuò)大社會(huì)影響力和知名度，會(huì)參與或者組織社會(huì)活動(dòng)。如果這些社會(huì)活動(dòng)對(duì)民眾有益，那無可厚非。但是如果是新聞媒體組織社會(huì)新聞的目的性十分明顯，那是不可借鑒的。

三是，不能創(chuàng)造出虎頭蛇尾的經(jīng)濟(jì)新聞策劃。最終的實(shí)施效果是新聞策劃成功與否的直接反映。很多的新聞媒體曾經(jīng)做過一些新聞策劃，但是實(shí)施效果確實(shí)差強(qiáng)人意，最終收效并不良好。深究其因，是因?yàn)橛捎谶^小的實(shí)施力度，只是說說并未真正地去做，說了不做，并不遵守信用。最后造成了經(jīng)濟(jì)新聞策劃虎頭蛇尾，潦草收?qǐng)?，這樣的做法并不值得借鑒。

3 經(jīng)濟(jì)新聞策劃方法

將新聞媒體的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐兩者相結(jié)合，筆者認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)新聞策劃可以采用以下3種方法。

一是，有明確的目的性和針對(duì)性。整合優(yōu)化自己已經(jīng)掌握的新聞?lì)}材和資料，以受眾人群作為基礎(chǔ)，謀劃設(shè)計(jì)需要有針對(duì)性的進(jìn)行，受眾群體的號(hào)召力以及報(bào)道核心需要進(jìn)行考量。新聞報(bào)道既需要符合黨的發(fā)展方針以及相關(guān)政策，又需要新聞報(bào)道對(duì)群眾的吸引力、說服力和感受力。除此之外，還需要緊跟時(shí)代的發(fā)展，將社會(huì)生活真實(shí)的反映，能夠反映群眾的心聲，代表群眾的愿望等。經(jīng)濟(jì)新聞策劃的成功標(biāo)準(zhǔn)是群眾高興、群眾滿意、群眾答應(yīng)、群眾叫好。

二是，聯(lián)系現(xiàn)實(shí)實(shí)際生活。經(jīng)濟(jì)新聞的策劃需要符合社會(huì)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r以及新聞要求，嚴(yán)禁出現(xiàn)新聞的杜撰和不切實(shí)際的個(gè)人主觀臆斷。在新聞策劃之中，需要根據(jù)現(xiàn)實(shí)的實(shí)際情況出發(fā)，根據(jù)自己掌握的資料，科學(xué)的分析和梳理資料，從資料當(dāng)中尋找貼近現(xiàn)實(shí)生活的報(bào)道，使群眾感受到真實(shí)，才能收取預(yù)想的新聞?dòng)绊懶Ч?/p>

三是，新聞策劃需要隨機(jī)應(yīng)變。由于事件的特性決定了新聞的特性，需要真實(shí)客觀的展示和反映事實(shí)真相，個(gè)人的主觀需要根據(jù)現(xiàn)實(shí)的客觀事實(shí)而變化。所以，在新聞策劃需要堅(jiān)持隨機(jī)應(yīng)變。新聞的策劃者需要根據(jù)事件的變化發(fā)展而變化，策劃出靈動(dòng)鮮活的新聞，有著較強(qiáng)隨機(jī)應(yīng)變的新聞策劃者，其新聞報(bào)告就會(huì)更加的貼近事實(shí)，其感染力和效果也會(huì)變得越好。

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