李勇志

摘 要 隨著社會的不斷發(fā)展，促進了科學技術(shù)的不斷進步，在發(fā)展過程中，經(jīng)歷了報紙、廣播、電視等最基礎(chǔ)的傳播媒體發(fā)展過程，隨著社會的發(fā)展，傳統(tǒng)形式的傳播媒體已經(jīng)不能滿足當前社會的發(fā)展需求，進而出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體等新興媒介。當前，自媒體技術(shù)發(fā)展迅速，主要是以微博為代表，建立在高科技技術(shù)之上，我們稱為自媒體。文章簡單介紹了自媒體的概念，對自媒體的傳播特點與傳統(tǒng)媒體和新媒體進行比較，分析了自媒體的傳播優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞 微博；自媒體；傳播特點；優(yōu)勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0011-01

在人類社會的發(fā)展史上，出現(xiàn)了三個階段的傳播媒體，微博是新興自媒體的代表，該媒體的最主要特點就是能夠通過瀏覽器實現(xiàn)信息的獲取，注重與客戶之間進行交互，用戶在使用中，可以作為網(wǎng)站信息的瀏覽者，也可以成為網(wǎng)站信息的制造者。當前，微博發(fā)展速度快，應用范圍廣，已經(jīng)進入到人們生活的各個方面，截至2015年6月，中國微博客用戶規(guī)模為2.04億，并持續(xù)的增長，這標志著以微博為代表的自媒體時代的到來。

1 自媒體的概念

自媒體又被稱為公民媒體或個人媒體，主要是指私人化、平民化和自主化的傳播者，通常是以現(xiàn)代化或者電子化為主要的傳播手段，能夠?qū)μ囟ǖ娜嘶蛘邌蝹€人運用規(guī)范性或者非規(guī)范性的信息來實現(xiàn)媒體信息的傳播。在自媒體時代，人們可以實現(xiàn)對四面八方信息的獲取，弱化了主流媒體的作用，人們接受信息的方式不再是被告知的方式，而是可以對信息進行識別和判斷，發(fā)表自己的觀點和言論。自媒體的信息傳播形式是以普通大眾為主導，促進信息向著點到點的形式進行傳播，其傳播內(nèi)部具有私密性和公開性的特點[1]。

2 自媒體與傳統(tǒng)媒體、新媒體相比較的傳播

特點

2.1 與傳統(tǒng)媒體相比

平面媒體又稱為傳統(tǒng)媒體，是由報紙上的平面廣告和平面圖片構(gòu)成的，傳統(tǒng)媒體的傳播方式主要是通過機械裝置來實現(xiàn)信息的傳播，主要的傳播平臺有電視、報刊和廣播等。自媒體相較于傳統(tǒng)媒體最主要的變化就是促進了傳播主體的變化，傳統(tǒng)媒體時代最主要的傳播主體是新聞機構(gòu)，受眾通常是指接受信息的個體。而隨著自媒體時代的到來，傳播的個體主要是指具有獨立傳播主體的個人。傳播方式也實現(xiàn)了點到點和一對一等傳播網(wǎng)狀的傳播

方式。

2.2 與新媒體相比

新媒體的傳播主要是以技術(shù)支撐為主導，傳播的主體主要有數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、手機短信和網(wǎng)絡等，又被稱為第五媒體，繼承了傳統(tǒng)媒體的特點。自媒體在發(fā)展中依賴于網(wǎng)絡的支持，能夠完成新媒體的所有任務。在使用過程中，相較于傳統(tǒng)媒體更加注重用戶的交互作用，用戶不僅可以成為網(wǎng)站用戶的瀏覽者，也可以成為網(wǎng)站用戶的制造者，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的個性化發(fā)展。同時，自媒體相較于傳統(tǒng)媒體具有獨特的特點，在發(fā)展過程中，結(jié)合話語權(quán)和自主權(quán)，使用者可以自行進行網(wǎng)絡構(gòu)建，選擇自己感興趣的社交網(wǎng)絡平臺[2]。

3 以微博為代表的“自媒體”傳播優(yōu)勢分析

3.1 主體意識增強，自主選擇受眾

在網(wǎng)絡傳播過程中，呈現(xiàn)出主體意識增強的特點，個性化相對比較突出。由于微博的使用門檻相對較低，在傳播過程中具有不穩(wěn)定性，在很大程度上被看成是非理性行為，但是可以對網(wǎng)絡上的發(fā)布內(nèi)容和管理系統(tǒng)進行控制。同時，在使用過程中，控制者主要是指傳播者，能夠促進傳者和受者的有效融合，能實現(xiàn)信息的穩(wěn)定性。大眾傳媒的控制者不能決定受眾者，在傳播過程中，主要是依賴于人際傳播進行信息的傳播，可以對其聽眾進行控制。

3.2 傳播內(nèi)容簡短，去中心化特質(zhì)

微博相較于傳統(tǒng)媒體，具有如下特點。

首先，微博的內(nèi)容相對簡短，便于傳播。在進行信息的傳播過程中，用戶可以加上自己的信息和自己的想法，導致信息在傳播過程中，發(fā)生了重要的轉(zhuǎn)變。

其次，微博傳播的信息具有去中心質(zhì)的特點，導致傳播者的身份發(fā)生了變化，個體的功能向著信息傳播者和信息接受者的方向進行轉(zhuǎn)變，每個用戶都可以成為信息的接受者，能夠?qū)⒔邮盏降男畔鞑ソo其他人，能夠充分展現(xiàn)出微博的共享性，為微博的信息傳播提供強大的力量。能夠降低新聞傳播的成本，將新聞通過微博的形式散發(fā)出去，大眾可以對新聞事件進行全面了解。

3.3 瞬間產(chǎn)生強大的輿論

微博由于使用的人數(shù)相對較多，發(fā)布出去的新聞會引發(fā)大眾效應，能夠引起民心的波動，人們可以對新聞事件發(fā)表自己的意見，新聞大事件的發(fā)生，能夠在一瞬間就被大眾捕捉到，并以快速的發(fā)展趨勢，向四面八方進行傳播，進而形成了強大的輿論環(huán)境，在傳播過程中，會呈現(xiàn)波浪曲線的形式，對一定范圍內(nèi)的人產(chǎn)生影響。隨著微博在社會上影響力的不斷擴大，大多數(shù)的名人都會使用微博來提高知名度和影響力，逐漸發(fā)展成為介入公共事務的新媒體，改變了傳統(tǒng)網(wǎng)絡輿論格局，促進了信息源的不斷擴大[3]。

4 結(jié)論

隨著社會的不斷發(fā)展，微博在傳播新聞信息方面發(fā)揮了重要的作用，成為網(wǎng)民獲取信息和傳播信息的重要渠道，其涉及到的領(lǐng)域相對較多，深入到生活中的各個方面，對事件的發(fā)展和影響起到了重要的推動作用，促進了我國媒體技術(shù)的進步，降低了信息傳播的成本，改變了信息傳播的途徑，加快了信息傳播的速度，改變了人們的生活方式，加強了人們對外面世界的了解。

參考文獻

[1]晏詩潔.自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補性研究[D].湘潭：湘潭大學，2014.

[2]曾軍輝.電視媒體與微博融合傳播研究[D].北京：中國社會科學院研究生院，2013.

[3]楊萍.自媒體時代微博公益?zhèn)鞑パ芯縖D].重慶：西南大學，2012.