苗莉 何良興

摘要：針對(duì)現(xiàn)有研究中“創(chuàng)業(yè)意愿同質(zhì)性”假設(shè)的潛在問(wèn)題，本文提出“創(chuàng)業(yè)意愿異質(zhì)性”假設(shè)，并將創(chuàng)業(yè)意愿區(qū)分為小型生活型、小型高收益型和高成長(zhǎng)型三種類(lèi)型。在此基礎(chǔ)上，本文通過(guò)對(duì)計(jì)劃行為理論模型進(jìn)行修訂，就主觀規(guī)范和感知行為控制對(duì)不同類(lèi)型創(chuàng)業(yè)意愿的影響及其內(nèi)在機(jī)理進(jìn)行了實(shí)證研究。結(jié)果顯示，對(duì)于不同創(chuàng)業(yè)意愿類(lèi)型，主觀規(guī)范和感知行為控制的作用不盡相同，且影響強(qiáng)度也各有差異；對(duì)中國(guó)創(chuàng)業(yè)者而言，主觀規(guī)范和感知行為控制通過(guò)創(chuàng)業(yè)態(tài)度這一中介變量影響創(chuàng)業(yè)意愿，體現(xiàn)出與國(guó)外不同的影響機(jī)理。同時(shí)，本研究也表明，微型企業(yè)并非總是企業(yè)成長(zhǎng)的初級(jí)階段，也可能是一種長(zhǎng)期存在，需要加以專(zhuān)門(mén)研究。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)業(yè)意愿；創(chuàng)業(yè)意愿同質(zhì)性；創(chuàng)業(yè)意愿異質(zhì)性；主觀規(guī)范；感知行為控制

中圖分類(lèi)號(hào)：F270文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1000176X（2016）05001608

一、引言

研究創(chuàng)業(yè)行為背后的驅(qū)動(dòng)因素一直是創(chuàng)業(yè)研究的重要議題，而創(chuàng)業(yè)意愿則被普遍認(rèn)為是創(chuàng)業(yè)行為的最佳預(yù)測(cè)變量。目前，國(guó)內(nèi)外學(xué)者圍繞創(chuàng)業(yè)意愿已經(jīng)開(kāi)展了大量研究，但研究結(jié)論還存在分歧，并且存在一個(gè)普遍性問(wèn)題，即絕大部分研究均以“創(chuàng)業(yè)意愿同質(zhì)性”假設(shè)為前提。在以往的研究中，研究人員通常只是籠統(tǒng)地詢(xún)問(wèn)受訪者“是否有在目前或未來(lái)創(chuàng)辦自己企業(yè)的想法”，并不將創(chuàng)業(yè)意愿進(jìn)行更加詳細(xì)的區(qū)分，對(duì)于所有給予肯定回答的受訪者都在研究中做均一處理。但事實(shí)上，對(duì)于那些同樣給予肯定回答的受訪者而言，其頭腦中呈現(xiàn)的創(chuàng)業(yè)愿景卻常常是存在差異的。例如，一些人可能渴望其創(chuàng)辦的企業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)；另一些則可能偏好于創(chuàng)辦類(lèi)似畫(huà)室或咖啡屋的小微企業(yè)，不求過(guò)高收益，只求保持自由而安逸的生活?？梢?jiàn)，潛在創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)意愿在事實(shí)上是存在差異的。本文認(rèn)為，對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿異質(zhì)性的忽視，是導(dǎo)致現(xiàn)有研究結(jié)論存在分歧的重要原因；同時(shí)，也是導(dǎo)致相關(guān)理論對(duì)實(shí)踐缺乏有效指導(dǎo)的根源。為此，本文基于“創(chuàng)業(yè)意愿異質(zhì)性”假設(shè)，結(jié)合以往研究將創(chuàng)業(yè)意愿進(jìn)行區(qū)分，并通過(guò)對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿研究中的主流模型——計(jì)劃行為理論模型的修訂，探究創(chuàng)業(yè)意愿的形成機(jī)理，并就理論模型對(duì)不同類(lèi)型創(chuàng)業(yè)意愿的適用性做相應(yīng)討論。在理論層面，本文旨在彌補(bǔ)現(xiàn)有理論的不足并檢驗(yàn)理論的適用范圍；在實(shí)踐層面，則希望為政府、高校等部門(mén)更加有效地促進(jìn)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)提供理論指導(dǎo)和借鑒。

二、理論回顧與假設(shè)

1創(chuàng)業(yè)意愿及其分類(lèi)

關(guān)于創(chuàng)業(yè)意愿，Bird[1]認(rèn)為是一種想要?jiǎng)?chuàng)辦新企業(yè)與組織的心理狀態(tài)，可以促使創(chuàng)業(yè)者為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)而產(chǎn)生一系列的創(chuàng)業(yè)行為。由此可以發(fā)現(xiàn)，其架起了其他個(gè)人或社會(huì)因素對(duì)創(chuàng)業(yè)行為發(fā)揮影響的橋梁，創(chuàng)業(yè)行為更可能產(chǎn)生于創(chuàng)業(yè)意愿較高的個(gè)體中。因此，創(chuàng)業(yè)意愿可以幫助我們有效地預(yù)測(cè)創(chuàng)業(yè)行為。隨著各國(guó)紛紛將促進(jìn)創(chuàng)業(yè)作為發(fā)展經(jīng)濟(jì)和解決就業(yè)問(wèn)題的重要手段，創(chuàng)業(yè)意愿作為創(chuàng)業(yè)活動(dòng)背后的驅(qū)動(dòng)因素，也日益成為創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)，并積累了比較豐富的研究成果。不過(guò)，縱觀現(xiàn)有研究，我們發(fā)現(xiàn)學(xué)者們基本上是將創(chuàng)業(yè)意愿理解為“有或無(wú)”的概念，并不對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿做進(jìn)一步區(qū)分，因而目前并不存在明確的創(chuàng)業(yè)意愿的分類(lèi)。盡管如此，以往研究中有關(guān)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的區(qū)分卻已形成了比較豐富的成果，學(xué)者們對(duì)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的區(qū)分是從三個(gè)角度展開(kāi)的：一是基于創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)的分類(lèi)，例如，全球創(chuàng)業(yè)觀察（Global Entrepreneurship Monitor，GEM）將創(chuàng)業(yè)類(lèi)型區(qū)分為生存型和機(jī)會(huì)型兩類(lèi)；張玉利等[2]將創(chuàng)業(yè)類(lèi)型分為機(jī)會(huì)拉動(dòng)型、貧窮推動(dòng)型和混合型。二是基于創(chuàng)新和風(fēng)險(xiǎn)程度的分類(lèi)，例如，Bruyat和Julien[3]以創(chuàng)業(yè)對(duì)人的改變程度和創(chuàng)造價(jià)值的大小為維度，把創(chuàng)業(yè)類(lèi)型分為復(fù)制型、模仿型、安家型和冒險(xiǎn)型；Bhide[4]將創(chuàng)業(yè)類(lèi)型分為冒險(xiǎn)型、風(fēng)險(xiǎn)投資融合型和革命型；吳曉波和張超群[5]將創(chuàng)業(yè)類(lèi)型劃分為開(kāi)拓型和模仿型。三是基于規(guī)模和盈利水平的分類(lèi)，例如，Carland等[6]將創(chuàng)業(yè)類(lèi)型分為小型收益型和高成長(zhǎng)型；Bygrave和Zacharakis[7]將創(chuàng)業(yè)類(lèi)型分為生活型、高成長(zhǎng)型和介于二者之間的創(chuàng)業(yè)。

在現(xiàn)有文獻(xiàn)中，學(xué)者們對(duì)于創(chuàng)業(yè)的上述分類(lèi)主要被應(yīng)用于對(duì)實(shí)際發(fā)生的各種創(chuàng)業(yè)進(jìn)行事后描述與分析，幾乎很少被應(yīng)用于對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿的研究，其背后的理論假設(shè)就是創(chuàng)業(yè)意愿形成中并不涉及上述類(lèi)型的選擇。然而，在本研究中，通過(guò)對(duì)潛在創(chuàng)業(yè)者的訪談我們了解到，在創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生的過(guò)程中，創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)的差異已經(jīng)顯現(xiàn)，并且會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)者對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的規(guī)模和收益水平等有不同的預(yù)期和設(shè)定。也就是說(shuō)，創(chuàng)業(yè)意愿不僅存在“有或無(wú)”的區(qū)分，在創(chuàng)業(yè)愿景方面也是存在差異的。鑒于此，本文在整合前述研究成果的基礎(chǔ)上，從動(dòng)機(jī)、規(guī)模和盈利性三個(gè)維度將創(chuàng)業(yè)意愿區(qū)分為小型生活型、小型高收益型和高成長(zhǎng)型三種。小型生活型是指潛在創(chuàng)業(yè)者打算創(chuàng)辦一家始終保持較小的規(guī)模（員工通常只有所有者，或1—20名員工）的企業(yè) ，且只求獲得適度收入，其更加看重的是保持某種生活方式。小型高收益型是指潛在創(chuàng)業(yè)者一方面希望未來(lái)的企業(yè)保持較小的規(guī)模（員工通常只有所有者，或1—20名員工）；另一方面也渴望能夠通過(guò)有效管理創(chuàng)造大量收益。高成長(zhǎng)型是指潛在創(chuàng)業(yè)者渴望自己的企業(yè)有朝一日成為業(yè)內(nèi)規(guī)模最大、最具實(shí)力、最贏利的企業(yè)。

2創(chuàng)業(yè)意愿研究的計(jì)劃行為理論模型及其修定

在有關(guān)創(chuàng)業(yè)意愿的研究中，最有影響力的研究成果之一就是Ajzen [8]提出的計(jì)劃行為理論（Theory of Plan Behavior， TPB）模型。根據(jù)TPB模型，創(chuàng)業(yè)意愿主要受主觀規(guī)范、感知行為控制和態(tài)度這三個(gè)因素的影響。其中，主觀規(guī)范表示的是個(gè)體感知到的外部因素（包括親朋好友、政府機(jī)構(gòu)和社會(huì)團(tuán)體等）對(duì)自身決策的影響；感知行為控制表示個(gè)體感知到的對(duì)其行為的自我控制能力，它反映了個(gè)人感知到實(shí)踐某種行為的困難程度；創(chuàng)業(yè)態(tài)度指的是個(gè)體對(duì)創(chuàng)業(yè)行為所持有的一種消極或積極的評(píng)價(jià)。學(xué)者們對(duì)于創(chuàng)業(yè)意愿影響因素的研究大都借鑒了TPB模型，并且，在以西方國(guó)家為背景的研究中，主觀規(guī)范、感知行為控制和態(tài)度通常被視為是并列的三個(gè)影響因素，直接影響著創(chuàng)業(yè)意愿。然而，在中國(guó)特殊的文化情境下，莫寰[9]發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)者的感知行為控制會(huì)對(duì)創(chuàng)業(yè)態(tài)度產(chǎn)生影響。Linán[10]也在研究中發(fā)現(xiàn)，主觀規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿的間接影響是通過(guò)創(chuàng)業(yè)態(tài)度實(shí)現(xiàn)的。針對(duì)上述分析，本研究對(duì)計(jì)劃行為理論模型進(jìn)行了修訂，提出以創(chuàng)業(yè)者主觀規(guī)范和感知行為控制為自變量、以創(chuàng)業(yè)意愿為因變量、以創(chuàng)業(yè)態(tài)度為中介變量的理論模型，以期探究創(chuàng)業(yè)意愿的影響因素及影響機(jī)理，并提高該理論在中國(guó)情境下的預(yù)測(cè)效果。

3研究假設(shè)

如前文所述，主觀規(guī)范是個(gè)體在選擇是否采取某項(xiàng)特定行為時(shí)所感受到的社會(huì)壓力，其表明了那些對(duì)個(gè)體行為決策具有影響力的個(gè)人或團(tuán)體對(duì)于個(gè)人是否采取某項(xiàng)特定行為所發(fā)揮的影響作用大小，例如，父母對(duì)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的消極態(tài)度可能會(huì)阻礙個(gè)體創(chuàng)業(yè)行為的發(fā)生。主觀規(guī)范要發(fā)揮作用需要滿(mǎn)足以下條件：一是個(gè)人感知到外部群體對(duì)自己付諸某種行為存在期望。二是個(gè)人順從這種期望。對(duì)于主觀規(guī)范與創(chuàng)業(yè)意愿之間的關(guān)系，學(xué)者們的研究結(jié)論目前仍然存在分歧，Krueger和Carsrud[11]的研究表明，人們?cè)谝?guī)劃自己未來(lái)職業(yè)時(shí)的確會(huì)受到外界影響，并證實(shí)主觀規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿具有重要影響；李永強(qiáng)[12]研究表明主觀規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿的影響效應(yīng)為0289（P<0000），并指出在中國(guó)文化背景下，主觀規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿的影響作用大于國(guó)外；王滿(mǎn)四和李楚英[13]也認(rèn)為主觀規(guī)范是影響創(chuàng)業(yè)意愿的重要因素。但Ajzen[8]的研究卻表明，主觀規(guī)范對(duì)意愿的解釋度并不高；莫寰[9]的研究結(jié)果也表明，主觀規(guī)范與創(chuàng)業(yè)意愿并沒(méi)有顯著的相關(guān)性。本文認(rèn)為，對(duì)于中國(guó)創(chuàng)業(yè)者而言，無(wú)論是對(duì)“創(chuàng)業(yè)與否”的選擇，還是對(duì)“創(chuàng)業(yè)類(lèi)型”的選擇，都會(huì)受到父母、親戚和朋友等的影響。這些與創(chuàng)業(yè)者關(guān)系密切的影響力群體的態(tài)度是創(chuàng)業(yè)者能否成功的重要保證，創(chuàng)業(yè)者不僅會(huì)關(guān)注這類(lèi)群體的期望，并且可能會(huì)順從他們的期望。因此，本文推斷各種類(lèi)型的創(chuàng)業(yè)意愿均與主觀規(guī)范緊密相關(guān)，并提出以下假設(shè)：

H1：主觀規(guī)范與創(chuàng)業(yè)意愿之間存在正相關(guān)關(guān)系。

H1a：主觀規(guī)范與小型生活型創(chuàng)業(yè)意愿之間存在正相關(guān)關(guān)系。

H1b：主觀規(guī)范與小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿之間存在正相關(guān)關(guān)系。

H1c：主觀規(guī)范與高成長(zhǎng)型創(chuàng)業(yè)意愿之間存在正相關(guān)關(guān)系。

感知行為控制是個(gè)人對(duì)其所從事的行為進(jìn)行控制的感知程度。Ajzen[14]認(rèn)為，當(dāng)個(gè)體認(rèn)為其具有執(zhí)行某特定行為的能力，或擁有與此相關(guān)資源和機(jī)會(huì)愈多，則感知行為控制愈強(qiáng)，執(zhí)行該行為的意向也就越強(qiáng)。Fayolle等[15]也發(fā)現(xiàn)，潛在創(chuàng)業(yè)者對(duì)于自身的創(chuàng)業(yè)能力評(píng)價(jià)越高，則他今后從事創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的可能性就越大。Wu等[16]還基于中國(guó)情境證實(shí)了大學(xué)生感知行為控制對(duì)其創(chuàng)業(yè)意愿的影響。不過(guò)，也有學(xué)者得出不同的結(jié)論，例如，Guerrero等[17]通過(guò)對(duì)不同的大學(xué)生群體進(jìn)行分析，并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)感知可行性與創(chuàng)業(yè)意愿存在顯著關(guān)系。Zhang等[18]的研究也并未發(fā)現(xiàn)感知可行性與創(chuàng)業(yè)意愿之間有顯著的影響關(guān)系。感知行為控制的概念與感知自我效能類(lèi)似，Scherer等[19]研究表明，自我效能高的個(gè)體不僅在機(jī)會(huì)的認(rèn)知上比常人高，且對(duì)自我雇用意愿的產(chǎn)生也起著關(guān)鍵作用。本文認(rèn)為，相對(duì)于就業(yè)而言，無(wú)論何種創(chuàng)業(yè)都是一項(xiàng)具有較高風(fēng)險(xiǎn)的活動(dòng)，對(duì)個(gè)體的能力要求也更高，因此，感知行為控制高的人識(shí)別創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的機(jī)率和產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)意愿可能性也會(huì)更高?；诖?，本文提出以下假設(shè)：

H2：感知行為控制與創(chuàng)業(yè)意愿之間存在正相關(guān)關(guān)系。

H2a：感知行為控制與小型生活型創(chuàng)業(yè)意愿之間存在正相關(guān)關(guān)系。

H2b：感知行為控制與小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿之間存在正相關(guān)關(guān)系。

H2c：感知行為控制與高成長(zhǎng)型創(chuàng)業(yè)意愿之間存在正相關(guān)關(guān)系。

態(tài)度是個(gè)人對(duì)某特定行為的評(píng)價(jià)經(jīng)過(guò)概念化之后形成的。根據(jù)Phan等[20]的看法，創(chuàng)業(yè)態(tài)度分為內(nèi)生態(tài)度和外生態(tài)度，包括想法的檢測(cè)、挑戰(zhàn)、成就、權(quán)利、財(cái)富和社會(huì)認(rèn)可。按照行為心理學(xué)的觀點(diǎn)，態(tài)度是個(gè)體行為心理適應(yīng)、調(diào)節(jié)的中心和樞紐，外部環(huán)境通過(guò)影響態(tài)度而對(duì)個(gè)人的行為反應(yīng)發(fā)生作用。創(chuàng)業(yè)態(tài)度同時(shí)包含了個(gè)人對(duì)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)最終效能的評(píng)估和預(yù)期，是創(chuàng)業(yè)行為的直接驅(qū)動(dòng)力，該驅(qū)動(dòng)力的大小強(qiáng)弱將顯著影響個(gè)人的創(chuàng)業(yè)意愿。Christian和Nikolaus[21]以大學(xué)生群體為樣本，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)態(tài)度在主觀規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響的過(guò)程中發(fā)揮著中介作用。熊景維[22]等國(guó)內(nèi)學(xué)者同樣也得出了類(lèi)似的結(jié)論，即創(chuàng)業(yè)態(tài)度在主觀規(guī)范和感知行為控制對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生作用的過(guò)程中扮演著中介作用。綜合上述研究成果，本文認(rèn)為，在主觀規(guī)范和感知行為控制影響創(chuàng)業(yè)意愿的過(guò)程中，創(chuàng)業(yè)態(tài)度發(fā)揮著中介作用，并提出如下假設(shè)：

H3：主觀規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響的過(guò)程中為創(chuàng)業(yè)態(tài)度所中介。

H3a：主觀規(guī)范對(duì)小型生活型創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響的過(guò)程為創(chuàng)業(yè)態(tài)度所中介。

H3b：主觀規(guī)范在對(duì)小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響的過(guò)程為創(chuàng)業(yè)態(tài)度所中介。

H3c：主觀規(guī)范對(duì)高成長(zhǎng)型創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響的過(guò)程為創(chuàng)業(yè)態(tài)度所中介。

H4：感知行為控制對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響的過(guò)程為創(chuàng)業(yè)態(tài)度所中介。

H4a：感知行為控制對(duì)小型生活型創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響的過(guò)程為創(chuàng)業(yè)態(tài)度所中介。

H4b：感知行為控制對(duì)小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響的過(guò)程為創(chuàng)業(yè)態(tài)度所中介。

H4c：感知行為控制對(duì)高成長(zhǎng)型創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響的過(guò)程為創(chuàng)業(yè)態(tài)度所中介。

三、研究設(shè)計(jì)

1變量與測(cè)量

對(duì)于創(chuàng)業(yè)意愿，本文主要參照Davidsson[23]的量表從以下四個(gè)方面進(jìn)行了測(cè)量：（1）我在將來(lái)會(huì)創(chuàng)辦屬于自己的事業(yè)；（2）如果有機(jī)會(huì)，并且可以自由做決定，我會(huì)選擇創(chuàng)業(yè)；（3）我更傾向于創(chuàng)業(yè)，而不是單純地獲得一份穩(wěn)定的工作；（4）未來(lái)5年內(nèi)創(chuàng)業(yè)的可能性。每一題項(xiàng)均采取李克特（Likert）五點(diǎn)量表計(jì)分法。對(duì)于有創(chuàng)業(yè)意愿的受訪者，本研究進(jìn)一步要求其在小型生活型、小型高收益型和高成長(zhǎng)型三類(lèi)創(chuàng)業(yè)意愿中選擇一種與其創(chuàng)業(yè)愿景最為相符的類(lèi)型。為保證受訪者對(duì)上述三類(lèi)創(chuàng)業(yè)意愿有明確的認(rèn)知，本研究在問(wèn)卷中對(duì)三類(lèi)創(chuàng)業(yè)意愿做了詳細(xì)說(shuō)明。通過(guò)以上設(shè)計(jì)，創(chuàng)業(yè)意愿不再僅僅是“有或無(wú)”的概念，還有了更加細(xì)致的區(qū)分，體現(xiàn)出其異質(zhì)性特征。

對(duì)于創(chuàng)業(yè)態(tài)度，在借鑒Phan等[20]創(chuàng)業(yè)態(tài)度量表的基礎(chǔ)上，本文從兩個(gè)維度（內(nèi)生態(tài)度和外生態(tài)度）六個(gè)方面進(jìn)行測(cè)量：（1）創(chuàng)業(yè)可以給自己帶來(lái)成就感；（2）創(chuàng)業(yè)可以檢驗(yàn)自己的創(chuàng)業(yè)想法；（3）創(chuàng)業(yè)可以使自己獲得資金和財(cái)富；（4）通過(guò)創(chuàng)業(yè)自己可以為社會(huì)做貢獻(xiàn)；（5）創(chuàng)業(yè)可以幫助實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值；（6）創(chuàng)業(yè)成功可以得到社會(huì)認(rèn)可。每一題項(xiàng)均采取李構(gòu)特Likert五點(diǎn)量表計(jì)分法。

對(duì)于主觀規(guī)范的測(cè)量主要借鑒了Krueger等 [24]設(shè)計(jì)的量表，通過(guò)三個(gè)方面進(jìn)行測(cè)量：（1）如果我要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，我會(huì)參考父母的態(tài)度；（2）如果我要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，我會(huì)參考親戚的態(tài)度；（3）如果我要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，我會(huì)參考好友的態(tài)度。每一題項(xiàng)均采取李克特（Likert）五點(diǎn)量表計(jì)分法。

對(duì)于感知行為控制，本文借鑒了Ajzen[25]的設(shè)計(jì)，測(cè)量題項(xiàng)包括：（1）我對(duì)自己處理問(wèn)題的能力有信心；（2）我具備成功運(yùn)營(yíng)企業(yè)需要的技術(shù)和知識(shí)；（3）如果遇到好的創(chuàng)業(yè)想法，我知道如何獲得創(chuàng)業(yè)所需的資源。每一題項(xiàng)均采取Likert五點(diǎn)量表計(jì)分法。

本文選取的控制變量有性別、年齡、學(xué)歷和工作經(jīng)驗(yàn)，其中，性別和有無(wú)工作經(jīng)驗(yàn)為虛擬變量。

2樣本選擇與數(shù)據(jù)收集

本次研究以在校大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查收集數(shù)據(jù)，共發(fā)放問(wèn)卷520份，其中，180份問(wèn)卷通過(guò)與在校大學(xué)生面對(duì)面溝通獲得；340份問(wèn)卷通過(guò)電子郵件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查獲得。通過(guò)這兩種渠道，一共回收問(wèn)卷503份，篩選有效問(wèn)卷386份，有效率為76740%，具體信息如表1所示 。

四、實(shí)證結(jié)果分析

1信度與效度分析

在進(jìn)行信度和效度分析之前，我們對(duì)所有變量做了Harman單因素檢驗(yàn)，以確定樣本數(shù)據(jù)是否存在同源誤差現(xiàn)象，經(jīng)檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，在未旋轉(zhuǎn)因素的情況下，一共提取出6個(gè)解釋因子，且其中最高的因子解釋力僅為38220%，說(shuō)明樣本不存在共同方法偏差問(wèn)題。

樣本信度分析主要采用SPSS200統(tǒng)計(jì)分析工具進(jìn)行測(cè)量，檢驗(yàn)得出Cronbachs α=0892，樣本內(nèi)部一致性程度較好，而且樣本KMO值為0881，適合進(jìn)行因子分析。之后，我們利用Lisrel870統(tǒng)計(jì)分析工具進(jìn)行了驗(yàn)證性因子分析（CFA），得出結(jié)果為χ2/df=1907、NFI=0980、NNFI=0990、CFI= 0990、AGFI=0920、RMSEA=0049，這意味著量表內(nèi)部結(jié)構(gòu)效度非常理想，而且樣本各潛變量的AVE值均大于與其他潛變量的相關(guān)系數(shù)，說(shuō)明量表的區(qū)別效度良好。

2數(shù)據(jù)分析

表2列示了主觀規(guī)范、感知行為控制與小型生活型創(chuàng)業(yè)意愿關(guān)系的驗(yàn)證結(jié)果。首先，我們建立模型1驗(yàn)證了各控制變量對(duì)小型生活型創(chuàng)業(yè)意愿的影響作用，結(jié)果表明，大學(xué)生的性別、年齡、學(xué)歷以及有無(wú)工作經(jīng)驗(yàn)對(duì)小型生活型創(chuàng)業(yè)意愿的作用并不突出。模型2和模型4分別分析了主觀規(guī)范、感知行為控制對(duì)小型生活型創(chuàng)業(yè)意愿的作用程度，從模型2中可以看出，主觀規(guī)范對(duì)小型生活型創(chuàng)業(yè)意愿的影響程度并不顯著，假設(shè)H1a未得到驗(yàn)證。因此，模型3中主觀規(guī)范對(duì)小型生活型創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響的過(guò)程為創(chuàng)業(yè)態(tài)度所中介的假設(shè)也無(wú)法得到驗(yàn)證，假設(shè)H3a不成立。在模型4中，感知行為控制對(duì)小型生活型創(chuàng)業(yè)意愿的促進(jìn)作用也不顯著，假設(shè)H2a未得到驗(yàn)證。在此前提下，模型5中感知行為控制對(duì)小型生活型創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響的過(guò)程為創(chuàng)業(yè)態(tài)度所中介不成立，假設(shè)H4a未得到驗(yàn)證。

表3列示了主觀規(guī)范、感知行為控制與小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿關(guān)系的驗(yàn)證結(jié)果。模型6驗(yàn)證了各控制變量對(duì)小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿的影響作用，結(jié)果顯示，只有大學(xué)生的年齡和學(xué)歷對(duì)小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿的作用顯著。模型7 和模型8是在模型6的基礎(chǔ)上分別加入主觀規(guī)范和創(chuàng)業(yè)態(tài)度得到的。模型7的驗(yàn)證結(jié)果顯示，主觀規(guī)范對(duì)小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿呈正向促進(jìn)作用（β1=0280，p<0010），假設(shè)H1b得到驗(yàn)證。模型8的驗(yàn)證結(jié)果則表明，在加入創(chuàng)業(yè)態(tài)度這一中介變量后，創(chuàng)業(yè)態(tài)度與小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿顯著正相關(guān)（β=0736，p<0010），而且該情境下主觀規(guī)范對(duì)小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生作用的路徑系數(shù)下降了0054（△β=β1-β2，β2=0226），這說(shuō)明主觀規(guī)范在對(duì)小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響的過(guò)程為創(chuàng)業(yè)態(tài)度部分中介（p<0010），假設(shè)H3b得到部分驗(yàn)證。模型9中，感知行為控制與小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿也存在顯著正相關(guān)關(guān)系（β3=0489，p<0010），假設(shè)H2b得到驗(yàn)證。加入創(chuàng)業(yè)態(tài)度變量后的模型10中，創(chuàng)業(yè)態(tài)度對(duì)小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿呈顯著正向促進(jìn)作用（β=0603，p<0010），但此時(shí)感知行為控制的影響系數(shù)明顯下降了0208（△β=β3-β4，β4=0281），意味著感知行為控制對(duì)小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響的過(guò)程中創(chuàng)業(yè)態(tài)度發(fā)揮部分中介效應(yīng)，假設(shè)H4b得到部分驗(yàn)證。雖然上述分析結(jié)果表明，大學(xué)生群體的主觀規(guī)范和感知行為控制均與小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿存在正向促進(jìn)關(guān)系，但我們利用結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）的標(biāo)準(zhǔn)化路徑發(fā)現(xiàn)，感知行為控制對(duì)小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿的作用強(qiáng)度明顯高于主觀規(guī)范的作用強(qiáng)度（0572>0288）。

表4列示了主觀規(guī)范、感知行為控制與高成長(zhǎng)型創(chuàng)業(yè)意愿的研究結(jié)果。在驗(yàn)證各控制變量與高成長(zhǎng)型創(chuàng)業(yè)意愿關(guān)系的模型11中，只有性別與其存在顯著相關(guān)關(guān)系（p<0100）。在此基礎(chǔ)上依次加入主觀規(guī)范和創(chuàng)業(yè)態(tài)度得到模型12和模型13。模型12的驗(yàn)證結(jié)果同樣證實(shí)了主觀規(guī)范對(duì)高成長(zhǎng)型創(chuàng)業(yè)意愿的正向促進(jìn)作用（β1=0511，p<0010），假設(shè)H1c得到驗(yàn)證。在模型13中，我們加入創(chuàng)業(yè)態(tài)度這一中介變量，經(jīng)驗(yàn)證發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)態(tài)度與高成長(zhǎng)型創(chuàng)業(yè)意愿顯著正相關(guān)（β=0564，p<0010），而且在納入創(chuàng)業(yè)態(tài)度這一變量后，主觀規(guī)范對(duì)高成長(zhǎng)型創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生作用的路徑系數(shù)明顯下降了0261（△β=β1-β2，β2=0250），這表明創(chuàng)業(yè)態(tài)度的部分中介作用得到證實(shí)（p<0010），即假設(shè)H3c得到部分驗(yàn)證。而模型14的驗(yàn)證結(jié)果則證實(shí)了感知行為控制對(duì)高成長(zhǎng)型創(chuàng)業(yè)意愿的正向促進(jìn)作用（β3=0462，p<0010），假設(shè)H2c得到驗(yàn)證。模型15主要驗(yàn)證了創(chuàng)業(yè)態(tài)度的中介作用，在加入創(chuàng)業(yè)態(tài)度這一變量后，創(chuàng)業(yè)態(tài)度與高成長(zhǎng)型創(chuàng)業(yè)意愿呈顯著正相關(guān)關(guān)系（β=0574，p<0010），此時(shí)感知行為控制對(duì)高成長(zhǎng)型創(chuàng)業(yè)意愿的影響系數(shù)明顯下降了0217（△β=β3-β4，β4=0245），這意味著在感知行為控制對(duì)高成長(zhǎng)型創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響的過(guò)程中為創(chuàng)業(yè)態(tài)度部分中介，假設(shè)H4c得到部分驗(yàn)證。在主觀規(guī)范和感知行為控制對(duì)高成長(zhǎng)型創(chuàng)業(yè)意愿作用的過(guò)程中，主觀規(guī)范的作用強(qiáng)度要高于感知行為控制的作用強(qiáng)度（0432>0360），這與小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿下的驗(yàn)證結(jié)果恰恰相反。

五、研究結(jié)論與啟示

首先，本文的研究結(jié)果顯示創(chuàng)業(yè)意愿的確具有異質(zhì)性，且TPB模型并不適用于所有創(chuàng)業(yè)類(lèi)型。潛在創(chuàng)業(yè)者頭腦中的創(chuàng)業(yè)愿景的確存在差異，且對(duì)于小型生活型、小型高收益型和高成長(zhǎng)型創(chuàng)業(yè)意愿的選擇，潛在創(chuàng)業(yè)者間也并沒(méi)有體現(xiàn)出明顯的偏好或傾向性。此外，TPB模型對(duì)小型高收益型創(chuàng)業(yè)和高成長(zhǎng)型創(chuàng)業(yè)體現(xiàn)出較強(qiáng)的解釋力，但并不適用于小型生活型創(chuàng)業(yè)。對(duì)小型生活型創(chuàng)業(yè)而言，主觀規(guī)范和感知行為控制對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿的作用均不顯著。不僅如此，大學(xué)生的性別、年齡、學(xué)歷以及有無(wú)工作經(jīng)驗(yàn)對(duì)該群體創(chuàng)業(yè)意愿的作用并不突出。這表明未來(lái)還需要對(duì)小型生活型創(chuàng)業(yè)活動(dòng)進(jìn)行更加深入和有針對(duì)性的研究，甚至需要新的理論框架和模型來(lái)對(duì)其進(jìn)行解析。2011年中國(guó)在企業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)中首次增加了微型企業(yè)的類(lèi)型，一些學(xué)者認(rèn)為微型企業(yè)不過(guò)是企業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程中的一個(gè)階段，無(wú)需加以專(zhuān)門(mén)研究。然而，并非所有企業(yè)家都有擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模的動(dòng)機(jī)，小型生活型創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)辦的微型企業(yè)可能是一種長(zhǎng)期、甚至永久的存在，因此，并不能用現(xiàn)有的企業(yè)成長(zhǎng)理論對(duì)其進(jìn)行解釋?zhuān)斜匾M(jìn)行專(zhuān)門(mén)研究。

其次，對(duì)小型高收益型和高成長(zhǎng)型創(chuàng)業(yè)而言，主觀規(guī)范與感知行為控制對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿均有積極影響，但影響的程度因類(lèi)型而異。具體來(lái)說(shuō)，在小型高收益創(chuàng)業(yè)下，感知行為控制對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿的作用程度明顯優(yōu)于主觀規(guī)范的作用程度；在高成長(zhǎng)型創(chuàng)業(yè)下，則恰恰相反，主觀規(guī)范的影響程度明顯高于感知行為控制。在訪談中我們發(fā)現(xiàn)，與另兩類(lèi)創(chuàng)業(yè)者相比，高成長(zhǎng)型創(chuàng)業(yè)者的成就欲望更強(qiáng)， “揚(yáng)名立萬(wàn)，衣錦還鄉(xiāng)”的中國(guó)傳統(tǒng)文化影響使他們對(duì)企業(yè)規(guī)模、名氣這類(lèi)外顯性要素有更多的追求，父母親友、老師鄉(xiāng)鄰的期望會(huì)對(duì)其產(chǎn)生更大的影響。而對(duì)小型高收益型創(chuàng)業(yè)者而言，身邊人的觀點(diǎn)雖然也會(huì)對(duì)其產(chǎn)生影響，但相對(duì)而言，其對(duì)自身能力的感知會(huì)在更大程度上影響其創(chuàng)業(yè)意愿的形成。為了提高創(chuàng)業(yè)政策及創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)的有效性，政府和高校應(yīng)將重點(diǎn)放在提高主觀規(guī)范和感知行為控制上，同時(shí)，相關(guān)部門(mén)也需要對(duì)潛在創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行調(diào)查，區(qū)分其類(lèi)型，并根據(jù)其不同特征施以不同的激勵(lì)措施。

最后，本研究表明，創(chuàng)業(yè)者的主觀規(guī)范和感知行為控制通過(guò)創(chuàng)業(yè)態(tài)度影響創(chuàng)業(yè)意愿。在以往有關(guān)創(chuàng)業(yè)意愿的研究中，絕大部分是以西方國(guó)家的創(chuàng)業(yè)者為樣本，且基本上采用的是Ajzen[25]的原始模型，即將主觀規(guī)范、感知行為控制和創(chuàng)業(yè)態(tài)度視為并列的影響因素，且均直接對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響，研究成果也大部分支持了這一結(jié)論。但如前文所述，國(guó)內(nèi)外的一些學(xué)者也針對(duì)中國(guó)情境提出了不同觀點(diǎn)。本文的實(shí)證結(jié)果再次也顯示，就中國(guó)的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者而言，三者之間并非并列關(guān)系，創(chuàng)業(yè)態(tài)度在主觀規(guī)范、感知行為控制與創(chuàng)業(yè)意愿間發(fā)揮著中介作用。這表明，在不同的文化背景下，各種因素對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿的影響路徑和機(jī)理可能是不同的，對(duì)此，未來(lái)仍有必要做進(jìn)一步探討。

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（責(zé)任編輯：徐雅雯）