張栩萌

摘 要：平面構成的基本形式作為許多設計的重要的創(chuàng)作方法，已經在很多成功的設計實例中得到體現(xiàn)。是包括廣告設計在內的所有設計不可忽視的一種創(chuàng)作方法之一。圖形置換是平面構成中所常用的基本方法，能夠使畫面效果生動化，更加鮮明的表達出設計意圖，本方案主要探討平面構成中的圖形置換變形在廣告宣傳畫中的應用，并通過稻之心廣告宣傳畫設計實例進行詳細闡述。

關鍵詞：平面構成；圖形置換；稻之心廣告宣傳畫

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）18-0160-01

圖形置換是尋求視覺傳達的獨創(chuàng)性意念與構想，是藝術設計的重要載體和傳播符號，它可以引導受眾從新的思維角度去感受作品的思想和內涵。為了進一步加深大家對圖形置換的理解，本文從圖形置換的思維方法以及表現(xiàn)形式兩個方面出發(fā)，對其進行了詳細的論述。

稻之心廣告宣傳畫設計介紹，稻之心廣告宣傳畫設計是關于稻米油廣告包裝的一個實際設計項目，按照業(yè)主的設計要求，可概括出它的它主要的創(chuàng)意內涵：稻米油來自稻谷，從稻谷中最容易聯(lián)想到的是無邊的稻田，沉甸甸的低頭的稻穗，農村打谷場，高高的谷堆；《月亮在白蓮花般的云朵里穿行，晚風吹來一陣陣快樂的歌聲，我們坐在高高的谷堆旁邊，聽媽媽講那過去的事情……》；詩情畫意：稻谷奉獻給人最精華的部分—稻米油，稻谷哺育了中華民族……..媽媽奉獻給孩子的一顆心，媽媽哺育了孩子……

一、平面構成與圖形置換概述

1.平面構成。平面構成是在二維平面的基礎上抽取對象的典型特征進行理性的分析，對比，歸納和概括；遵循形式美的法則，通過平面造型和黑白關系來構成理想造型的新形式，從而表現(xiàn)平面構成的形態(tài)美感。構成，作為一種重要的藝術形式深深地影響了世界，并且成為當代重要的設計基礎。逐步形成了以造型元素為基礎，體現(xiàn)黑白關系的平面構成，體現(xiàn)色彩關系的色彩構成，體現(xiàn)空間和立體關系的立體構成；由此，抽象主義的形式和方法也逐步引入到現(xiàn)代設計中來。在當代設計中，平面構成作為設計基礎和重要的表現(xiàn)因素都體現(xiàn)了重要價值，而且隨著時代的進步不斷的拓寬和發(fā)展，應用也更加廣泛。

2.圖形置換。圖形置換常利用物形與物形之間的相似形，按照一定的需要，在保持其物形基本特征的基礎上，將原物形素材中的某一部分換上另一種物形素材，產生一種具有新意的奇特形象，這個新形象雖然出現(xiàn)了“張冠李戴”的謬誤情景，但卻因此表達了圖形的主題思想，增強了視覺傳播的表現(xiàn)力。

二、圖形置換在稻之心廣告宣傳畫設計中的應用方法及表現(xiàn)形式

在平面構成中，圖形置換是圖形的創(chuàng)意手法之一，具體可分為整體置換和局部置換兩種類型，整體置換是指將畫面中的某個個別物象去掉而加上一個新的物象進行創(chuàng)作；局部置換是指以常規(guī)圖形為依據，保持其基本特征，將物象中的某一部分用其他相似或不相似形狀替換而形成的異常組合。在稻之心廣告宣傳畫設計當中采用局部置換方法，保持了月亮的基本特征，將月亮的形象替換成稻子的形象，達到了突出主題，強調設計意圖的效果。如圖：

圖形置換要注意兩點，一置換創(chuàng)意要有利于傳達主題、避免模糊、隱晦、甚至于誤導；二要善于把各種具有相互關聯(lián)的事物打破其自然的組合關系，給予全新的組合，要能夠尋查表面上互不相關的事物之間獨特而新穎的聯(lián)系。本方案中對稻之心廣告宣傳畫設計將人物作為主體物，與置換的稻子相結合，體現(xiàn)出母愛與稻米油相結合，體現(xiàn)出產品與人文相結合，并能夠表達出產品所能夠體現(xiàn)出的一種人文情懷。

三、圖形置換在稻之心廣告宣傳畫設計中的內涵

本方案的稻米油宣傳畫設計采用現(xiàn)實和寫意相結合的方式，畫面以采用暖色調為主，線條以曲線平滑為主線，體現(xiàn)出產品的特性是溫馨、懷舊、傳承的意味。主要體現(xiàn)出母愛有稻米油相結合。并以圖形置換為主要創(chuàng)作方法，借以此方案，能夠對平面構成中的圖形置換進行深刻的理解。

整體體現(xiàn)金色的谷子，包括稻田、母親、谷堆，布局較為合理，色彩搭配較溫和體現(xiàn)中心思想。

綜上所述，可以得到一些啟示：宣傳畫設計中元素的置換并不是簡單的形的置換，而是設計者根據在深度理解主題的基礎上，對圖形經過反復的思考和探索而有意為之的。創(chuàng)意來源于生活，設計師應仔細觀察生活中的事物并進行深入地思索、探尋事物的本質，勇于打破常規(guī)、不斷從事物中發(fā)掘更多的含義與內涵，才能創(chuàng)作出更好的作品。

參考文獻：

[1]林家陽.圖形創(chuàng)意[M].哈爾濱：黑龍江美術出版社，2002.

[2]湯義勇.招貼設計[M].上海：上海美術出版社，2004.

[3]李昕雨.淺談圖形設計在招貼設計中的運用[J].大舞臺，2011（02）.