蔣越

中圖分類號(hào)：G843 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）07-040-01

摘 要 本文運(yùn)用文獻(xiàn)綜述法和案例分析法站在體育法學(xué)的視角下對(duì)恒大俱樂(lè)部屢次借用足球聯(lián)賽平臺(tái)進(jìn)行快銷品營(yíng)銷的原因分析。恒大作為足球俱樂(lè)部領(lǐng)頭羊，絲毫不遵守“契約精神”，造成不良后果將會(huì)影響到其他俱樂(lè)部，從而破壞中國(guó)足球市場(chǎng)的穩(wěn)定。本文建議完善體育法中有關(guān)足球俱樂(lè)部的管理體制和法律制度，增強(qiáng)中國(guó)足球俱樂(lè)部的誠(chéng)信意識(shí)，從而促進(jìn)中國(guó)足球職業(yè)化發(fā)展。

關(guān)鍵詞 體育法 足球俱樂(lè)部 契約精神

一、恒大俱樂(lè)部借足球平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷案例

2013年11月9日 亞冠決賽第二回合廣州恒大VS FC首爾 將胸前的“恒大”改為“恒大冰泉”。第二天，在廣州高調(diào)宣布，恒大公司正式進(jìn)軍高端礦泉水行業(yè)，推出自營(yíng)礦泉水品牌“恒大冰泉”。恒大俱樂(lè)部在亞冠決賽上將胸前廣告換為“恒大冰泉”是宣布自己高調(diào)進(jìn)軍水業(yè)的重要一步。

2014年8月27日，亞冠八分之一決賽主場(chǎng)比賽，恒大胸前的廣告突然換成了“恒大糧油”及“放心糧、放心油”字樣；第二天，恒大集團(tuán)在廣州恒大中心宣布旗下產(chǎn)品恒大糧油正式上市；據(jù)報(bào)道，在雙方協(xié)商下，恒大賠付東風(fēng)日產(chǎn)800萬(wàn)元人民幣而被平息。2014年2月17日，東風(fēng)日產(chǎn)將與廣州恒大足球俱樂(lè)部簽訂一份價(jià)值一億元左右的胸前廣告合同，新賽季恒大球衣的胸前廣告將會(huì)是東風(fēng)日產(chǎn)自主品牌啟辰[3]。

2014年10月26日，在中場(chǎng)聯(lián)賽最后一個(gè)主場(chǎng)對(duì)陣北京國(guó)安賽前，恒大又突然向東風(fēng)日產(chǎn)提出要回購(gòu)一場(chǎng)比賽的胸前廣告，在東風(fēng)日產(chǎn)沒(méi)有同意的情況下，他們強(qiáng)行換成旗下的奶粉廣告；而且在天河體育場(chǎng)內(nèi)，恒大在主席臺(tái)對(duì)面的看臺(tái)布置了一幅長(zhǎng)達(dá)55米的違規(guī)廣告，甚至遮蓋了聯(lián)賽主冠名商品牌；中超公司只對(duì)恒大罰款800萬(wàn)元。

2015年11月21日晚，“廣州恒大”在亞冠聯(lián)賽中再次奪冠，與奪冠同樣熱鬧的是換球衣胸前廣告事件，恒大球員在奪冠賽中衣服胸前廣告不是贊助商“東風(fēng)日產(chǎn)”的指定廣告，而是“恒大人壽”，這一做法，當(dāng)晚就引來(lái)東風(fēng)日產(chǎn)官方聲明，聲明直指恒大違約。

二、中國(guó)足球俱樂(lè)部缺乏誠(chéng)信意識(shí)原因分析

（一）足球俱樂(lè)部管理體制不完善

中國(guó)足球俱樂(lè)部缺乏足球誠(chéng)信的主要原因是中國(guó)足球俱樂(lè)部的管理體制不完善和體育法的法律法規(guī)不健全，并且中國(guó)足球俱樂(lè)部自身“造血”能力不強(qiáng)，只能依靠國(guó)家和企業(yè)來(lái)“輸血”生存，導(dǎo)致足球俱樂(lè)部過(guò)于依賴企業(yè)，而在利益面前，企業(yè)管理者對(duì)誠(chéng)信規(guī)則，甚至法律的無(wú)視和背叛，是造成足球俱樂(lè)部缺乏足球誠(chéng)信的主要原因。如果管理者自身不能摒棄無(wú)視契約精神甚至以違約為榮的思維，不重視足球誠(chéng)信，那么再高的企業(yè)市值也只會(huì)是空中閣樓，終究會(huì)因其過(guò)度的透支信用而走向崩塌。

（二）體育法中關(guān)于足球俱樂(lè)部的法律措施不夠健全

體育法對(duì)市場(chǎng)各方契約的規(guī)范和約束力不強(qiáng)，市場(chǎng)各方的契約意識(shí)和合同語(yǔ)言不夠規(guī)范、合同條款不夠完備、合同中履行義務(wù)的考察機(jī)制不健全，可能會(huì)造成不必要的糾紛，也將會(huì)阻礙足球俱樂(lè)部的發(fā)展。并且體育法對(duì)應(yīng)受刑事處罰的競(jìng)技體育違法行為的規(guī)定內(nèi)容較少，造成足球俱樂(lè)部愛(ài)打“擦邊球”的現(xiàn)象發(fā)生，使足球誠(chéng)信處于不利于發(fā)展的環(huán)境中。

從謀取利益的角度分析，足球俱樂(lè)部開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主要方式就是組織專業(yè)足球隊(duì)參加聯(lián)賽，俱樂(lè)部通過(guò)參加聯(lián)賽，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，不斷提高俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)收入，俱樂(lè)部的其它經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都緊緊圍繞聯(lián)賽展開(kāi)[1]。

三、完善足球俱樂(lè)部誠(chéng)信意識(shí)措施建議

（一）足球俱樂(lè)部管理法治化

以我國(guó)在社會(huì)主義初級(jí)階段的基本國(guó)情為背景，制定可實(shí)施、可持續(xù)的足球俱樂(lè)部管理體制。針對(duì)足球俱樂(lè)部的行政管理、管理制度、管理人員等方面，制定細(xì)致并可實(shí)施可持續(xù)的相關(guān)條例。從法律的角度加大對(duì)足球俱樂(lè)部管理的約束，從而促進(jìn)足球俱樂(lè)部誠(chéng)信意識(shí)的培養(yǎng)與發(fā)展。

（二）完善體育法的法律制度

增加法律的責(zé)任條款，制定關(guān)于足球俱樂(lè)部違背足球誠(chéng)信的相關(guān)政策，并加大處罰力度，增加其違背足球誠(chéng)信的成本，從根本上杜絕違背足球誠(chéng)信的意識(shí)，進(jìn)而促進(jìn)足球誠(chéng)信的發(fā)展。通過(guò)法律的強(qiáng)制手段，讓足球俱樂(lè)部加深對(duì)足球誠(chéng)信的重要認(rèn)識(shí)，全面建設(shè)法治社會(huì)，共同打造陽(yáng)光足球。

足球俱樂(lè)部與贊助商之間應(yīng)制定違約責(zé)任條款，建立違約獲益賠償責(zé)任。就目前形式分析，違約賠償通常是補(bǔ)償性而非懲罰性，并且被贊助方的違約成本較低。違約方通過(guò)違約行為獲取的利益遠(yuǎn)大于違約賠償，為避免此類現(xiàn)象的發(fā)生，應(yīng)建立違約獲益賠償責(zé)任。首先保障守約方獲取其應(yīng)得的利益，其次加大違約方的違約成本，讓違約方的違約成本遠(yuǎn)高于其通過(guò)違約而獲得的利益。

四、結(jié)語(yǔ)

足球俱樂(lè)部缺乏誠(chéng)信意識(shí)，其主要原因還是利益使然。在利益面前，很容易就能動(dòng)搖誠(chéng)信的地位。要想讓足球俱樂(lè)部崇尚契約精神、誠(chéng)信意識(shí)，首先必須要加大法律的嚴(yán)懲力度，完善體育法中的相關(guān)法律制度，對(duì)缺乏誠(chéng)信意識(shí)，沒(méi)有契約精神的足球俱樂(lè)部付出慘痛的代價(jià)。其次還需要足球俱樂(lè)部自身認(rèn)識(shí)到誠(chéng)信對(duì)其今后的建設(shè)和發(fā)展的重要性.

參考文獻(xiàn)：

[1] 郭成崗.法學(xué)視角下的體育“假賽”[J].軍事體育進(jìn)修學(xué)院學(xué)報(bào).2009.28（3）：15-17.

[2] 楊東博.法律視角下我國(guó)足球職業(yè)化進(jìn)程中的糾紛研究[D].沈陽(yáng)：沈陽(yáng)體育學(xué)院.2012.

[3] 胡斌.論我國(guó)職業(yè)足球俱樂(lè)部的可持續(xù)發(fā)展[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào).2005，25（1）：31-34.