陳怡珊

摘 要：隨著新世紀(jì)的到來，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了巨大的變化。不再是盲目地追趕潮流，而是講究時尚、品味，根據(jù)自己的身份、地位、氣質(zhì)、愛好和經(jīng)濟(jì)承受能力等，選擇適合自己的商品，追求消費(fèi)的個性化。為了適應(yīng)這種消費(fèi)環(huán)境，企業(yè)發(fā)展個性化營銷將具有重大意義。品牌越具影響力，企業(yè)的市場空間也就越大。字體設(shè)計是品牌策略中不可忽視的一個部分，優(yōu)良的設(shè)計能夠幫助企業(yè)樹立一個良好的品牌形象。因此，在市場競爭激烈的品牌時代，品牌戰(zhàn)略下的字體設(shè)計也具有了更為重要的意義。

關(guān)鍵詞：品牌戰(zhàn)略；字體設(shè)計

中圖分類號：G229.2-F 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）21-0172-01

在21世紀(jì)的今天，企業(yè)之間競爭的實(shí)質(zhì)就是品牌間的競爭。品牌是消費(fèi)者對產(chǎn)品以及企業(yè)全方位復(fù)雜感覺的容器。包括了企業(yè)宏觀與微觀的方方面面，影響一個企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。并且讓消費(fèi)者對企業(yè)品牌有深入人心的理解與感知。文字是一個品牌構(gòu)成并且傳播的最基本要素，品牌推廣設(shè)計領(lǐng)域中文字的應(yīng)用非常廣泛，完全離開文字和字體的品牌推廣設(shè)計是令人無法想象的，因此文字在品牌的傳播推廣中具有不可以取代的地位。

一、字體與品牌的關(guān)系

文字是品牌傳播的載體和工具，同時也是品牌設(shè)計中的基本元素。品牌在傳播過程中使用什么風(fēng)格的字體，直接關(guān)系到品牌形象的塑造。不同的品牌對于其字體設(shè)計的要求是不相同的，對于其創(chuàng)造應(yīng)用的范圍也存在巨大的差異。如果企業(yè)想要順利實(shí)施品牌策略就必須要通過科學(xué)的字體設(shè)計方法來實(shí)現(xiàn)。因此，字體設(shè)計就成為了品牌策略實(shí)施中不可獲取的一環(huán)。一個企業(yè)為擴(kuò)大其品牌的效應(yīng)，樹立其一致的品牌形象，就應(yīng)該滿足消費(fèi)者的審美需求，設(shè)計出符合其企業(yè)氣質(zhì)與形象，獨(dú)有、專屬的字體。同時，這也是順應(yīng)了當(dāng)今消費(fèi)大眾化向個性化過度的趨勢。

二、品牌字體的基本特征及其影響

品牌戰(zhàn)略下的字體設(shè)計必須正確的表達(dá)品牌及其企業(yè)的特性。這對于一個品牌的定位而言也是至關(guān)重要的。因此，品牌字體首先應(yīng)該具有獨(dú)特的視覺個性，必須給品牌以識別性。視覺個性是品牌字體設(shè)計諸多要素中最為重要的一點(diǎn)，必須給消費(fèi)者以區(qū)分同質(zhì)化品牌的識別性。其次，應(yīng)該兼顧市場的適用程度，不能僅僅滿足于獨(dú)特的創(chuàng)意和造型的美觀度，還需要充分考慮其品牌的營銷與推廣及其消費(fèi)市場的適用程度。最后，應(yīng)該營造品牌的整體美感，達(dá)成品牌在視覺上的一致性，最終字體設(shè)計所傳達(dá)出的品牌精神應(yīng)該是顯而易見的。字體作為品牌塑造的重要內(nèi)容，對于品牌的傳播具有著重要的意義。因此，字體的設(shè)計作為品牌策略的重要構(gòu)成部分，必須起到強(qiáng)化品牌形象、增加品牌內(nèi)涵和提高品牌影響力的作用。此外，字體作為品牌的構(gòu)成要素，對于品牌的定位和塑造有著很大的影響。品牌策略的最終目的是提高品牌的影響力，作為品牌策略內(nèi)容之一的字體設(shè)計必須為提高品牌形象服務(wù)。獨(dú)特的字體設(shè)計能夠引起消費(fèi)者的好感，刺激其購買欲，從而提高品牌的影響力。

三、品牌字體設(shè)計的必要性

字體作為品牌塑造的重要內(nèi)容，對品牌的傳播具有重大的意義。有研究表明，視覺是人們獲得信息來源的主要渠道。因此，品牌推廣的重要一環(huán)就是要建立完整統(tǒng)一的品牌視覺形象。品牌字體可以完善整體的視覺形象，提升品牌價值內(nèi)涵，增進(jìn)消費(fèi)者的購買欲。字體設(shè)計與品牌的個性密切相關(guān)，是品牌差異化戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)，它的設(shè)計要同品牌內(nèi)涵相一致，與品牌風(fēng)格相吻合，己達(dá)到和同類品牌差異化構(gòu)成形成，完整的企業(yè)視覺形象。在現(xiàn)今品牌林立的商品社會中，很難想象如果沒有統(tǒng)一有規(guī)劃的字體系統(tǒng)，將是怎樣混亂的視覺體系。例如，蘋果公司將“蘋方”字體替代“華文黑體”作為蘋果IOS9的默認(rèn)字體，凸顯了其個性化的品牌宗旨。該字體在官網(wǎng)上不可銷售，屬蘋果專有。由此，字體作為品牌形象要素的個性識別功能得以體現(xiàn)。蘋果全新的中文系統(tǒng)字體蘋方黑體，專為電子顯示屏設(shè)計，使文字格外清晰易讀。提供包括超細(xì)體和半粗體在內(nèi)的六種粗細(xì)變化，使用戶有了更靈活的選擇。蘋方黑體的使用對于蘋果公司構(gòu)建其良好的企業(yè)形象起到了很大的促進(jìn)作用。這樣一款優(yōu)秀的字體將從多維度優(yōu)化蘋果產(chǎn)品及品牌形象。其中，包括優(yōu)化閱讀功能、更新用戶體驗(yàn)、提升品牌形象和構(gòu)建企業(yè)文化四個層面。隨著蘋果公司使用蘋方黑體作為其專屬字體，更多的手機(jī)品牌也在為其設(shè)計專屬的字體。這樣做不僅滿足了消費(fèi)者追求個性化的心理需求，也使得品牌形象在消費(fèi)者心中更加根深蒂固。因此，我們不難看出，現(xiàn)如今，品牌對于消費(fèi)者而言做出消費(fèi)選擇有多么重要，而字體設(shè)計作為品牌策略的重要組成部分，更加是不容忽視。一個科學(xué)的、良好的字體設(shè)計能夠起到強(qiáng)化品牌形象、增強(qiáng)品牌內(nèi)涵和提高品牌影響力的作用。相反，一個低質(zhì)量的字體設(shè)計會使得消費(fèi)者逐漸失去對其品牌的心理期待，甚至最終造成品牌形象的瓦解。

四、結(jié)語

本文通過分析品牌戰(zhàn)略下的字體設(shè)計對于企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的影響，不難看出，品牌形象隨著時代潮流的審美意識改變的同時，品牌字體也在隨之發(fā)生著悄然的改變。因此說在品牌的視覺推廣下，字體的使用與設(shè)計不僅僅只是符號化表現(xiàn)的功能。這對于當(dāng)今的設(shè)計師們也提出了新的要求，發(fā)掘字體本身所蘊(yùn)涵的內(nèi)涵神韻，并將之與企業(yè)的文化理念、品牌的語意內(nèi)涵統(tǒng)一起來，使之為品牌的視覺推廣服務(wù)，從而體現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵，提升品牌價值，為新品牌規(guī)范品牌視覺形象，給老品牌重塑品牌魅力煥發(fā)新彩，達(dá)到品牌的視覺推廣的目的。在當(dāng)今這個消費(fèi)時代，為了迎合消費(fèi)者的消費(fèi)需求，品牌競爭中的各大企業(yè)都應(yīng)該更加重視字體設(shè)計，并不斷創(chuàng)新。