王曉楠

摘 要：電視頻道包裝的色彩設(shè)計(jì)就是對電視頻道進(jìn)行整體顏色配置。通過最佳配色對電視頻道起到錦上添花的作用，并提升電視頻道的內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：電視頻道包裝；色彩設(shè)計(jì)；色彩依據(jù)

中圖分類號：J616.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）21-0142-01

在頻道包裝中色彩是頻道包裝的一個重要元素，其本身就具有先聲奪人的藝術(shù)魅力。不同的色彩會引起人們不同的心理感受，并產(chǎn)生理智的記憶和豐富的心理聯(lián)想。在收看電視的過程中，由于觀眾對色彩的情感因素作用，總會賦予頻道獨(dú)特的生命魅力和長久的情感記憶。因此，在做頻道包裝的色彩設(shè)計(jì)時(shí)，要充分利用色彩的心理效應(yīng)、色彩的冷暖聯(lián)想、色彩的隱喻以及色彩的象征，深度挖掘色彩的藝術(shù)魅力，力求與頻道目標(biāo)群眾的審美特性相吻合，最終引起目標(biāo)觀眾的情感共鳴，來達(dá)到強(qiáng)化頻道品牌形象記憶的效果。電視頻道包裝中顏色的選擇與運(yùn)用，這不僅要求了解顏色的功能性，還要了解頻道對顏色的需求，把二者統(tǒng)一起來才能達(dá)到真正的完美。具體談到在頻道包裝色彩設(shè)計(jì)過程中要考慮的要素，即色彩設(shè)計(jì)依據(jù)，主要包括三方面。

一、注重色彩設(shè)計(jì)與電視頻道的匹配度

色彩設(shè)計(jì)作為電視頻道包裝的重要組成部分，它直接向觀眾表達(dá)著電視頻道的風(fēng)格定位與理念訴求。電視頻道的色彩設(shè)計(jì)必須貼切地反映出頻道的品牌定位、內(nèi)容特性、頻道理念、頻道風(fēng)格以及目標(biāo)觀眾的審美趣味，最佳效果是可以烘托頻道氛圍，對頻道進(jìn)行某種程度的升華。另外，觀眾作為電視頻道的服務(wù)對象，電視頻道的色彩設(shè)計(jì)必須符合頻道目標(biāo)觀眾的心理訴求，綜合分析頻道色彩與目標(biāo)觀眾之間的知覺對話與感官交流，注重研究目標(biāo)觀眾看到頻道色彩時(shí)萌生的情感和心理效應(yīng)，從而設(shè)計(jì)出有利于頻道品牌營銷的顏色。

二、注重色彩設(shè)計(jì)本身的和諧性

在電視頻道中，其色彩能與觀眾產(chǎn)生情感共鳴的，才能先聲奪人吸引更多觀眾的眼球，深化品牌印象，而這都要取決于頻道顏色的和諧性。色彩的和諧是相對于色彩的對比而言的，沒有對比也就無所謂和諧。兩種以上的色彩配置，才會在色相、純度、明度、面積、位置等方面有所對比和差異。電視頻道色彩設(shè)計(jì)的和諧性，應(yīng)注意以下四個方面：（1）在電視頻道的色彩設(shè)計(jì)中，通常采用單一色彩體系，即用某一種顏色作為主色調(diào)，配以其它輔助色搭配的方法。這種單一色彩體系比較容易建立電視頻道的統(tǒng)一形象識別和色彩記憶；（2）注重色彩對比規(guī)律的應(yīng)用。在色彩設(shè)計(jì)過程中，要分析的主要問題是如何將兩種以上的顏色組合搭配。不同色的搭配調(diào)和，是建立在不同色的色性與色量的差別之上，差別即是對比。我們從色相、明度、純度、補(bǔ)色、面積、位置等多方面的色彩對比關(guān)系出發(fā)，尋找色彩的和諧；（3）注重互補(bǔ)色規(guī)律的應(yīng)用。從色彩設(shè)計(jì)的生理角度出發(fā)，互補(bǔ)色的配合是色彩調(diào)和的主要方式。視覺在接受某一顏色時(shí)，總是欲求與此相對應(yīng)的補(bǔ)色來取得平衡；（4）注重配色中的主次之分和面積大小原理。在電視頻道的色彩設(shè)計(jì)中，如若采用單一色彩體系，首先應(yīng)該確立哪種顏色是頻道主色，哪些是輔助色。與此同時(shí)，色彩面積也是影響色彩調(diào)和的主要因素，應(yīng)避免面積相等的色彩搭配。

三、注重電視頻道色彩的心理效應(yīng)

頻道色彩的心理效應(yīng)是最直接反映在人的色彩聯(lián)想及色彩喜好之中的。而色彩聯(lián)想又可分為具體聯(lián)想和抽象聯(lián)想兩大類。具象聯(lián)想是由我們看到的某種色彩而聯(lián)想到具體實(shí)在的事物。如看到紅色，會想到火焰、太陽；看到藍(lán)色，會想到天空、大海。抽象聯(lián)想是看到某種顏色而聯(lián)想起的某種抽象意味的象征。如看到紅色，會聯(lián)想到危險(xiǎn)、熾熱；看到藍(lán)色會聯(lián)想到廣闊、安適等。又如看到某一組色彩會聯(lián)想到春夏秋冬；或從另一組色彩中體會到的是酸甜苦辣。色彩在人們的心理活動中是賦予生命的，是無聲的音樂，是視覺傳達(dá)上的特殊語言。人們對顏色的喜好是有所不同的，這種喜好不僅受到國家和民族的影響，還會受到性別、年齡、性格、文化差異的制約。同時(shí)，色彩喜好還有很強(qiáng)的時(shí)間屬性，在一定的時(shí)期內(nèi)會形成某一種流行色，人們認(rèn)知流行色、追求流行色的這種心理就是色彩喜好對人們的影響。我們在進(jìn)行頻道包裝顏色設(shè)計(jì)時(shí)，選擇顏色時(shí)也應(yīng)該適當(dāng)考慮這一因素。讓頻道包裝的色彩與觀眾的情感訴求相吻合，在觀看電視頻道的過程中身心愉快。

四、注重頻道色彩設(shè)計(jì)的個性與競爭性

個性是頻道形象最本質(zhì)的特征，它是一個頻道區(qū)別于其他頻道的關(guān)鍵。因?yàn)橹挥写嬖趥€性才存在差別，有了差別才便于識別。顏色的差異可以最直接的體現(xiàn)個性。在進(jìn)行頻道包裝色彩設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮到與競爭對手所用的色彩要有所差異，并刻意擴(kuò)大這種差異，以獲得頻道自身強(qiáng)烈而獨(dú)特的色彩，增強(qiáng)觀眾的注意力，增強(qiáng)自身的競爭實(shí)力。

五、注重頻道色彩設(shè)計(jì)風(fēng)格的穩(wěn)定性

頻道的色彩風(fēng)格應(yīng)該相對穩(wěn)定些，因?yàn)樗呀?jīng)在觀眾心里留下了深深的印記，觀眾在看到它時(shí)，能迅速的做出判斷。如果隨意的更改顏色，會混淆觀眾對頻道的識別，起到適得其反的作用，所以在進(jìn)行頻道包裝色彩設(shè)計(jì)時(shí)，要長遠(yuǎn)考慮品牌的發(fā)展訴求，選擇有利于品牌長久發(fā)展的頻道色彩。

色彩設(shè)計(jì)作為電視頻道包裝的重要組成部分，它直接表達(dá)著電視頻道的頻道理念、頻道定位、頻道風(fēng)格，所以電視頻道包裝的色彩必須貼切地反映出頻道的理念、頻道的品格、頻道的內(nèi)容特性。另外，觀眾作為電視頻道的服務(wù)對象，電視頻道包裝的色彩設(shè)計(jì)必須從頻道目標(biāo)觀眾的心理需求出發(fā)，綜合分析頻道色彩與觀眾之間的視覺交流與知覺對話，注重電視頻道色彩與觀眾之間的情感關(guān)系和心理研究，最終設(shè)計(jì)出最佳的頻道色彩。