胡歡

摘 要：2013年，隨著《爸爸去哪了》的熱播，各大衛(wèi)視電視臺(tái)以“井噴”的形式推出各式各樣的綜藝節(jié)目。“真人秀”一詞的出現(xiàn)，使觀眾對(duì)明星的私生活備受專注，大大滿足了觀眾的好奇心，使其收視率不斷提高。本文就以《極限挑戰(zhàn)》為例來(lái)分析當(dāng)前明星真人秀綜藝節(jié)目及其植入廣告存在的植入類型以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行淺析。

關(guān)鍵詞： 植入式廣告；極限挑戰(zhàn)；綜藝節(jié)目；營(yíng)銷

中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）21-0128-02

《極限挑戰(zhàn)》是有上海東方衛(wèi)視制作的大型勵(lì)志體驗(yàn)真人秀節(jié)目，節(jié)目共12期，節(jié)目成員是黃渤、孫紅雷、黃磊、羅志祥、王迅、張藝興六位演員，節(jié)目以幽默的風(fēng)格和獨(dú)特的劇情設(shè)計(jì)而獲得了巨大的成功，收視率從開播之后幾乎是一路上揚(yáng)，并穩(wěn)坐周日節(jié)目冠軍寶座。

一、新時(shí)代下的植入廣告

無(wú)論是經(jīng)典激昂的好萊塢大片，還是清新淡雅的文藝電影或是其他類型的影視節(jié)目，在一定的范疇中，在賺足影視票房收視率的同時(shí)也要時(shí)不時(shí)的冒出幾個(gè)讓人噴飯的廣告。可能還有些人對(duì)待現(xiàn)如今已存在的植入廣告還處于遲鈍的狀態(tài)，或許有些較為敏感的人早已有了意識(shí)感覺(jué)到了“它”逐漸侵入我們的生活，你可能已經(jīng)適應(yīng)或是被動(dòng)的不得不適應(yīng)。這是一個(gè)廣告植入無(wú)孔不入的時(shí)代，已經(jīng)肆無(wú)忌憚的向我們撲面而來(lái).

二、極限挑戰(zhàn)植入廣告營(yíng)銷主要表現(xiàn)類型

（一）“極限挑戰(zhàn)”整體植入

在極限挑戰(zhàn)中，在每一期節(jié)目中都會(huì)有設(shè)定一個(gè)主題，節(jié)目組通過(guò)這個(gè)主題來(lái)設(shè)定出一個(gè)較為完整的故事情節(jié)，讓觀眾品味娛樂(lè)文化的同時(shí)從而對(duì)其節(jié)目中植入廣告中的企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行全面的了解和認(rèn)識(shí)。在極限挑戰(zhàn)中其中一期是在天貓超市中進(jìn)行的尋找商品任務(wù)，在節(jié)目中明星們?cè)谔熵埞S中進(jìn)行任務(wù)活動(dòng)，在明星的游戲活動(dòng)中，也間接的帶著我們觀眾參觀了天貓工廠的工作環(huán)境對(duì)其企業(yè)和旗下的產(chǎn)品也有了一定認(rèn)識(shí)，相對(duì)于像這種軟植入方式可能會(huì)更容易被觀眾所接受。

（二）“極限挑戰(zhàn)”文化植入

在“極限挑戰(zhàn)”節(jié)目中“天喔”品牌經(jīng)常會(huì)在明星開車時(shí)或是在做一些具有其他有安全隱患動(dòng)作的時(shí)候，這時(shí)在電視頻幕中就會(huì)出現(xiàn)具有貼心的提示標(biāo)語(yǔ)，讓觀眾們注意安全，這種具有“人情味”的植入標(biāo)語(yǔ)使“天喔”這一品牌讓在觀看視頻的同時(shí)也能夠多了解些平時(shí)一些正確的出行的行為規(guī)范，像這樣具有公益性的廣告植入它已經(jīng)不是單單尋求品牌和產(chǎn)品的廣告植入，而是更加注重進(jìn)行企業(yè)品牌文化植入和對(duì)于企業(yè)未來(lái)較為長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來(lái)著想的，像這種潛移默化的方式從而進(jìn)行對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為改變起到一些心理暗示，最后直接影響他們的消費(fèi)觀念，最終達(dá)到植入廣告的經(jīng)濟(jì)目的。

（三）“極限挑戰(zhàn)”實(shí)物植入

1.道具或現(xiàn)場(chǎng)道具包裝。就是是將商品嵌入到電視節(jié)目當(dāng)中，來(lái)增強(qiáng)和提高與觀眾的接觸率，是讓觀眾認(rèn)知到產(chǎn)品的較好方式。比如在《極限挑戰(zhàn)》拍攝過(guò)程中由黃磊等六人中所駕駛的漢蘭達(dá)汽車、使用的oppo手機(jī)、金伯利鉆石、陌陌、和天貓國(guó)際等品牌，像這種直接將產(chǎn)品帶入節(jié)目中的方式就顯得比較生硬，讓觀看節(jié)目的觀眾能夠明顯的意識(shí)到這是在強(qiáng)行的植入廣告。

2.獎(jiǎng)品提供。我們經(jīng)常在極限挑戰(zhàn)的節(jié)目中能看到黃磊，黃渤，孫紅雷等人與嘉賓，現(xiàn)場(chǎng)觀眾、場(chǎng)外觀眾玩游戲游戲互動(dòng)送給觀眾們禮品。在《極限挑戰(zhàn)》中每次節(jié)目結(jié)束后對(duì)會(huì)給出由金伯利鉆石提供的獎(jiǎng)品戒指作為單獨(dú)的介紹，這樣就又間接介紹了產(chǎn)品和品牌。

3.欄目贊助或冠名播出。每當(dāng)在極限挑戰(zhàn)節(jié)目播出前都會(huì)一段節(jié)目預(yù)告提示本節(jié)目是由東方衛(wèi)視獨(dú)家直播或是天貓國(guó)際獨(dú)家冠名的方式播出。如在《極限挑戰(zhàn)》中作為總冠名商《天貓國(guó)際極限挑戰(zhàn)》、《RIO天天向上》、《VIVO快樂(lè)大本營(yíng)》等形式出現(xiàn)。

4.聲音和音效的植入。我們經(jīng)常能在節(jié)目中經(jīng)常會(huì)聽到具有某產(chǎn)品特定音效的聲音，或是反復(fù)某品牌特定的廣告語(yǔ)。如在《極限挑戰(zhàn)》中經(jīng)常會(huì)在明星們做任務(wù)時(shí)手機(jī)軟件“陌陌”特有的提示音、或是節(jié)目中OPPOr7的“充電五分鐘通話兩小時(shí)”的廣告標(biāo)語(yǔ)，像這種聲音和音效或是廣告語(yǔ)在節(jié)目中反復(fù)提醒和不斷的重復(fù)，像這種音效的植入和其他幾個(gè)植入類型相比它的植入效果是比較明顯的，受眾在觀看節(jié)目的同時(shí)不斷循環(huán)接受節(jié)目中所傳播給自己的一種信息，像這樣的潛移默化的植入方式更能在受眾的記憶中留下印象，

5.標(biāo)志的植入。這種植入方式一般都會(huì)出現(xiàn)在在電視屏幕右下角的位置。或是在右下角或右上角出現(xiàn)天貓品牌的名字或“極限挑戰(zhàn)”的字樣或是LOGO。

6.游戲字幕滾動(dòng)。每次在節(jié)目結(jié)束后，節(jié)目的下方都會(huì)出現(xiàn)游動(dòng)著一些廣告名或產(chǎn)品名稱，或是一些其他比較小的贊助商的名字，但這種游動(dòng)式廣告植入方式一般滾動(dòng)速度過(guò)快，不容易讓觀眾記住。

三、植入式廣告在電視節(jié)目中存在的問(wèn)題和發(fā)展的趨勢(shì)

（一）植入廣告存在的問(wèn)題

首先是廣告商對(duì)于利益太過(guò)于追求，廣告主們只在乎盈利而大大忽視了企業(yè)自身的品牌文化，廣告主們?cè)趯?duì)待自身企業(yè)精神文化上的注意力還是比較過(guò)于薄弱。但要是拋開自身角度從而轉(zhuǎn)向廣告商的角度上看來(lái)，每一個(gè)品牌都是以自身企業(yè)的利潤(rùn)為最大化的目標(biāo)，而廣告商想要獲取更大得利益，就對(duì)于這些投入資金較少但回報(bào)率很大的綜藝節(jié)目中的植入式廣告紛紛拋出了橄欖枝，但是又由于一些綜藝節(jié)目對(duì)這種植入式的廣告的認(rèn)識(shí)和了解層面較為淺薄，大多數(shù)中國(guó)的綜藝節(jié)目對(duì)于這種新型的廣告類型還是正處于摸索的階段，對(duì)于植入廣告的投放較為盲目以及對(duì)植入廣告形式認(rèn)識(shí)得不夠深刻，從而在電視中我們經(jīng)常能看到一些展現(xiàn)生硬的植入廣告，這種不經(jīng)過(guò)特殊的想法和設(shè)計(jì)就很難達(dá)到預(yù)期設(shè)想的效果。

其次，現(xiàn)在的電視綜藝節(jié)目中的植入廣告依舊存在著大量質(zhì)劣的現(xiàn)象。在電視節(jié)目中依舊活躍著企圖想要以各種各樣“嘩眾取寵”的方式來(lái)引起受眾的注意，像這種胡亂的植入方式在很大程度上已經(jīng)慢慢影響到一個(gè)正常節(jié)目的運(yùn)轉(zhuǎn)，讓受眾直接產(chǎn)生出自己是正在看“看節(jié)目劇情還是看廣告”的疑問(wèn)與不適宜。

（二）植入式廣告的發(fā)展趨勢(shì)

2004年，廣電總局出臺(tái)了第17號(hào)令，對(duì)電視廣告時(shí)長(zhǎng)做出了嚴(yán)格的限制，2009年9月10日，廣電總局又頒布了“61號(hào)令”，進(jìn)一步限制規(guī)范了電視廣告的播出。

隨著廣電對(duì)黃金時(shí)段廣告時(shí)間的縮減，廣告主搶奪黃金時(shí)段的有利時(shí)間，使得黃金時(shí)段的廣告的費(fèi)用不斷呈上升趨勢(shì)。由于網(wǎng)絡(luò)電視這一新興產(chǎn)業(yè)的興起，都在預(yù)示在未來(lái)植入性廣告的前途式無(wú)法衡量的。植入式廣告的模式多種多樣，不僅在綜藝節(jié)目中，規(guī)模已經(jīng)廣泛運(yùn)用到了電影，電視劇，和網(wǎng)絡(luò)等媒介當(dāng)中，但是我國(guó)的植入廣告的發(fā)展還并不完善，現(xiàn)在許多電視節(jié)目和影視過(guò)多的將植入廣告硬性的植入已經(jīng)引起了受眾的反感，在“極限挑戰(zhàn)”中已有不少網(wǎng)友表示節(jié)目植入過(guò)多，廣告打得太硬，植入的內(nèi)容大于節(jié)目本身等回應(yīng)。對(duì)于受眾折的意見我們應(yīng)該加大重視。就此我們應(yīng)該必須通過(guò)提高自身最為一個(gè)專業(yè)媒體人的自身素養(yǎng)，充分利用自身的專業(yè)技能，提高節(jié)目的制作水平從而消除觀眾的逆反心理。最后，將直接提高植入廣告的傳播效率，達(dá)到廣告與節(jié)目，電視劇和影視雙贏的局面。

然而從《極限挑戰(zhàn)》等其他知名綜藝節(jié)目的植入廣告中不難看出，植入廣告已經(jīng)成為現(xiàn)如今一種最具有潛力的一種廣告形式?，F(xiàn)在，植入廣告以然成為一種宣傳的企業(yè)、產(chǎn)品極其重要的廣告手段。

即使在這各種各樣有好有壞的綜藝節(jié)目植入廣告“滿天飛舞”的時(shí)代中，我也相信，將來(lái)，我們會(huì)徹底摒棄這種赤裸裸，毫無(wú)遮掩的，沒(méi)有藝術(shù)美感單一的廣告植入，創(chuàng)造出傳遞給受眾一種創(chuàng)意與藝術(shù)上的享受，從而達(dá)到藝術(shù)和利益的雙贏局面。

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[3]張雅雯.植入式廣告”是否植入人心[EB/OL]荊楚網(wǎng)，2016-06-18.