孫文濤

摘要： 智能移動(dòng)終端迅猛發(fā)展，移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)大規(guī)模普及，移動(dòng)視聽(tīng)APP成為網(wǎng)民觀看視頻的重要途徑。本文從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析當(dāng)前移動(dòng)視聽(tīng)APP發(fā)展現(xiàn)狀，歸納其類別特點(diǎn)，梳理行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)、瓶頸，對(duì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)作了分析探討。

關(guān)鍵詞： 移動(dòng)視聽(tīng) APP 分析研究

隨著智能移動(dòng)終端的迅猛發(fā)展，移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)大規(guī)模普及，視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)迅速融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，搶灘應(yīng)用市場(chǎng)。據(jù)CNNIC第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，手機(jī)視頻用戶的增長(zhǎng)依然是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)用戶規(guī)模增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備的使用情況調(diào)查結(jié)果顯示，76.7%的視頻用戶選擇手機(jī)觀看視頻，手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)視頻收看的第一終端。移動(dòng)視聽(tīng)APP如雨后春筍不斷涌現(xiàn)，空前繁榮。

移動(dòng)視聽(tīng)APP發(fā)展現(xiàn)狀

近兩年來(lái)，傳統(tǒng)媒體抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，應(yīng)時(shí)而動(dòng)，紛紛發(fā)力移動(dòng)業(yè)務(wù)，利用微博、微信、APP等渠道，提供各種類型的移動(dòng)視聽(tīng)服務(wù)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體互動(dòng)性弱的缺陷，逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)領(lǐng)域的一支主導(dǎo)力量?？v觀現(xiàn)在的APP應(yīng)用市場(chǎng)，在《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》持證機(jī)構(gòu)中，共有74家廣電機(jī)構(gòu)提供移動(dòng)視聽(tīng)APP服務(wù)，由電視臺(tái)及其所屬機(jī)構(gòu)、欄目、主持人等推出的移動(dòng)視頻APP達(dá)107款。移動(dòng)APP已成為廣電占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要渠道和方式。以央視、中央電臺(tái)、國(guó)際臺(tái)、湖南臺(tái)為代表的廣電媒體集中發(fā)力移動(dòng)端APP產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，大刀闊斧推進(jìn)產(chǎn)品體系建設(shè)。一方面，圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌，成體系開(kāi)發(fā)移動(dòng)客戶端產(chǎn)品集群，覆蓋iOS、安卓（Android）、Windows Phone等多個(gè)智能操作系統(tǒng)。另一方面，針對(duì)垂直內(nèi)容和細(xì)分市場(chǎng)，打造更有針對(duì)性的應(yīng)用產(chǎn)品。

視頻網(wǎng)站更積極布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用，通過(guò)移動(dòng)視聽(tīng)APP將網(wǎng)站的視頻內(nèi)容向移動(dòng)端推送遷移。例如騰訊視頻在2013年實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)端視頻業(yè)務(wù)日均訪客的訪問(wèn)次數(shù)（VV）過(guò)億；優(yōu)酷土豆占據(jù)了移動(dòng)端視頻業(yè)務(wù)約三分之一市場(chǎng)占有率；樂(lè)視網(wǎng)憑借移動(dòng)端技術(shù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)市場(chǎng)定位，成為移動(dòng)端的佼佼者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)604家《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》持證機(jī)構(gòu)中，開(kāi)辦移動(dòng)視聽(tīng)APP的共有157家，占全部持證機(jī)構(gòu)的26%，上述機(jī)構(gòu)共開(kāi)辦移動(dòng)視聽(tīng)APP 250款。

移動(dòng)視聽(tīng)APP的類型與特點(diǎn)

從當(dāng)前比較活躍的移動(dòng)視聽(tīng)APP分析來(lái)看，根據(jù)其不同的特點(diǎn)，可以從開(kāi)辦主體機(jī)構(gòu)、傳播節(jié)目形式、滿足應(yīng)用目的等方面進(jìn)行分類。

一、以開(kāi)辦主體分類。從開(kāi)辦機(jī)構(gòu)上來(lái)看移動(dòng)視聽(tīng)APP主要有以下類型：一是傳統(tǒng)的廣播電視機(jī)構(gòu)開(kāi)辦的，如央視的“央視影音”，央廣的“中國(guó)廣播”，地方各級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)的“荔枝臺(tái)”（廣東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)）、“牛肉面”（甘肅網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)）等。這類機(jī)構(gòu)開(kāi)辦的APP主要特點(diǎn)是所傳輸?shù)膬?nèi)容主要以廣播電視節(jié)目頻道頻率播出的節(jié)目為主，基本上是廣播電視新媒體的播出端，盡管在媒體融合的大趨勢(shì)下吸取了互聯(lián)網(wǎng)的傳播基因，但無(wú)論是在風(fēng)格和內(nèi)容上還存在著傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)的影子。二是由傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)開(kāi)辦新媒體平臺(tái)客戶端，如人民網(wǎng)的“人民日?qǐng)?bào)”，新華網(wǎng)的“新華社”，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的“大河”等。這類APP的主要特點(diǎn)是所傳輸?shù)膬?nèi)容以新聞為主，充分發(fā)揮了開(kāi)辦主體新聞內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)，也是在媒體融合背景下，從以往的紙媒拓展到視音頻形式，通過(guò)新媒體的平臺(tái)進(jìn)行播出，極大豐富了傳播的途徑和效果。三是由視聽(tīng)網(wǎng)站開(kāi)辦的，如騰訊的“騰訊視頻”，愛(ài)奇藝的“愛(ài)奇藝”，樂(lè)視的“樂(lè)視視頻”等，這類APP的主要特點(diǎn)是所傳播的內(nèi)容基本與PC端相同，內(nèi)容分類比較多，不僅有傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目，還囊括了大量UGC和PGC節(jié)目，這是視聽(tīng)網(wǎng)站之所以吸引人的重要一面。四是由聚合類網(wǎng)站開(kāi)辦的APP，如“影視大全”“快手看片”等，這類APP開(kāi)辦主體不提供節(jié)目資源，主要通過(guò)聚合其他機(jī)構(gòu)的節(jié)目，以節(jié)目鏈接搜索、聚合的形式供網(wǎng)民收看，往往通過(guò)一個(gè)聚合類APP就可以將多個(gè)視頻網(wǎng)站的節(jié)目盡收眼底。

二、以傳播節(jié)目形式分類。從傳播節(jié)目形式分，移動(dòng)視聽(tīng)APP主要可以分為直播、點(diǎn)播、下載、分享四類。直播類APP主要是中央電視臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視以及地方電視臺(tái)頻道，中央以及地方電臺(tái)頻率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)持證機(jī)構(gòu)全部250款視聽(tīng)類APP中，有94款提供廣電節(jié)目直播，占全部視聽(tīng)APP的37.6%。其中，21款提供中央廣電機(jī)構(gòu)節(jié)目直播，52款提供省級(jí)衛(wèi)視直播，70款提供地方電視臺(tái)廣電節(jié)目直播。點(diǎn)播類APP的節(jié)目絕大部分還是來(lái)自騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、搜狐、PPTV聚力、樂(lè)視等專門視聽(tīng)頻道或?qū)I(yè)視聽(tīng)網(wǎng)站，以及中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、湖南廣播電視臺(tái)等廣電媒體網(wǎng)站所發(fā)布的手機(jī)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用軟件。下載類APP主要是通過(guò)安裝應(yīng)用軟件，在節(jié)目列表中選擇節(jié)目下載至移動(dòng)終端觀看，如迅雷在線的“迅雷”。分享類APP主要是“秒拍”“小影”等，這類APP以微視頻為媒介，以軟件為平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)分享網(wǎng)民的自制、自拍視頻。

三、以滿足應(yīng)用目的分類。從網(wǎng)民使用的應(yīng)用目的上來(lái)分，移動(dòng)視聽(tīng)APP可以分為：一類是滿足娛樂(lè)需要的，這類APP主要提供網(wǎng)民點(diǎn)播影視劇類節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)自制類視聽(tīng)節(jié)目；一類是供網(wǎng)民了解新聞時(shí)事的，網(wǎng)民可瀏覽新聞、查看財(cái)經(jīng)資訊等；一類是提供網(wǎng)民專業(yè)類資訊和信息，如外語(yǔ)學(xué)習(xí)、古詩(shī)詞鑒賞等；一類是供網(wǎng)民滿足社交需要的，網(wǎng)民可通過(guò)社交軟件進(jìn)行溝通交流。

無(wú)論怎樣分類，移動(dòng)視聽(tīng)APP總是圍繞開(kāi)辦主體的開(kāi)辦理念提供服務(wù)，各有專長(zhǎng)，各有自己的用戶粉絲圈，說(shuō)到底各有各自的高招以粘住用戶。根據(jù)受眾差異和用戶偏好的不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的視聽(tīng)?wèi)?yīng)用分類和聚合還會(huì)更為精細(xì)，一些差異化、個(gè)性化的應(yīng)用將不斷異軍突起。

移動(dòng)視聽(tīng)APP發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)與困惑

移動(dòng)視聽(tīng)APP給用戶帶來(lái)快捷應(yīng)用體驗(yàn)的同時(shí)，徹底改變了人們的生活方式甚至社會(huì)活動(dòng)，給人們的生活、工作帶來(lái)了極大的便利。與此同時(shí)，諸如安全問(wèn)題、盈利問(wèn)題、版權(quán)問(wèn)題等也日漸凸顯，行業(yè)發(fā)展中面臨著諸多的挑戰(zhàn)。

一、準(zhǔn)入門檻低，“僵尸應(yīng)用”比例大。當(dāng)前，制作一款A(yù)PP的技術(shù)成本低廉，在準(zhǔn)入機(jī)制和政策門檻方面要求也不高的現(xiàn)狀下，推出一款移動(dòng)APP非常簡(jiǎn)單，甚至普通網(wǎng)民就可以通過(guò)叮當(dāng)?shù)華PP自助生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)制作一款移動(dòng)視聽(tīng)APP。通過(guò)對(duì)安卓市場(chǎng)、應(yīng)用匯、應(yīng)用寶、安智市場(chǎng)、華為應(yīng)用市場(chǎng)、百度手機(jī)助手、豌豆莢、360手機(jī)助手等8個(gè)應(yīng)用商店中《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》持證機(jī)構(gòu)開(kāi)辦的移動(dòng)視聽(tīng)APP進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在上述機(jī)構(gòu)開(kāi)辦的250款移動(dòng)視聽(tīng)APP中，累計(jì)下載數(shù)量小于10萬(wàn)次的達(dá)121款，占48.4%，而其中很大一部分APP的累計(jì)下載數(shù)量甚至不足1萬(wàn)次。在實(shí)際應(yīng)用中，往往一個(gè)網(wǎng)民要下載多款A(yù)PP，但在實(shí)際使用時(shí)卻并沒(méi)有全部使用。大量的APP被網(wǎng)民遺忘在手機(jī)的界面上，更多的存放在了移動(dòng)應(yīng)用商店的“柜臺(tái)”里，成了“僵尸”APP。

二、功能同質(zhì)化，用戶體驗(yàn)貌合神似。在傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)開(kāi)辦的APP上，其功能多是提供其開(kāi)辦機(jī)構(gòu)播出的廣播電視節(jié)目，無(wú)論是直播還是點(diǎn)播，其節(jié)目都來(lái)自于傳統(tǒng)媒體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在廣電機(jī)構(gòu)開(kāi)辦的APP中72.9%提供衛(wèi)視及地方頻道的直播，僅有34.5%提供電影、電視劇、綜藝娛樂(lè)類節(jié)目的點(diǎn)播服務(wù)。在視聽(tīng)網(wǎng)站開(kāi)辦的APP上，其功能大多與其開(kāi)辦PC端網(wǎng)站雷同，缺乏針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的功能。除一些大型視聽(tīng)網(wǎng)站開(kāi)辦的APP外，多數(shù)的移動(dòng)視聽(tīng)APP在內(nèi)容上缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在功能上乏善可陳，因此在用戶體驗(yàn)上就不會(huì)給人以更多的吸引力，其命運(yùn)也就可想而知。

三、網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)和帶寬制約，依然是網(wǎng)民應(yīng)用的緊箍咒。根據(jù)速途研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年僅有13.3%的網(wǎng)民使用移動(dòng)流量觀看或下載視頻。按照中國(guó)移動(dòng)4G流量可選包價(jià)格最優(yōu)惠的一檔套餐計(jì)算（11264M，280元/月），使用移動(dòng)流量觀看一部60分鐘的影視劇作品（約600M）最少需要花費(fèi)15元。而在當(dāng)前的網(wǎng)民構(gòu)成中，10歲至29歲的網(wǎng)民數(shù)量占所有網(wǎng)民的51.3%。這些網(wǎng)民正是經(jīng)濟(jì)上不能獨(dú)立或尚不寬裕一類人，流量資費(fèi)依然是他們無(wú)法與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)親密接觸的阻礙。這些都是移動(dòng)視聽(tīng)APP發(fā)展中的瓶頸和挑戰(zhàn)。

四、盈利能力不足，發(fā)展后勁受限。當(dāng)前多數(shù)的APP的運(yùn)營(yíng)支撐主要依靠開(kāi)辦主體的其他業(yè)務(wù)，真正通過(guò)APP實(shí)現(xiàn)盈利的例子還為數(shù)不多，尤其是在傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)上，多數(shù)都成為實(shí)現(xiàn)媒體融合征程上的“燒錢”地帶。多數(shù)的視頻網(wǎng)站也是一樣，本來(lái)視頻網(wǎng)站的盈利就比較艱難，為了搶灘新陣地，還要去做好運(yùn)營(yíng)維護(hù)，不管是“風(fēng)投”也好，其他營(yíng)利貼補(bǔ)也好，移動(dòng)視聽(tīng)APP不走出自己的盈利之路，終究是后續(xù)乏力，很難形成發(fā)展的良性循環(huán)。

未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)分析

一、管理政策日趨完善，行業(yè)環(huán)境趨向規(guī)范有序。移動(dòng)視聽(tīng)APP發(fā)展迅猛，短短幾年走過(guò)PC端網(wǎng)站十幾年的發(fā)展歷程，而且正以更快的發(fā)展速度影響人們的生活。與此同時(shí)，一些淫穢色情、低俗不良節(jié)目和侵權(quán)盜版節(jié)目也借移動(dòng)視聽(tīng)APP進(jìn)行傳播，損害了用戶使用權(quán)益和收視健康。然而，其相對(duì)應(yīng)的管理政策還在不斷補(bǔ)充完善中，與行業(yè)發(fā)展的需要還有很大的空間。近幾年，國(guó)家新聞出版廣電總局相繼出臺(tái)了一系列規(guī)定，如《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)傳播影視劇管理的通知》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的通知》等，發(fā)揮了重要的規(guī)范作用。針對(duì)移動(dòng)視聽(tīng)APP快速發(fā)展中出現(xiàn)的新情況、新問(wèn)題，行業(yè)主管部門也在不斷地推出新的管理規(guī)章，如《關(guān)于加強(qiáng)通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》《關(guān)于做好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)增項(xiàng)審核工作有關(guān)問(wèn)題的通知》等，相關(guān)行業(yè)管理部門還在根據(jù)發(fā)展形勢(shì)需要制定更加完善的保障政策。未來(lái)，移動(dòng)視聽(tīng)APP行業(yè)生態(tài)環(huán)境將會(huì)向著更加規(guī)范有序的健康方向發(fā)展。

二、媒體融合深入推進(jìn)，內(nèi)容瓶頸得到有效解決?！笆濉逼陂g，國(guó)家新聞出版廣電總局提出實(shí)施“寬帶廣電”戰(zhàn)略、實(shí)施“廣電+”行動(dòng)、推進(jìn)“三網(wǎng)融合”等三項(xiàng)重點(diǎn)措施，建設(shè)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，推進(jìn)廣電傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展。在政策利好和融合發(fā)展雙輪驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)廣播電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)新媒體將會(huì)深度融合，資源將會(huì)逐步整合、傳播理念將會(huì)相互影響、服務(wù)模式將會(huì)不斷創(chuàng)新，融合效益會(huì)得到更大的釋放，視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)力會(huì)得到更大解放。傳統(tǒng)廣播電視媒體植入互聯(lián)網(wǎng)思維，進(jìn)一步提升用戶服務(wù)意識(shí)，促進(jìn)其節(jié)目在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播，提升社會(huì)效益，提高廣電媒體的文化傳播的公信力和影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)視聽(tīng)新媒體也會(huì)吸收傳統(tǒng)廣播電視媒體的人才、技術(shù)、資本等諸多優(yōu)質(zhì)資源，擴(kuò)充平臺(tái)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容，提升經(jīng)濟(jì)效益。在媒體融合深入推進(jìn)的背景下，用戶可通過(guò)移動(dòng)視聽(tīng)APP享受到更加豐富的、滿足個(gè)人需求的視聽(tīng)文化服務(wù)。

三、技術(shù)革新不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)民使用意愿逐步增強(qiáng)。在4G應(yīng)用廣泛推廣的基礎(chǔ)下，國(guó)務(wù)院又強(qiáng)力推進(jìn)“提網(wǎng)速降網(wǎng)費(fèi)”政策，三大運(yùn)營(yíng)商相繼實(shí)施“流量當(dāng)月不清零”等措施，移動(dòng)無(wú)線上網(wǎng)流量費(fèi)和帶寬的困擾將得到進(jìn)一步緩解。隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，5G關(guān)鍵性技術(shù)已得到突破，5G時(shí)代即將到來(lái)，寬帶網(wǎng)絡(luò)速率未來(lái)有可能再提高40倍。加上“智慧城市”“無(wú)線城市”建設(shè)的大力開(kāi)展，公共區(qū)域無(wú)線網(wǎng)絡(luò)日益普及。屆時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目生產(chǎn)傳播的方式、范圍、效率及數(shù)量都將呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，更加移動(dòng)化、泛在化。伴隨著更快的網(wǎng)速和更加低廉的流量資費(fèi)，網(wǎng)民應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的意愿會(huì)更加強(qiáng)烈，移動(dòng)視聽(tīng)APP服務(wù)內(nèi)容作為人們?nèi)粘Ｉ钪行蓍e娛樂(lè)、獲取資訊、學(xué)習(xí)交流、信息分享等重要方式，更多的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)，給網(wǎng)民的生活帶來(lái)更多便利。

四、盈利模式探索創(chuàng)新，行業(yè)馬太效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。盈利模式一直是困擾視聽(tīng)新媒體發(fā)展的重要因素。視聽(tīng)網(wǎng)站經(jīng)過(guò)十幾年的跌打滾爬，多數(shù)未實(shí)現(xiàn)盈利，尚未找到盈利突破口，移動(dòng)視聽(tīng)APP依然如此。但情況并非十分悲觀，一些知名廣電機(jī)構(gòu)和大型視聽(tīng)網(wǎng)站已經(jīng)逐步探索出了適合自身發(fā)展的盈利模式，正雄心勃勃布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。如湖南廣播電視臺(tái)旗下的芒果TV，通過(guò)獨(dú)播策略深度參與互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)。截至2016年2月，芒果TV全網(wǎng)日活躍用戶數(shù)已達(dá)3900萬(wàn)，相應(yīng)帶來(lái)了豐厚的廣告資源，僅2015年上半年就完成了8億元的廣告簽約。愛(ài)奇藝通過(guò)開(kāi)發(fā)或引進(jìn)優(yōu)質(zhì)IP資源，如《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》《太陽(yáng)的后裔》等影視劇作品，獲得了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)悉，愛(ài)奇藝通過(guò)不久前火爆全網(wǎng)的韓劇《太陽(yáng)的后裔》，就獲得了1.9億元的收益。樂(lè)視網(wǎng)通過(guò)發(fā)展會(huì)員制獲得穩(wěn)定的收益，同時(shí)以開(kāi)放閉環(huán)生態(tài)鏈的傳播理念提高會(huì)員忠誠(chéng)度。相信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，這些成功的盈利模式將會(huì)在行業(yè)內(nèi)很快得到推廣。隨著微信支付、支付寶等移動(dòng)終端付費(fèi)的便捷，新一代網(wǎng)民消費(fèi)觀念的改變，付費(fèi)享受視聽(tīng)服務(wù)也將日益普遍。未來(lái)，隨著移動(dòng)視聽(tīng)APP應(yīng)用功能的增強(qiáng)，如利用大數(shù)據(jù)云計(jì)算進(jìn)行精準(zhǔn)廣告推送、IP資源的深度開(kāi)發(fā)等應(yīng)用上還會(huì)創(chuàng)新更多的盈利點(diǎn)。在多種模式的創(chuàng)新推廣下，移動(dòng)視聽(tīng)APP將會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也會(huì)加劇產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，兼并重組在所難免。相信不遠(yuǎn)的將來(lái)，移動(dòng)視聽(tīng)APP也將會(huì)出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)“BAT”等少數(shù)大咖逐鹿的局面。

（作者單位：國(guó)家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心）

欄目責(zé)編：陳道生