王琲玥

摘 要 文章主要分為3個(gè)部分：首先，從廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等3個(gè)主要方面對(duì)體育媒體的發(fā)展進(jìn)行了概述；其次，從管理模式、經(jīng)營(yíng)模式、融資形式這3個(gè)方面對(duì)體育媒體的發(fā)展變化進(jìn)行了說(shuō)明；最后，提出了體育媒體在未來(lái)發(fā)展中會(huì)朝著娛樂(lè)化、融合和創(chuàng)新的方向發(fā)展，希望對(duì)于我國(guó)體育媒體的發(fā)展來(lái)說(shuō)有一定的理論意義。

關(guān)鍵詞 體育媒體；發(fā)展特點(diǎn)；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）07-0062-02

體育媒體的傳媒產(chǎn)業(yè)化程度比較高，適合我國(guó)國(guó)情的經(jīng)營(yíng)管理的道路還處在探索的階段，這是由于體育媒體的形態(tài)不同，發(fā)展也會(huì)呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，筆者以建國(guó)以來(lái)體育媒體的發(fā)展為對(duì)象進(jìn)行研究，對(duì)其發(fā)展的現(xiàn)狀和特征進(jìn)行了介紹，還提出了未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

1 體育媒體的發(fā)展概述

1.1 體育廣播

按照體育專業(yè)化的程度進(jìn)行劃分主要是2類：一種是完全的體育專業(yè)頻率，一種是混合頻率?；旌项l率的電臺(tái)采用的形式主要有3種：首先，文體廣播；其次，根據(jù)目標(biāo)受眾的相似程度，將體育臺(tái)和交通臺(tái)結(jié)合起來(lái)；最后，是把體育與健康的概念聯(lián)系在一起?？傊?，這3種組合的形式具有十分明顯的“以強(qiáng)帶弱”的特點(diǎn)。中波覆蓋農(nóng)村，調(diào)頻覆蓋城市，要想產(chǎn)生巨大的合力作用，需要將這2個(gè)頻道進(jìn)行資源整合。

1.2 體育電視

目前，數(shù)字電視的發(fā)展速度令人愕然，出現(xiàn)了一些具體體育項(xiàng)目為內(nèi)容的體育付費(fèi)頻道。體育作為一種產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，體育電視的收益占據(jù)很大的一部分。付費(fèi)數(shù)字電視概念一經(jīng)推出，一些專業(yè)化的體育付費(fèi)頻道應(yīng)運(yùn)而生。除了付費(fèi)的體育頻道，付費(fèi)體育電視是體育產(chǎn)業(yè)的另外一個(gè)收入來(lái)源。

1.3 體育網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)效性非常強(qiáng)，它內(nèi)容豐富、形式多樣，在信息傳播上的無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)開(kāi)始讓人們接觸媒體的習(xí)慣發(fā)生了改變。體育愛(ài)好者們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體了解體育比賽信息，已經(jīng)內(nèi)化成一種生活內(nèi)容形式，這就是體育網(wǎng)絡(luò)突飛猛進(jìn)發(fā)展的一個(gè)重大原因。體育網(wǎng)站的主要盈利模式是體育訊息的提供和數(shù)據(jù)檢索的服務(wù)。雖然很多體育網(wǎng)站的資源信息查詢是免費(fèi)的，但那些專業(yè)的體育訊息網(wǎng)站如果進(jìn)行的是專業(yè)信息的檢索則所需要受眾支付一定的費(fèi)用。

2 體育媒體的發(fā)展特點(diǎn)

2.1 管理模式從全面走向重點(diǎn)

所謂的全面管理模式其實(shí)是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的一種典型模式，為了將我國(guó)的傳媒行業(yè)發(fā)展成為一種壟斷行業(yè)，政府對(duì)傳媒機(jī)構(gòu)進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)和控制。20世紀(jì)70年代末，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)開(kāi)始進(jìn)行改革，主要是對(duì)新媒體的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)“三權(quán)”管制有所放松，具體來(lái)說(shuō)主要表現(xiàn)在以下3個(gè)方面。首先，放松了新聞產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)的管制，這樣新聞傳媒機(jī)構(gòu)就進(jìn)入了獨(dú)立核算的階段。到了20世紀(jì)90年代末，我國(guó)又出臺(tái)了一系列的政策，傳媒機(jī)構(gòu)與經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)剝離出來(lái)，獨(dú)立建立了公司，內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)管理也得到了改善。如今，新聞傳媒機(jī)構(gòu)已經(jīng)可以跨媒體的進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，這些都為媒體的經(jīng)營(yíng)拓寬了道路。其次，放松了新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品銷售權(quán)。體育媒體可以刊發(fā)廣告，價(jià)格限制也不再嚴(yán)格，銷售的區(qū)域也發(fā)生了改變，體育廣播與體育電視臺(tái)可以面向國(guó)內(nèi)外2個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行銷售。最后，放松了對(duì)新聞傳媒機(jī)構(gòu)從業(yè)人員的權(quán)利管制。體育媒體的高層管理人員需要由上級(jí)機(jī)關(guān)進(jìn)行任命，其他員工的聘用和升遷等可以根據(jù)傳媒機(jī)構(gòu)自身的需求進(jìn)行決定。這樣，體育新聞媒體可以采取一些激勵(lì)機(jī)制吸納各種人才，為了調(diào)動(dòng)員工的積極性，可以實(shí)施獎(jiǎng)懲嚴(yán)明的內(nèi)部管理制度。

2.2 資本市場(chǎng)形成，融資成為媒體發(fā)展的閃光點(diǎn)

20世紀(jì)90年代初，我國(guó)的資本市場(chǎng)出現(xiàn)了一些新的特征：媒體與證券市場(chǎng)結(jié)合融資，為了自身的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展吸納社會(huì)上閑散資金。體育媒體自然也和證券市場(chǎng)有了頻繁的互動(dòng)：一些體育媒體把可經(jīng)營(yíng)性的資產(chǎn)抽離出來(lái)進(jìn)行整合，組建了國(guó)有資產(chǎn)控股的股份制公司，但依舊隸屬于新聞媒體，最后以申請(qǐng)上市的方法進(jìn)入證券市場(chǎng)達(dá)到融資的目的。這種整體的效益比較可靠，一些上市公司紛紛涌入了體育媒體的懷抱，借助現(xiàn)有資源與媒體產(chǎn)業(yè)的整合，最終達(dá)到多云化的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，不斷的優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)。

2.3 品牌化的經(jīng)營(yíng)模式

體育比賽是不受國(guó)家和民族限制的，即便是語(yǔ)言不通、文化障礙也絲毫不會(huì)影響到體育賽事的欣賞度，所以體育傳媒的影響力是巨大的，體育媒體抓住這一優(yōu)勢(shì)，對(duì)體育賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播，從而樹(shù)立了自己的品牌。特別是一些競(jìng)技體育的比賽，因?yàn)榫哂鞋F(xiàn)場(chǎng)不可復(fù)制的特點(diǎn)，成為一種十分重要的體育文化產(chǎn)品，加上對(duì)于結(jié)果的不可預(yù)知性已經(jīng)形成了不可替代的品質(zhì)。媒體融合時(shí)代背景下，體育比賽為多種媒體提供了內(nèi)容資源，體育媒體能夠從同質(zhì)化的節(jié)目中脫穎而出。這些都為我國(guó)體育媒體的品牌化經(jīng)營(yíng)提供了十分豐富的資源。

3 體育媒體的發(fā)展趨勢(shì)

3.1 娛樂(lè)化

體育游戲的屬性得到回歸之后，它所散發(fā)出的社會(huì)功能就會(huì)得到進(jìn)一步的發(fā)展，這樣體育與主流意識(shí)之間的關(guān)系會(huì)得到重新的定位，這樣體育作為娛樂(lè)性的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)程就開(kāi)始了。當(dāng)體育文化與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)聯(lián)系在一起時(shí)，就會(huì)表現(xiàn)出無(wú)與倫比的精神活力。目前，體育媒體在媒體產(chǎn)業(yè)化浪潮中已經(jīng)有了長(zhǎng)足性的發(fā)展，獲得了比較可喜的經(jīng)濟(jì)效益。娛樂(lè)化是體育媒體市場(chǎng)化的必然選擇，是市場(chǎng)環(huán)境下的一種自然依附。

3.2 跨媒介、跨行業(yè)的融合與創(chuàng)新

傳統(tǒng)的體育媒體需要不斷將新的傳播技術(shù)作為武裝的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體從單一性經(jīng)營(yíng)到多種經(jīng)營(yíng)的跨越。體育傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期的社會(huì)習(xí)慣中已經(jīng)奠定了足夠的公信力與品牌效益，我們要注重體育傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的特點(diǎn)將兩者相互融合，傳播能力自然會(huì)大幅度的提升。未來(lái)，體育媒體的融合和創(chuàng)新會(huì)成為發(fā)展的

主題。

參考文獻(xiàn)

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