劉剛

【摘 要】本文闡述將徽州文化元素在動漫產業(yè)發(fā)展的應用運用，通過以動畫、插畫的藝術表現(xiàn)形式將徽州文化以動漫作品的表現(xiàn)形式進行傳播和展示，以及借助于新技術和新媒體的表現(xiàn)形式，將徽州文化元素融入到動漫作品的創(chuàng)作中，展現(xiàn)動漫作品的觀賞性和文化內涵，從而推動徽州文化的傳承及創(chuàng)新。

【關鍵詞】徽州文化；動漫產業(yè)；創(chuàng)新應用

動漫產業(yè)是以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫、游戲、虛擬交互為表現(xiàn)形式，其內容包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和新媒體信息傳播技術手段的動漫新品種以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品，隨著我國改革開放的步伐，動漫產業(yè)在良好經濟形勢下也得到長足的進步，有著廣泛的發(fā)展前景。在此時期研發(fā)出具有中國文化元素的動畫片在世界各國廣泛傳播，使越來越多的人了解中國，熟悉中國并喜歡中國及中國文化元素為主題的動畫片如《功夫熊貓》、《美人魚》、《西游記》等一批佳作。本文主要介紹徽州文化在動漫產業(yè)中的運用及創(chuàng)新，將徽州文化與現(xiàn)代動漫融合應用，凸顯具有徽州文化的動漫品牌，促進安徽區(qū)域性動漫產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

1 徽州文化概述

徽州文化，是一個極具地方特色的區(qū)域文化，其內容廣博，有整體系列性等特點，深切透露了東方社會與文化之謎，全息包容了中國后期封建社會民間經濟、社會、生活與文化的基本內容。被譽為是并列與敦煌學和藏學的中國三大走向世界的地方顯學之一?；罩菸幕闹饕獌热萦校夯罩菘萍?、新安理學、新安醫(yī)學、徽派樸學、徽州戲曲、新安畫派、徽派篆刻、徽派版畫、徽州工藝、徽州刻、徽州文獻、徽州文書、徽州歷史名人、徽派建筑、徽州村落、徽州民俗、徽州方言、徽菜、徽州宗教、徽州地理、徽州動植物資源等。涉及徽州經濟、社會、教育、學術、文學、藝術、工藝、建筑等諸學科，都屬徽州文化范疇?；罩菸幕膬群重S富，徽人在文化藝術、戲曲、音樂等領域都有所建樹、創(chuàng)造了眾多流派，這些流派幾乎涉及當時文化的各個領域，逐漸形成自己的特色在全國產生極大影響。吸引著眾多學者研究并探討著，經過數(shù)年研究在平面設計、包裝、繪畫、油畫等領域中得到很好應用，而在動漫產業(yè)發(fā)展中運用的相對很少、有較大的發(fā)展空間。

2徽州文化在動漫產業(yè)發(fā)展的運用

改革開放以來，我國動畫影片開始對西方新思潮、新手法進行吸收和借鑒，尤其是全球語境下，中國動畫影片創(chuàng)作逐步進入了復蘇與探索期。隨著國家對動漫產業(yè)扶持力度的加大為產業(yè)提供了良好的環(huán)境，我國動畫開始走向市場，原創(chuàng)動畫影片與世界動畫對接發(fā)展，在市場競爭與壓力、學習與創(chuàng)造、模仿與特色、世界與民族等成為當今動漫行業(yè)的流行話題。中國動畫也已不再是某種單一的影視藝術作品，而是在商業(yè)操作的模式下進入了各個領域，呈現(xiàn)一片欣欣向榮的局面，為動漫原創(chuàng)提供了良好的環(huán)境。此時民族文化藝術也得到快速進步，并繼承和發(fā)揚本民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和民族精神，保持良好的民族形象。傳統(tǒng)文化元素動漫電影藝術有了廣泛應用，向觀眾展示我國豐富多彩的傳統(tǒng)文化，例如動畫電影《功夫熊貓》，將中國的熊貓形象和中國功夫相結合運用于動畫電影，通過場景設計師對虛幻世界的神奇想象，并借助于三維動畫師的精心設計表現(xiàn)，表達出美輪美奐的超現(xiàn)實場面。

安徽省人民政府提出文化強省戰(zhàn)略，在動漫產業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃中提出為適應我省動漫產業(yè)的快速發(fā)展。涌現(xiàn)出一批地方動漫作品《九華山小和尚》、《黑臉大包公》、《太空熊貓》等地方文化融合作品。文化針對近年不斷發(fā)展的動漫產業(yè)與徽州文化相融合，以媒介生態(tài)學為主要支撐整合廣播電視藝術學、電影學、美術學等學科理論，使其成為現(xiàn)代媒體傳播新亮點。面對新形勢的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，凝聚具有地方特色的徽州文化元素應用于現(xiàn)代動漫創(chuàng)作中，創(chuàng)作具有特色動漫題材的地方特色作品，與文化資源大省地位相適應的文化優(yōu)勢，新聞宣傳的引導力、傳播力、輻射力不斷增強，對外文化交流合作進一步擴大，全面提升安徽動漫產業(yè)的整體形象。

3 徽州文化在動漫產業(yè)發(fā)展中創(chuàng)新應用

為推動安徽省動漫產業(yè)轉型升級發(fā)展、塑造安徽動漫特色，把徽州文化與動漫產業(yè)發(fā)展很好結合在一起、塑造安徽動漫產業(yè)最耀眼的色彩。當前我省部分動漫企業(yè)進行徽文化的運用，只是潛意識的運用沒有充分的挖掘，制作的動畫作品有《淮南子傳奇》、《老子傳奇》、《六福星傳奇》等。為把我省動漫產業(yè)發(fā)展具有特色、樹立品牌。把徽文化元素、工藝、風格與動漫產業(yè)發(fā)展緊密結合在，把徽文化通過動漫的形式表現(xiàn)出，提升作品的觀看度、提升動漫作品品味、宣揚徽州文化。推動我國動漫產業(yè)發(fā)展，提升動漫作品藝術內涵和影響力。就目前徽州文化在動漫產業(yè)發(fā)展中的創(chuàng)新應用的形式。

徽州文化元素與動漫相融合。將具有地方歷史為題材的徽州文化元素，以動畫、插畫的藝術表現(xiàn)形式，展現(xiàn)出徽州文化元素的特色動漫作品。動漫作為文化傳播藝術符號，其動漫藝術形象在造型語言中，傳遞著一個區(qū)域、一種風土人情所特有的審美尺度，必須深層挖掘與現(xiàn)代動漫的融合創(chuàng)新，彰顯徽州地方特色動漫藝術形象。

徽州文化典故，以動漫作品的表現(xiàn)。安徽歷史文化多元，產生于淮河流域的老莊道家學派，與儒家學說一起構成我國傳統(tǒng)文化兩大支柱，春秋戰(zhàn)國時代的吳越文化和楚文化都在安徽大地上熠熠生輝，徽州文化是安徽文化的代表，也是明清時期最有影響的文化流派，有力地詮釋了儒家文化與經商之道的結合真諦，開創(chuàng)了 “儒商”典范，徽商縱橫華夏，徽學與藏學，敦煌學并稱當代中國三大地方學，徽劇是京劇的主要源流之一，黃梅戲是中國四大戲曲門類之一，淮河兩岸流行的花鼓燈被譽為“東方芭蕾”如此豐富的文化歷史內容，為動漫原創(chuàng)提供了豐富的素材。以動漫具有的幽默、畫面美觀、時尚性和超時空想象力的優(yōu)勢，再依徽州文化歷史典故、徽商故事為題材，進行動漫作品的創(chuàng)作可以添加動漫創(chuàng)作題材，也可以推動徽州文化的傳承及創(chuàng)新。

借助于新技術和新媒體的表現(xiàn)形式。采用二維水墨動畫和三維展示動畫等手法，將徽州文化融入到動漫作品的創(chuàng)作中，不但可以拓展動漫作品創(chuàng)作的范圍和深度，而且還能有效的傳播和展示歷史文化，通過兩者的有機融合，創(chuàng)作出具有徽州文化的動漫形象作品，從而更好的體現(xiàn)文化的傳播方式和展示平臺，有利于推徽州文化的傳承與創(chuàng)新和安徽動漫產業(yè)特色發(fā)展。

4 結論

動漫產業(yè)發(fā)展至今呈現(xiàn)出個性化轉變，需要更多文化的加入才充分發(fā)揮動漫作品的內涵，也為動漫創(chuàng)作提供更多創(chuàng)作題材。積極探索徽州文化在現(xiàn)代動漫產業(yè)的應用，可以有效地促進徽州文化創(chuàng)新應用。為徽州文化的繼承及發(fā)揚拓展新的形式，也為推動動漫產業(yè)發(fā)展注入新的活力。伴隨著圖像技術的發(fā)展，動漫成為這種圖像生產的代表，以一個個時尚面貌引領潮頭，塑造了不同時代的文化氣息和文化現(xiàn)象。

基金項目：安徽省高校優(yōu)秀青年人才支持計劃重點項目（gxyqZD2016387）；安徽省高等學校人文社會科學研究重點項目（SK2015A673）；安徽新華學院人文社會科學研究項目（2015rw003）。