高原

摘要：在市場營銷日趨激烈的今天，企業(yè)包裝設(shè)計在市場影響中越來越占據(jù)重要地位。企業(yè)包裝設(shè)計的好壞，影響著產(chǎn)品的銷售。好的企業(yè)包裝有利于打造自己的品牌，同時也有利于企業(yè)文化的發(fā)展。在市場的營銷中，包裝使用的色彩、包裝的造型及包裝材料都會對市場營銷產(chǎn)生一定的影響。因此，做好企業(yè)包裝是十分重要的。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；包裝設(shè)計；市場營銷；策略

包裝，最開始只是用于保護商品，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場需求的變化，包裝具有了美化商品和傳遞信息的功能。市場的競爭日趨激烈，生產(chǎn)商要在激烈的競爭中立于不敗之地，就要重視起市場對產(chǎn)品包裝的需求。現(xiàn)在的買家家，不光注重產(chǎn)品本身，也關(guān)注產(chǎn)品的包裝。所以賣家要掌握市場動向，把注意力放在產(chǎn)品的包裝上，對產(chǎn)品的包裝有一個新的定位，認識到產(chǎn)品包裝在市場營銷中的重要作用。

一、包裝在市場營銷中的作用

（1）有利于促進產(chǎn)品銷售

包裝設(shè)計是一門綜合性的專業(yè)，它包含了色彩構(gòu)成、文字設(shè)計、插圖、及攝影等。為了保護商品的傳統(tǒng)包裝已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代市場的需求。包裝的外在給人直觀的視覺感受，良好的包裝設(shè)計不僅能夠保護商品，還具有美化商品的功能，給人視覺上的享受。良好的包裝設(shè)計不管是文字、圖畫，都具有很強的說服力，讓消費者能夠深入的了解產(chǎn)品，從而產(chǎn)生購買心理。再有，消費者接觸一個商品，首先他看到的是商品的包裝，以貌取人是大多數(shù)人的心理，在選擇商品上也會不自覺得“以貌取物”由此可見，包裝的設(shè)計直接影響著消費者的購買心理。所以良好的包裝對消費者能夠起到引導(dǎo)作用，企業(yè)必須重視起包裝在整個銷售中的重要作用，設(shè)計出利于產(chǎn)品銷售的包裝

（2）有利于打造自己的品牌

消費者在購買商品時，追求的是不僅是物質(zhì)上的需求，也追求產(chǎn)品包裝帶來的精神享受。拿女士的包包來說，包包最本質(zhì)的功能是放東西，任何包包都能放東西，但是大家在購買的時候還是會買外觀別致漂亮的包包。女士買包包時，包包是否能帶來視覺上的享受、滿足精神上追求這一因素所占的比重很大。良好的包裝設(shè)計是內(nèi)外造型的完美統(tǒng)一，在包裝中傳達出造型背后的一些蘊意，打造出自己的品牌。同時在包裝中所使用的材料、顏色、造型等，都會對消費者造成視覺上的沖擊，良好的包裝會給消費者留下深刻良好的印象，影響消費者繼續(xù)消費的欲望。

（3）有利于發(fā)展企業(yè)文化

產(chǎn)品的包裝體現(xiàn)著企業(yè)的文化，所以企業(yè)在包裝設(shè)計上必須體現(xiàn)品牌文化，并且能夠傳達出企業(yè)的經(jīng)營理念。包裝上的符號、文字、圖畫處處體現(xiàn)著企業(yè)的文化，良好的包裝設(shè)計能夠充分傳達出企業(yè)的文化，并能發(fā)展企業(yè)文化。

二、包裝在市場營銷中的影響因素

（1）包裝的色彩在營銷中的影響

我們都知道，不同的顏色代表不同的心情，在包裝設(shè)計中，這樣的原理同樣適用。色彩地搭配，會給消費者帶來不同感受。當(dāng)我們走進琳瑯滿目的超市，在貨架上不難看到色彩繽紛的糖果，在幾年前我們看到的還是用紙裹著的水果糖，現(xiàn)在不光有水果糖、奶糖，還有巧克力糖，重點是它們的外包裝小袋子都極其精致。有的還采用彩色塑料的紙包裝，許多小朋友喜歡這樣的糖果紙就去買這種糖果。由此可見，包裝設(shè)計中采用的色彩能夠?qū)Ξa(chǎn)品的營銷產(chǎn)生影響，所以設(shè)計師要重視起色彩的運用。

（2）包裝的造型在營銷中的影響

不同的人群對同一產(chǎn)品有不同的要求，所以包裝的造型在營銷中有一定的影響。比如我們用的橡皮，橡皮有很多的形狀，最常見的是方形的，這種形狀的橡皮暢銷于初高中及以上的人群，而小朋友能更樂于買有動物性狀的橡皮。不同的人群對事物的需求不同，所以企業(yè)在產(chǎn)品包裝上要有針對性。再有，近幾年酒瓶的造型也是別出心裁，很多酒瓶設(shè)計成花瓶的形狀。根據(jù)市場調(diào)查顯示，大眾更趨向于選擇能給人視覺上享受的產(chǎn)品。

良好的設(shè)計能夠傳遞出設(shè)計者的匠心獨運，能夠提升產(chǎn)品的價值。良好的包裝設(shè)計能夠?qū)a(chǎn)品的物質(zhì)價值與精神價值統(tǒng)一起來。在愛美的時代里，大眾對產(chǎn)品的造型有了更高的要求，所以企業(yè)要抓住市場必須將大眾對產(chǎn)品的審美需求重視起來，這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

（3）包裝材料對營銷的影響

包裝的材質(zhì)在市場營銷中起著重要的作用，不同的材質(zhì)給人不同的感覺。生活中我們常見的有化妝品的包裝更新?lián)Q代特別快，像菲斯小鋪洗面奶的包裝，舊款的是在管外邊貼了一層包裝紙，這層包裝紙在長期遇水的情況下會起很多小泡泡，雖然不影響使用，但是也對消費者再次購買有一定的影響。隨后菲斯小鋪更換了新的包裝，將之前的那一層貼紙之間印在了軟管上，光滑的外形給消費者留下了簡單明了的感覺，多數(shù)消費者會繼續(xù)購買這款洗面奶。

三、結(jié)語

總之，產(chǎn)品包裝在企業(yè)的市場營銷中起著重要的作用。企業(yè)要重視起包裝的所采用的色彩、造型及其材質(zhì)，這些都關(guān)乎企業(yè)是否能在激烈的競爭中立于不敗之地。所以企業(yè)要做好市場調(diào)研，找到自己的發(fā)展空間，設(shè)計師要設(shè)計出符合消費者需求的產(chǎn)品包裝，促使企業(yè)產(chǎn)品包裝與市場需求的統(tǒng)一。