胡瑛

【摘 要】目前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，媒介融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，而微博是媒介融合的產(chǎn)物。微博具備傳統(tǒng)媒介所不具備的優(yōu)勢(shì)，它的出現(xiàn)也迅速引起了公眾對(duì)新聞的關(guān)注和傳播熱情。本文分析了媒介融合環(huán)境下微博的傳播特點(diǎn)，并就微博對(duì)新聞傳播的有利和不利影響進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 微博 新聞傳播 特點(diǎn) 影響

隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和普遍應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)的受眾已經(jīng)遍及全世界，各種各樣的傳播媒介層出不窮。而各種媒介的融合已經(jīng)是當(dāng)今發(fā)展的主流，包括報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)。在媒介融合的環(huán)境下，微博成了被廣泛使用的傳播工具，它以其方便性和平民化的特點(diǎn)被大眾快速接受，成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下全新的新聞傳播方式。

一、媒介融合環(huán)境下微博的特點(diǎn)

微博，全稱(chēng)“微型博客”，英文名為“micro blogging”，以大眾為受眾群體，操作容易，傳播途徑簡(jiǎn)單。人們通過(guò)微博可以更輕松更有效地進(jìn)行溝通。微博是新媒體時(shí)代傳播新聞、信息等的重要工具。

（一）微博傳播具有方便快捷的特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，舊的新聞傳播方式已經(jīng)不足以滿(mǎn)足人們對(duì)新聞的需求。微博作為新時(shí)代的產(chǎn)物，能夠?yàn)樾侣劦挠行鞑ヌ峁┍憷Ｓ梦⒉┻M(jìn)行新聞傳播不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，沒(méi)有格式內(nèi)容字?jǐn)?shù)等的要求，人們可以通過(guò)手機(jī)、電腦、IPad等多種網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行微博登錄并發(fā)布信息，因此提高了新聞的傳播效率，增大了新聞傳播量。

（二）微博傳播具有即時(shí)性和延時(shí)性的特點(diǎn)

微博的使用不受設(shè)備終端的限制，無(wú)論是在電腦還是手機(jī)上都可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)，因此可以快速地發(fā)布和接收信息，沒(méi)有時(shí)間差，省略了審核過(guò)程，不至于延誤新聞發(fā)布。另外，作為一種網(wǎng)絡(luò)媒介，微博所發(fā)布的信息會(huì)在一定時(shí)間內(nèi)自動(dòng)保留，讀者可以隨時(shí)搜尋某一時(shí)期的新聞資訊，保證了新聞傳播的全面性和及時(shí)性。

（三）微博傳播的新聞具有全面性和碎片化的特點(diǎn)

由于微博上的新聞傳播速度快，傳播主體沒(méi)有限制，因此人人都可以成為新聞的發(fā)布者和閱讀者，所傳播的新聞涉及各個(gè)方面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2013年，我國(guó)單單新浪微博的注冊(cè)用戶(hù)已達(dá)到5.03億，全年增長(zhǎng)率為73%，這說(shuō)明了微博的使用量和傳播量是巨大的。但是大量的傳播也帶來(lái)了不可避免的弊病，由于新聞傳播速度快，信息量大，造成了傳播內(nèi)容零碎、繁雜，大量無(wú)用的信息充斥其中，而真正有價(jià)值的內(nèi)容容易被淹沒(méi)。

二、媒介融合環(huán)境下微博對(duì)新聞傳播的有利影響

在媒介融合的環(huán)境下，新媒介的出現(xiàn)彌補(bǔ)了舊的傳播媒介的不足，甚至替代了舊的傳播媒介。微博這種新的傳播媒介被廣泛使用，為新聞傳播帶來(lái)了很多好處。在未來(lái)，微博的影響仍然是深遠(yuǎn)的。

（一）拓寬了新聞傳播的渠道

傳統(tǒng)的新聞傳播途徑是記者尋找新聞源并實(shí)時(shí)采訪(fǎng)或者是群眾通過(guò)寫(xiě)信、打電話(huà)等形式為電視臺(tái)、報(bào)紙?zhí)峁┬侣劸€(xiàn)索，新聞獲取途徑很少并且效率極低。同傳統(tǒng)的傳播途徑相比，微博的出現(xiàn)拓寬了獲取新聞的渠道。因?yàn)槿巳硕伎梢允褂梦⒉?，可以自由地發(fā)布任何信息，所以新聞來(lái)源很廣泛，并且不同的新聞來(lái)源代表了不同的受眾群體，從而保證了新聞形式的多樣化，提高了人們對(duì)新聞的關(guān)注度。

（二）提供了便捷高效的發(fā)布平臺(tái)

微博的使用沒(méi)有任何限制，通過(guò)微博，人們不僅可以及時(shí)獲知新聞資訊，還可以隨時(shí)發(fā)布新聞，在第一時(shí)間發(fā)布自己所了解到的新聞。通過(guò)微博，一些突發(fā)事件或應(yīng)該引起公眾高度關(guān)注的事件就可以很快地傳播，從而有利于相關(guān)部門(mén)快速地規(guī)劃解決方案。例如2011年的溫州動(dòng)車(chē)事故，通過(guò)微博直播，人們快速了解到實(shí)況，網(wǎng)友發(fā)布這條微博的時(shí)間比國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道早了兩個(gè)小時(shí)，從而做到了在援救工作中爭(zhēng)分奪秒。

（三）創(chuàng)新了新聞報(bào)道形式

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，而微博的使用正符合這種節(jié)奏。第一，微博的新聞內(nèi)容多樣化。微博的內(nèi)容可以以文字、圖片、視頻等多種形式發(fā)布，因此新聞內(nèi)容更加立體形象。第二，微博上新聞的傳播者多樣化。傳播者大多都是普通民眾，這樣傳播的新聞更能夠使人們感同身受。第三，可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。人們可以在新聞發(fā)布后在微博上進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通，發(fā)表觀(guān)點(diǎn)，使政府了解民眾心聲，以便更好地解決問(wèn)題。

三、媒介融合環(huán)境下微博對(duì)新聞傳播的不利影響

微博的出現(xiàn)對(duì)新聞傳播有好有壞，其所帶來(lái)的不利影響也是不容忽視的。

（一）新聞內(nèi)容真實(shí)性低

微博上新聞的發(fā)布者不是專(zhuān)業(yè)的新聞工作者，所以所發(fā)布的新聞內(nèi)容多種多樣，質(zhì)量不同，并且重復(fù)性強(qiáng)，有的內(nèi)容淺顯甚至低俗。隨著人們的表達(dá)欲望和傳播熱情上漲，有的人故意發(fā)布虛假信息以博取公眾眼球，獲取點(diǎn)擊量，這就需要相關(guān)部門(mén)采取有效措施加強(qiáng)對(duì)微博的管理。

（二）新聞內(nèi)容深度不夠

微博發(fā)布者無(wú)限制、發(fā)布內(nèi)容無(wú)限制以及發(fā)布量大等特點(diǎn)都導(dǎo)致了微博上的內(nèi)容五花八門(mén)，無(wú)用的信息層出不窮。這類(lèi)以假亂真的信息不能引發(fā)人們深度思考，很難保證新聞傳遞正能量的效果?？旃?jié)奏的新聞發(fā)布帶來(lái)的是沒(méi)有深度的新聞，所以適當(dāng)降速也是有必要的。

四、小結(jié)

總之，隨著媒介融合時(shí)代的到來(lái)，微博的出現(xiàn)是不可避免的潮流趨勢(shì)，微博必將成為新聞主要的傳播途徑。面對(duì)微博對(duì)新聞傳播所帶來(lái)的有利影響和不利影響，我們要合理評(píng)估，取其精華，去其糟粕，盡可能充分發(fā)揮其正能量，避免其負(fù)面影響。

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