王玉梅

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）08-000-01

摘 要 本文采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法以及數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法，以上海市競(jìng)猜型體育彩票的彩民為調(diào)查對(duì)象，從彩民角度研究了開發(fā)國(guó)內(nèi)體育賽事相關(guān)的競(jìng)猜型體育彩票的相關(guān)影響。結(jié)果表明，影響主要集中在彩民本身、體育彩票、彩民體育參與、體育賽事本身以及體育賽事企業(yè)五個(gè)部分。

關(guān)鍵詞 國(guó)內(nèi)體育賽事 競(jìng)猜型體育彩票 影響研究

一、引言

自2001年中國(guó)足球彩票在包括上海在內(nèi)的12個(gè)省市同步上市以來(lái)，足球彩票吸引了成千上萬(wàn)熱愛足球的球迷。上海市作為一個(gè)國(guó)際都市，城市發(fā)展處于國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平，居民的投資觀念、娛樂消費(fèi)觀念也促使上海足球彩票市場(chǎng)的一直穩(wěn)居全國(guó)前列，同時(shí)競(jìng)猜型體育彩票作為體育彩票的核心產(chǎn)品也應(yīng)當(dāng)占據(jù)較大的市場(chǎng)。但目前為止，我國(guó)包括足球彩票、籃球彩票在內(nèi)的競(jìng)猜型體育彩票競(jìng)猜的仍然是國(guó)外的聯(lián)賽，與國(guó)內(nèi)體育賽事的關(guān)聯(lián)不大，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不利于我國(guó)體育彩票的可持續(xù)發(fā)展。在2015年國(guó)務(wù)院審議通過(guò)的《中國(guó)足球總體改革方案》中也提到，要積極研究推進(jìn)發(fā)行以中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽為競(jìng)猜對(duì)象的足球彩票，因此，開發(fā)針對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi)賽事的競(jìng)猜型體育彩票已經(jīng)是必然的趨勢(shì)。本文通過(guò)調(diào)查上海市競(jìng)猜型體育彩票的彩民，從體育彩票的消費(fèi)者的角度，來(lái)預(yù)測(cè)針對(duì)我國(guó)體育賽事開發(fā)競(jìng)猜型體育彩票的相關(guān)影響，以此為不久的將來(lái)，國(guó)家體育彩票相關(guān)部門開發(fā)國(guó)內(nèi)體育賽事相關(guān)的競(jìng)猜型體育彩票做必要的市場(chǎng)調(diào)查鋪墊。

二、研究結(jié)果與分析

（一）對(duì)彩民本身的影響

問(wèn)卷數(shù)據(jù)顯示，有74.7%的彩民認(rèn)為該競(jìng)彩會(huì)提高彩民的購(gòu)彩熱情；77.3%的彩民認(rèn)為該競(jìng)彩會(huì)使得競(jìng)猜本土化，增加彩民認(rèn)同感；有75.4%的彩民認(rèn)為該競(jìng)彩會(huì)吸引更多的人購(gòu)買體育彩票，壯大彩民隊(duì)伍。另外21%左右的彩民認(rèn)為該競(jìng)彩在這三方面上的作用一般；有3%左右的彩民不認(rèn)同該競(jìng)彩對(duì)彩民的這些作用。

（二）對(duì)體育彩票的影響

問(wèn)卷數(shù)據(jù)顯示，有較少的彩民對(duì)開發(fā)國(guó)內(nèi)賽事競(jìng)猜對(duì)體育彩票的積極影響持否定的態(tài)度，78.5%的彩民認(rèn)為其會(huì)豐富體育彩票的種類，66.1%的彩民認(rèn)為其會(huì)促進(jìn)體育彩票的宣傳，63.5%的彩民認(rèn)為其會(huì)豐富現(xiàn)行體育彩票的體育內(nèi)涵，80.7%的彩民認(rèn)為其會(huì)提升體育彩票的整體銷量。總體上多數(shù)彩民認(rèn)可其將對(duì)體育彩票帶來(lái)的積極影響。

（三）對(duì)體育參與的影響

對(duì)于該競(jìng)猜是否會(huì)吸引人們參與體育活動(dòng)，數(shù)據(jù)顯示，有2.5%的彩民表示非常不贊同，8.4%的彩民表示比較不贊同，即不贊同這一說(shuō)法的彩民共占比重為10.9%，持中立態(tài)度的彩民有24.6%，比較贊同的有27.4%，表示非常贊同的有37.1%，占比最多，總之，有64.5%的彩民贊同該競(jìng)彩對(duì)人們體育參與的促進(jìn)作用。體育參與人數(shù)的增加，有利于吸引更多的人關(guān)注體育賽事，對(duì)體育賽事的關(guān)注度的提高，必將會(huì)推動(dòng)體育賽事運(yùn)作的不斷規(guī)范化，這對(duì)于體育彩票未來(lái)的開發(fā)、推行也是至關(guān)重要的。

（四）對(duì)體育賽事本身的影響

問(wèn)卷數(shù)據(jù)顯示，有少數(shù)彩民不認(rèn)為其會(huì)給體育賽事帶來(lái)什么影響，有74.8%的彩民認(rèn)為其會(huì)加大人們對(duì)對(duì)應(yīng)賽事的關(guān)注，73.5%的彩民認(rèn)為其會(huì)增加對(duì)應(yīng)賽事的趣味，75%的彩民認(rèn)為其會(huì)使更多的人觀看對(duì)應(yīng)賽事，提升國(guó)內(nèi)體育賽事上座率。

（五）對(duì)體育賽事企業(yè)的影響

問(wèn)卷數(shù)據(jù)顯示，63%的彩民認(rèn)為其會(huì)給賽事企業(yè)帶來(lái)資金上的支持，72.6%的彩民表示對(duì)對(duì)應(yīng)的賽事企業(yè)起到宣傳作用，63.6%的彩民認(rèn)為其可以為賽事企業(yè)提供賽前數(shù)據(jù)，71.4%的彩民表示會(huì)增加對(duì)應(yīng)賽事相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。查看彩民這方面態(tài)度對(duì)于未來(lái)更好的將彩民轉(zhuǎn)化體育迷，將體育迷轉(zhuǎn)化為彩民，促進(jìn)兩者協(xié)同互動(dòng)發(fā)展也具有重要的意義。

三、結(jié)論

研究結(jié)果表明，針對(duì)國(guó)內(nèi)賽事開發(fā)競(jìng)猜型體育彩票帶來(lái)的積極影響較為廣泛，多數(shù)彩民對(duì)此具有較高的認(rèn)可度和支持度，具體影響情況如下：

（一）在對(duì)彩民自身影響上，有提高彩民的購(gòu)彩熱情；使得競(jìng)猜本土化，增加彩民認(rèn)同感；吸引更多的人購(gòu)買體育彩票三方面影響。

（二）在對(duì)體育彩票的影響上，有豐富體育彩票的種類；促進(jìn)體育彩票的宣傳；豐富體育彩票的體育內(nèi)涵以及提升體育彩票的整體銷量四個(gè)方面的影響。

（三）在對(duì)體育參與的影響上，多數(shù)彩民表示認(rèn)同這方面的影響，即認(rèn)為開發(fā)國(guó)內(nèi)賽事的競(jìng)猜型體育彩票會(huì)增加人們對(duì)像踢足球等體育活動(dòng)的參與。

（四）在對(duì)賽事本身的影響上，有加大人們對(duì)對(duì)應(yīng)賽事的關(guān)注；增加賽事趣味；使得更多的人觀看對(duì)應(yīng)賽事等三方面的影響。

（五）在對(duì)賽事企業(yè)的影響上，有給賽事企業(yè)帶來(lái)資金、促進(jìn)賽事企業(yè)宣傳、為賽事企業(yè)提供賽前數(shù)據(jù)以及增加對(duì)應(yīng)賽事產(chǎn)品和服務(wù)的銷售四個(gè)方面的影響。

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