李信志

【摘 要】隨著經(jīng)濟(jì)和科技的不斷發(fā)展，人們的休閑娛樂(lè)方式也得到了極大的豐富，因而在電視業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中也面臨著越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。為了取得更高的收視率，很多電視臺(tái)紛紛引進(jìn)國(guó)外的電視真人秀節(jié)目，通過(guò)對(duì)其成功模式的復(fù)制和模仿，以求帶來(lái)更高的經(jīng)濟(jì)效益。但是在電視真人秀節(jié)目的引進(jìn)當(dāng)中，存在著很多方面的問(wèn)題，使得整體效果并不十分良好。因此需要采取有效的對(duì)策加以決解，從而使引進(jìn)的電視真人秀節(jié)目能夠得到更好的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】電視真人秀節(jié)目；引進(jìn)；問(wèn)題與對(duì)策

中圖分類號(hào)：J959 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）04-0123-01

一、電視真人秀節(jié)目引進(jìn)的問(wèn)題

（一）本土化改造不足。在電視真人秀節(jié)目的本土化改造中，主要包括了本土化吸收和本土化加工等方面。照搬和借鑒國(guó)外的節(jié)目模式，對(duì)于節(jié)目的播出和制作并不會(huì)產(chǎn)生過(guò)多的影響。但是如果節(jié)目缺乏本土化特色，單純地克隆和復(fù)制節(jié)目模式，就會(huì)造成重復(fù)性、低水平的消費(fèi)。在電視真人秀節(jié)目的引進(jìn)中，需要經(jīng)過(guò)本土化的改造，才能夠更加符合本國(guó)觀眾的品味。但是我國(guó)大多數(shù)電視真人秀節(jié)目本土化改造不足，因而難以有效地吸引觀眾。

（二）同質(zhì)化節(jié)目過(guò)多。目前，我國(guó)電視真人秀節(jié)目引進(jìn)中的一大問(wèn)題就是同質(zhì)化節(jié)目過(guò)多，一旦某個(gè)真人秀節(jié)目取得成功，其它電視臺(tái)就會(huì)爭(zhēng)相模仿，使得節(jié)目的創(chuàng)新性嚴(yán)重不足，觀眾也很容易形成審美疲勞[1]。例如浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》與湖南衛(wèi)視的《中國(guó)最強(qiáng)音》、浙江衛(wèi)視的《爸爸回來(lái)了》與湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》等節(jié)目，無(wú)論在節(jié)目形式、節(jié)目規(guī)則、邀請(qǐng)嘉賓等方面，都非常的相似，因而對(duì)于電視真人秀節(jié)目的整體發(fā)展十分不利。

（三）阻礙本土節(jié)目發(fā)展。在我國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展當(dāng)中，對(duì)我國(guó)優(yōu)質(zhì)的真人秀節(jié)目進(jìn)行引進(jìn)，往往能夠獲得更為良好的收視率和廣告收入，因而很多電視臺(tái)更加愿意采取這種方式。但是在這樣的環(huán)境之下，對(duì)本土原創(chuàng)的電視節(jié)目品牌造成了極大的沖擊和影響，各大電視臺(tái)的本土原創(chuàng)化節(jié)目更是所剩無(wú)幾。由于對(duì)電視真人秀節(jié)目的引進(jìn)，使得整個(gè)電視行業(yè)缺乏自主研發(fā)和創(chuàng)新的動(dòng)力，不利于電視業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

二、電視真人秀節(jié)目引進(jìn)的對(duì)策

（一）節(jié)目制作精品化。對(duì)于任何電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新是十分重要的。尤其是在當(dāng)前大量的同質(zhì)化真人秀節(jié)目當(dāng)中，良好的創(chuàng)新能夠使節(jié)目取得較大的成功，從而在眾多節(jié)目當(dāng)中脫穎而出。例如《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等節(jié)目之所以能夠取得較為良好的收視率，很大一部分原因就是其在同類節(jié)目當(dāng)中占得了先機(jī)，在引進(jìn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了一定的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目制作的精品化。

（二）節(jié)目發(fā)展本土化。對(duì)于不同的文化來(lái)說(shuō)，也能夠體現(xiàn)出不同的價(jià)值理念，在西方文化中對(duì)于個(gè)人利益、個(gè)人目標(biāo)、個(gè)人潛力等十分重視，而我國(guó)文化對(duì)于群體利益、群體目標(biāo)、群體關(guān)系等更為注重[2]。例如，中央三套播出的《開門大吉》，就是對(duì)一個(gè)愛爾蘭的歐洲電視創(chuàng)意引進(jìn)之后進(jìn)行的本土化改造，將家庭夢(mèng)想、中國(guó)情感等元素融入節(jié)目中，因而在實(shí)際播出中取得了較大的成功。

（三）搭建原創(chuàng)節(jié)目平臺(tái)。目前，我國(guó)能夠取得較為良好播出效果的電視節(jié)目少之又少，尤其是在大量引進(jìn)電視真人秀節(jié)目的沖擊下，其劣勢(shì)更為明顯。對(duì)此，廣電總局應(yīng)當(dāng)加大力度對(duì)原創(chuàng)節(jié)目加以支持，從而給原創(chuàng)節(jié)目更為良好的發(fā)展和進(jìn)步空間。例如河北衛(wèi)視的《中華好詩(shī)詞》、河南衛(wèi)視的《漢字英雄》等對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)文化起到了十分良好的傳承和發(fā)揚(yáng)作用。

（四）創(chuàng)新管理評(píng)估機(jī)制。在當(dāng)前的電視業(yè)發(fā)展中，大量電視真人秀節(jié)目的引進(jìn)，造成了嚴(yán)重的同質(zhì)化、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)等不良問(wèn)題，對(duì)此，政府部門應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮出有效的調(diào)控作用，對(duì)電視真人秀節(jié)目的引進(jìn)數(shù)量加以限制，避免電視真人秀節(jié)目的泛濫[3]。此外，對(duì)于節(jié)目評(píng)估機(jī)制也要進(jìn)行創(chuàng)新，從意識(shí)形態(tài)、技術(shù)、市場(chǎng)等多個(gè)方面對(duì)節(jié)目的引進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)加以規(guī)范，確保能夠引進(jìn)高質(zhì)量的電視真人秀節(jié)目。

三、結(jié)論

在當(dāng)前的社會(huì)當(dāng)中，電視真人秀節(jié)目是一種十分受歡迎的電視節(jié)目類型，而我國(guó)當(dāng)前絕大多數(shù)的電視真人秀節(jié)目都是由國(guó)外引進(jìn)的。這種方式本無(wú)可厚非，但是在引進(jìn)過(guò)程中卻存在著很多嚴(yán)重的問(wèn)題，對(duì)于我國(guó)電視業(yè)的發(fā)展十分不利。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)采取有效的對(duì)策加以解決，從而確保電視真人秀節(jié)目的引進(jìn)質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

[1]沈亞萍.從媒介社會(huì)學(xué)角度淺析電視真人秀節(jié)目的社會(huì)價(jià)值——以《爸爸去哪兒》為例[J].大眾文藝，2014，（02）：195-196.

[2]余瑾毅，吳龍勝.淺析我國(guó)電視節(jié)目模式引進(jìn)現(xiàn)狀——以2013年歌唱類真人秀節(jié)目為例[J].傳播與版權(quán)，2013，（06）：75-76.

[3]王鑫強(qiáng)，甄子佳，薛中華.職場(chǎng)類真人秀節(jié)目在人才測(cè)評(píng)實(shí)務(wù)課程中的應(yīng)用[J].武漢交通職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，（02）：66-68.