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        論藝術(shù)與商業(yè)的跨界合作

        2016-04-29 01:03:54蘭冰
        青年文學(xué)家 2016年14期
        關(guān)鍵詞:消費(fèi)文化品牌跨界

        蘭冰

        摘 要:在全球化文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展如火如荼的今天,藝術(shù)跨界發(fā)展已成為必然趨勢(shì)。商業(yè)與藝術(shù)相互合作,既能夠?qū)崿F(xiàn)藝術(shù)品和文化的推廣,又能夠給商業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。藝術(shù)作為商業(yè)品牌的“附加值”具有強(qiáng)大的情感號(hào)召力,給商品帶來(lái)極高的美學(xué)價(jià)值,但是藝術(shù)本身并不應(yīng)以盈利為目的,應(yīng)始終保持其純粹性。故應(yīng)在藝術(shù)與商業(yè)的跨界合作中尋求平衡點(diǎn)。

        關(guān)鍵詞:跨界;藝術(shù)設(shè)計(jì);品牌;消費(fèi)文化

        [中圖分類(lèi)號(hào)]:J5 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]:A [文章編號(hào)]:1002-2139(2016)-14--01

        1、藝術(shù)與商業(yè)跨界的概述

        藝術(shù)跨界指藝術(shù)的相互矛盾,甚至對(duì)立的元素,經(jīng)過(guò)“交叉、融合”從而產(chǎn)生新的質(zhì)點(diǎn)的過(guò)程。在文化多樣的今天,全球文化相互碰撞融合,文化藝術(shù)領(lǐng)域愈發(fā)百家爭(zhēng)鳴。崇尚多元化,審美價(jià)值取向多樣性,不斷尋求藝術(shù)創(chuàng)新,使得越來(lái)越多的藝術(shù)家將目光跳出了自己的領(lǐng)域,開(kāi)始注意到跨文化跨領(lǐng)域交流合作的必要性。這種藝術(shù)跨文化、跨領(lǐng)域交流與合作便是藝術(shù)的“跨界”。不同藝術(shù)家之間,不同藝術(shù)類(lèi)別,風(fēng)格之間相互借鑒與融合,甚至藝術(shù)與時(shí)尚、金融、地產(chǎn)等其他行業(yè)領(lǐng)域間彼此合作借位越發(fā)廣泛的發(fā)展趨勢(shì),說(shuō)明藝術(shù)跨界不單純是某個(gè)或者某些藝術(shù)事件,而是一種足以引領(lǐng)當(dāng)今的藝術(shù)時(shí)尚和潮流的發(fā)展趨勢(shì)和區(qū)別于現(xiàn)代審美價(jià)值取向的新型藝術(shù)理念。

        2、藝術(shù)與商業(yè)跨界的發(fā)展?fàn)顩r

        2.1 藝術(shù)實(shí)踐跨領(lǐng)域表現(xiàn)

        19世紀(jì)波特來(lái)爾鼓吹的綜合美感所強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的超驗(yàn)經(jīng)歷和全體藝術(shù)等概念為跨領(lǐng)域藝術(shù)指出一個(gè)歷史的前置點(diǎn)。20世紀(jì)歷史前衛(wèi)主義不斷探尋跨領(lǐng)域藝術(shù),未來(lái)主義對(duì)科技與速度的想望,達(dá)達(dá)主義的“反藝術(shù)”、俄國(guó)構(gòu)成主義政治藝術(shù)的趨向,包豪斯中藝術(shù)及功能性的結(jié)合,超現(xiàn)實(shí)主義中經(jīng)由潛意識(shí)對(duì)現(xiàn)實(shí)的顛覆等,經(jīng)由這些實(shí)驗(yàn)及前衛(wèi)性的藝術(shù)語(yǔ)匯的表現(xiàn)方式,彰顯出藝術(shù)突破其既有框架的限制。

        藝術(shù)家往往會(huì)依據(jù)自身審美喜好與創(chuàng)作訴求,追求開(kāi)拓新穎的藝術(shù)表達(dá)語(yǔ)言,他們會(huì)借助別樣的藝術(shù)媒介和不同的表現(xiàn)手段尋求藝術(shù)創(chuàng)新的無(wú)限可能,涉及的領(lǐng)域也幾乎囊括了繪畫(huà)、雕塑、建筑、舞蹈、音樂(lè)等在內(nèi)的所有藝術(shù)門(mén)類(lèi),如臺(tái)灣知名作家白先勇打造青春版昆曲《牡丹亭》;中國(guó)的“女子十二樂(lè)坊”等。藝術(shù)家們的華麗轉(zhuǎn)身,掀起了國(guó)際流行的“跨界”風(fēng)潮,也拓展了欣賞藝術(shù)的群體。2014年在北京朝陽(yáng)區(qū)798舉辦的中意雙年展展示的作品中,很多作品都不再局限于繪畫(huà)材料,而是用藥丸,鋼絲,布料,甚至老信封和作業(yè)本來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作,同時(shí)這些作品更是與空間交相呼應(yīng),美輪美奐的藝術(shù)空間油然而生,給人耳目一新的感受。

        2.2藝術(shù)與商業(yè)的跨界交流合作

        西方工業(yè)革命推動(dòng)了藝術(shù)和設(shè)計(jì)的發(fā)展,設(shè)計(jì)以勢(shì)不可擋之勢(shì)在全世界范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展,改變著人們的生活環(huán)境和生活方式。在交叉融合這一理念的推動(dòng)下,藝術(shù)跨界走向了國(guó)際,走入了人類(lèi)社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。

        隨著人們生活水平的不斷提高,消費(fèi)者不再滿(mǎn)足物品僅僅具有功能性,更希望通過(guò)物品體現(xiàn)使用者的審美品位,更重視產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化和情感。在這種氛圍下,越來(lái)越多的商品,尤其是時(shí)尚品牌開(kāi)始傾向于與藝術(shù)相結(jié)合,通過(guò)藝術(shù)元素的介入而使自身的符號(hào)價(jià)值和品牌文化得到提升和延續(xù)。今天的藝術(shù)品可以像商品一樣自由買(mǎi)賣(mài),同時(shí),越來(lái)越多的商業(yè)觀點(diǎn)被植入到藝術(shù)的創(chuàng)作中。藝術(shù)與商業(yè)、時(shí)尚的跨界合作便應(yīng)運(yùn)而生。

        3、對(duì)藝術(shù)與商業(yè)品牌跨界合作的認(rèn)識(shí)

        進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代的今天,社會(huì)起主導(dǎo)作用的不再是生產(chǎn)主體而是消費(fèi)主體。人們對(duì)商品的消費(fèi)更多的是對(duì)符號(hào)和品牌的消費(fèi),這種消費(fèi)會(huì)給人以自尊心的滿(mǎn)足和虛假的自由感受。滿(mǎn)足受眾需求,提升生活品質(zhì)同樣需要藝術(shù)的跨界。如今生活藝術(shù)化,藝術(shù)生活化。藝術(shù)與商業(yè)領(lǐng)域的跨界發(fā)展,可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)品牌與藝術(shù)的互利互惠。生活的重要的精神食糧是藝術(shù),商業(yè)品牌因?yàn)樗囆g(shù)的加入更加具有創(chuàng)意性,商業(yè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)因?yàn)樗囆g(shù)的加入而更加成功。藝術(shù)與商業(yè)跨界合作可以提高整個(gè)社會(huì)對(duì)藝術(shù)的關(guān)注和熱愛(ài),能促使社會(huì)對(duì)藝術(shù)的普及和人們對(duì)品牌的欣賞,從而使藝術(shù)與商業(yè)更加健康快速的發(fā)展。

        一些藝術(shù)評(píng)論家和藝術(shù)家認(rèn)為,滿(mǎn)足人們感受的過(guò)程使得藝術(shù)生產(chǎn)成為了商品生產(chǎn),藝術(shù)產(chǎn)品從高尚的地位下降為普通商品的地位,藝術(shù)作為現(xiàn)實(shí)的對(duì)立面以及藝術(shù)作為比生活更高的價(jià)值體系失去了原來(lái)的意義。對(duì)此,環(huán)鐵時(shí)代美術(shù)館館長(zhǎng)孫曉娟認(rèn)為,當(dāng)代藝術(shù)將分為具備學(xué)術(shù)價(jià)值的純粹藝術(shù)創(chuàng)作和市場(chǎng)和商業(yè)和品牌相結(jié)合的當(dāng)代藝術(shù)品兩個(gè)大的走向,并不矛盾。北京時(shí)代美術(shù)館學(xué)術(shù)總監(jiān)杭春曉認(rèn)為藝術(shù)品質(zhì)并不取決于誰(shuí)介入,而是取決藝術(shù)家的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)是否純粹。藝術(shù)的本質(zhì)不在于流行,其價(jià)值在于文化的累積。

        4、總結(jié)

        商業(yè)與藝術(shù)的跨界合作,是未來(lái)的一大趨勢(shì),兩者相輔相成,具有必然性合理性。藝術(shù)需要商業(yè)品牌來(lái)帶動(dòng),靠單方面獨(dú)立發(fā)展或是傳遞理念會(huì)需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程,而商業(yè)可以拓寬人們對(duì)于藝術(shù)的認(rèn)知,提高社會(huì)對(duì)藝術(shù)的關(guān)注,推動(dòng)藝術(shù)健康快速發(fā)展。商業(yè)與藝術(shù)未來(lái)的合作會(huì)越來(lái)越多,具備學(xué)術(shù)價(jià)值的純粹藝術(shù)和與商業(yè)相結(jié)合的藝術(shù)并不矛盾。藝術(shù)本身的目的,是供人們欣賞和思考的。所以,擯棄商業(yè)化是不明智的。當(dāng)然藝術(shù)家能否把握好度就顯得非常重要,藝術(shù)家不能盲目迎合市場(chǎng)需要,必須要時(shí)刻保持清醒的文化認(rèn)識(shí),不斷挖掘藝術(shù)本質(zhì)精神,提升藝術(shù)活力。

        參考文獻(xiàn):

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        [3]舒勇,子月.行為藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)[M].廣州:廣東經(jīng)濟(jì)出版社,2005.

        [4]《藝術(shù)家縱談跨界》,《中國(guó)藝術(shù)報(bào)》2011年6月8日。

        [5]王靜,崔君霞.跨界:當(dāng)代藝術(shù)的跨領(lǐng)域?qū)嵺`者及其思考[M].新星出版社,2010.

        [6]《美術(shù)·設(shè)計(jì)·社會(huì)》.王邦雄著.上海百家出版社.

        [7]《藝術(shù)于社會(huì)理論——美學(xué)中的社會(huì)學(xué)論爭(zhēng)》[英].奧斯汀·哈靈頓著.

        [8]《藝術(shù)創(chuàng)業(yè)論》村上隆著.江明玉譯.中信出版社.

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