黎欣欣

【摘 要】隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平日益提高，國民經(jīng)濟(jì)增長水平提高。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體及有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，廣播電視媒體得到顯著提高，然而，在新媒體時(shí)代背景下，廣播電視媒體機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。因此，廣播電視媒體應(yīng)加強(qiáng)自身的建設(shè)，一方面，在內(nèi)部提高廣播電視隊(duì)伍的素質(zhì)，另一方面，樹立起廣播電視媒體良好形象。此外，廣播電視媒體應(yīng)充分地發(fā)揮出自身強(qiáng)勁宣傳功能，正確地把握住輿論導(dǎo)向。本文主要研究新形勢下我國廣播電視媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，并相應(yīng)地提出加快基層廣電新媒體業(yè)務(wù)建設(shè)與發(fā)展的措施，旨在推動我國的基層廣電新媒體的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新形勢下；基層廣電新媒體；業(yè)務(wù)建設(shè)與發(fā)展；思考

隨著新媒體的進(jìn)步與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛地應(yīng)用于人們生活各個方面。廣播電視媒體在激烈市場競爭中，面臨更多挑戰(zhàn)。因此，廣播電視行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自身建設(shè)，采取科學(xué)的管理方式，提高廣播電視隊(duì)伍整體水平，從而在激烈市場競爭中脫穎而出。

1 新形勢下我國廣播電視媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.1 來自境外媒體的挑戰(zhàn)

隨著媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，改變?nèi)藗兩罘绞?，影響人們文化消費(fèi)習(xí)慣，在一定程度上，改變文化的傳播方式。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的出現(xiàn)，移動多媒體及智能手機(jī)等促使新媒體更加多樣化，實(shí)現(xiàn)資源的共享，轉(zhuǎn)變以往信息資源的壟斷，從以往單向傳播實(shí)現(xiàn)雙向互動傳播。

西方發(fā)達(dá)國家依靠資金、技術(shù)、人才、創(chuàng)意等方面優(yōu)勢，創(chuàng)建各種新媒體技術(shù)?，F(xiàn)階段，新媒體技術(shù)處于領(lǐng)先地位，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)其信息發(fā)布快捷性、優(yōu)質(zhì)節(jié)目制作及新穎節(jié)目創(chuàng)意等，在我國的具有廣闊的市場，在獲得較高的經(jīng)濟(jì)利益時(shí)，影響我國輿論的陣地及市場，危機(jī)我國的文化的安全性，對我國廣播電視媒體的發(fā)展來說無疑是前所未有的挑戰(zhàn)。

1.2 來自新聞時(shí)效的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)作為重要信息發(fā)布平臺，不會受到人員、時(shí)間、地點(diǎn)、設(shè)備環(huán)境等方面限制。因此，互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播與發(fā)布等方面具有較大優(yōu)勢，人們只需要擁有一個移動多媒體的終端或者一部手機(jī)，則可以成為信息的發(fā)布主體。

尤其在發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，人們可以通過微博、播客等媒體，用圖片、文字、視頻等多種形式，實(shí)現(xiàn)對突發(fā)事件的現(xiàn)場直播。然而，廣播電視媒體的記者卻無法實(shí)現(xiàn)對新聞突發(fā)事件的即時(shí)發(fā)布，然而，互聯(lián)網(wǎng)則真正地體現(xiàn)出新聞時(shí)效性，彌補(bǔ)傳統(tǒng)的新聞的不足。因此，廣播電視媒體在新形勢下面臨更多的時(shí)效性挑戰(zhàn)。

1.3 來自視聽媒體的挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)視頻媒體的發(fā)展，某些專業(yè)的視頻網(wǎng)站加大對影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的采購力度，影視劇在互聯(lián)網(wǎng)的視頻媒體下獲得較大發(fā)展，一方面互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益，另一方面，則對廣播電視媒體提出較高挑戰(zhàn)。因此，在新形勢下，廣播電視媒體應(yīng)積極創(chuàng)新，改變落后的觀念，迎接來自互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體的挑戰(zhàn)。

1.4 來自播出傳播的挑戰(zhàn)

首先，新媒體的改變以往的節(jié)目播出理念，突破傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)范疇。因此，廣播電視媒體需要迎接來自跨媒體、跨終端的節(jié)目發(fā)布與傳播挑戰(zhàn)。

其次，新媒體以其開放新及融合性的智能終端，可以滿足不同用戶的個性化需求，因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體迎來全新的挑戰(zhàn)。

最后，新媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全覆蓋傳輸，然而，傳統(tǒng)廣播電視媒體傳輸卻需要較長時(shí)間的整合工作，方可以實(shí)現(xiàn)傳輸。廣播電視媒體迎來傳播的挑戰(zhàn)。

1.5 來自管理人才的挑戰(zhàn)

我國廣播電視媒體在發(fā)展過程中缺乏管理人才，成為制約廣播電視媒體發(fā)展的重要瓶頸、在新媒體發(fā)展時(shí)代下，只有建設(shè)一支高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，才能夠在發(fā)展過程中掌握充分的主動權(quán)，只有擁有一流水準(zhǔn)的管理人才，才能夠在廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展過程中，掌握充分的主導(dǎo)權(quán)。

因此，廣播電視媒體在新媒體的發(fā)展形勢下，各個廣播電視媒體應(yīng)大力發(fā)展新媒體，新產(chǎn)業(yè)及新業(yè)務(wù)，其中，一流的經(jīng)營管理水平是廣播電視媒體發(fā)展的重要保障。我國廣播電視媒體在全媒體的經(jīng)營管理人才隊(duì)伍建設(shè)中面臨更多挑戰(zhàn)，應(yīng)盡快建設(shè)一支具備專業(yè)技能，且擁有較高的綜合素質(zhì)的人才隊(duì)伍，推動新形勢下的基層廣播電視媒體的發(fā)展。

2 新形勢下加快基層廣電新媒體業(yè)務(wù)建設(shè)與發(fā)展

2.1 加強(qiáng)人員的培訓(xùn)

隨著新媒體的發(fā)展，廣播電視從業(yè)人員出現(xiàn)較多跳槽現(xiàn)象，一方面，影響廣播電視的基層隊(duì)伍的穩(wěn)定，另一方面 ，削弱廣播電視的宣傳力度，導(dǎo)致廣播電視隊(duì)伍結(jié)構(gòu)在整體上質(zhì)量明顯下滑。

因此，廣播電視媒體應(yīng)增強(qiáng)自身媒體競爭力，努力做好安定人心的工作，避免出現(xiàn)過度的從業(yè)人員跳槽的現(xiàn)象。只有廣播電視的工作人員迸發(fā)出強(qiáng)烈的工作熱情，才能夠在工作崗位中，充分地發(fā)揮主觀能動性，轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的工作動力，全身心地投入到廣播電視事業(yè)中，實(shí)現(xiàn)個人的人生價(jià)值，增強(qiáng)對廣播電視媒體的認(rèn)同感與歸屬感。

2.2 加大宣傳力度

基層廣播電視媒，雖然在組織中處于最底層位置，但是與廣大人民群眾的關(guān)系最為密切。廣播電視媒體應(yīng)深入到人民群眾中間，關(guān)注與人們生活相關(guān)的事情，及時(shí)地幫助人們?nèi)罕娊鉀Q存在的問題，在人民群眾心目中樹立起良好形象，在全社會范圍內(nèi)傳播正能量。廣播電視媒體加大宣傳力度，才能夠吸引更多優(yōu)秀專業(yè)的技術(shù)人才投入到廣播電視媒體的事業(yè)中，提升廣播電視的制作水平，共同推動廣播電視媒體的發(fā)展。

2.3 提高管理水平

隨著時(shí)代進(jìn)步與發(fā)展，在廣播電視隊(duì)伍建設(shè)過程中，應(yīng)改變落后觀念，提高管理水平，采取科學(xué)合理的管理方式。首先，構(gòu)建完善的激勵機(jī)制，只有在物質(zhì)與精神兩個方面給予工作人員一定獎勵，才能夠充分地調(diào)動工作人員的積極性，對于取得優(yōu)異成績的工作人員給予獎勵與表揚(yáng)，可以促進(jìn)其開拓進(jìn)取，獲得更多前進(jìn)動力，而對于成績較差的工作人員一定處罰，可以鞭策其不斷地完善自己，提高自身的專業(yè)技能與綜合素質(zhì)，從而建立一支高素質(zhì)的廣播電視媒體隊(duì)伍。

此外，在精神層面上。廣播電視的管理層應(yīng)加強(qiáng)對基層廣播電視工作人員的溝通與交流，及時(shí)地發(fā)現(xiàn)其生活、工作中存在的問題，并給予一定的幫助，讓其感受到組織的關(guān)懷，增強(qiáng)工作人員的心理認(rèn)同感與歸屬感，增強(qiáng)廣播電視隊(duì)伍的凝聚力，使其能夠全身心地投入到廣播電視的工作中，共同促進(jìn)廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展。

2.4 加大經(jīng)費(fèi)投入

基層廣播電視媒體在運(yùn)營中需要一定的物質(zhì)基礎(chǔ)為支撐，然而，廣播電視在實(shí)際的運(yùn)作過程中出現(xiàn)資金短缺狀況。由于缺乏足夠的資金投入，嚴(yán)重制約廣播電視媒體的發(fā)展。此外，隨著廣播電視隊(duì)伍的逐漸壯大，社會各界對廣播電視的工作提出較高要求，與其他的事業(yè)一樣，廣播電視媒體行業(yè)同樣面臨較大的資金短缺問題。

因此，各級政府應(yīng)提高對基層廣播電視媒體的重視，加大對廣電公益事業(yè)的投入，提高廣播電視媒體的宣傳質(zhì)量與宣傳效果，此外，政府應(yīng)結(jié)合廣播電視媒體發(fā)展的特點(diǎn)及規(guī)律，在政策上給予一定的傾斜，例如，落實(shí)稅收返還政策，為廣播電視媒體事業(yè)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)保障，保持廣播電視媒體事業(yè)的發(fā)展活力。

3 結(jié)語

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)的發(fā)展，在新形勢下，廣播電視媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)，因此，廣播電視媒體應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，解放思想開拓進(jìn)取銳意創(chuàng)新，積極地采取相應(yīng)地措施，加快基層廣播電視媒體的隊(duì)伍建設(shè)，充分地調(diào)動基層人員的工作積極性，促進(jìn)基層廣播電視媒體事業(yè)的繁榮發(fā)展。

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[責(zé)任編輯：楊玉潔]