王菱

[摘 要]本文主要分析播音主持中親和力的內(nèi)涵，結(jié)合當(dāng)前的新聞媒體形式，研究親和力在播音主持中的作用。

[關(guān)鍵詞]親和力；播音主持；作用

隨著傳媒的不斷發(fā)展，廣播電視事業(yè)對(duì)主持人也提出了更高的要求?，F(xiàn)代播音主持人已經(jīng)不僅僅是純粹的播音員，而是集導(dǎo)演、編劇和演員于一身的綜合型人才，同時(shí)良好的主持人能夠主動(dòng)發(fā)揮自身親和力，利用自身的人格魅力能夠有效提高收視率。因此，親和力在播音主持人行業(yè)中是非常重要的。

一、播音主持中親和力的內(nèi)涵

在人們?nèi)粘Ｉ钪?，親和力主要指的是人與人溝通的過(guò)程中能夠進(jìn)行良好的溝通。而在播音主持行業(yè)中，親和力也是非常重要的，播音主持作為一個(gè)職業(yè)，主要是借助媒體的手段將社會(huì)上一些具有價(jià)值的事情報(bào)道出來(lái)，傳遞給聽眾，隨著傳媒事業(yè)的發(fā)展對(duì)于社會(huì)上廣大民眾的價(jià)值觀以及審美觀都有很大的改變。播音主持除了主持人員本身具備的職業(yè)道德外，還要能夠?qū)⒆陨淼挠H和力良好地發(fā)揮和諧的氣氛，使主持的節(jié)目能夠得到廣大聽眾的喜好，這不僅需要主持人具有良好的外在形象，還要求主持人具有內(nèi)在的個(gè)人魅力，能夠通過(guò)自己的言語(yǔ)將現(xiàn)場(chǎng)的氣氛推向高潮。

在廣播電視主持工作的過(guò)程中，親和力是非常重要的，親和力本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是一種先天存在的東西，同時(shí)也是個(gè)人的魅力的體現(xiàn)。往往具備良好親和力的人，也會(huì)具有較高的綜合氣質(zhì)。而在廣播電視主持行業(yè)中，主持人的綜合氣質(zhì)是顯得尤為重要，在廣大觀眾的注視下能夠面不改色，面對(duì)觀眾提出的各種問(wèn)題，主持人能夠坦然應(yīng)對(duì)，并在應(yīng)對(duì)的過(guò)程中體現(xiàn)自身的親和力。讓觀眾在觀看節(jié)目的過(guò)程中能夠走進(jìn)節(jié)目的中心，吸引觀眾的觀看興趣，不僅提高節(jié)目的收視率，還能夠得到觀眾的擁戴。

二、親和力在播音主持中的作用

1.提高廣播電視主持人的個(gè)人魅力。親和力在人際交往中，能夠有效拉近人與人之間的距離，促進(jìn)人與人之間進(jìn)行良好、友善的溝通。良好的親和力不僅僅是人際交往過(guò)程中的重要組成部分，同時(shí)也是人們培養(yǎng)自身魅力的關(guān)鍵。在播音主持的過(guò)程中，主持人想要具備良好的人格魅力，不僅需要主持人具備自身的氣場(chǎng)，能夠在廣大觀眾的注視下能夠面不改色，面對(duì)觀眾提出的各種問(wèn)題，主持人能夠坦然應(yīng)對(duì)，同時(shí)還需要主持人具備良好的親和力。例如：我國(guó)著名的主持人魯豫、董卿等人，在主持節(jié)目的過(guò)程中無(wú)論是在現(xiàn)場(chǎng)觀看，還是通過(guò)電視觀看，都能夠讓觀眾聽得舒心，看得舒心。這不僅僅需要主持人具有深厚的藝術(shù)才華，還需要主持人能夠?qū)⑸n白的文字對(duì)白通過(guò)自身的才華進(jìn)行完美的演繹，將主持的節(jié)目以“聊天”的形式表達(dá)出來(lái)。從簡(jiǎn)單死板的對(duì)話變成“幽默”、“風(fēng)趣”的“聊天”，使得觀眾在觀看的過(guò)程中能夠感受到來(lái)自主持人的親和力，在提升的節(jié)目收視率的同時(shí)，也使得主持人的個(gè)人魅力得到提升。

2.提升節(jié)目質(zhì)量。播音主持人的播音質(zhì)量是影響節(jié)目收視率的關(guān)鍵，同時(shí)播音質(zhì)量的好壞對(duì)觀眾對(duì)該節(jié)目的感受也有很大的影響。播音主持人在進(jìn)行播音的過(guò)程中如果不能夠良好的展現(xiàn)自身個(gè)人魅力，在播音過(guò)程中主持人的親和力得不到體現(xiàn)，這就會(huì)導(dǎo)致節(jié)目失去質(zhì)量，也會(huì)降低觀眾得觀看興趣[2]。隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)現(xiàn)階段新聞以及媒體事業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力度非常大，同時(shí)各種節(jié)目的相似率也越來(lái)越明顯，市場(chǎng)上對(duì)節(jié)目收視率的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。當(dāng)前社會(huì)上影響節(jié)目收視的關(guān)鍵有兩點(diǎn)：（1）.節(jié)目的內(nèi)容本身，但是這樣的差異在現(xiàn)階段，由于大量的類似節(jié)目出現(xiàn)，使得原本的節(jié)目不在有很強(qiáng)的吸引力。（2）.廣播電視主持人的自身魅力，在節(jié)目的內(nèi)容不在成為吸引觀眾的情況下，主持人能夠利用自身的人格魅力，在進(jìn)行節(jié)目主持的過(guò)程中表達(dá)自身的親和力，使觀眾在觀看的過(guò)程中有一種賞心悅目的感覺，這樣就會(huì)能夠在平等的競(jìng)爭(zhēng)條件下，提高節(jié)目質(zhì)量，獲得更高的節(jié)目收視率。

3.調(diào)動(dòng)觀眾的積極性。播音主持人是通過(guò)聲音將自身的氣質(zhì)、人格以及修養(yǎng)反映出來(lái)，但是將這些美好的狀態(tài)反映出來(lái)都是具備在良好的精神素養(yǎng)上。因此，廣播電視主持人良好精神素養(yǎng)包括對(duì)生活的熱愛、對(duì)工作的熱愛以及對(duì)觀眾的熱愛。廣播電視播音主持人在播音的過(guò)程中要能夠主動(dòng)的與觀眾交流，例如：在主持生活頻道的內(nèi)容時(shí)，主持人能夠積極接聽觀眾來(lái)電，并仔細(xì)傾聽來(lái)電者在生活上遇到的問(wèn)題，主持人能夠發(fā)揮自身的親和力，運(yùn)用自身在生活中的行為以及正確的指導(dǎo)方法，為來(lái)電者指出正確的道路，幫助來(lái)電者解決生活上的難題。生活上的矛盾時(shí)刻都在發(fā)生，主持人能扮演傾聽者的角色，為觀眾細(xì)心解答，能夠充分調(diào)動(dòng)觀眾的積極性，增加節(jié)目收視率。

廣播是一門藝術(shù)，隨著當(dāng)前傳媒事業(yè)的發(fā)展廣播電視主持人首先應(yīng)該塑造自身美好的聲音形象，并塑造個(gè)性鮮明的品牌形象以吸引更多的聽眾，除此之外，廣播電視主持人還需要塑造高品位的主持底蘊(yùn)，要不斷充實(shí)自己的內(nèi)涵，不斷提升自己，使自身具備博學(xué)的知識(shí)，來(lái)應(yīng)對(duì)主持節(jié)目上的種種事件。綜上所述，本文主要從提高播音主持人的個(gè)人魅力、提升節(jié)目質(zhì)量、調(diào)動(dòng)觀眾的積極性等三個(gè)方面闡述親和力在播音主持中的作用。

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