□尚志偉

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影視傳媒中女性形象塑造的轉(zhuǎn)變與不足

□尚志偉

摘要：近年來(lái)，影視傳媒中女性形象塑造有很大改變，這與現(xiàn)實(shí)生活和影視劇創(chuàng)作兩方面的努力是分不開(kāi)的。但是，影視劇制作良莠不齊，創(chuàng)作上還有犧牲女性形象賺取眼球和利潤(rùn)等現(xiàn)象，需要改進(jìn)。

關(guān)鍵詞：女性形象；角色期待；自主意識(shí)

一、影視傳媒中女性形象塑造的轉(zhuǎn)變及原因

女性從尊重傳統(tǒng)到挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，不再是逆來(lái)順受的角色，家庭不再是她們唯一的舞臺(tái)，她們的自我意識(shí)很強(qiáng)，絕不甘于做丈夫的附屬品，她們有自己的社交圈，在職場(chǎng)上同樣能撐起一片天，注重自我價(jià)值的體現(xiàn)。

（一）現(xiàn)實(shí)社會(huì)的努力

1.社會(huì)對(duì)女性性別角色期待的改變

性別角色期待是在一定的社會(huì)文化背景中，社會(huì)和他人對(duì)某種性別身份提出的一些特質(zhì)、行為模式上的要求或期待。①中國(guó)文化有其獨(dú)特的價(jià)值觀和文化模式，很重要的一點(diǎn)就是對(duì)性別角色的規(guī)定，認(rèn)為女人無(wú)才便是德，女人就應(yīng)該表現(xiàn)得謙遜、溫柔，長(zhǎng)期以來(lái)把女性固定在單一的家庭生活中。但是，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)家政策制度保障，女性主義的倡導(dǎo)，女權(quán)團(tuán)體的努力，社會(huì)對(duì)女性性別角色的期待有所改變，逐漸打破傳統(tǒng)的男尊女卑，給了女性很大程度上與男性平等的權(quán)利和機(jī)會(huì)，女性可以在工作領(lǐng)域有自己的一片天地，她們也可以是經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的職業(yè)女性。

2.女性自主意識(shí)崛起，地位提高

近年來(lái)，女性在家庭地位、職業(yè)平等、政治參與等各方面都有劃時(shí)代的進(jìn)步。第三期中國(guó)婦女社會(huì)地位調(diào)查顯示，女性高層人才具有大學(xué)本科及以上學(xué)歷的占81.4%，18—64歲女性的在業(yè)率為71.1%，85.2%的女性對(duì)自己的家庭地位表示比較滿意或很滿意。②

性別認(rèn)同是個(gè)體對(duì)社會(huì)性別的認(rèn)同和接納，作為自我認(rèn)同的一部分隨其一同發(fā)展。③個(gè)人在與社會(huì)的互動(dòng)過(guò)程中，逐漸明確自己的角色并對(duì)角色產(chǎn)生認(rèn)同感，人們是朝著社會(huì)和文化所期望的方向做人做事的。長(zhǎng)期以來(lái)，女性都生活在傳統(tǒng)男權(quán)壓制下，她們自己也認(rèn)同女人就應(yīng)該是賢妻良母，在家相夫教子，逆來(lái)順受，這種傳統(tǒng)文化根深蒂固地影響著女性對(duì)于自身的定位。但是，隨著女性受教育程度的提高，她們的思想也進(jìn)一步解放，而且她們有能力進(jìn)入各行各業(yè)，在社會(huì)上獨(dú)當(dāng)一面，通過(guò)自身不懈努力充分實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，在家庭中擁有更多的話語(yǔ)權(quán)。有的還非常優(yōu)秀，比如楊瀾、李靜不光是主持人還有自己的公司，事業(yè)很大，而且家庭生活幸福。

（二）影視傳媒的努力

1.逐漸打破刻板成見(jiàn)

所謂刻板印象，或譯固定成見(jiàn)，指的是人們對(duì)某一類人或事物產(chǎn)生的比較固定、概括而籠統(tǒng)的看法。④長(zhǎng)期以來(lái)，影視傳媒制作人，由于受到傳統(tǒng)文化影響，對(duì)于女性形象存在著刻板印象，默認(rèn)凡是顧家的就是無(wú)知的，凡是能力超過(guò)男性的就生活得不幸福?？偸前凑占扔锌蚣苋ニ茉煨蜗?，以為這是常規(guī)的、觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式。于是，銀屏上出現(xiàn)了，在積極進(jìn)步的男性身邊，起阻礙作用的女性；徒有外貌，沒(méi)能力和修養(yǎng)的女性；事業(yè)成功，家庭破裂的女性；只關(guān)注柴米油鹽，愛(ài)斤斤計(jì)較的女性等等。

但是，從最近的影視劇中能夠看到一些令人欣慰的女性形象，比如：從職場(chǎng)菜鳥(niǎo)成為人力資源總監(jiān)，并收獲愛(ài)情的杜拉拉，還有經(jīng)受住極其艱難特種兵訓(xùn)練的麻辣女兵們等等。影視創(chuàng)作總是來(lái)源于現(xiàn)實(shí)又高于現(xiàn)實(shí)的，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中女性自主意識(shí)崛起，家庭和社會(huì)地位提高，為影視劇塑造女性形象提供依據(jù)，并且與影視劇制作人的身份、背景也有關(guān)。像《金太郎的幸福生活》《辣媽正傳》《咱們結(jié)婚吧》的編劇都是女性，《小兒難養(yǎng)》的編劇是80后男生韓天，女性編劇對(duì)于女性思想和地位變化有非常直接的感悟和體會(huì)。另外80后新生代作家，受傳統(tǒng)文化影響小，在創(chuàng)作上受框架束縛小，他們更多的是感受到新近發(fā)展的東西，對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)有更好的理解，因?yàn)樗麄冋沁@個(gè)時(shí)代的主流。雖然最終呈現(xiàn)的熒幕形象與導(dǎo)演、后期制作等還有很大關(guān)系，但是劇本畢竟處于一個(gè)根本的地位，對(duì)女性形象塑造影響很大，所以四部劇中的年輕女性呈現(xiàn)出自強(qiáng)、理智、有能力、有素質(zhì)的形象。

2.注重“培養(yǎng)”受眾，履行傳媒社會(huì)義務(wù)

現(xiàn)在的受眾不是通過(guò)客觀存在的現(xiàn)實(shí)環(huán)境獲取信息，進(jìn)行決策，而是通過(guò)傳媒構(gòu)建的“擬態(tài)環(huán)境”來(lái)產(chǎn)生認(rèn)知而行動(dòng)的?！皵M態(tài)環(huán)境”并不是現(xiàn)實(shí)環(huán)境的鏡子式的再現(xiàn)，而是傳播媒介通過(guò)對(duì)象征性事件或信息進(jìn)行選擇和加工、重新加以結(jié)構(gòu)化后向人們提示的環(huán)境。⑤尤其，電視媒介具有受眾多、畫(huà)面感強(qiáng)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，受眾很容易把劇中的情況當(dāng)做現(xiàn)實(shí)情況來(lái)判斷，這就需要掌握大量資源的影視傳媒塑造更加正面的女性形象來(lái)影響現(xiàn)實(shí)社會(huì)的女性自尊自愛(ài)，讓受眾能從中汲取營(yíng)養(yǎng)，逐步“培養(yǎng)”受眾。

從近期的影視劇中，可以看出有些傳媒不是一味地追求收視率和票房，也在試圖潛移默化地培養(yǎng)觀眾正確的思想和行為，履行傳媒應(yīng)盡的義務(wù)。比如，《陽(yáng)光路上》中的女村主任柳春香帶領(lǐng)全村村民走上致富路，說(shuō)明女干部一樣很有能力，給女性以動(dòng)力；《丑女無(wú)敵》中的林無(wú)敵，長(zhǎng)相丑陋，心地善良，作為總經(jīng)理助理，還獲得了愛(ài)情，給了職場(chǎng)女性觀眾很大信心；《幸福來(lái)敲門(mén)》中的后媽江路，對(duì)丈夫之前的孩子很好，為后媽這一群體正名；《大丈夫》中的顧曉巖研究生畢業(yè)就一直照顧家庭，沒(méi)有外面的朋友圈，直到面臨婚姻走向盡頭時(shí)才明白女性對(duì)于家庭的奉獻(xiàn)難以衡量，而男性的事業(yè)、地位、金錢(qián)、名譽(yù)卻都可衡量，所以女性必須要走出家庭，獲得經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，擁有話語(yǔ)權(quán)，后來(lái)她成立了公司，事業(yè)很成功，這鼓勵(lì)現(xiàn)代女性要自立自強(qiáng)，提升弱勢(shì)地位。

二、女性形象塑造的不足及原因

影視傳媒中女性形象塑造出現(xiàn)新的變化固然很可喜，反映出一定的積極趨勢(shì)，體現(xiàn)出對(duì)女性的尊重，但畢竟不是全部作品都呈現(xiàn)出進(jìn)步的女性形象，出于各種原因，影視劇制作中，對(duì)于女性形象的塑造，仍然還有許多不盡如人意的地方。

（一）商業(yè)化運(yùn)作，用女性打造視覺(jué)美感

在消費(fèi)社會(huì)中，為滿足人們的審美，帶動(dòng)消費(fèi)，劇中的女主角就必須是年輕、漂亮的女演員。因此，許多電影的宣傳照，是非常露骨的女性照片，以此作為賣(mài)點(diǎn)，招徠觀眾，比如電影《前度》，宣傳照是兩位女主角的半裸的身體。同時(shí)，也有女性受眾把劇中的女主角作為參照，于是廣告植入滾滾而來(lái)，《咱們結(jié)婚吧》碧生源牌減肥茶和御泥坊面膜就反復(fù)被女主角提及和使用，引來(lái)女性受眾的追捧，贊助商高興，制作人也高興?！稛o(wú)懈可擊之美女如云》有很濃的商業(yè)色彩，完全是為清揚(yáng)的廣告打造的，里面的四大女性高管，無(wú)一不裝扮入時(shí)，充滿了視覺(jué)美。影視劇制作的商業(yè)化運(yùn)作，越發(fā)成為趨勢(shì)。

（二）劇情需要，將女性置于矛盾焦點(diǎn)

矛盾沖突會(huì)增加看點(diǎn)，于是影視劇中總會(huì)出現(xiàn)很多矛盾沖突，而且大多數(shù)的導(dǎo)火索都是女性。女性“小三”介入別人家庭，妻子懷疑丈夫，婆媳之間爭(zhēng)吵，都是矛盾的來(lái)源，把女性置于矛盾的焦點(diǎn)上，顯示出女性的胡攪蠻纏、不通情達(dá)理，甚至不講道德等等負(fù)面的形象。女性的事業(yè)心成為繼小三之后家庭沖突的另一主要來(lái)源，也成為電視創(chuàng)作不可或缺的一部分。⑥例如，《夫妻那些事兒》中的林君由于事業(yè)心很重，對(duì)家庭關(guān)注不夠，就成為劇中矛盾的來(lái)源。

（三）女性形象有突破，很多時(shí)候仍處于被幫助的地位

雖然劇中年輕女性形象很多是職業(yè)女性，有獨(dú)立處理工作的能力，不再是那么柔弱的形象了，有所突破，但還是獨(dú)立性不夠，在大的挫折和困難面前還是不堪一擊，冷靜和理性不夠，仍然處于被男性幫助和呵護(hù)的地位。在電影故事的敘事中也可以看出男性角色一般設(shè)定為英雄式的人物，他們往往帶領(lǐng)女性脫離困境、解決問(wèn)題，而女性在其中的角色往往被設(shè)定為需要保護(hù)、需要拯救的依賴者。⑦例如，《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》中的女強(qiáng)人蘭心，公司出事后，束手無(wú)策，還是丈夫許小寧力挽狂瀾，才幫助她渡過(guò)難關(guān)；《咱們結(jié)婚吧》中的楊桃，失業(yè)后，應(yīng)聘很多工作沒(méi)能成功，還是未來(lái)丈夫果然，介紹到朋友婚紗公司當(dāng)?shù)觊L(zhǎng)的。

結(jié)束語(yǔ)

近年來(lái)，由于現(xiàn)實(shí)社會(huì)和影視傳媒的共同努力，使得銀屏上的女性形象有了很大改變，看得出對(duì)女性的尊重程度有所提高，但是仍然有不足之處。因此影視傳媒女性形象塑造的任務(wù)可謂任重而道遠(yuǎn)，當(dāng)然這并不意味著就要激進(jìn)地不以真實(shí)客觀為原則，一味地塑造完美女性形象，只是說(shuō)以男女平等為追求，做到不偏不倚，避免以犧牲女性利益來(lái)?yè)Q取利潤(rùn)，為被妖魔化的女性形象正名，給受眾以健康正確的引導(dǎo)。

注釋：

①包海蘭.大學(xué)生性別角色期待的雙維度研究[D].蘇州大學(xué)，2006

②全國(guó)婦聯(lián)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.第三期中國(guó)婦女社會(huì)地位調(diào)查主要數(shù)據(jù)報(bào)告[EB/OL]. http://www.china.com.cn/ zhibo/zhuanti/ch -xinwen/2011 -10/21/content_23687810. htm，2011年10月21日

③陳曉瑜.青春期女生性別認(rèn)同研究[D].南京師范大學(xué)，2012

④胡正榮，段鵬，張磊.傳播學(xué)總論[M].清華大學(xué)出版社，2012:117

⑤郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011:113

⑥李夢(mèng)蛟.中國(guó)電視劇中女性職場(chǎng)形象分析[D].南京理工大學(xué)，2013

⑦燕捷.女性形象構(gòu)建的女性主義問(wèn)題[J].新聞愛(ài)好者，2011（4）:42-43

（作者單位：黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院）