□ 程寶珠

網(wǎng)絡時代電視媒體的融合發(fā)展策略

□ 程寶珠

隨著網(wǎng)絡時代的到來，媒介融合開始成為電視媒體傳播領域一個相對新鮮的話題，通過整合利用電視、互聯(lián)網(wǎng)、報紙、廣播新聞等分散的媒體資源，使之達到效益最大化。本文擬從網(wǎng)絡電視、媒體微博、手機電視等新興傳播方式解讀網(wǎng)絡媒體與電視媒體的融合，分析網(wǎng)絡時代電視媒體發(fā)展的現(xiàn)狀、面臨的問題和未來發(fā)展方向。

媒體融合；網(wǎng)絡時代；發(fā)展策略

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，使以廣播、電視、報紙為主的傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，媒體受眾資源也開始出現(xiàn)分流，網(wǎng)絡電視、手機電視、微博、微信等新興媒體的出現(xiàn)逐步改變著人們的使用習慣。網(wǎng)絡時代的到來，開始讓媒體界認識思索如何將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)相結合，探索電視媒體發(fā)展的新思路、新方向。

一、網(wǎng)絡時代下的電視媒體和網(wǎng)絡媒體發(fā)展

媒體融合是多種媒體呈現(xiàn)多功能一體化發(fā)展的趨勢，通過對媒體所有權融合、策略性融合、結構性融合、信息采集融合以及新聞表達融合來促進媒體不斷發(fā)展。電視媒體與網(wǎng)絡媒體的發(fā)展都有各自的優(yōu)勢和劣勢，要通過“媒體融合”才能將電視媒體與網(wǎng)絡媒體進行優(yōu)勢互補，滿足大眾對媒體發(fā)展的新需要。

（一）電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

從美蘭德咨詢發(fā)布的《2016年中國電視媒體融合發(fā)展報告》中可以看出，2015年廣播電視頻道在全國覆蓋率達到了10億。廣播電視的傳播優(yōu)勢主要有受眾群眾廣、感染力強、社會影響大、公信力強等特點。

1.受眾群眾廣泛

電視媒體畫面豐富、以普通話為傳播語言，因此對受眾群眾的要求門檻很低，上至80歲老人，下至3歲幼童，不論受教育程度和所從事職業(yè)，都可以觀看電視節(jié)目?！?016年中國電視媒體融合發(fā)展報告》顯示，2015年電視媒體的市場收看率為94.2%。

2.感染力強

電視傳播是視覺和聽覺合二為一的傳播媒體，不僅有色彩豐富的畫面，還有悅耳動聽的聲音。視覺和聽覺同時滿足，可以讓人們?nèi)轿涣私馑@得的信息，不同于廣播、報紙等媒體，電視視聽兼具的特點有著其他媒體不可比擬的優(yōu)勢，能夠充分強化信息的感染力及記憶力。

3.社會影響大

近20年來，隨著社會經(jīng)濟的不斷進步，電視機已經(jīng)成為大眾生活中不可缺少的生活必需品之一，電視傳播也隨之成為擁有廣泛社會基礎和社會影響力的媒體。《2016年中國電視媒體融合發(fā)展報告》中提到，2015年我國中央級上星頻道累計覆蓋規(guī)模達到了191.0億人次，單個頻道平均覆蓋率達到了72.9%①。

4.公信力強

電視媒體由于其社會影響大、受眾范圍廣的特點，所有新聞、信息在報道之前都經(jīng)過深入、詳細的調(diào)查，相同的事件對不同區(qū)域的不同受眾群進行信息傳播，可以形成影響力巨大的社會輿論，這種強有力的社會公信力也會對群眾造成一種道德約束力。雖然電視媒體擁有眾多優(yōu)勢，也存在著信息不利于保存、被動接受信息、針對性差、缺乏互動等劣勢。在網(wǎng)絡信息飛速發(fā)展的今天，視頻直播技術已經(jīng)使網(wǎng)絡媒體逐步占據(jù)由電視媒體主導的市場份額，網(wǎng)絡媒體開始得到迅猛發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

雖然電視媒體的受眾群體依然很多，但調(diào)查顯示，2015年我國網(wǎng)絡視頻用戶已經(jīng)增長至6億，在這6億用戶中，超過六成用戶每周收看網(wǎng)絡視頻三天以上，超過3成用戶幾乎每天都收看網(wǎng)絡視頻。

1.時效性強

對任何形式的媒體來講，時效性是他們追求的終極目標。但傳統(tǒng)媒體有截稿、校對、印刷等問題的限制，而網(wǎng)絡媒體幾乎可以做到24小時不間斷播報，甚至一段隨手拍攝的視頻都可以作為新聞佐證。例如突發(fā)性事件發(fā)生時，大量的一手視頻資料是通過在場群眾用手機拍攝的，相比電視臺記者得到消息后拍攝的畫面更為及時、精準。

2.互動性強

網(wǎng)絡媒體充分利用了互動性這一功能，人們在瀏覽網(wǎng)絡傳播的信息時，可以根據(jù)自己的需要來尋找有用信息，而不是像電視、廣播、報紙那樣被動的接受信息。除此之外，觀眾還可以隨時隨地發(fā)表自己的看法反饋給網(wǎng)絡信息平臺，進行參與互動，這也是網(wǎng)絡媒體最為優(yōu)勢的特征。

3.綜合性強

網(wǎng)絡媒體發(fā)展勢頭迅猛的一大原因是其集合了報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，可以同時給受眾群體帶來聲音、文字、圖像多角度傳播；網(wǎng)絡媒體還可以對信息進行集中整合，集專家意見、普通群眾意見為一體，讓大眾全方位多角度對信息進行解讀，打破了傳統(tǒng)媒體由于版面限制只能進行專家解讀的壁壘；網(wǎng)絡媒體大容量的儲存功能，用戶輸入關鍵詞就能檢索到相關信息，比之傳統(tǒng)媒體更為方便、快捷、高效。

美國學者馬克·利維在《新聞與傳播：走向網(wǎng)絡空間的時代》一書中說道：“一旦進入網(wǎng)絡空間，個人和組織便能夠憑借電腦化的大規(guī)模信息交流系統(tǒng)建立多向的相互聯(lián)系；這時候，同一個人或者組織既可以是新聞和信息的接受者，也可以成為新聞和信息的傳送者。在這張分散性的傳播巨網(wǎng)里，任何一個網(wǎng)結都能夠生產(chǎn)發(fā)布信息，所有網(wǎng)站發(fā)布的信息都能夠以非線性方式流入網(wǎng)絡的經(jīng)緯中?！雹诰W(wǎng)絡傳媒雖然擁有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢，但由于信息傳播速度的快速、信息傳播的自由度和不受限制性，這些網(wǎng)站沒有自己的采編渠道，大部分是從網(wǎng)絡上進行轉載獲取，因此其傳播的信息缺乏可信度和真實性。同時由于網(wǎng)絡媒體傳播的信息有著隨意性和可匿名性特點，很多信息來源并不真實，甚至有傳播者惡意編造虛假信息后傳播不良信息，這些都是網(wǎng)絡媒體發(fā)展存在的弱點。

二、電視與網(wǎng)絡進行媒體融合的途徑

網(wǎng)絡媒體作為新興傳媒，給傳統(tǒng)主流媒體造成了巨大沖擊，但網(wǎng)絡媒體和電視媒體都存在著種種弱點而制約其進一步發(fā)展，而網(wǎng)絡媒體和電視媒體的優(yōu)劣勢又存在著互補，這就使媒體融合成為可能。

（一）增加電視節(jié)目的網(wǎng)絡互動

在傳統(tǒng)的電視傳播中，信息的傳播主要是通過電視節(jié)目進行單方面?zhèn)鞑ィ坏┕?jié)目結束，傳播也隨之終止，受眾不能及時表達自己的意見，傳播者也不能及時接收到受眾的感受，雙方缺乏交流互動。網(wǎng)絡的加入則為電視節(jié)目的互動增加了一個很好地平臺?，F(xiàn)在很多電視節(jié)目在播出前會在網(wǎng)絡上征集觀眾對節(jié)目設置、邀請嘉賓的意見，根據(jù)觀眾的喜好來傾聽節(jié)目的具體環(huán)節(jié)和參與嘉賓，增加電視節(jié)目場內(nèi)外的雙方互動。在2016年春節(jié)聯(lián)歡晚會上，每個整點時間都會有“搖一搖”提示標志，場外觀眾只要拿起手機就可以搖到現(xiàn)金或者禮品大獎，充分調(diào)動了觀眾參與節(jié)目的積極性，同時也增加了節(jié)目的收視率。

(二)網(wǎng)絡電視——隨時觀看節(jié)目

網(wǎng)絡電視就是利用網(wǎng)絡寬帶將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視媒體相互交融的方式。網(wǎng)絡電視可以極大地彌補傳統(tǒng)電視的覆蓋面，只要連上寬帶，在地球上的任何地方都可以收看電視節(jié)目，同時網(wǎng)絡電視可以無限次重復播放，彌補了電視節(jié)目信息稍縱即逝的弱點。近幾年P2P技術的應用，使用戶可以在視頻直播平臺網(wǎng)站上收看各種節(jié)目，就像在電視上一樣，可以通過頻道的來回切換尋找自己感興趣的信息；③還可以將幾個不同的影視節(jié)目通過技術合成打包，在一個頻道內(nèi)輪回播放，讓用戶隨心所欲、沒有限制的觀看節(jié)目。

(三)手機電視——隨地觀看節(jié)目

手機電視現(xiàn)在已經(jīng)成為年輕人獲取各種信息的主要渠道之一，用戶利用具有操作系統(tǒng)和流媒體視頻功能的智能手機觀看電視節(jié)目。它的優(yōu)點就是可以隨時隨地收看各種電視節(jié)目、操作界面簡單易懂、支持頻道收藏以及節(jié)目分享。但目前手機電視業(yè)務發(fā)展面臨的最大問題就是監(jiān)管不力，國家廣電總局對手機電視業(yè)務的政策還未出臺，不能給行業(yè)發(fā)展提供良好的服務。同時，由于流量資費昂貴，雖然手機電視因其占地面積小，可以隨時攜帶觀看的特點備受大眾喜愛，但高昂的流量資費使得大多數(shù)受眾都傾向于在有WIFI的地方連接觀看，WIFI信號的不穩(wěn)定性也成了制約手機電視發(fā)展的一大問題。

媒體的相互融合可以整合新聞資源跨地域、多角度利用，幫助電視節(jié)目更新形式與內(nèi)容，共享網(wǎng)絡電視媒體的人員和設備以節(jié)約成本，形成人才、資源、產(chǎn)品、傳播渠道等多方面的終極優(yōu)勢④。

三、結語

總而言之，只有通過網(wǎng)絡媒體和電視媒體的融合，才能充分用有限資源以擴大范圍、更加優(yōu)質高效的傳播信息，并通過潛在的優(yōu)勢資源為媒體帶來更多的經(jīng)濟效益和社會價值。隨著網(wǎng)絡時代的不斷沖擊，電視媒體要想在激烈的競爭中繼續(xù)保持主流媒體的地位，就必須吸取其他媒體的優(yōu)勢來彌補自己的不足，走多媒體融合的道路。

注釋：

①周宏妍.觸媒與電視整合的發(fā)展現(xiàn)狀及受眾影響[J].運城學院學報,2015(05).

②宋嬋娟,過天翊.文藝學美學方法論視角下的電視新聞節(jié)目研究[J].西昌學院學報(社會科學版),2016(03).

③劉思聰.廣電微信要這么玩[J].中國報業(yè),2016(09).④李莎.淺談電視媒介與其他媒介的互動[J].廣播電視信息,2016(05).

（作者單位：百色市廣播電視臺）