□ 程寶珠
網(wǎng)絡時代電視媒體的融合發(fā)展策略
□ 程寶珠
隨著網(wǎng)絡時代的到來,媒介融合開始成為電視媒體傳播領域一個相對新鮮的話題,通過整合利用電視、互聯(lián)網(wǎng)、報紙、廣播新聞等分散的媒體資源,使之達到效益最大化。本文擬從網(wǎng)絡電視、媒體微博、手機電視等新興傳播方式解讀網(wǎng)絡媒體與電視媒體的融合,分析網(wǎng)絡時代電視媒體發(fā)展的現(xiàn)狀、面臨的問題和未來發(fā)展方向。
媒體融合;網(wǎng)絡時代;發(fā)展策略
互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,使以廣播、電視、報紙為主的傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊,媒體受眾資源也開始出現(xiàn)分流,網(wǎng)絡電視、手機電視、微博、微信等新興媒體的出現(xiàn)逐步改變著人們的使用習慣。網(wǎng)絡時代的到來,開始讓媒體界認識思索如何將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)相結合,探索電視媒體發(fā)展的新思路、新方向。
媒體融合是多種媒體呈現(xiàn)多功能一體化發(fā)展的趨勢,通過對媒體所有權融合、策略性融合、結構性融合、信息采集融合以及新聞表達融合來促進媒體不斷發(fā)展。電視媒體與網(wǎng)絡媒體的發(fā)展都有各自的優(yōu)勢和劣勢,要通過“媒體融合”才能將電視媒體與網(wǎng)絡媒體進行優(yōu)勢互補,滿足大眾對媒體發(fā)展的新需要。
(一)電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
從美蘭德咨詢發(fā)布的《2016年中國電視媒體融合發(fā)展報告》中可以看出,2015年廣播電視頻道在全國覆蓋率達到了10億。廣播電視的傳播優(yōu)勢主要有受眾群眾廣、感染力強、社會影響大、公信力強等特點。
1.受眾群眾廣泛
電視媒體畫面豐富、以普通話為傳播語言,因此對受眾群眾的要求門檻很低,上至80歲老人,下至3歲幼童,不論受教育程度和所從事職業(yè),都可以觀看電視節(jié)目?!?016年中國電視媒體融合發(fā)展報告》顯示,2015年電視媒體的市場收看率為94.2%。
2.感染力強
電視傳播是視覺和聽覺合二為一的傳播媒體,不僅有色彩豐富的畫面,還有悅耳動聽的聲音。視覺和聽覺同時滿足,可以讓人們?nèi)轿涣私馑@得的信息,不同于廣播、報紙等媒體,電視視聽兼具的特點有著其他媒體不可比擬的優(yōu)勢,能夠充分強化信息的感染力及記憶力。
3.社會影響大
近20年來,隨著社會經(jīng)濟的不斷進步,電視機已經(jīng)成為大眾生活中不可缺少的生活必需品之一,電視傳播也隨之成為擁有廣泛社會基礎和社會影響力的媒體。《2016年中國電視媒體融合發(fā)展報告》中提到,2015年我國中央級上星頻道累計覆蓋規(guī)模達到了191.0億人次,單個頻道平均覆蓋率達到了72.9%①。
4.公信力強
電視媒體由于其社會影響大、受眾范圍廣的特點,所有新聞、信息在報道之前都經(jīng)過深入、詳細的調(diào)查,相同的事件對不同區(qū)域的不同受眾群進行信息傳播,可以形成影響力巨大的社會輿論,這種強有力的社會公信力也會對群眾造成一種道德約束力。雖然電視媒體擁有眾多優(yōu)勢,也存在著信息不利于保存、被動接受信息、針對性差、缺乏互動等劣勢。在網(wǎng)絡信息飛速發(fā)展的今天,視頻直播技術已經(jīng)使網(wǎng)絡媒體逐步占據(jù)由電視媒體主導的市場份額,網(wǎng)絡媒體開始得到迅猛發(fā)展。
(二)網(wǎng)絡媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
雖然電視媒體的受眾群體依然很多,但調(diào)查顯示,2015年我國網(wǎng)絡視頻用戶已經(jīng)增長至6億,在這6億用戶中,超過六成用戶每周收看網(wǎng)絡視頻三天以上,超過3成用戶幾乎每天都收看網(wǎng)絡視頻。
1.時效性強
對任何形式的媒體來講,時效性是他們追求的終極目標。但傳統(tǒng)媒體有截稿、校對、印刷等問題的限制,而網(wǎng)絡媒體幾乎可以做到24小時不間斷播報,甚至一段隨手拍攝的視頻都可以作為新聞佐證。例如突發(fā)性事件發(fā)生時,大量的一手視頻資料是通過在場群眾用手機拍攝的,相比電視臺記者得到消息后拍攝的畫面更為及時、精準。
2.互動性強
網(wǎng)絡媒體充分利用了互動性這一功能,人們在瀏覽網(wǎng)絡傳播的信息時,可以根據(jù)自己的需要來尋找有用信息,而不是像電視、廣播、報紙那樣被動的接受信息。除此之外,觀眾還可以隨時隨地發(fā)表自己的看法反饋給網(wǎng)絡信息平臺,進行參與互動,這也是網(wǎng)絡媒體最為優(yōu)勢的特征。
3.綜合性強
網(wǎng)絡媒體發(fā)展勢頭迅猛的一大原因是其集合了報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,可以同時給受眾群體帶來聲音、文字、圖像多角度傳播;網(wǎng)絡媒體還可以對信息進行集中整合,集專家意見、普通群眾意見為一體,讓大眾全方位多角度對信息進行解讀,打破了傳統(tǒng)媒體由于版面限制只能進行專家解讀的壁壘;網(wǎng)絡媒體大容量的儲存功能,用戶輸入關鍵詞就能檢索到相關信息,比之傳統(tǒng)媒體更為方便、快捷、高效。
美國學者馬克·利維在《新聞與傳播:走向網(wǎng)絡空間的時代》一書中說道:“一旦進入網(wǎng)絡空間,個人和組織便能夠憑借電腦化的大規(guī)模信息交流系統(tǒng)建立多向的相互聯(lián)系;這時候,同一個人或者組織既可以是新聞和信息的接受者,也可以成為新聞和信息的傳送者。在這張分散性的傳播巨網(wǎng)里,任何一個網(wǎng)結都能夠生產(chǎn)發(fā)布信息,所有網(wǎng)站發(fā)布的信息都能夠以非線性方式流入網(wǎng)絡的經(jīng)緯中?!雹诰W(wǎng)絡傳媒雖然擁有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢,但由于信息傳播速度的快速、信息傳播的自由度和不受限制性,這些網(wǎng)站沒有自己的采編渠道,大部分是從網(wǎng)絡上進行轉載獲取,因此其傳播的信息缺乏可信度和真實性。同時由于網(wǎng)絡媒體傳播的信息有著隨意性和可匿名性特點,很多信息來源并不真實,甚至有傳播者惡意編造虛假信息后傳播不良信息,這些都是網(wǎng)絡媒體發(fā)展存在的弱點。
網(wǎng)絡媒體作為新興傳媒,給傳統(tǒng)主流媒體造成了巨大沖擊,但網(wǎng)絡媒體和電視媒體都存在著種種弱點而制約其進一步發(fā)展,而網(wǎng)絡媒體和電視媒體的優(yōu)劣勢又存在著互補,這就使媒體融合成為可能。
(一)增加電視節(jié)目的網(wǎng)絡互動
在傳統(tǒng)的電視傳播中,信息的傳播主要是通過電視節(jié)目進行單方面?zhèn)鞑ィ坏┕?jié)目結束,傳播也隨之終止,受眾不能及時表達自己的意見,傳播者也不能及時接收到受眾的感受,雙方缺乏交流互動。網(wǎng)絡的加入則為電視節(jié)目的互動增加了一個很好地平臺?,F(xiàn)在很多電視節(jié)目在播出前會在網(wǎng)絡上征集觀眾對節(jié)目設置、邀請嘉賓的意見,根據(jù)觀眾的喜好來傾聽節(jié)目的具體環(huán)節(jié)和參與嘉賓,增加電視節(jié)目場內(nèi)外的雙方互動。在2016年春節(jié)聯(lián)歡晚會上,每個整點時間都會有“搖一搖”提示標志,場外觀眾只要拿起手機就可以搖到現(xiàn)金或者禮品大獎,充分調(diào)動了觀眾參與節(jié)目的積極性,同時也增加了節(jié)目的收視率。
(二)網(wǎng)絡電視——隨時觀看節(jié)目
網(wǎng)絡電視就是利用網(wǎng)絡寬帶將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視媒體相互交融的方式。網(wǎng)絡電視可以極大地彌補傳統(tǒng)電視的覆蓋面,只要連上寬帶,在地球上的任何地方都可以收看電視節(jié)目,同時網(wǎng)絡電視可以無限次重復播放,彌補了電視節(jié)目信息稍縱即逝的弱點。近幾年P2P技術的應用,使用戶可以在視頻直播平臺網(wǎng)站上收看各種節(jié)目,就像在電視上一樣,可以通過頻道的來回切換尋找自己感興趣的信息;③還可以將幾個不同的影視節(jié)目通過技術合成打包,在一個頻道內(nèi)輪回播放,讓用戶隨心所欲、沒有限制的觀看節(jié)目。
(三)手機電視——隨地觀看節(jié)目
手機電視現(xiàn)在已經(jīng)成為年輕人獲取各種信息的主要渠道之一,用戶利用具有操作系統(tǒng)和流媒體視頻功能的智能手機觀看電視節(jié)目。它的優(yōu)點就是可以隨時隨地收看各種電視節(jié)目、操作界面簡單易懂、支持頻道收藏以及節(jié)目分享。但目前手機電視業(yè)務發(fā)展面臨的最大問題就是監(jiān)管不力,國家廣電總局對手機電視業(yè)務的政策還未出臺,不能給行業(yè)發(fā)展提供良好的服務。同時,由于流量資費昂貴,雖然手機電視因其占地面積小,可以隨時攜帶觀看的特點備受大眾喜愛,但高昂的流量資費使得大多數(shù)受眾都傾向于在有WIFI的地方連接觀看,WIFI信號的不穩(wěn)定性也成了制約手機電視發(fā)展的一大問題。
媒體的相互融合可以整合新聞資源跨地域、多角度利用,幫助電視節(jié)目更新形式與內(nèi)容,共享網(wǎng)絡電視媒體的人員和設備以節(jié)約成本,形成人才、資源、產(chǎn)品、傳播渠道等多方面的終極優(yōu)勢④。
總而言之,只有通過網(wǎng)絡媒體和電視媒體的融合,才能充分用有限資源以擴大范圍、更加優(yōu)質高效的傳播信息,并通過潛在的優(yōu)勢資源為媒體帶來更多的經(jīng)濟效益和社會價值。隨著網(wǎng)絡時代的不斷沖擊,電視媒體要想在激烈的競爭中繼續(xù)保持主流媒體的地位,就必須吸取其他媒體的優(yōu)勢來彌補自己的不足,走多媒體融合的道路。
注釋:
①周宏妍.觸媒與電視整合的發(fā)展現(xiàn)狀及受眾影響[J].運城學院學報,2015(05).
②宋嬋娟,過天翊.文藝學美學方法論視角下的電視新聞節(jié)目研究[J].西昌學院學報(社會科學版),2016(03).
③劉思聰.廣電微信要這么玩[J].中國報業(yè),2016(09).④李莎.淺談電視媒介與其他媒介的互動[J].廣播電視信息,2016(05).
(作者單位:百色市廣播電視臺)