饒曙光

【摘要】自2003年中國電影啟動(dòng)全面產(chǎn)業(yè)化改革以來，中國電影產(chǎn)值以超過30%的復(fù)合增長速度持續(xù)增長，2015年則呈現(xiàn)出了加速度發(fā)展的態(tài)勢。但同時(shí)中國電影工業(yè)體系、文化體系仍存在不少短板。中國電影發(fā)展如何一方面更加具有市場競爭力，并且能夠有效保障觀眾的觀影需求，另一方面具有更多的人文內(nèi)涵、審美內(nèi)涵，具有經(jīng)典性品格，是一枚硬幣的兩面，兩手都要抓，兩手都要硬。

【關(guān)鍵詞】中國電影 票房 喜劇片 【中圖分類號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2015年中國電影呈現(xiàn)出加速發(fā)展的態(tài)勢

2015年中國電影市場無論是票房、觀影人次，還是其他各種數(shù)據(jù)，都在不斷創(chuàng)新高，可以說這一年中國電影是在興奮乃至亢奮中度過的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年全國電影總票房為440.69億元，比2014年增長48.7%，創(chuàng)下“十二五”以來最高年度增幅。其中，國產(chǎn)影片票房271.36億元，占總票房的61.58%，以較大優(yōu)勢保持了國產(chǎn)電影在中國電影市場的主導(dǎo)地位。全年城市影院觀眾人次達(dá)到12.6億，比2014年增長51.08%。2015年影院建設(shè)繼續(xù)保持快速增長，全年新增銀幕8035塊，平均每天增長22塊，全國銀幕總數(shù)已達(dá)31627塊。全國影院已全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，縣級(jí)城市影院全覆蓋已基本實(shí)現(xiàn)。

中國電影票房的高速乃至超高速增長，得益于國家層面出臺(tái)的各種支持電影的若干政策所發(fā)揮的綜合效應(yīng)。特別是國家支持影院建設(shè)的政策措施，使得銀幕數(shù)較長時(shí)期保持了每天十多塊乃至二十多塊的增長。從觀眾層面而言，觀影人次、特別是忠誠度較高的群體觀影頻次的增加，首先與中國社會(huì)中產(chǎn)階層的穩(wěn)定增長相吻合，中國穩(wěn)定而又迅速增長的中產(chǎn)階層為中國電影票房增長準(zhǔn)備了最大的觀眾群體；其次，三四線城市多廳影院的建設(shè)，使得“小鎮(zhèn)青年”對中國電影票房的貢獻(xiàn)不斷擴(kuò)大，有效拓展了中國電影市場的空間和容量；第三，中國經(jīng)濟(jì)艱難轉(zhuǎn)型也在很大程度上放大了電影需求、電影消費(fèi)的“口紅效應(yīng)”。筆者預(yù)計(jì)，中國電影市場由于起點(diǎn)較低，城鎮(zhèn)化不斷拓展，人民群眾文化消費(fèi)需求、電影消費(fèi)需求持續(xù)旺盛，將會(huì)在較長一段時(shí)期保持高速發(fā)展的態(tài)勢。

同質(zhì)化、單一化，過度迎合觀眾的娛樂性需求，中國電影的傳播力和影響力依舊不足

在所有電影類型中，喜劇片成為了最賣座的類型片，表現(xiàn)極其搶眼，不管是票房還是平均觀影人次，已經(jīng)連續(xù)多年在主要類型片中拔得頭籌，市場熱度持續(xù)性升溫。2015年《澳門風(fēng)云2》《煎餅俠》《港囧》《夏洛特?zé)馈范际恰笆畠|級(jí)”票房的喜劇片，包括迄今為止國產(chǎn)影片票房冠軍的《捉妖記》也是具有強(qiáng)烈喜劇元素的影片。然而，青春片的熱門及其式微應(yīng)該引起我們的警惕和思考。前兩年，因青春片票房火爆，不少電影公司不顧是否有充分的準(zhǔn)備和資源而大干快上青春片，希冀能夠盡快在火熱的市場中分得一杯羹。于是乎，“出國”“車禍”“墮胎”的老三樣情節(jié)，從《萬物生長》《左耳》《梔子花開》，再到《既然青春留不住》《年少輕狂》，觀眾們逐漸開始有了審美疲勞乃至審美反感。如果喜劇片創(chuàng)作和生產(chǎn)不能深入對現(xiàn)實(shí)人生、人性有所觀察、思考和表達(dá)，不在深度和廣度上有所拓展，而是簡單地按照娛樂需求進(jìn)行“配方式生產(chǎn)”，那么就有可能重蹈青春片的覆轍。

同時(shí)，我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，中國電影市場近年來超速度發(fā)展，主要還是依靠電影投資及其規(guī)模的增長。而現(xiàn)代電影工業(yè)體系、現(xiàn)代電影市場體系、現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)體系、現(xiàn)代電影傳播體系所需要的電影專業(yè)化公司及其配套，電影創(chuàng)意及其創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)手段，電影項(xiàng)目開發(fā)及其深加工能力，電影衍生品、后產(chǎn)品運(yùn)營等方面，依然存在著很多無法回避的短板。中國電影不僅沒有任何驕傲的理由，反而應(yīng)該有更強(qiáng)烈的憂患意識(shí)和危機(jī)感。

還有一個(gè)問題需要我們深入和反復(fù)思考：為什么中國電影如此高速發(fā)展，但卻面臨著來越激烈的批評(píng)乃至指責(zé)？一言以蔽之，就是結(jié)構(gòu)不合理。特別是電影市場層面，同質(zhì)化、單一化，過度迎合觀眾的娛樂性需求，過度追求票房指標(biāo)和經(jīng)濟(jì)效益。盡管中國電影國內(nèi)市場規(guī)模在不久的將來會(huì)成為全球第一大電影市場，但是，美國電影海外市場規(guī)模及其傳播力、影響力，依然是目前中國電影無法企及的。

中國電影、電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程，一直伴隨著與好萊塢電影剪不斷理還亂的糾結(jié)關(guān)系。盡管目前中國電影市場上國產(chǎn)電影的份額情況比較樂觀，但即將到來的2017仍然是中國電影的大考乃至大限。中國電影、中國電影產(chǎn)業(yè)需要在短短兩年時(shí)間里迅速做大做強(qiáng)電影市場，特別是迅速增強(qiáng)中國電影的市場競爭力，取得與好萊塢電影長期博弈的主動(dòng)權(quán)。與此同時(shí)，中國經(jīng)濟(jì)面臨著極其艱難的轉(zhuǎn)型，需要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國家支柱型產(chǎn)業(yè)，并且引領(lǐng)和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。而電影作為最具影響力和傳播力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，或許更應(yīng)該發(fā)揮先導(dǎo)性、引領(lǐng)性、示范性作用。在國家戰(zhàn)略層面，電影還擔(dān)負(fù)著更多的對外文化傳播責(zé)任——隨著時(shí)間的推移我們或許可以看得更加清楚。

如何打破中國電影的怪圈和悖論

2003年以來，中國電影的產(chǎn)值以30%速度在增長，但是回顧梳理的時(shí)候，不難發(fā)現(xiàn)能在電影史上留存下來的，能夠經(jīng)得起人民、歷史、藝術(shù)、美學(xué)檢驗(yàn)的經(jīng)典電影作品確實(shí)偏少。中國電影的類型單一，同質(zhì)化以及跟風(fēng)現(xiàn)象依然嚴(yán)重，反映現(xiàn)實(shí)、思考現(xiàn)實(shí)、追問現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)實(shí)主義題材電影甚至成為了“不可見的電影”。中國電影發(fā)展如何一方面更加具有市場競爭力并且能夠有效保障觀眾的觀影需求，另一方面具有更多的人文內(nèi)涵、審美內(nèi)涵，具有經(jīng)典性品格，是一枚硬幣的兩面，兩手都要抓，兩手都要硬。

中國電影要在內(nèi)容品質(zhì)上獲得提升，真正成為電影生產(chǎn)大國乃至強(qiáng)國，還有很多的“短板”，而要補(bǔ)齊短板也不是一朝一夕的事情。從創(chuàng)作層面而言，一方面需要電影類型的多樣化，例如我們不能簡單地重復(fù)、停留在中國電影觀眾所熟悉的那幾個(gè)傳統(tǒng)類型，而應(yīng)該在科幻、災(zāi)難及其他類型上有所突破、有所拓展；另一方面，需要有效提升電影類型的精細(xì)化程度，也就是所謂“深加工”，實(shí)現(xiàn)每一個(gè)電影創(chuàng)作、電影項(xiàng)目效益的最大化和最優(yōu)化。

電影類型最核心的問題是如何有效形成與觀眾的“契約”關(guān)系，而電影美學(xué)最核心的問題就是準(zhǔn)確把握與觀眾的關(guān)系問題。當(dāng)下中國電影仿佛陷入了這樣一種怪圈和悖論之中：觀眾埋怨沒有好電影，創(chuàng)作者埋怨沒有好觀眾。當(dāng)下中國電影觀眾、尤其是年輕觀眾群體看電影偏于社交娛樂而不是藝術(shù)審美，在最大程度上導(dǎo)致、助長了中國電影整體上的娛樂化傾向。不僅看中國電影是如此，看好萊塢電影也是如此。例如，筆者一直比較推崇和看好《頭腦特工隊(duì)》——一部一個(gè)父親看到女兒成長的煩惱有感而發(fā)創(chuàng)作的電影，一部有情懷、有境界、有溫度的電影。在美國各種十部最佳電影的評(píng)選中，《頭腦特工隊(duì)》都榜上有名，但影片在中國電影市場的票房卻非常低，顯示出了中國觀眾的不屑一顧乃至冷漠?？梢哉f，不改善中國電影觀眾的觀影素質(zhì)，不通過電影文化體系建設(shè)培養(yǎng)能夠觀賞不同類型電影的觀眾群體尤其是高端觀眾群體，期望中國電影質(zhì)量、品質(zhì)提升真的只能是鏡花水月、緣木求魚。

責(zé)編/周素麗 美編/于珊