摘 要：本文結(jié)合南通特色元素的外宣翻譯實(shí)例，根據(jù)課題組調(diào)研的結(jié)果，歸納了一直以來國內(nèi)在外宣翻譯方面存在的一些問題，并從跨文化的視角分析了這些問題的原因所在。文章最后提出了改進(jìn)我國外宣翻譯水平的相關(guān)策略和可行性措施， 對于今后做好南通市城市外宣形象的宣傳具有積極的借鑒意義和重要的參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：跨文化；外宣翻譯；實(shí)證研究；南通特色元素

本文是南通市社科基金項(xiàng)目“跨文化視角下的南通特色元素外宣翻譯實(shí)證研究” 之成果 項(xiàng)目編號：2015CNT031

1 南通市外宣翻譯研究的背景及意義

對于外宣翻譯，近些年來，國內(nèi)許多學(xué)者從跨文化視角提出了了各自不同的看法。張健從外宣翻譯的特點(diǎn)出發(fā)，分析了全球化文化語境下外宣翻譯的一些“變通”的策略；黃友義在他的文章中也提出外宣翻譯中的跨越文化因素，指出對外宣傳也是跨文化的傳播；盧小軍以關(guān)聯(lián)理論為支撐，探究了跨文化視域下的“譯+釋”并舉翻譯策略；余明明指出，外宣翻譯也是一種跨文化交際活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵循以時(shí)限為目標(biāo)的翻譯原則，克服文化差異，實(shí)現(xiàn)跨文化的傳播和交流。南通教師張成國整合了南通政府官網(wǎng)公開的外宣資料，從方便學(xué)習(xí)者的角度編寫出版了《品讀南通》一書；南通市新版城市形象宣傳片《江海南通》和《中國南通》以中文拼音、英文字幕的形式于2012年制作完成；黃振平主編的《環(huán)濠河文博館群》以中英對照的形式解讀了代表南通特色元素的江海文化、近代文化和博物館文化，彰顯了南通城市的獨(dú)特魅力。2015年市委宣傳部出版的《2015中國南通》中英文城市宣傳手冊，為在通外籍人士提供了全面了解南通特色元素的新渠道。而2015年英文版《南通日報(bào)》的問世也標(biāo)志著南通外宣翻譯進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段，推動(dòng)南通真正地走向了國際主流社會(huì)。

綜上所述，國內(nèi)研究者在外宣翻譯策略和體系的研究方面的確已經(jīng)取得了不少成果，為我國外宣翻譯中的很多具體問題提供了借鑒與幫助。但是目前就南通市的外宣翻譯現(xiàn)狀而言，還存在研究時(shí)間短、研究目標(biāo)不明確、各外宣翻譯術(shù)語不統(tǒng)一、譯名未圈定、不能自成體系、缺乏語料庫建設(shè)、缺乏理論創(chuàng)新等諸多問題。因此，本文課題研究，旨在從跨文化傳播的角度對南通市特色元素的外宣翻譯的現(xiàn)狀進(jìn)行實(shí)地調(diào)研和歸納總結(jié)，最后提出解決問題的策略和可行性建議供相關(guān)職能部門參考。

2 外宣翻譯及南通城市特色元素的概念界定

外宣翻譯（International Publicity Translation），即對外宣傳翻譯，是中國通過書籍、報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多種途徑與世界對話、宣傳我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、人民生活等各個(gè)方面的一種重要方式。外宣翻譯研究專家張健教授提出：“廣義的外宣翻譯包羅萬象，幾乎涵蓋所有的翻譯活動(dòng)，包括各行各業(yè)、各級部門從事對外宣傳的有關(guān)翻譯活動(dòng)，即人們所說的“大外宣”概念。狹義的外宣翻譯主要包括各種媒體報(bào)道、政府文件公告、政府和企業(yè)單位介紹、公示語、信息資料等實(shí)用文體的翻譯。

南通特色元素：特指南通的民族工藝、特色文化、旅游景觀、傳統(tǒng)醫(yī)藥、、民俗風(fēng)情和文化名人等，比如南通的藍(lán)印花布、哨口風(fēng)箏、木版畫、海安花鼓、僮子戲、狼山、濠河、張謇等等都是可以代表南通的特色元素。主要包括以下幾個(gè)方面：

（一）自然景區(qū)元素：狼山、濠河、城市綠谷、環(huán)保公園、濱江公園、嗇園、水繪園、園博園、圓陀角、蠣蚜山、小洋口等。

（二）博物館群：南通博物苑、中國珠算博物館、南通風(fēng)箏博物館、南通蘭印花布博物館、南通紡織博物館、南通城市博物館、南通審計(jì)博物館、沈壽藝術(shù)館、張謇紀(jì)念館、個(gè)簃藝術(shù)館、中國體育博物館南通館等。

（三）自然物產(chǎn)元素：西亭脆餅、白蒲茶干、海安麻蝦醬、南通麻糕、如皋董糖、如皋火腿、海門山羊、狼山雞、長江刀魚、文蛤、河豚魚、梭子蟹等。

（四）非遺文化元素：梅庵派古琴藝術(shù)、南通藍(lán)印花布、南通板鷂風(fēng)箏、南通色織土布、 南通仿真繡、南通紅木雕刻、南通彩錦繡、南通扎染、南通銅香爐、南通柞榛家具、南通木板畫、南通剪紙、南通燈彩、葫蘆工藝、南通緙絲、南通竹藝、南通瓷畫、南通烙畫等。

（五）傳統(tǒng)文化元素：海安花鼓、僮子戲、海門山歌、呂四漁民號子、評彈北調(diào)等。

（六）歷史古跡元素：青墩新時(shí)期時(shí)代遺址、軍山氣象臺遺址、文峰塔、西寺、南通城隍廟、更俗劇院、南通伶工學(xué)社等。

3 南通城市特色元素外宣翻譯中存在的問題

一年來，課題組成員通過對南通特色元素外宣翻譯涉及到的公示語標(biāo)識牌，外宣英文材料、媒體外宣、外宣翻譯研究的文獻(xiàn)研究等方面做了大量的實(shí)地調(diào)研、走訪、各種問卷、拍攝和資料文獻(xiàn)查閱工作，總結(jié)歸納了南通特色元素外宣翻譯中存在的問題：

（一）譯文版本多樣，不符合外宣翻譯的譯文“統(tǒng)一”原則。根據(jù)本課題組查閱相關(guān)文件資料和實(shí)地拍攝的調(diào)查結(jié)果，同一城市元素因譯法不同而出現(xiàn)多個(gè)英語名稱的情況屢屢可見。比如，“青墩新石器時(shí)代遺址”的英語名稱就有“Qingdun Neolithic Site”、“Neolithic Age Relics in Qingdun”兩種翻譯版本；“狼山”有的譯為“Langshan Hill”，有的譯作“Wolf Hill”；“藍(lán)印花布”也有“blue calico”、 “blue print cloth”和“blue prints”的不同英文表達(dá)；象征南通歷史文化地位的“中國近代第一城”的譯法更是多種多樣：“Nantong： No.1 City in Modern China”“Nantong--the First City in Modern China”、“ChinaS First Modern City”“Pioneer City of modern China”和“the No.1City in the Modern History”；“環(huán)濠河文博館”有 “The Cluster Of Museums Surrounding The Haohe River In Nantong”和“the ring of museum around Haohe River”等不同英文譯本； “張謇紀(jì)念館”的譯法更是五花八門， 比如有“Home Of Zhang Jian”、“Zhang Jian Commemoration Museum”、“Zhang Jiang Memorial”與“Zhang Jiang Memorial Hall”等諸多譯法和標(biāo)注。

（二）外宣譯文中文化信息的缺失。比如在“介紹千年濠河”的文本中，漢語是這樣表達(dá)的“。。。濠河外貫江海，內(nèi)通運(yùn)河，四通八達(dá)，流水不腐。狀元張謇曾吟誦：‘時(shí)乎和春霽秋，煙朝月夕，微風(fēng)動(dòng)波，映樹明瑟，。。?！钡怯⒄Z的譯文完全無視張謇這首詩的存在，直接略去，翻譯成“The Haohe River is linked to the Yangtse River， the Yellow Sea and to many canals. It extends in all directions， and is very clean.”很顯然，上述英語表達(dá)對源語（source language）中引用的張謇詞句信息沒有能夠”忠實(shí)“地完整地進(jìn)行傳遞，沒有很好地做到翻譯理論與實(shí)踐所要求的“信”（faithful），這些譯本中基本信息的缺失將直接影響到受眾對于原文的理解，對外交流的效果也大打折扣。

（三）各種錯(cuò)誤翻譯。這類錯(cuò)誤主要表現(xiàn)在翻譯時(shí)“拼寫錯(cuò)誤”、“大小寫錯(cuò)誤”、“語法錯(cuò)誤”等幾個(gè)方面。比如“梅庵書苑”“Plum Hut Book Club” 中 “Plum”被誤寫成了“Plun” ，一個(gè)字母之差，卻會(huì)讓游客尤其是外國游客看了不知所云；“南通濠河風(fēng)景名勝區(qū)導(dǎo)游圖”“TouristsPanorama Guide Map of Nantong Haohe Scenery Spots” 里面的 “Spot”一詞被拼寫成了“Spor”，這種非常低級的拼寫錯(cuò)誤也出現(xiàn)在了南通這樣一個(gè)歷史文化名城。再如，在《南通環(huán)濠河文博博物館》一書的封面，對于書名的翻譯是這樣的“The Cluster Of Museums Surrounding The Haohe River In Nantong”其中，“Of”和“In”是介詞，不是實(shí)詞，不應(yīng)該再大寫首字母，應(yīng)為 “of ”和“in”。由于譯者或者標(biāo)牌制作商家的粗心，這樣的拼寫、大小寫及語法錯(cuò)誤有很多，嚴(yán)重影響了南通的文化形象，也給外國受眾在通的工作學(xué)習(xí)和生活帶了諸多不便。

4 規(guī)范南通城市特色元素外宣翻譯的策略及相關(guān)建議

（一）建議對翻譯從業(yè)者一切從嚴(yán)。具體來說，可從對譯員的的任用條件與其工作態(tài)度兩個(gè)方面采取有效措施。第一，實(shí)行翻譯人員持證上崗制度，從源頭上保證譯者素質(zhì)。因?yàn)橛⒄Z標(biāo)識語的翻譯不同于其它翻譯，需要根據(jù)具體情況、受眾及場所的不同，對其表達(dá)方式做出相應(yīng)的調(diào)整，但總的原則是翻譯要簡明、清晰、到位。隔行如隔山，并非只要懂外語的人就能準(zhǔn)確地翻譯出到位的公示語。沒有專業(yè)知識，所翻譯的公示語就很難保證質(zhì)量。因此找專業(yè)對口的、水平較高的工作人員完成英語標(biāo)識牌的翻譯任務(wù)特別重要。另外，聘用翻譯人員時(shí)，業(yè)務(wù)上也要進(jìn)行嚴(yán)格的考核。第二，對翻譯工作者的工作態(tài)度科學(xué)地予以監(jiān)控。對他們的思想意識要高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，讓其認(rèn)識到翻譯工作的重要性，要做到精益求精。工作中可采用獎(jiǎng)懲機(jī)制，恰當(dāng)?shù)母偁帣C(jī)制會(huì)促進(jìn)英語標(biāo)識牌翻譯工作向更好的方向發(fā)展。

（二）建議相關(guān)職能部門積極參與到這項(xiàng)工作中來。城市外宣翻譯規(guī)范不僅是一個(gè)學(xué)術(shù)性問題，還是一個(gè)政策性問題，因此行政手段的介入很有必要。具體來說可采取以下四個(gè)方面的措施。其一，建議成立專門的翻譯監(jiān)管機(jī)構(gòu)，比如在旅游管理局下設(shè)一個(gè)外宣翻譯管理處，它在業(yè)務(wù)方面可和中國譯協(xié)合作，要求專業(yè)人員在譯協(xié)的指導(dǎo)下從事翻譯工作；也可實(shí)行行業(yè)準(zhǔn)入制度，構(gòu)建翻譯質(zhì)量監(jiān)督與評估機(jī)制，督促翻譯公司嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)；其二，有關(guān)行政職能部門（如質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、旅游管理局、市政府外事（僑務(wù)）辦公室、市委外宣辦、語言文字工作委員會(huì)等）組織權(quán)威人士出臺一套科學(xué)、規(guī)范、完善的外宣翻譯標(biāo)準(zhǔn)和參考范例，為南通市對外翻譯宣傳提供權(quán)威的參考，使其有章可循。其三，相關(guān)政府職能部門可組織有關(guān)人士，如專業(yè)翻譯工作者、高校有關(guān)專業(yè)人員或相關(guān)專業(yè)的大學(xué)生、研究生，分類、分批逐步對我市外宣翻譯涉及到的領(lǐng)域和場所進(jìn)行一次徹底清查，全面審核與校對所有外宣翻譯標(biāo)識和材料的標(biāo)譯，包括政府和電視臺等媒體的對外宣傳文本及音像材料及網(wǎng)絡(luò)語言翻譯等，還包括社區(qū)、政府機(jī)構(gòu)、服務(wù)行業(yè)、景點(diǎn)或道路等公共場合的公示語標(biāo)識牌的翻譯；其四，發(fā)揮各高校專業(yè)優(yōu)勢與人才資源優(yōu)勢，選派優(yōu)秀專業(yè)優(yōu)秀教師和優(yōu)秀大學(xué)生，及時(shí)發(fā)現(xiàn)外宣翻譯各領(lǐng)域所存在的問題，主動(dòng)、熱情地采取行動(dòng)予以糾錯(cuò)；也可在南通市區(qū)及各縣市組織各類活動(dòng)，比如在社區(qū)舉辦英語學(xué)習(xí)培訓(xùn)班，或在公園組織英語角，以提高全體公民的英語水平，完善城市軟形象、提高競爭軟實(shí)力，從而營造良好的語言環(huán)境，給在我市工作、學(xué)習(xí)、生活的外國受眾留下良好的印象。

（三）組織普通民眾和組織志愿者參與城市外宣翻譯的規(guī)范活動(dòng)。城市外宣翻譯不僅服務(wù)于城市更要服務(wù)于大眾服務(wù)。因此相關(guān)管理部門需虛心聽取民眾對外宣翻譯的不同意見，可采取一些具體措施予以鼓勵(lì)，如招募外宣翻譯質(zhì)量監(jiān)督工作志愿者；對于某些沒有把握的外宣翻譯可以通過媒體網(wǎng)絡(luò)等向社會(huì)征集譯文?？傊?，發(fā)揮整個(gè)社會(huì)的監(jiān)督作用，從某種程度上可有效監(jiān)控外宣翻譯的質(zhì)量，從而促進(jìn)此項(xiàng)工作健康有效的發(fā)展。

綜上所述，一個(gè)城市外宣翻譯對于營造和諧的城市人文環(huán)境、提升城市軟形象及文化品位、促進(jìn)中外文化交流起著重要作用。鑒于當(dāng)前我市公共場所英語標(biāo)識牌翻譯還存在大量問題，我們建議市相關(guān)部門能更加重視外宣翻譯的作用，用外國人聽得懂的語言解釋我們的政策、介紹南通、介紹南通的特色元素、南通的政治、經(jīng)濟(jì)和文化，提高我們的城市外宣效果。相關(guān)行政管理部門和翻譯行業(yè)統(tǒng)一協(xié)調(diào)來規(guī)范督導(dǎo)這項(xiàng)工作，調(diào)動(dòng)社會(huì)各方力量的積極性，齊抓共管，改變我市公共場所英語標(biāo)識牌翻譯不規(guī)范的狀況。

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作者簡介

羅海鵬（1975-），女，山東德州人，碩士，副教授，江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院南通衛(wèi)生分院，主要研究方向：翻譯。