趙引

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家裝真人秀節(jié)目的核心發(fā)展策略

趙引

【摘要】家裝真人秀電視節(jié)目是近年隨著社會發(fā)展逐漸興起的一種生活服務(wù)類節(jié)目。2000年英國最先推出《交換空間》，隨后國內(nèi)外電視臺陸續(xù)推出《全能住宅改造王》、《交換空間》中國版、《改頭換面：家裝版》等數(shù)十檔同類節(jié)目。本文以東方衛(wèi)視《夢想改造家》為例，通過對比分析與具體討論，試析家裝真人秀節(jié)目的核心發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目；家裝真人秀；發(fā)展策略；《夢想改造家》

在城市中，能擁有一所溫馨舒適的房子是許多人心中的夢想，也是許多人的心病，相比置換新房的巨大開銷，對已有住房的改造更切合大多數(shù)人的承載能力。在這樣的社會需求下，新型生活服務(wù)類節(jié)目——家裝真人秀開始登上熒屏，成為生活服務(wù)類節(jié)目新的藍(lán)海。

2000年以后，國外陸續(xù)出現(xiàn)了以英國的《交換空間（Chance Room）》、日本的《全能住宅改造王（大改造!!劇的ビフォーアフター）》以及美國的《改頭換面：家裝版（Extreme Makeover: Home Edition）》為代表的家裝真人秀電視節(jié)目。2005年，央視財經(jīng)頻道也推出了《交換空間》中國版。該類節(jié)目集娛樂性、知識性、服務(wù)性于一身，觀眾收視熱情高漲，節(jié)目收視率也節(jié)節(jié)攀升。

東方衛(wèi)視于2014年7月開播的《夢想改造家》在借鑒的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)下觀眾的娛樂、知識需求，廣告商的商業(yè)需求以及社會文化的引導(dǎo)需求，是一檔全新的家裝類真人秀節(jié)目。

一、家裝真人秀節(jié)目的發(fā)展

作為最早開播的家庭裝修類真人秀節(jié)目，英國《交換空間》以“輕裝修，重裝飾”的風(fēng)格開啟了家裝節(jié)目的先河。在節(jié)目中，兩隊業(yè)主互換房屋，在專業(yè)設(shè)計團(tuán)隊的協(xié)助下，對對方的房子進(jìn)行裝修，在這過程中兩隊不能相互造訪。節(jié)目結(jié)尾雙方回到自己家中，并由設(shè)計師分別進(jìn)行點評。緊隨其后，美國頻道TLC(The Learning Channel)播出了一檔60分鐘裝修真人秀節(jié)目——《交換空間（Trading Space）》。節(jié)目于2000年9月在美國首播，其形式與內(nèi)容都來自于英國版《交換空間》。

2002年4月29日，日本電視臺推出了與《交換空間》風(fēng)格相異的同類節(jié)目——《全能住宅改造王》。該檔節(jié)目至今已經(jīng)播出了260集，并被臺灣及香港多家電視臺轉(zhuǎn)播。相較《交換空間》的“輕裝修，重裝飾”，《全能住宅改造王》推崇“重裝修，輕裝飾”的風(fēng)格，節(jié)目組從想?yún)⒓庸?jié)目的眾多報名者中選出具備房屋改造價值與節(jié)目播出效果較好的家庭，每集由一位頂級設(shè)計師對舊房進(jìn)行整體改造，改造的內(nèi)容涉及房屋結(jié)構(gòu)、空間布局、硬裝軟裝等諸多方面。該節(jié)目讓觀眾感受到家裝設(shè)計所展現(xiàn)的強大的收納功能、合理的空間布局、自然光的神器運用等元素?！度茏≌脑焱酢凡粌H在日本獲得了廣泛歡迎，在語言不通的其他國家和地區(qū)也積累了大量的節(jié)目粉絲。

央視財經(jīng)頻道2005年推出的《交換空間》是國內(nèi)該類節(jié)目中較早起步并發(fā)展成熟的代表。觀眾定位為所有將要家裝的、正在家裝的、已經(jīng)家裝的，熱愛生活、熱愛家庭的人群。節(jié)目以“倡導(dǎo)自主動手、環(huán)保家裝”為理念，借鑒了英國《交換空間》“輕裝修、重裝飾”的風(fēng)格。每期節(jié)目選擇兩個勇氣可嘉的家庭，他們將提供自己房屋中的某一房間，在裝修團(tuán)隊的幫助下，互換空間進(jìn)行裝修。在挑戰(zhàn)中，裝修時間限于48小時，裝修資金為20000元裝修費、10000元家電費。除了常規(guī)的故事性、知識性以外，如何在規(guī)定時間用有限預(yù)算完成裝修任務(wù)以及兩隊的競爭，成了節(jié)目看點。

2005年，融合《交換空間》與《全能住宅改造王》兩者優(yōu)點的《改頭換面：家裝版》在美國ABC電視臺播出。憑借其超高的收視率，《改頭換面：家裝版》成為美國家裝真人秀的代表節(jié)目。每期節(jié)目會有一組成員去為一個經(jīng)過了申請并被認(rèn)可有資格的家庭在一周之內(nèi)重新建造房子。該節(jié)目的創(chuàng)新之處是在修改房屋內(nèi)部的同時將外體的面貌煥然一新，可以說是裝修裝飾雙管齊下的新模式。該節(jié)目是2005年艾美獎最佳真人秀節(jié)目，主持人被美國第七屆家庭電視劇獎（2005年12月）評為最佳真人秀主持人。《改頭換面：家裝版》還被美國“家長電視媒體監(jiān)督委員會”評為“最適合全家觀看的晚間節(jié)目”。播出該節(jié)目的電視頻道收視率也大幅提升，在黃金時段，該節(jié)目平均每晚能吸引82.7萬人觀看。

家裝真人秀電視節(jié)目在近些年逐漸形成氣候絕非偶然，這與居民消費能力增強、住房條件改善和觀眾觀看的需求都分不開。這類節(jié)目抓住了當(dāng)下觀眾的特殊需求與普遍需求，即家裝知識的獲得與觀看電視的娛樂。

▲《夢想改造家》

二、《夢想改造家》：家裝的外衣，人文的內(nèi)心

《夢想改造家》是由東方衛(wèi)視打造的一檔大型裝修真人秀節(jié)目，2014年7月30日開播，共13集。節(jié)目攝制組的足跡遍布上海、北京、廣州、武漢、重慶、杭州、成都等地，每期節(jié)目選擇一戶有明顯住房困境的家庭，并請一位設(shè)計師在一定時間里使用有限資金對房屋進(jìn)行改裝升級。節(jié)目大膽突破了以色彩和軟裝為主的傳統(tǒng)裝修形式，聚焦在空間改變和功能實現(xiàn)上，由專業(yè)設(shè)計師根據(jù)委托人的特殊需求，充分利用有限資金與有限空間進(jìn)行徹底的改造。節(jié)目聚焦全國范圍內(nèi)不同地域特色的建筑物，不同類型和背景的家庭故事。節(jié)目中，觀眾可以看到一系列具有地域特色以及居住困難的房屋，如“西關(guān)防空洞”、“斷橋邊的家”、“百年四合院”，在設(shè)計師的巧手之下完成華麗變身：15平方米的法式老屋改成了花園洋房；24平方米的西湖老宅改成了浪漫之家；45平方米上海老房變身豪宅。在這些選題的背后，節(jié)目詮釋家給予人的意義，通過見證家裝改造給予人的幸福來倡導(dǎo)積極的生活心態(tài)。

（一）節(jié)目定位

《夢想改造家》能在諸多家裝節(jié)目中占得一席之地離不開以下五方面的合理定位：

第一，價值定位?！皭坌母脑臁笔恰秹粝敫脑旒摇返淖谥??！秹粝敫脑旒摇芬詯蹫楹诵?，突破性地改變傳統(tǒng)家裝類節(jié)目以美化外觀為主旨的樣式，聚焦與住房難題息息相關(guān)的家庭故事和人物命運，通過顛覆性空間布局重置，細(xì)致入微的人性化設(shè)計，把人文情懷貫穿其中，用溫暖而光明的故事結(jié)尾，彰顯人性的善良。

第二，觀眾定位?！秹粝敫脑旒摇穼⑺袑⒁已b的、正在家裝的、已經(jīng)家裝的，熱愛生活、熱愛家庭的人群都囊括進(jìn)來，以節(jié)儉裝修為理念，秉承快樂裝修的原則，重塑家居空間。在節(jié)目中學(xué)習(xí)基本的家裝知識，感受獨特的家裝創(chuàng)意，兼顧了知識性與趣味性。

第三，主體定位。作為一檔真人秀節(jié)目，《夢想改造家》始終把被選家庭與設(shè)計師作為節(jié)目的主體，兩者在節(jié)目中扮演著節(jié)目敘事者的主要角色，通過裝修過程來推動故事的不斷發(fā)展，在這個過程中，相關(guān)的裝修知識和裝修理念也不知不覺地傳輸給觀眾。這樣，節(jié)目中的被選家庭和電視機前的觀眾除了獲取知識外，更能體會到真人秀節(jié)目帶來的娛樂體驗。

第四，廣告商定位。在廣告商的選取上，《夢想改造家》聯(lián)手立邦、圣象家居、蘇寧易購、紅星美凱龍等與節(jié)目內(nèi)容有深度關(guān)聯(lián)的品牌，這不僅能保證對細(xì)分觀眾進(jìn)行高效的傳播，更能通過品牌產(chǎn)品在節(jié)目中的出現(xiàn)進(jìn)行軟廣告的植入，加深觀眾對這些品牌的使用體驗與品牌好感度。

第五，消費定位。在改造費用的設(shè)定上，《夢想改造家》的平均改造費用超過了9萬元，這筆費用由被選家庭承擔(dān)大部分，廣告商承擔(dān)剩余部分。這樣的額度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于以《交換空間》為代表的“輕裝修”家裝節(jié)目，又低于日本、美國的同類“重裝修”節(jié)目。在給設(shè)計師更大的施展空間的同時，又符合中國普通家庭的經(jīng)濟(jì)情況，通過裝飾和裝修上都能有足夠的資金投入來保證節(jié)目的規(guī)模與質(zhì)量，又避免了過高花銷所造成的節(jié)目內(nèi)容與社會現(xiàn)實的脫節(jié)感。

（二）節(jié)目特點

第一，為特定的觀眾制作特定的節(jié)目。節(jié)目精確的定位并不意味著觀眾的減少，反而可以增加整體觀眾的忠誠度。很多的電視節(jié)目已經(jīng)從“地毯式轟炸”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬_制導(dǎo)”。一檔節(jié)目在策劃時已經(jīng)有了針對性的設(shè)計來爭奪潛在觀眾。同時，在固定的收視人群中培養(yǎng)忠于節(jié)目的粉絲，還能提高媒體的傳播效率，防止觀眾群體的縮小所導(dǎo)致的節(jié)目影響力的下降?！秹粝敫脑旒摇芬浴皭坌母脑臁睘槔砟?，不僅吸引希望看故事的人，更牢牢抓住了那些住在老式房屋中希望改善居住條件又沒有能力置換的家庭。以這批觀眾為核心，擴(kuò)散到面臨居家裝飾問題的廣大觀眾，進(jìn)而延伸到出于娛樂目的觀看的普通觀眾，形成一個輻射效應(yīng)。

第二，最大限度地保證真人秀節(jié)目的真實性?！案腥诵恼撸群跚椤?。對于電視節(jié)目來說，未經(jīng)布置的場景往往成為節(jié)目重要的看點。《夢想改造家》的現(xiàn)場攝像是采用多機位、立體式記錄參與者的行為，參與者可以自由行動、選擇和思考，完全不受拍攝組的干擾。在改造過程中的快樂、疑惑以及各種沖突和糾紛都是觀眾樂于消費的元素。尤其是參與者情不自禁的表現(xiàn)往往會給電視機前的觀眾留下深刻的印象。

第三，地域特色與普遍性相結(jié)合。在選取改造家庭時，節(jié)目組首先考慮到的是地域性的特色，比如選擇老上海石庫門內(nèi)的家庭、老北京四合院的住家、杭州西湖邊上的老房等。委托家庭存在的居住問題極具代表性，不僅有房屋結(jié)構(gòu)的問題，還包括采光、空間分配、管線布置等普遍性的問題。因而，節(jié)目不僅具有地域特色的觀賞性，還具有解決普遍問題的實用性。

第四，娛樂性與知識性的結(jié)合。節(jié)目通過VCR展現(xiàn)了多重視角：從施工隊工人的視角，展示裝修與以往不同的地方和困難，到設(shè)計師個性化的視角；從施工現(xiàn)場介紹對焦點問題的解決方案，到施工工程的循序漸進(jìn)；從演播室還原家庭實景的展示，到為家庭提出裝修產(chǎn)品和服務(wù)的建議。這其中有被選家庭的主觀陳述，有設(shè)計師的專業(yè)分析，有畫外音的配套解說，有輔助性的功能展示……讓觀眾自然而然地對家庭的故事背景、改造思路、改造技巧以及相關(guān)的專業(yè)設(shè)備性能有了清晰的了解，實現(xiàn)了娛樂性與知識性的結(jié)合。

三、家裝真人秀電視節(jié)目的核心發(fā)展策略

從“家裝真人秀電視節(jié)目”的字面意思就能大致了解此類節(jié)目的特點：“家裝”表明該節(jié)目的范疇屬于生活服務(wù)類，此類節(jié)目最大的特點就是注重實用性，同時生活服務(wù)類節(jié)目還需引導(dǎo)人們積極的生活方式。真人秀作為近些年興起的節(jié)目形式，最為觀眾追捧的就是真實二字。最后，作為一檔電視節(jié)目，兼顧娛樂性與社會責(zé)任是最根本的要求。雖然時代在變，觀眾的需求也在不斷改變，但以下五點應(yīng)當(dāng)作為家裝真人秀電視節(jié)目的核心發(fā)展策略：

（一）突出節(jié)目的實用性

實用性是家裝類節(jié)目的靈魂。對于劃分到生活服務(wù)類節(jié)目的家裝節(jié)目而言，其滿足人們?nèi)找嬖鲩L的生活知識需求的特點正符合近年來人們在消費能力提升的同時對于科學(xué)生活、合理消費的渴望。這也正是此類節(jié)目能在娛樂化泛濫的今天仍舊占有一席之地的根本原因。當(dāng)前，中國的房地產(chǎn)市場主要以銷售未經(jīng)裝修的毛坯房為主，由于多數(shù)業(yè)主缺少相應(yīng)的專業(yè)知識，據(jù)統(tǒng)計，每年產(chǎn)生的家裝浪費超過300億元。另一方面，隨著人們消費水平的提高與審美標(biāo)準(zhǔn)的改變，舒適且個性化的居住環(huán)境已經(jīng)成為當(dāng)下人們的生活標(biāo)準(zhǔn)，因而家裝的被重視程度也就越來越高。如何讓節(jié)目更具實用性是此類節(jié)目在設(shè)計和制作過程中首要關(guān)注的重點。為了達(dá)到這一點，節(jié)目組首先要具備有專業(yè)知識的制作團(tuán)隊，保證在緊跟社會發(fā)展的基礎(chǔ)上，對未來趨勢做出科學(xué)性的研判，做到滿足當(dāng)下觀眾需求的同時又能給予一定的指導(dǎo)性建議，這樣才不會落后于時代。

（二）嚴(yán)保節(jié)目的真實性

真實性是真人秀節(jié)目的核心。家裝真人秀節(jié)目，首先要保證“真”的展現(xiàn)，做到用紀(jì)實的手法去拍攝，真實地記錄裝修過程中的點點滴滴。節(jié)目最能感染觀眾的不是跌宕起伏的劇情，而是來自于參與者在整個過程中的真實表露，這其中有溝通、有沖突、有歡笑、有淚水。節(jié)目應(yīng)展示出每一位參與者鮮活的表現(xiàn)，傳遞出真實的情景，反映出人與人之間微妙而復(fù)雜的關(guān)系。

（三）兼顧節(jié)目的娛樂性

娛樂性是電視節(jié)目的重要元素。娛樂性在此類節(jié)目中體現(xiàn)為制造懸念、刺激需求、釋放情感三個方面。真人秀節(jié)目具有的挑戰(zhàn)和圓夢的特性，決定了節(jié)目要在實用和情感兩方面不斷地制造驚喜、意外、懸念，設(shè)計的環(huán)節(jié)就要具備能制造浪漫、把不可能變成可能等多種功效。參加家裝真人秀的選手、設(shè)計師、觀眾的需求各不相同，環(huán)節(jié)設(shè)計要讓每位節(jié)目參與者都能找到各自的真實需求，都能有所收獲：選手能得到驚喜的實惠、情感的表達(dá)；設(shè)計師能展示自己的才能和創(chuàng)意；觀眾能激發(fā)出消費的愿望并找到可以參照的裝修案例。

（四）倡導(dǎo)積極的消費文化

消費文化是當(dāng)代電視節(jié)目的主題。隨著裝修熱的出現(xiàn)，建材商之間的競爭也越來越激烈，因此，與家裝相關(guān)的各個領(lǐng)域都有可能是節(jié)目潛在的贊助商。消費文化不僅順應(yīng)了時代主題，也符合廣告商的根本利益。家裝真人秀電視節(jié)目倡導(dǎo)的主流消費的文化元素，不僅滿足了消費時代觀眾普遍的心理需求，也符合廣告商的商業(yè)預(yù)期。但是，電視節(jié)目不能為了吸引注意力而不斷制造“虛假的需求”，電視節(jié)目只有倡導(dǎo)積極正確的消費觀，才能具有價值和生命力。

（五）承擔(dān)應(yīng)有的社會責(zé)任

首先，家裝類節(jié)目應(yīng)當(dāng)積極傳揚傳統(tǒng)文化。其次，家裝類節(jié)目有責(zé)任倡導(dǎo)積極的生活態(tài)度。第三，家裝節(jié)目應(yīng)當(dāng)宣傳綠色環(huán)保的生活理念。勇于承擔(dān)社會責(zé)任的節(jié)目必然會向觀眾傳遞出正能量，在提供娛樂與知識的基礎(chǔ)上，節(jié)目通過潛移默化的影響，激發(fā)觀眾積極的生活態(tài)度進(jìn)而影響到他們身邊的人，這不僅有利于節(jié)目的收視率和電視臺的品牌打造，對于社會的發(fā)展也是有益的。

以上五點發(fā)展策略針對的是此類節(jié)目制作的基本問題，在具體的實踐中，由于國情不同所導(dǎo)致的社會觀念、消費習(xí)慣、文化風(fēng)俗、歷史積累等方面的不同，需要有針對性的操作方案。

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（趙引：華東師范大學(xué)新聞與傳播專業(yè)碩士）