方 琪

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湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略及思考

方 琪

［摘 要］湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)是湖北地區(qū)內(nèi)影響力最大的新聞傳媒集團(tuán)，是一家以黨報(bào)為核心，擁有報(bào)刊、網(wǎng)站、出版機(jī)構(gòu)、發(fā)行公司等多家子公司的綜合性傳媒集團(tuán)。對(duì)湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略進(jìn)行分析，并對(duì)其旗下主要產(chǎn)業(yè)進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，最后對(duì)湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的轉(zhuǎn)型之路進(jìn)行思考，闡釋其在轉(zhuǎn)型過程中的成功之處，以期為其他新聞傳媒集團(tuán)的轉(zhuǎn)型提供可借鑒之處。

［關(guān)鍵詞］湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)；轉(zhuǎn)型；思考

［作 者］ 方琪，武漢理工大學(xué)。

一、湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)概況

《湖北日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于1949年7月，是全國(guó)發(fā)展態(tài)勢(shì)最好的報(bào)紙媒介之一。2001年7月湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立，是湖北首家報(bào)業(yè)集團(tuán)。2007年4月，更名為湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，現(xiàn)有總資產(chǎn)67億多元，是全國(guó)首個(gè)擁有發(fā)行量超過百萬的報(bào)紙和期刊的“雙百萬”集團(tuán)。目前，集團(tuán)擁有7個(gè)百萬級(jí)媒體，報(bào)刊期發(fā)量1300多萬份，日均新媒體受眾3000多萬人，是湖北最大的新聞信息平臺(tái)和外界了解湖北的重要信息窗口。

湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)自成立以來，注重與時(shí)俱進(jìn)，不斷擴(kuò)展自己的產(chǎn)業(yè)，注重產(chǎn)業(yè)鏈的整合和重構(gòu)，培育雄厚的企業(yè)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)綜合實(shí)力不斷擴(kuò)大、品牌格局不斷擴(kuò)大。

二、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

（一）立足核心資源，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)前，實(shí)施多元化戰(zhàn)略是傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一條常用之路，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)也不例外。許多傳媒企業(yè)雖然進(jìn)行多元化產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，但是沒有取得預(yù)期效果，轉(zhuǎn)型效果一般，在轉(zhuǎn)型過程中出現(xiàn)其他產(chǎn)業(yè)夭折，或者擴(kuò)展的產(chǎn)業(yè)喧賓奪主，反而削弱傳媒集團(tuán)原有的優(yōu)勢(shì)。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中始終堅(jiān)持強(qiáng)化自身核心的競(jìng)爭(zhēng)力，將優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，并且在與其他產(chǎn)業(yè)融合過程中善于突出自身優(yōu)勢(shì)，減少轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)。

湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)主要有兩個(gè)方面。一是品牌優(yōu)勢(shì)?！逗比?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦時(shí)間久，黨報(bào)的性質(zhì)使得它具有其他報(bào)紙無法比擬的公信力。其旗下報(bào)紙《楚天都市報(bào)》是湖北省內(nèi)發(fā)行量最高的都市報(bào)，旗下《特別關(guān)注》因其具有有內(nèi)涵且獨(dú)到的文章而備受歡迎，在湖北地區(qū)知名度很高。這些長(zhǎng)期積累下的資源構(gòu)成其品牌優(yōu)勢(shì)，使得湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在湖北地區(qū)乃至中部地區(qū)具有強(qiáng)大的影響力和公信力。二是傳播渠道優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過多年傳播渠道的建設(shè)，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)擁有報(bào)紙、雜志、新媒體、戶外等多種媒體種類，完善了全媒體產(chǎn)業(yè)鏈，多種傳播渠道決定其傳播上的優(yōu)勢(shì)。

（二）完善印刷、發(fā)行業(yè)務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)

湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)完善紙質(zhì)出版產(chǎn)業(yè)鏈，在做好內(nèi)容的同時(shí)，兼顧下游印刷及發(fā)行的產(chǎn)業(yè)。

楚天印務(wù)總公司是湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的全資子公司，負(fù)責(zé)《湖北日?qǐng)?bào)》等集團(tuán)報(bào)的印刷，以及《參考消息》等20余種外地報(bào)紙的代印工作，承擔(dān)集團(tuán)《特別關(guān)注》等書刊的印刷任務(wù)，同時(shí)對(duì)外承印《漁業(yè)致富指南》等期刊，與多個(gè)高校長(zhǎng)期保持良好的合作關(guān)系。楚天印務(wù)公司連續(xù)多年穩(wěn)居中國(guó)印刷企業(yè)百?gòu)?qiáng)，是我國(guó)中西部地區(qū)規(guī)模最大、設(shè)備最先進(jìn)、生產(chǎn)能力最強(qiáng)的印刷企業(yè)之一。

楚天報(bào)刊發(fā)行總公司是湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下專業(yè)化的報(bào)刊營(yíng)銷公司。公司以報(bào)刊發(fā)行為主業(yè)，同時(shí)利用其獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)和客戶資源、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和品牌優(yōu)勢(shì)開展快遞、DM直投、快速消費(fèi)品營(yíng)銷、廢舊報(bào)刊回收等經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。自從楚天報(bào)刊發(fā)行總公司成立后，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下的各個(gè)報(bào)刊的發(fā)行、配送都由楚天刊發(fā)總公司承擔(dān)。由楚天報(bào)刊發(fā)行總公司負(fù)責(zé)發(fā)行、配送業(yè)務(wù)可操作度高、方便市場(chǎng)反饋、縮短報(bào)紙投遞時(shí)間、提高服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)，節(jié)省了資金，使得資金回籠變得快捷。

當(dāng)今，電子商務(wù)成為最炙手可熱的產(chǎn)業(yè)，與電子商務(wù)相匹配的物流服務(wù)也在飛速發(fā)展。楚天報(bào)刊發(fā)行總公司利用自己網(wǎng)點(diǎn)多的優(yōu)勢(shì)發(fā)展物流產(chǎn)業(yè)無疑成為湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的新增值點(diǎn)。2010年發(fā)行總公司獲得“楚天快遞”經(jīng)營(yíng)許可證。在2012年，“楚天快遞中心”成立，開展直郵服務(wù)。

（三）產(chǎn)業(yè)的橫向多元化

除了在主要的報(bào)刊產(chǎn)業(yè)鏈上轉(zhuǎn)型外，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)注重多元化戰(zhàn)略，在酒店業(yè)、酒業(yè)、房地產(chǎn)、旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)均有涉足。

湖北楚天房地產(chǎn)開發(fā)有限責(zé)任公司，是湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)全資子公司。公司全力塑造“楚天都市”系列品牌，共開發(fā)項(xiàng)目近10個(gè)，遍及武漢三鎮(zhèn)和省內(nèi)二線城市，是中部傳媒界成功扎根房地產(chǎn)市場(chǎng)的開拓者和領(lǐng)軍者。湖北楚天房地產(chǎn)開發(fā)有限責(zé)任公司在房地產(chǎn)開發(fā)上不以量取勝，而是采取小而精的戰(zhàn)略，主要項(xiàng)目選在二三線城市，避開了武漢市區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)競(jìng)爭(zhēng)激烈的狀況。雖然其只是湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下子公司，但是卻并沒有滿足現(xiàn)狀，而是全力開拓自己的產(chǎn)業(yè)鏈。湖北楚天房地產(chǎn)開發(fā)有限責(zé)任公司現(xiàn)階段正在籌劃成立策劃咨詢公司、園藝工程公司、貿(mào)易公司和物業(yè)管理公司，以形成完整的地產(chǎn)開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而邁入湖北房地產(chǎn)公司第一方陣。

湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)利用旗下《大武漢》的刊號(hào)資源和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，與湖北省內(nèi)旅游景點(diǎn)合作，向旅游業(yè)滲入，協(xié)助華信集團(tuán)開展旅游項(xiàng)目，創(chuàng)辦《豫風(fēng)楚刊》。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)對(duì)旅游業(yè)滲入主要表現(xiàn)為軟滲透，基本策略就是找到一個(gè)可以出硬件并且實(shí)力雄厚的合作伙伴，建立合作關(guān)系，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)利用自己的文化優(yōu)勢(shì)、宣傳渠道優(yōu)勢(shì)，加速旅游地信息傳播。

（四）新媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合是不可避免的趨勢(shì)，對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)更是如此。新媒體的崛起使得傳媒集團(tuán)不得不進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型以適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，避免被淘汰。在這樣的背景下，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)開展了長(zhǎng)期的新媒體轉(zhuǎn)型。

2008年湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)與騰訊集團(tuán)合作創(chuàng)辦了“大楚網(wǎng)”，依托騰訊集團(tuán)QQ傳播的優(yōu)勢(shì)，為湖北人民提供新鮮資訊。受到“大楚網(wǎng)”的鼓舞，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)更加積極地探索與新媒體的融合。2012年，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)成立新媒體集團(tuán)，在組織架構(gòu)上保證集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。筆者以手機(jī)客戶端“i楚天”為例，簡(jiǎn)要闡釋湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在與新媒體融合中“新聞+服務(wù)”的模式。

“i楚天”于2014年6月12日正式上線，是《楚天都市報(bào)》研發(fā)的應(yīng)用于地區(qū)的資訊和生活服務(wù)型手機(jī)應(yīng)用軟件，主要傳遞本地的民生新聞、提供便捷的生活服務(wù)。設(shè)置有“新聞”“愛購(gòu)”“社區(qū)”“我（個(gè)人）”四大板塊，涵蓋了當(dāng)日新聞、本地生活在線消費(fèi)、人氣論壇隨身互動(dòng)、無線商業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新等。在“新聞”這一主版塊下面細(xì)分了很多子版塊，包括“最頭條”“最武漢”“最活動(dòng)”“體育頻道”“健康頻道”“大學(xué)生活”“快樂孕”“奢侈品”等18個(gè)版塊，涵蓋了生活的各個(gè)方面，內(nèi)容十分豐富，并且用戶可以根據(jù)自己的喜好來點(diǎn)擊自己感興趣的版塊，閱讀更加省心省力。“新聞”版塊的設(shè)立是專為用戶提供新聞信息。“愛購(gòu)”版塊的設(shè)立是“新聞+購(gòu)物”的融合，“購(gòu)物”版塊還定期推送團(tuán)購(gòu)信息、土特產(chǎn)購(gòu)買信息，擴(kuò)大自己的種類，力求滿足用戶多種需求?！吧鐓^(qū)”版塊的設(shè)立是“新聞+娛樂”的體現(xiàn)，在“社區(qū)”中，用戶可以在留言板留言聊天，也可以閱讀小編定期推送有趣的奇聞逸事，并留言與小編互動(dòng)。

（五）部門整合、組織架構(gòu)改革

湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)內(nèi)部也經(jīng)過一系列的部門整合和結(jié)構(gòu)重組。首先整合了資金管理部門，集中集團(tuán)財(cái)務(wù)處理權(quán)力，資金調(diào)度、收益分配等財(cái)政大權(quán)集中到總部，實(shí)行財(cái)權(quán)統(tǒng)一。此外，整理集團(tuán)財(cái)務(wù)業(yè)務(wù)到一個(gè)組織系統(tǒng)中，統(tǒng)一報(bào)賬、工資發(fā)放等。在2001年將技術(shù)部單獨(dú)設(shè)立，更新系統(tǒng)、重裝機(jī)房，以便技術(shù)部有能力承擔(dān)集團(tuán)中所有新聞的采編及后期制作，建立自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)全面的數(shù)字化運(yùn)行。2012年成立新媒體集團(tuán)，在組織架構(gòu)上來保障集團(tuán)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。

三、湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的思考

（一）堅(jiān)持內(nèi)容過硬

湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在轉(zhuǎn)型的道路上始終堅(jiān)持內(nèi)容過硬，強(qiáng)化深度報(bào)道。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的金字招牌是《湖北日?qǐng)?bào)》，作為省級(jí)黨報(bào)，《湖北日?qǐng)?bào)》一直在內(nèi)容上下功夫，加強(qiáng)主動(dòng)策劃意識(shí)，注重深度報(bào)道。比如，連續(xù)三年推出長(zhǎng)江中游城市群大型系列報(bào)道，發(fā)布《風(fēng)起中三角》《逐夢(mèng)第四極》《澎湃中國(guó)心》等，成功助推長(zhǎng)江中游城市群上升為國(guó)家戰(zhàn)略。

堅(jiān)持報(bào)道內(nèi)容真實(shí)可靠、報(bào)道有深度是湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)一直以來堅(jiān)守的原則，也正因?yàn)槿绱瞬拍苁沟煤比請(qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)品牌價(jià)值越來越高。

（二）加強(qiáng)與媒體深度融合

與媒體深度融合，大力實(shí)施全媒體戰(zhàn)略是長(zhǎng)期發(fā)展方向。在互聯(lián)網(wǎng)上，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)有“大楚網(wǎng)”“荊楚網(wǎng)”；手機(jī)客戶端有“i楚天”“楚天神碼”等；微博上也開通相關(guān)賬號(hào)；在微信建設(shè)方面，不僅建設(shè)了旗下各種公司的微信公眾號(hào)，也利用自己技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)制作推廣其他微信公眾號(hào)，“如武漢公安”微信公眾號(hào)，讓市民在手機(jī)上就能辦理戶政、交通、出入境等100余項(xiàng)審批事項(xiàng)。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在技術(shù)上幫助制作的微信公眾號(hào)都是以“便民”為出發(fā)點(diǎn)，體現(xiàn)了一個(gè)以黨報(bào)為核心的傳媒集團(tuán)的人文關(guān)懷。

湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)與媒體的融合不是內(nèi)容上的復(fù)制粘貼，而是利用技術(shù)加強(qiáng)內(nèi)容的視覺效果，利用平臺(tái)增加各種服務(wù)，并讓這些服務(wù)成為新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。

（三）資本運(yùn)作何去何從

由于股市波動(dòng)不穩(wěn)，證監(jiān)會(huì)發(fā)言人多次表示，證監(jiān)會(huì)有意創(chuàng)業(yè)板禁止借殼上市。而湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的上市方式正是采取借殼上市的方式，從2007年開始多次與國(guó)藥科技協(xié)商，達(dá)成合作意向，步入上市融資的道路?！敖铓ど鲜小笔切侣劤霭婕瘓F(tuán)上市的常用方案，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)均是通過借殼上市登陸A股市場(chǎng)，上市籌資可能成為新聞傳媒集團(tuán)未來發(fā)展的主要潮流，在這樣的情況下，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)如何實(shí)現(xiàn)上市融資，為接下來的發(fā)展注入資金動(dòng)力確實(shí)有待觀察。

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