趙志杰

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從都市類報(bào)紙改版看近年我國報(bào)紙版面的發(fā)展與創(chuàng)新

趙志杰

［摘 要］在市場經(jīng)濟(jì)體制和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷發(fā)展的今天，完全以讀者為主導(dǎo)的都市報(bào)的發(fā)展已經(jīng)處于滯后狀態(tài)。在市場改革的沖擊下，報(bào)紙要把市場和讀者兩者結(jié)合起來，還要在版面內(nèi)容、版面設(shè)計(jì)、版面的創(chuàng)新上花費(fèi)很大的工夫。為了適應(yīng)時代的發(fā)展，報(bào)業(yè)也越來越重視版面設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，一個獨(dú)特的版面設(shè)計(jì)決定了報(bào)紙?jiān)谑袌錾系母偁帉?shí)力，報(bào)紙改版的創(chuàng)意設(shè)計(jì)已經(jīng)是報(bào)紙改革的一種發(fā)展趨勢，時尚、簡約、創(chuàng)新的頭版版面設(shè)計(jì)能夠獲取更多的競爭資格，報(bào)紙頭版設(shè)計(jì)已成為迎合市場競爭改進(jìn)措施的不可缺少的重要環(huán)節(jié)，也是報(bào)紙擴(kuò)大市場廣告經(jīng)營的一個重要舉措。

［關(guān)鍵詞］都市類報(bào)紙；改版；發(fā)展與創(chuàng)新

［作 者］ 趙志杰，煙臺日報(bào)社。

都市報(bào)和晚報(bào)在編輯設(shè)計(jì)和經(jīng)營模式上基本一致，公眾已經(jīng)逐漸將都市報(bào)和晚報(bào)統(tǒng)稱為都市類報(bào)紙。目前都市類報(bào)紙以廣大城市居民為讀者群，城市讀者覆蓋面廣和讀者閱讀關(guān)注率高對報(bào)紙業(yè)的發(fā)展和社會的發(fā)展都具有一定的推動作用，具有不容忽視的社會地位，被公眾認(rèn)可的具有傳遞信息、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)社會、反映人民意愿、輿論監(jiān)督等多種功能。

隨著國內(nèi)報(bào)紙業(yè)在市場沖擊下的發(fā)展日益加速，都市類報(bào)紙繼續(xù)作為報(bào)紙業(yè)的先鋒隊(duì)，面臨著多方面的改革和轉(zhuǎn)變。都市報(bào)紙已不再局限于它的傳統(tǒng)范圍，頭版格局擁有更加獨(dú)特的品質(zhì)和風(fēng)格，還能夠適應(yīng)市場、適應(yīng)時代的發(fā)展而大膽創(chuàng)新，改變不適應(yīng)市場需求的設(shè)計(jì)。

一、都市報(bào)紙的現(xiàn)狀

當(dāng)下，對于都市報(bào)業(yè)經(jīng)營方面的探討是我國報(bào)紙業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，包括廣告、發(fā)行、品牌、資金運(yùn)營等方面，都市報(bào)紙市場的經(jīng)營概念在市場的帶動下變化、發(fā)展著，都市報(bào)紙的市場化與讀者的需求在不斷發(fā)展變化。都市報(bào)紙是以城市居民為主要的讀者群體，對于傳統(tǒng)都市報(bào)紙的內(nèi)容質(zhì)量要求很高。對于都市報(bào)紙本身的內(nèi)在思想，大多數(shù)報(bào)紙業(yè)并沒有給出明確的定義，都市類報(bào)紙的設(shè)計(jì)和經(jīng)營理念依然不是很清楚，如對報(bào)道的新聞內(nèi)容負(fù)責(zé)，還是有責(zé)任刊登一切新聞報(bào)道，還是為了市場化刊登一切報(bào)道文刊？報(bào)紙報(bào)刊是走經(jīng)濟(jì)路線追求利潤，還是要保持報(bào)紙本身的尖端的報(bào)道特色？保持對社會有力的批判維護(hù)公正獨(dú)有的風(fēng)格，還是為了迎合大眾做普通經(jīng)濟(jì)報(bào)道？社會公眾對報(bào)紙版面的鑒賞要求也越來越高，都市報(bào)紙面臨著市場定位、內(nèi)容品質(zhì)、市場競爭、經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略、道路和方向選擇等一系列的問題。近年來，都市報(bào)順應(yīng)市場的發(fā)展潮流，進(jìn)行了多次改版設(shè)計(jì)，造成了都市類報(bào)紙之間的內(nèi)容雷同、版面相似，文字設(shè)置、版面風(fēng)格大同小異，給讀者帶來審美和欣賞上的疲憊感。以四家報(bào)紙的現(xiàn)狀為例（表1）：

表1：《北京青年報(bào)》《瀟湘晨報(bào)》《長沙晚報(bào)》《羊城晚報(bào)》概況對比

以上四家報(bào)紙都是曾經(jīng)風(fēng)靡一時的獨(dú)家報(bào)紙，如今在市場的沖擊下，面臨著各種各樣版面設(shè)計(jì)的問題，不改變原有的版面設(shè)計(jì)就沒有優(yōu)勢在市場中立足，適應(yīng)發(fā)展才有進(jìn)步，伴隨著新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展，都市類報(bào)紙傳統(tǒng)的公眾特色已不再有優(yōu)勢，任何事物都需要與時俱進(jìn)，不斷革新。

二、都市報(bào)紙改版的因素

（一）市場競爭

在市場經(jīng)濟(jì)體制改革的推動下，中國傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向了市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在市場化的經(jīng)濟(jì)體制改革的沖擊下，基于當(dāng)今危機(jī)四伏的報(bào)業(yè)局面，我國都市報(bào)為了突出市場重圍需要進(jìn)行一系列摸索和研究。又因報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益源于公眾的普遍認(rèn)可，都市報(bào)紙版面設(shè)計(jì)要迎合未來發(fā)展創(chuàng)新的趨勢，所以從理念上要更加重視受眾本位，從讀者角度重視社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。各個類型的報(bào)刊為謀求發(fā)展都在走經(jīng)濟(jì)路線，都市類報(bào)紙發(fā)展成為市場經(jīng)濟(jì)條件下的產(chǎn)物，伴隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步發(fā)展，都市類報(bào)紙的市場化角色也逐步深入，市場化程度不斷提高，在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動下，報(bào)紙?jiān)诓粩喔略O(shè)計(jì)版面及內(nèi)容形式，開辦與眾不同的辦報(bào)模式等，以適應(yīng)市場的需要。

（二）讀者需要

隨著市場經(jīng)濟(jì)信息化時代的不斷深入發(fā)展，人們的精神文化水平日益提高，生活方式和世界觀都在發(fā)生變化，人們與世界的交流更加密切，讀者對知識和信息資源的需求越來越廣。都市報(bào)紙是讀者信息資源的主要來源之一，讀者不僅需要大量的資訊，還要對報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)有審美需求。另外，我國城市化建設(shè)速度加快，社會結(jié)構(gòu)也發(fā)生變遷，讀者群體也在不斷擴(kuò)大，讀者的需求也表現(xiàn)出多種多樣，原有報(bào)紙版面以文字形式的設(shè)計(jì)已經(jīng)單調(diào)、乏味，一成不變的設(shè)計(jì)已經(jīng)吸引不了廣大讀者的眼球，這也說明讀者對報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)要求越來越深入。為了搶占更多讀者的關(guān)注，報(bào)紙要不斷改革。作為市場化的報(bào)紙，都市類報(bào)紙既要滿足讀者的個體化需求，更要以公共利益為重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)共同利益。

（三）競爭媒體

隨著現(xiàn)代化多媒體網(wǎng)絡(luò)的普及，變化多樣的網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、微博等形式層出不窮，從根本上改變了傳統(tǒng)的傳遞形式；廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、圖像動畫的出現(xiàn)都對報(bào)紙業(yè)的發(fā)展帶來巨大的沖擊，如今的都市報(bào)在版面的設(shè)計(jì)上采用新聞?wù)掌谒囆g(shù)上表現(xiàn)豐富，具有視覺效果強(qiáng)的特點(diǎn)。新聞?wù)掌鷦有蜗?，因此表現(xiàn)出來的視覺沖擊力強(qiáng)，是文字無法達(dá)到的效果。多數(shù)情況下，讀者在疲憊不堪時拿起報(bào)紙，時尚簡約的內(nèi)容能夠給讀者留下無限遐想的空間，給讀者一種放松、舒適的感覺，避免視覺疲勞。

（四）排版技術(shù)

隨著科技發(fā)展，傳統(tǒng)的報(bào)紙印刷技術(shù)已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代化排版的需求了，現(xiàn)代化的電子排版、數(shù)據(jù)化排版及衛(wèi)星傳送技術(shù)等都為報(bào)紙的改革提供了可能。

三、都市報(bào)紙版面設(shè)計(jì)發(fā)展

（一）發(fā)展獨(dú)特的創(chuàng)新版面

在各類的報(bào)紙報(bào)刊中，為了確立都市報(bào)紙獨(dú)有的特色，報(bào)紙要突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)版面，要發(fā)展特有的設(shè)計(jì)風(fēng)格，鮮明獨(dú)特、新鮮活潑、耳目一新的辦報(bào)風(fēng)格，豐富版面色彩，提高整體美感，頭條的標(biāo)題與大面積的新聞圖片成為突顯的視覺效果，版面層次清晰，脈絡(luò)清楚分明，醒目、大氣、清新，既要符合現(xiàn)代人的閱讀口味，又要顧全經(jīng)濟(jì)效益。這就要求有與時俱進(jìn)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。創(chuàng)新是報(bào)紙業(yè)持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略策略，它要隨著時代變化而發(fā)展，是一個社會發(fā)展永久的話題，不同地域的報(bào)紙應(yīng)該根據(jù)本地區(qū)的特色設(shè)計(jì)，突出區(qū)域的文化、風(fēng)俗、習(xí)慣等來吸引廣大讀者的眼光。

（二）開創(chuàng)新穎多樣的版面閱讀內(nèi)容

在追求信息資源共享的時代，一份成功、有價(jià)值的報(bào)紙，需要具備品質(zhì)的內(nèi)容和獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。各報(bào)刊都以不同程度的擴(kuò)版來增加知識信息的含量，信息量要更寬廣，更加重視報(bào)紙的服務(wù)功能和信息的實(shí)效性，要從基礎(chǔ)的版式規(guī)模上打破傳統(tǒng)的界限，增添新穎的、別具一格的版面元素，發(fā)揮文字所特有的力量。讀者對人云亦云的文字不會有太多的關(guān)注，而表達(dá)出獨(dú)到的見解和觀點(diǎn)是受讀者青睞的。從內(nèi)容上，報(bào)道信息量更加豐富多彩，視野更加開闊；從形式上，報(bào)紙的報(bào)道更加輕松活潑，報(bào)道引領(lǐng)生活等，迸發(fā)出積極向上的態(tài)度，例如，《南方日報(bào)》在60多年的版面內(nèi)容設(shè)計(jì)中，形成了以行政人員、商人和專業(yè)人士為主體的讀者群，提出“高度決定影響力”的辦報(bào)理念，并不斷推動改革創(chuàng)新，帶動了全國省級黨報(bào)改革的熱潮，發(fā)揮了不可代替的作用?？傊?，版面的內(nèi)容能夠引起讀者的共鳴和深思，力爭刊登與眾不同的內(nèi)容，體現(xiàn)時代發(fā)展特色。

（三）創(chuàng)新版面風(fēng)格與色調(diào)設(shè)計(jì)

報(bào)刊的設(shè)計(jì)遵照視覺角度設(shè)計(jì)，從讀者與閱讀的內(nèi)容進(jìn)行版面的人性化設(shè)計(jì)，在增加閱讀的同時也能帶來美感，將色彩運(yùn)用到版面上來。隨著技術(shù)不斷變革，原有版面設(shè)計(jì)由單一色調(diào)向多色調(diào)方向發(fā)展，從單純的黑白色彩向多色彩方向發(fā)展，追求色彩連續(xù)、立體感，形成特有的色調(diào)風(fēng)格。改變傳統(tǒng)的單調(diào)設(shè)計(jì)，極力追求感官上的簡約、整潔，內(nèi)容上的清新、韻雅。例如，圖片已成為報(bào)紙版面上必不可缺少的設(shè)計(jì)組成部分，它與文字相互映襯，精美的設(shè)計(jì)還會成為版面的主角。圖片不單純指新聞?wù)掌?，還可以使用非新聞類照片、美術(shù)作品（如漫畫）等。形成最佳視覺范圍，傳遞視覺效應(yīng)，形成審美視覺體驗(yàn)，讓讀者在風(fēng)格獨(dú)特的版面中汲取知識帶來的正能量。

（四）開發(fā)多媒體網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)版面

在多種媒體參與競爭的時代，多媒體侵占了報(bào)刊的市場地位，對報(bào)業(yè)的發(fā)展帶來了重創(chuàng)。面臨這樣的形勢，都市報(bào)業(yè)可將多媒體中讀者熱衷的傳媒元素注入報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)中，可模擬多媒體讀者的閱讀習(xí)慣，將傳統(tǒng)的編輯轉(zhuǎn)換為網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)。面對多媒體的競爭，需要創(chuàng)新報(bào)紙版面設(shè)計(jì)。都市類報(bào)紙要想贏得千千萬萬讀者的關(guān)注，尤其是新時代青年讀者的喜歡，版面設(shè)計(jì)就要順應(yīng)青年需求，發(fā)揮多媒體的創(chuàng)意。

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