朱保香++李勇++王姝惠

[摘 要] 近年來，以家庭經(jīng)營為主，采用集群式發(fā)展和直銷模式的縣域微型企業(yè)對縣域經(jīng)濟的發(fā)展作出了重要貢獻。縣域微型企業(yè)競爭力體現(xiàn)在為社會提供產品、創(chuàng)造財富的能力。隨著縣域微型企業(yè)快速發(fā)展，縣域微型企業(yè)也出現(xiàn)了一些問題?？h域微型企業(yè)競爭力評價指標體系以科學性、系統(tǒng)性、通用性、針對性、數(shù)據(jù)的可得性為構建原則，常選取的評價指標為產品生產、市場銷售、管理制度、發(fā)展能力、區(qū)域影響力。通過該評價體系以發(fā)掘微型企業(yè)優(yōu)勢，加快縣域微型企業(yè)發(fā)展。

[關鍵詞] 縣域微型企業(yè)；評價指標體系；構建初探

[中圖分類號] F230 [文獻標識碼] A

縣域微型企業(yè)在總企業(yè)數(shù)量中所占比重較大，對當?shù)鼐蜆I(yè)和經(jīng)濟發(fā)展有著重要推動作用，因此提升縣域微型企業(yè)競爭力有助于加快縣域經(jīng)濟的發(fā)展，改善人民生活水平。本文在查閱微型企業(yè)及微型企業(yè)競爭力相關文獻的基礎上，結合縣域微型企業(yè)自身特點和發(fā)展特色，對縣域微型企業(yè)競爭力評價指標體系進行探究，以期幫助微型企業(yè)制定正確的發(fā)展規(guī)劃，同時也有助于政府制定較有效的微型企業(yè)扶持政策，推動政府政策有效實施。

一、縣域微型企業(yè)及微型企業(yè)競爭力內涵

縣域微型企業(yè)發(fā)展有著經(jīng)濟推動、就業(yè)促進、技術創(chuàng)新推動和產業(yè)結構調整等重要作用?！吨行∑髽I(yè)劃型標準規(guī)定》于2011年7月出臺，首次將微型企業(yè)從小型企業(yè)中劃分出來，這意味著微型企業(yè)對中國經(jīng)濟發(fā)展的作用在逐步增強以及政府對微型企業(yè)的重視。至今微型企業(yè)還沒有統(tǒng)一的定義。本文給出微型企業(yè)定義如下：微型企業(yè)指員工人數(shù)在10人左右，營業(yè)收入少于50萬元或300萬元（因企業(yè)性質而有所不同），以家庭經(jīng)營為主，采用直銷模式的具有法人資格的企業(yè)，其特點主要有規(guī)模較小，以家庭經(jīng)濟管理為主，集群式發(fā)展和直銷模式等。隨著縣域微型企業(yè)快速發(fā)展，縣域微型企業(yè)存在融資難，銷售模式單一，生命周期短和創(chuàng)新能力差等問題。

企業(yè)競爭力主要是通過對自身資源和外部資源的整合和使用，建立相比于其他企業(yè)更有效為市場提供服務和產品的優(yōu)勢，從而實現(xiàn)企業(yè)目標并獲得收益。而縣域微型企業(yè)競爭力是指一個縣域微型企業(yè)在經(jīng)濟社會環(huán)境中相對于其它微型企業(yè)吸引資源、爭奪市場的能力和有效使用內外部資源的能力，它體現(xiàn)為該微型企業(yè)為社會提供產品、創(chuàng)造財富的能力?？h域微型企業(yè)競爭力不僅要考慮自身資源的優(yōu)化配置和利用，還要考慮外部市場環(huán)境對微型企業(yè)競爭力的影響和作用。

二、縣域微型企業(yè)競爭力評價指標體系構建原則

1.科學性

為了較科學有效的評價縣域微型企業(yè)競爭力，幫助微型企業(yè)制定正確的發(fā)展規(guī)劃，提高微型企業(yè)產值及利潤，縣域微型企業(yè)競爭力評價指標體系需滿足構建科學原則，即嚴格遵循科學管理理論，符合縣域微型企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，明確各項指標概念和指標獲取方法。

2.系統(tǒng)性

需從企業(yè)內外部環(huán)境、企業(yè)發(fā)展能力和區(qū)域影響力等各個評價角度考慮制定系統(tǒng)全面的縣域微型企業(yè)競爭力評價指標體系，更好地發(fā)掘縣域微型企業(yè)競爭優(yōu)勢，尋求其發(fā)展存在問題，提出其發(fā)展對策建議。

3.通用性

縣域微型企業(yè)競爭力評價指標體系需適用于不同規(guī)模和行業(yè)的縣域微型企業(yè)，有助于政府制定正確的發(fā)展和扶持政策，因此所選指標應符合縣域微型企業(yè)總體發(fā)展特點。

4.針對性

縣域微型企業(yè)競爭力評價指標體系是針對縣域微型企業(yè)制定的評價指標體系，其目的是為了幫助縣域微型企業(yè)制定正確的發(fā)展策略，提高微型企業(yè)競爭力而加快其發(fā)展。

5.數(shù)據(jù)的可得性

由于現(xiàn)實中收集數(shù)據(jù)存在較多難度以及部分數(shù)據(jù)的不統(tǒng)一，因此為較準確評價縣域微型企業(yè)競爭力，評價指標體系數(shù)據(jù)需考慮其評價指標的可獲得性，降低數(shù)據(jù)搜集難度，提高評價效率。

三、縣域微型企業(yè)競爭力評價指標選取

本文構建的縣域微型企業(yè)競爭力評價指標體系（見下表）是在學習和借鑒現(xiàn)有文獻中縣域微型企業(yè)競爭力指標體系的基礎上，結合縣域微型企業(yè)自身特點及數(shù)據(jù)的可得性，依據(jù)一定的選取原則而建立的。

縣域微型企業(yè)競爭力評價指標體系表

新的縣域微型企業(yè)競爭力評價指標體系包含1個一級指標、4個二級指標、10個三級指標和26個四級指標。主要指標介紹如下：

1.產品生產和市場銷售

產品生產和市場銷售決定企業(yè)的盈利狀況，是提高企業(yè)競爭力的重要環(huán)節(jié)。產品是企業(yè)步入市場的首要條件，擁有低生產成本、高效優(yōu)質的生產可以使企業(yè)獲得額外利潤，打敗競爭者，在激烈市場競爭中穩(wěn)定發(fā)展。產品生產評價主要體現(xiàn)在生產成本、產品合格率和勞動生產率三項指標上。產品進入市場后，成功的銷售可以幫助產品在市場獲得更大的利潤發(fā)展空間，有效拓展市場，獲得競爭優(yōu)勢。銷售業(yè)績評價主要體現(xiàn)在產品銷售率、銷售利潤率和市場占有率三項指標上。產品美譽度是對企業(yè)經(jīng)營成果的反饋，也可以增加企業(yè)知名度，提升企業(yè)形象，增強企業(yè)產品忠誠度，擴大市場占有份額，其評價主要體現(xiàn)在顧客滿意度和產品價格質量比兩項指標上。

2.管理制度

管理是企業(yè)競爭力評價中的核心因素，也是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的保障。隨著商品種類的增多和科技的快速發(fā)展，有效的人力資源管理、財務管理和信息化管理能夠提高企業(yè)運營效率，優(yōu)化配置企業(yè)內部資源，增強企業(yè)內部環(huán)境競爭優(yōu)勢。生產產品的是人，銷售產品的是人，評估企業(yè)的是人，制定戰(zhàn)略的是人，管理財務的也是人，因此對于這些不同的人才的充分利用和管理是非常重要的，它與企業(yè)的生命力和業(yè)績息息相關，是企業(yè)良好運營和發(fā)展的重要因素。良好的人才管理可以加快企業(yè)發(fā)展，增強企業(yè)盈利能力，優(yōu)秀的領導者和企業(yè)文化建設還可以幫助企業(yè)在市場上成長的更久遠。人才管理評價主要體現(xiàn)在領導者能力、薪酬制度、員工離職率、技術人員比重四項指標上。另外，財務是企業(yè)盈利和虧損的直接體現(xiàn)，還是企業(yè)領導者制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃的重要參考依據(jù)。良好的財務管理可以保障企業(yè)員工收入及福利水平，推動企業(yè)正常運營和發(fā)展，其評價主要體現(xiàn)在資產利潤率、資產負債率、資產周轉率和所有者權益增長率四項指標上。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代的到來，信息化管理是企業(yè)更好地了解產品市場需求的重要手段，另外在滿足人們需要的同時拓寬銷售渠道，增加銷售利潤，拓寬企業(yè)發(fā)展平臺，并有效提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢。信息化管理評價主要體現(xiàn)在信息能力和網(wǎng)絡銷售率兩項指標上。endprint

3.發(fā)展能力

縣域微型企業(yè)生命周期短、破產率高是制約縣域經(jīng)濟發(fā)展的重要因素之一，因此微型企業(yè)發(fā)展能力對縣域經(jīng)濟發(fā)展有著重要的作用。良好的可持續(xù)發(fā)展力和技術創(chuàng)新力是衡量企業(yè)發(fā)展能力的兩項重要指標，也是增長企業(yè)生命周期，獲得持續(xù)利潤，擁有持續(xù)競爭力的保障。銷售增長率能較好的反映企業(yè)盈利水平，較好促成企業(yè)戰(zhàn)略和規(guī)劃的順利制定與實施，加快企業(yè)發(fā)展速度。企業(yè)可持續(xù)發(fā)展力評價主要體現(xiàn)在銷售增長率和存貨周轉率兩項指標上。另外，企業(yè)要實現(xiàn)不斷進步和突破須依靠創(chuàng)新，創(chuàng)新是提升企業(yè)核心競爭力的重要途徑，也是時代發(fā)展的新趨勢。本文我們針對縣域微型企業(yè)特點主要考慮的評價指標是技術創(chuàng)新。技術創(chuàng)新可幫助產品在市場上形成獨特的競爭優(yōu)勢，轉化發(fā)展成為企業(yè)核心競爭力，為企業(yè)帶來更多利潤，促進企業(yè)進一步可持續(xù)發(fā)展。技術創(chuàng)新力評價主要體現(xiàn)在技術開發(fā)能力和技術投入費用兩項指標上。

4.區(qū)域影響力

區(qū)域影響力指企業(yè)對政府政策的吸收消化能力，同時也指企業(yè)在同行業(yè)市場競爭中的影響力。良好的政策消化能力有助于企業(yè)獲得更多政府扶持，增加企業(yè)融資額度，拓寬融資渠道，拓展企業(yè)發(fā)展空間，其評價主要體現(xiàn)在稅收負擔率和融資成本率兩項指標上。同行業(yè)市場影響力主要指企業(yè)的行業(yè)市場份額，是對企業(yè)在同行業(yè)市場競爭中實力的反映。同行業(yè)市場影響力評價主要體現(xiàn)在總體市場份額和相對市場份額兩項指標上。

四、結語

本文在給出縣域微型企業(yè)及微型企業(yè)競爭力的內涵基礎上，介紹了縣域微型企業(yè)指標體系選取原則，并提出新的縣域微型企業(yè)競爭力指標體系，以期有助于微型企業(yè)競爭力評價及其相關研究。

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[責任編輯：劉玉梅]endprint