張 旭

(沈陽城市學院，遼寧 沈陽 110000 )

?

【文化產業(yè)研究】

基于文化創(chuàng)意視角的文化旅游戰(zhàn)略應用研究

張 旭

(沈陽城市學院，遼寧 沈陽 110000 )

當代人們的消費水平及觀念發(fā)生了本質性的變化，旅游行業(yè)也逐漸興起。文化旅游產業(yè)也逐漸地進入了人們的視野。文化旅游是以歷史文化為依據的，如果我們僅依靠資源本身的價值，而不去進行創(chuàng)新，那么文化旅游的好景是不會很長的。因此，我們要站在文化創(chuàng)新的視角上進行文化旅游，讓其實現長久發(fā)展。

文化創(chuàng)新；文化旅游；戰(zhàn)略；研究

一、研究背景

改革開放以來人們的消費觀念隨著生活水平的提高發(fā)生了變化，旅游等方面的文化消費比重逐漸上升。很多省都將旅游產業(yè)定位為支柱性產業(yè)。我國國土面積巨大，地理面貌豐富，自然氣候不盡相同，所以我國有著豐富多樣的旅游資源，但是旅游業(yè)的商業(yè)模式比較陳舊，難以滿足新時期人們多樣化的旅游需求。當今人們的旅游需求不再是簡單的風景觀光，更在意旅游業(yè)在娛樂和文化上為人們帶來的精神體驗。我國的旅游事業(yè)還有相當大的潛力，需要我們把握旅游產業(yè)發(fā)展的規(guī)律，總結經驗，更要根據新時期人們的需求來進行文化創(chuàng)新，為旅游業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

二、文化創(chuàng)新對于文化旅游的重要性

現代社會生活節(jié)奏快，人們工作壓力強，生活環(huán)境較為單調刺激了人們的旅游需求。在文化旅游中，瀏覽和觀賞重點放在了文化產品，非物質文化遺產，思想觀念和價值觀等文化環(huán)境上。文化旅游使旅游者體會到了旅游過程中蘊含的文化內涵，文化旅游中包含的豐富的娛樂內容使旅游者獲得更愉悅的享受。文化旅游更能滿足人們的當下的需求特點，文化創(chuàng)新正是文化旅游不斷發(fā)展的動力來源。首先，文化創(chuàng)新為文化旅游提供了豐富的服務內容。我國地緣遼闊，旅游資源十分豐富，目前人們的旅游需求不再是簡單的風景觀光了，有了休閑娛樂，文化體驗上的需求。文化創(chuàng)新能積極配合當地的旅游資源，以此為基礎，加以民風活動，文化觀光等多種旅游內容的搭配，發(fā)展出一套適合當地的旅游生態(tài)，為旅游者提供更好的旅游體驗。其次，文化創(chuàng)新擴寬了旅游的產業(yè)寬度。我國的文化資源雖然豐富，但是單靠那一點文化資源就想要獲得百年的發(fā)展是不可能的。當今企業(yè)的發(fā)展，越來越重視用戶的體驗，切實在用戶的體驗上下功夫，抓住用戶的心就抓住了市場，獲得較好的效益就輕而易舉，旅游業(yè)也不例外。文化創(chuàng)新以旅游者的體驗出發(fā)，對旅游者的需求進行挖掘，不斷升級旅游體驗，提高旅游服務的附加值，能有效提高經濟效益。

三、我國當前旅游業(yè)在文化創(chuàng)新上的不足

文化旅游的商業(yè)模式和服務模式還處于探索階段，在文化創(chuàng)新上還有很多不足之處。首先在旅游要素整合問題上。傳統的旅游業(yè)只注重旅游的住行，觀光娛樂，以及購物等幾個方面。實際上，我們應該擴寬旅游業(yè)的發(fā)展思路，將旅游業(yè)與文化、商業(yè)、農業(yè)、自然等多個多種行業(yè)和產業(yè)進行融合，建立起產業(yè)鏈條和集群，在旅游行業(yè)內形成要素整合，在行業(yè)外部形成產業(yè)體系。比如張家口市，將自己的優(yōu)勢資源進行整合，配合旅游業(yè)的發(fā)展，逐漸形成音樂節(jié)，冰雪節(jié)，葡萄文化節(jié)，草原天路等多種要素為一體的旅游體系。其次是關于旅游業(yè)的產業(yè)升級問題。文化旅游需要我們在完善旅游服務體系中提高旅游產品的文化附加值，注重體驗感的升級。同時應該考慮不同的人群建立多樣化的服務內容和等級，使服務的受眾多樣化。最重要的旅游產品內容上的創(chuàng)新。目前不同大小的旅游點層出不窮，但是有特點的比較少。我們說要豐富旅游產品內容，但不是把所有的景點的服務都變成一個樣子，還是要突出自身特色。要不斷推陳出新，不斷給游客以新鮮感。能不斷提供內容的企業(yè)才更有競爭力。迪士尼樂園歷史悠久，但是每年的客流量依舊很大就說明了這一點。

四、將文化創(chuàng)新融入文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略

(一)正確認識文化旅游產業(yè)

文化旅游產業(yè)不僅是一項旅游事業(yè)，更是一項文化事業(yè)，文化和旅游部門兩部門之間應該正確認識文化創(chuàng)新對于旅游業(yè)的意義所在，站在區(qū)域發(fā)展的大局上認真地為本地旅游的發(fā)展出謀劃策，使文化事業(yè)與旅游事業(yè)進行有機的融合。同時兩部門應該在政策上予以支持，使文化旅游事業(yè)跟上本地經濟市場的發(fā)展。政府可以在經濟上予以資金和稅收支持，在土地使用方面予以優(yōu)惠，在資源整合和文化宣傳上給予幫助等。

(二)改革創(chuàng)新體制機制

市場的力量是偉大的，在文化旅游的發(fā)展上引入市場機制，能有效提高文化旅游的創(chuàng)新性。目前我國的旅游事業(yè)的運作主體，仍有計劃經濟時期的指令性色彩，不能完全激發(fā)出文化旅游產業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新積極性，文化旅游資源得不到深度開發(fā)。為了使創(chuàng)新精神更加融入文化旅游產業(yè)，我們需要改變政府參與，使市場成為主導者，通過市場的力量調動資源，創(chuàng)新資金流動渠道。在旅游市場中可以培養(yǎng)多個文化企業(yè)，優(yōu)化競爭格局，充分開發(fā)本地的旅游資源，創(chuàng)新旅游內容，在區(qū)域旅游事業(yè)的發(fā)展上起主導作用，為本地經濟做出貢獻，形成正向反饋機制，在體制上大大加強創(chuàng)新性的效果。

(三)打造有特色的旅游集群

不同的地域有著不同的民俗風情和旅游特色，我們應該抓住這些帶有區(qū)域特色的因素進行品牌建設，建立以本地特色旅游資源為核心，多種服務內容的文化旅游產業(yè)。只有拿出自己的特色，提高自身的品牌價值才能不斷吸引游客的參觀游覽。比如成都以熊貓為核心，大力整合區(qū)域資源，建設熊貓粉絲文化，打造熊貓之鄉(xiāng)的旅游品牌，同時同步發(fā)展成都美食和休閑等內容，形成了一套完整的旅游體系。

結語

我國旅游業(yè)逐步發(fā)展到了一個新的階段，大力發(fā)展旅游業(yè)不僅為國家經濟發(fā)展助力，更為人們的精神富足做出貢獻。希望我們能認識到文化創(chuàng)新對旅游業(yè)的意義，不斷探索，鼓勵創(chuàng)新，為國家旅游業(yè)的發(fā)展做出貢獻。

【責任編輯：王 崇】

G124

A

1673-7725(2016)10-0144-02

2016-08-09

張旭(1988-)，女，遼寧沈陽人，講師，主要從事設計學研究。