摘 要：隨著全球化發(fā)展和電子網(wǎng)絡(luò)的浪潮出現(xiàn)，我國傳統(tǒng)貿(mào)易模式發(fā)展速度逐漸放緩，取而代之的是跨境電子商務(wù)的出現(xiàn)與發(fā)展，成為整個行業(yè)新的機遇與挑戰(zhàn)?？缇畴娚痰某霈F(xiàn)簡化了我國傳統(tǒng)的國際貿(mào)易方式的復(fù)雜性，擴大了我們對市場的寬度和深度，改善我們的生活水平，完善信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加快信息交換速度，給我國國際貿(mào)易帶來了質(zhì)的飛越，一遍又一遍的讓人們重視了跨境電商的重要性及其影響，重新以全新力量影響我國國際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)造。

關(guān)鍵詞：跨境電商；傳統(tǒng)國際貿(mào)易；網(wǎng)絡(luò)；海淘

2015年是跨境電商元年，眾多的大型店鋪均開設(shè)海外代購、跨境網(wǎng)購服務(wù)，并各大電商龍頭企業(yè)前赴后繼專注于跨境網(wǎng)購。中國國家主席習(xí)近平在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上中提出“中國希望通過發(fā)展跨境電子商務(wù)來促進世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展”，讓跨境電商再次成為眾人目光的焦點之一。根據(jù)我國商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，近幾年以來，我國境外購物增長飛快，2014年出境人數(shù)就超過1億人次，境外消費高達1萬億元人民幣。經(jīng)過相關(guān)部門預(yù)測，2016年我國跨境電商貿(mào)易額預(yù)計增至1萬億美元，跨境電商市場貿(mào)易潛力巨大。本文主要通過對雙十一的數(shù)據(jù)，談?wù)勎覀儜?yīng)如何正確看待跨境電商對我國國際貿(mào)易的影響。

一、跨境電商的特征

跨境電商是通過互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展的，它具有網(wǎng)絡(luò)的特征，以網(wǎng)絡(luò)空間的價值標(biāo)準(zhǔn)和行為模式深深影響著跨境電商的發(fā)展，從而使之凸顯它的特點。一是全球性，通過無邊界交易，不需要考慮地理因素，帶來了最大程度上的信息共享，同時也冒著不同的文化、政治風(fēng)險；二是無形性，貿(mào)易的整個過程都能在網(wǎng)絡(luò)中瞬間完成，給稅務(wù)機關(guān)的稅收造成困難；三是匿名性，跨境電子商務(wù)處于虛擬空間，人們擁有最大程度上的自由，承擔(dān)最小的責(zé)任；消費者不需要正確顯示本身的私人信息和地域，易導(dǎo)致自由與責(zé)任的不對稱；四是及時性，提高了人們交易效率，免去了傳統(tǒng)國際貿(mào)易中的復(fù)雜的中介環(huán)節(jié)，但也因而導(dǎo)致貿(mào)易的隨意性，法律也存在嚴(yán)重滯后性；五是無紙化，信息傳遞擺脫了紙張的限制，需要我們的法律制度和稅收制度的進一步調(diào)整；六是快速演進，新事物的發(fā)展必定代替舊事物，電商現(xiàn)仍是新事物，需要不斷的發(fā)展前進，與之伴隨著法律、政策、經(jīng)濟的發(fā)展而改變，要求我們要更深程度上的改善電子商務(wù)活動。

二、跨境電商對現(xiàn)中國國際貿(mào)易的影響

1.跨境電商和全球經(jīng)濟一體化

全球化的第一步，就是讓所有商品流動無障礙，沖破了國家之間產(chǎn)生的空間障礙，簡化了傳統(tǒng)的國際經(jīng)濟貿(mào)易模式，擴寬了中國原來貿(mào)易地域范圍，開創(chuàng)了中國國際貿(mào)易的新經(jīng)濟，提高了中國國際貿(mào)易水平，節(jié)約了相關(guān)所產(chǎn)生的費用，減少了人工干預(yù)，對保持我國外貿(mào)穩(wěn)增長具有深遠(yuǎn)意義，國際貿(mào)易逐步走向無國界貿(mào)易，引領(lǐng)全世界國際貿(mào)易的改革。2001年，中國加入世界貿(mào)易組織，我國與其他國家之間的交流越發(fā)密切，逐步開始強調(diào)信息、管理、技術(shù)、知識等要素的重要性，不斷深化強調(diào)生產(chǎn)要素的重要性和提高了我們對國際貿(mào)易的要求，從而走上了一條國際大道，與時俱進，融入國際大環(huán)境中。2015年跨境電商日趨火熱，全球消費資源不斷深入優(yōu)化。我國商務(wù)部預(yù)測，2016年中國跨境電商進出口貿(mào)易額將達6.5萬億元，跨境電商在未來幾年里將占中國進出口貿(mào)易比例提高到20%，年增長率將超過30%。投融界統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年跨境電商單個項目平均最低融資額高達5650萬元，其中北京的平均最低融資額最高，達到2.8億元。在項目分布領(lǐng)域結(jié)構(gòu)中，廣東、浙江、北京和上海占比最多，分別達到了28%、15%、14%和13%，總和占比達到了全國的七成?？缇畴娚淘谥袊陌l(fā)展是極為迅速的，同時也是必然趨勢，并會隨著時代的演進和進步，將進一步的擴大其規(guī)模，發(fā)展成新的發(fā)展模式，優(yōu)化國家經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃。

2.跨境電商和企業(yè)經(jīng)營模式

對于企業(yè)本身，跨境電商所營造出的是一種全方位、多角度、開放的互利共贏貿(mào)易模式，開闊了一條跨入國際市場的新路徑，使國與國企業(yè)聯(lián)系更為之密切，優(yōu)化配置了我國的多邊資源，進一步達成企業(yè)之間互利共贏；有利于傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)完成轉(zhuǎn)型升級，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的新動力，同時，也為企業(yè)打造國際品牌提供了新機會，放棄以前傳統(tǒng)的速度慢、手續(xù)繁雜的國際貿(mào)易模式，通過跨境電商平臺，在世界各國都設(shè)立了采購點，通過企業(yè)大規(guī)模采購，把全世界最好的產(chǎn)品帶給消費者。因為我國國家政策的撐持，中國跨境電商迅猛成長并表現(xiàn)出其潛在力量。在2015年跨境貿(mào)易的數(shù)據(jù)顯示，處于跨境電商平臺現(xiàn)金流的前3位分別為天貓、京東、網(wǎng)易考拉，各大型平臺使用各種促銷手段來不斷增加消費者對其網(wǎng)站商品的信心。

根據(jù)天貓方面提供的數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一，天貓國際一口氣上線了12個國家館，將覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，5000多海外知名品牌正全力參戰(zhàn)雙十一，為創(chuàng)造增量空間提供了可能。天貓雙11跨境交易額在1分45秒便超過2014年雙11全天跨境交易額。

反觀京東全球購僅20%左右的商品采取了自營模式，剩下的80%全運用第三方商家的方式，直接采購、降低成本對于剛剛起步的專注于跨境電商的新生力量無成本壓力包袱，這營銷要領(lǐng)成為了海購的優(yōu)勢之一。京東從2014年開始籌建冷鏈倉配一體化網(wǎng)絡(luò)，通過跨境電商模式，可以讓中國消費者以實惠的價格享受更好的服務(wù)和商品，促進我國與其他國家的經(jīng)貿(mào)發(fā)展。

另一方面，網(wǎng)易考拉海購在2015年第三季度凈營業(yè)收入高達66.72億元，凈利潤18.82億元，凈營業(yè)收入與凈利潤均創(chuàng)網(wǎng)易電商歷史新高。其中，所涉及的電商交易凈收入增速最為明顯，達到10.04億元人民幣，同比增長162.16%，已經(jīng)極速成為海內(nèi)發(fā)展最為良好的電商之一，完成了網(wǎng)易至今年以來非同尋常的市場表現(xiàn)，屹立于中國電商概念股之中。

3.跨境電商和消費者消費

反觀消費者，跨境電商可以讓他們簡而易取地獲取其他國家的信息與資源并購買到物美價廉的商品，具有貨品真、價格低、購買易三大好處，從而改變自己傳統(tǒng)的購物方式。根據(jù)PayPal和Ipsos聯(lián)合所發(fā)布的報告中稱，在2015年一年中，有35%中國網(wǎng)購消費者都經(jīng)歷過海淘，深刻證明跨境電商已在中國消費者的消費行為里留下深深的烙印。

從另一個角度看，近幾年人民幣升值的壓力，我們增強了對國外商品的購買力，外國商品可用更少的人民幣購買，這無疑是利好電子商務(wù)的發(fā)展。近幾年年人民幣對美元匯率中間價上漲幅度偏高；2015年人民幣小幅升值壓力仍舊存在，面對這樣強有力的貨幣形勢對跨境電商來說具有積極的促進作用。

從消費者的主觀因素思考，最刺激跨境電商發(fā)展的因素?zé)o疑是我國國內(nèi)多年多次的跨境問題和消費品質(zhì)量安全問題。不少國內(nèi)消費者不信任國內(nèi)產(chǎn)品，國內(nèi)國外價格存在高昂的差價，他們更希望通過海外市場尋找更為便宜靠譜的商品。根據(jù)對消費者調(diào)查，接近5成中國消費者認(rèn)為使用海淘采購的消費品比在國產(chǎn)的品質(zhì)更好，并且認(rèn)為海淘產(chǎn)品的品質(zhì)安全性更高。通過這系列的調(diào)查數(shù)據(jù)可以總結(jié)出，許多消費者均對國內(nèi)銷售的商品產(chǎn)生嚴(yán)重不足的信任，這時需要我們用更為廣闊的市場與視野去重新審視這個問題，在經(jīng)濟全球化、商品全球化中，不斷改善我國的商品和服務(wù)。

三、跨境電商往后在中國的發(fā)展前景

跨境電商的興起，基于傳統(tǒng)國際貿(mào)易的發(fā)展，融合互聯(lián)網(wǎng)的全球性與方便性，伴隨者消費者對互聯(lián)網(wǎng)的使用的廣泛性和普遍性，網(wǎng)絡(luò)消費行為的強化，對傳統(tǒng)國際貿(mào)易市場具有啟蒙意義。以用戶為主體的跨境電商模式，是支撐網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟朝氣發(fā)展的主要因素，也是物流行業(yè)不可缺少的發(fā)動機之一，運用跨境電商的平臺，借助各種形式的促銷節(jié)日進行分流，“雙11”單日成交額增幅更是分別達到352.8%和139.6%，為電商成長奠定穩(wěn)定的地位。與此同時，我們更要把跟多目光放在低價促銷上，高成本、低價格帶給賣家的損耗是巨大，零和博弈絕非長久之計。當(dāng)前中國網(wǎng)購人口比例為35.6%，網(wǎng)購買家比例低，但人口眾多的中國網(wǎng)購市場仍存較大發(fā)展空間和潛力?？缇畴娚唐脚_、買家應(yīng)將更多的小聰明精力放至對商品品牌價值、貨物供應(yīng)鏈、銷售物流、售后服務(wù)等方面的優(yōu)化上，同時通過拓展各式社交網(wǎng)站、經(jīng)濟全球化來不斷刺激消費，達到擴大內(nèi)需。

跨境電商業(yè)務(wù)的開展，基于經(jīng)濟發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的進步，已離不開金融、網(wǎng)絡(luò)等方面的支持。臺灣銀行暨臺灣金控董事長李紀(jì)珠說“跨境電商讓每一個民眾買到全世界他想買的東西，怎么樣織一個強大的金融支援體系非常重要”。把國與國的支付體系不再通過銀行進行對接，而是通過構(gòu)建一個新的平臺用最為簡潔的方式進行對接?，F(xiàn)在正處于中國經(jīng)濟放緩的市場大環(huán)境當(dāng)中，跨境電商已成功開闊了國際貿(mào)易新的藍(lán)圖，這無疑是一種調(diào)動內(nèi)需、擴大內(nèi)需的手段，對GDP的提升起到了至關(guān)重要的作用。

對大多數(shù)消費者來說，貨品真、價格低、購買易是選擇跨境電商的重要原因。但隨著經(jīng)濟的發(fā)展，一般貿(mào)易進口商品關(guān)稅會漸漸下降，跨境電商逐漸會失去價格優(yōu)勢。據(jù)億邦動力消息，2016年1月，政府繼下調(diào)部分進口商品關(guān)稅后將擴大進口商品降稅范圍，開始局部利好國內(nèi)各行業(yè)消費和生產(chǎn)，刺激國內(nèi)商品需求，拉動“三駕馬車”同步增長。

我國跨境電商市場從根本上是參差不齊，雖然通過大型平臺來吸引更多的世界大牌商品直接入駐我國電商市場，并從商品供應(yīng)鏈的源頭去獲得重生，不斷優(yōu)化跨境電商市場使之更接近消費升級的需求目標(biāo)。中國作為全球GDP總量第二，經(jīng)濟貿(mào)易中心地位是毋庸置疑的，但目前我國無論是在實體貿(mào)易還是跨境購物，仍面臨著許多艱巨的問題產(chǎn)生，例如物流產(chǎn)生的周期問題以及費用不合理、退換貨難度大等。不過我們堅信國家在未來的政策上將會作更大的改進，全力推動電商這個大平臺的發(fā)展。2016年，我國跨境電子商務(wù)將會取得更大的發(fā)展。

參考文獻：

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[3]雙十一成交額再創(chuàng)新高 但恐及大促天花板.新浪科技，2015年11月12日.

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[5]電商步入3.0時代“社交+”或為新藍(lán)海.南方網(wǎng)，2015年11月12日.

[6]跨境電商熱下的冷思考.中華文本庫.2016年01月07日.

作者簡介：彭雅琪（1995.08- ），女，漢族，廣東番禺人，長江師范學(xué)院財經(jīng)學(xué)院在讀本科