高 穎（河南電視臺，河南 鄭州 450008）

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策劃在電視新聞節(jié)目中的作用及應用實踐

高 穎
（河南電視臺，河南 鄭州 450008）

摘 要：現(xiàn)今的新聞媒體已逐漸從過去的資源獨享轉入到資源共享競爭領域，誰能有效利用與挖掘有限資源，變共享為“獨享”，誰就能在競爭中脫穎而出?？梢?，增強媒體獨特形象已成為新聞媒體應對競爭的可行手段，而獨特形象的提升還需從策劃著手，做到視覺獨特、深度挖掘。本文則圍繞“策劃”這一主題展開深入分析、論述。

關鍵詞：策劃；電視新聞節(jié)目；作用；應用實踐

策劃的實質為“出謀劃策”，是新聞記者對所要采訪的人與事件的事前分析、構思與規(guī)劃。在媒體競爭力不斷增加的今天，怎樣才能在激烈的媒體市場站穩(wěn)腳步，提高新聞傳播的時效性和傳播質量呢？唯有進一步創(chuàng)新策劃與運作，才能讓電視新聞樹立自身獨特品牌。以下簡要闡述策劃在電視新聞節(jié)目中的作用及應用實踐，具體包括：

一、策劃在電視新聞節(jié)目中的作用

（一）策劃為新聞媒體引導大眾輿論的可行手段

新聞策劃為特殊的新聞表現(xiàn)與運作方式，最終目的是更好地利用新聞資源，進而獲得最好的新聞宣傳效果，并最大限度地滿足受眾需求。通常情況下，新聞策劃可讓新聞更有干預性與預見性，可更好地引導輿論。［1］尤其是涉及部分重大事件或有歷史轉折性的新聞事件。2015年，央視進行紀念抗戰(zhàn)70周年以及“9·3”勝利日閱兵系列報道。從前期的策劃到后期節(jié)目的呈現(xiàn)，歷時近半年。在臨近“9·3”勝利日之前的兩個月，央視開始在央視新聞頻道等多個欄目投放“人民不會忘記”系列報道，同時也播出了《東方主戰(zhàn)場》、《光明與陰霾》等紀錄片，不論是從新聞報道還是從紀錄片的角度，都體現(xiàn)了提前策劃、系統(tǒng)梳理、集中投放，為全面展現(xiàn)抗戰(zhàn)歷程、激發(fā)全國人民的愛國情懷起到了非常重要的宣傳輿論效果。

（二）新聞策劃可更好挖掘新聞資源，達到社會效益最大化

在信息化、高科技飛速發(fā)展的新時代，公共性突發(fā)事件數量增加，新聞策劃可充分利用這些新聞資源，利用策劃更好地開拓新聞資源，敏銳地看到眼前發(fā)生的事實，了解世界上各個角落所發(fā)生的事情，借助策劃讓受眾者回憶過往發(fā)生的歷史，找到現(xiàn)在、過去與未來三者間的發(fā)展趨勢，通過把握已有信息，對新聞資源的發(fā)生、發(fā)展與可能發(fā)展趨勢展開充分挖掘。如“百年一遇”的金融海嘯從洗劫華爾街開始，正在深化成全球性的金融危機，這場危機將持續(xù)多久、波及多廣，對我國經濟會產生什么樣的影響，成為大家關注的焦點。而對這樣的一個重大經濟事件，央視經濟頻道及時推出大型直播特別報道《直擊華爾街風暴》節(jié)目，全方位報道金融的最新進展，分析其造成的影響，收視率創(chuàng)新高。節(jié)目通過采訪經濟學家樊綱、博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖、中國社科院金融研究所所長李揚、清華大學中國與世界經濟研究中心主任李稻葵、雷曼兄弟公司原高級顧問肯·米勒先生等幾十位國內外知名經濟界人士，通過策劃、采訪，挖掘了大量新聞資源，豐富了節(jié)目內容，吸引了觀眾眼球。

（三）新聞策劃為創(chuàng)新內容、尋找新聞資源優(yōu)化配置的可行路徑

新聞策劃讓新聞報道主體更鮮明，特別是重大題材利用策劃達成共識后，可盡快確定報道主題，對報道提出詳細要求，此種新聞報道也更有效，那么新聞媒體也就越受重視。在新聞采訪活動中，會遇到好題材卻未寫足，但一般性題材卻給了連篇報道的情況，題材優(yōu)質劣用或小題大做現(xiàn)象嚴重。［2］新聞策劃則能避免此問題的發(fā)生，通過集體策劃，讓客觀存在的新聞被優(yōu)質優(yōu)用，新聞策劃組織上也更合理（如地震、閱兵等重大性新聞題材的資源均可在人力安排、發(fā)稿順序、采訪分工等多方面給予合理安排，增強新聞報道含金量）。

二、策劃在電視新聞節(jié)目中的應用實踐

（一）掌握新聞熱點

了解新聞熱點為做好新聞策劃的前提，掌握新聞熱點其實質也是一個調查研究過程，此過程要求新聞策劃者從多視角收集信息，篩選信息。因此，策劃人員應進一步了解到現(xiàn)今黨與政府的工作重心是什么，并結合實際生活，調查群眾現(xiàn)今最關注的熱點信息，并結合其他媒體的相關報道與群眾反映，找出最有報道價值的新聞事件進行策劃。

（二）設計報道方式

在選定新聞熱點后，策劃編輯需策劃詳細的報道程序，也就是對重點細節(jié)、新聞視角、報道事件、報道人選等因素展開綜合設計。要求策劃方案可突出選題新意，角度新穎，時間更恰當、內容更新穎，方式更獨特。

（三）評估策劃效果

在敲定基本策劃草稿后，策劃部門應對新聞策劃案展開適合性、價值、效果等多方面的綜合分析與評估。集合所有新聞工作者進行辨析與商討，詢問各方意見，修正并完善方案，以求策劃方案更完美。

三、策劃在電視新聞節(jié)目中需注意的問題

（一）新聞策劃應有獨特性

電視新聞策劃應有獨特視角，即可讓報道出的電視新聞脫穎而出，就算是由不同媒體報道的相同的新聞事件，策劃視角不同，同樣會讓新聞事件有不同的報道效果。尤其是部分非事件性新聞，更需通過科學策劃來凸顯所報道新聞的獨特性。以獨特視覺對新聞事件展開多樣化報道，可讓電視新聞與眾不同，脫穎而出。典型的如CCTV-5臺在英國倫敦奧運會期間不斷推出《倫敦2012》、《倫敦奧運年》等新聞類專題節(jié)目，及時為觀眾報道了奧運消息，吸引了觀眾眼球，提高了節(jié)目收視率。

（二）新聞策劃內容應有側重點

無重點，就不能凸顯事物本身的價值及內涵，新聞也應尋找重點，而新聞策劃則是為了突出重點，只有重點突出，才能更吸引觀眾注意力。例如，在信息飛速發(fā)展的21世紀，網絡安全是各界人士高度關注的問題，企業(yè)web系統(tǒng)遭受嚴重安全威脅，CC攻擊、Flood攻擊等多類別DDoS攻擊方式層出不窮。在騰訊公司主辦的首屆中國互聯(lián)網安全領袖峰會召開時，CCTV-13的新聞直播網就以“首屆中國互聯(lián)網安全領袖峰會、共建互聯(lián)網安全新生態(tài)”為主題，多次重點報道協(xié)辦單位知道創(chuàng)宇，并對其核心產品云安全加速樂展開了大量鏡頭拍攝與介紹，觀眾反響較大。

總之，電視新聞策劃為一項創(chuàng)造空間較大的活動，有一定的自主性與靈活性特征，不過新聞策劃也并非是隨意發(fā)揮的過程，應在保持新聞真實性的前提下，通過多種新穎、獨特方式將內容有側重點、有深度地展現(xiàn)給觀眾。唯有有深度的策劃才能保證電視新聞更有吸引力，才能促進電視新聞穩(wěn)步發(fā)展。

參考文獻：

［1］ 周馳.電視新聞節(jié)目的策劃再認識［J］.新聞傳播，2014 （01）：181.

［2］ 胡作永.電視新聞節(jié)目的策劃［J］.新聞窗，2012（05）：82.

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0145-01