侯 琳（吉林動(dòng)畫學(xué)院 電視與新媒體學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130000）

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我國(guó)大眾傳媒建構(gòu)的“擬態(tài)環(huán)境”研究

侯 琳
（吉林動(dòng)畫學(xué)院 電視與新媒體學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130000）

摘 要：“擬態(tài)環(huán)境”是新聞學(xué)和傳播學(xué)的重要術(shù)語，大眾傳媒在社會(huì)生活中滲透廣泛。因此，當(dāng)前的大眾傳媒所構(gòu)建的媒介環(huán)境，已逐漸向著現(xiàn)實(shí)環(huán)境的方向演化。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒；構(gòu)建；擬態(tài)環(huán)境

一、前言

人們生活的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，所涉及的衣食住行都會(huì)在擬態(tài)環(huán)境中發(fā)生，可見，大眾傳媒在社會(huì)生活中已經(jīng)無所不在，并且涉及生活中的各個(gè)方面。因此，大眾傳媒所構(gòu)建的媒介形成的信息環(huán)境不僅制約著人們的認(rèn)知和各項(xiàng)行為，并且對(duì)客觀的現(xiàn)實(shí)環(huán)境產(chǎn)生著重要的影響。通過該機(jī)制的實(shí)施，促進(jìn)了現(xiàn)實(shí)環(huán)境的信息化。

二、擬態(tài)環(huán)境概述

（一）擬態(tài)環(huán)境的概念

擬態(tài)環(huán)境是指大眾在傳播的過程中形成的信息環(huán)境，它所體現(xiàn)出來的不是客觀環(huán)境的再現(xiàn)，而是通過在大眾傳播媒介的影響下，對(duì)搜集到的新聞信息事件進(jìn)行選擇、加工和報(bào)道的過程，通過對(duì)信息的重新構(gòu)造，可以起到向人們提示信息的作用。

（二）擬態(tài)環(huán)境與現(xiàn)實(shí)環(huán)境的關(guān)系

大眾傳媒在構(gòu)建過程中，對(duì)人們的認(rèn)知能力和行為能力產(chǎn)生了重要的影響。首先，由于現(xiàn)實(shí)的生活存在著一定的復(fù)雜性，新聞報(bào)道的形式也會(huì)以簡(jiǎn)單的表達(dá)形式再現(xiàn)生活。所以，人的想象力具有一定的復(fù)雜性，當(dāng)人們不能承受這樣的復(fù)雜性時(shí)，想象力就會(huì)弱化。其次，與新聞信息相比，報(bào)紙信息和電視廣播信息播出的時(shí)間相對(duì)有限，導(dǎo)致只有少部分信息能夠成為新聞報(bào)道來進(jìn)行傳播。新聞媒介的信息傳播必須按照現(xiàn)實(shí)的比例進(jìn)行濃縮，在一定環(huán)境下，以小比例的形式向人們進(jìn)行展示。最后，新聞報(bào)道也是一個(gè)選擇的過程，新聞工作者制定出一套相關(guān)的理論，在新聞采編過程中，篩選出有價(jià)值的信息，進(jìn)行信息的傳播。

三、大眾傳媒構(gòu)建擬態(tài)環(huán)境的維度

（一）新聞價(jià)值

當(dāng)前新聞事業(yè)發(fā)展迅速，種類繁多，新聞的新奇性和獨(dú)特性成為當(dāng)前選擇新聞的重要標(biāo)準(zhǔn)。人們?cè)谏钪腥菀资苄侣勈录挠绊?，?duì)同他們有情感聯(lián)系的人和事物產(chǎn)生親切感。人們?cè)谏钪械慕煌芰w現(xiàn)出了新聞價(jià)值與情感之間的聯(lián)系，在報(bào)道中增強(qiáng)了信息傳播的感染力，促進(jìn)了信息的可讀性。在新聞事件的選擇上，首先需要考慮的就是新聞價(jià)值，這需要新聞工作者掌握新聞事件的規(guī)律，并在腦海中對(duì)事件有一個(gè)整體把握。

（二）意識(shí)形態(tài)

社會(huì)的意識(shí)形態(tài)與新聞的意識(shí)形態(tài)存在聯(lián)系，新聞傳播在我國(guó)的社會(huì)發(fā)展中具有重要作用，在國(guó)家工作中也具有重要的地位和作用。媒介作為當(dāng)前社會(huì)的信息傳播載體，可以向大眾展示新聞事件。新聞報(bào)道在傳播中體現(xiàn)出了較強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)，會(huì)對(duì)人們的觀念產(chǎn)生一定的影響。在實(shí)際的新聞傳播過程中，不可能給予所有新聞事件同等的傳播機(jī)會(huì)，在傳播中意識(shí)形態(tài)起著主導(dǎo)作用。目前，新聞媒介在傳播的過程中，形成了一套嚴(yán)密的組織系統(tǒng)，在相關(guān)部門的管理下，實(shí)現(xiàn)了分級(jí)管理，使以媒介為傳播主體的新聞事件變成直接管理者，構(gòu)筑清晰的新聞生產(chǎn)的有形控制空間。

（三）受眾市場(chǎng)

商品的出發(fā)點(diǎn)主要是經(jīng)濟(jì)學(xué)，對(duì)資本主義的大眾傳播應(yīng)該從商品開始，在傳播過程中涉及的信息和娛樂事件都是從商品分析開始，以獲得潛在的受眾。主要的目的就是吸引觀眾去觀看，對(duì)公開的信息迅速做出有利的反應(yīng)。傳播媒介傳播的各項(xiàng)信息應(yīng)該盡量滿足受眾的要求，這對(duì)提高受眾關(guān)注度起著至關(guān)重要的作用。受眾商品的發(fā)展揭示了廣告的經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)，受眾必須要為媒介的信息傳播承擔(dān)時(shí)間和費(fèi)用成本，并且支付一定的宣傳費(fèi)用，大眾傳媒與擬態(tài)環(huán)境存在一定的關(guān)系。

四、擬態(tài)環(huán)境下受眾的生存

（一）受眾要學(xué)會(huì)解讀擬態(tài)環(huán)境

傳播的社會(huì)本質(zhì)規(guī)定，主體的建構(gòu)結(jié)構(gòu)與主體解讀結(jié)構(gòu)應(yīng)該盡量實(shí)現(xiàn)一致，使傳播者和受傳播者能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)彼此的理解。傳播的本質(zhì)是促進(jìn)信息的共享。在實(shí)際的信息傳播過程中，信息共享程度存在著一定差異，由主體傳播和受眾傳播組成，是信息傳播的動(dòng)態(tài)過程。一方面，我們可以采用各種工具和科學(xué)化的載體來進(jìn)行信息的傳播；另一方面，人們?cè)诮邮苄畔⒑头答佇畔⒌倪^程中，實(shí)現(xiàn)了對(duì)信息的理解。大眾信息在傳播的過程中不直接作用于受眾，而是通過中介對(duì)受眾產(chǎn)生影響，以增強(qiáng)受眾原有態(tài)度為主要方式，對(duì)原有態(tài)度達(dá)到微調(diào)的效果。實(shí)現(xiàn)了對(duì)多樣化信息過濾的作用，通過信息接收主體的形式來對(duì)傳播的信息進(jìn)行過濾。

（二）受眾要提升媒介素養(yǎng)

傳媒已經(jīng)成為當(dāng)前信息傳播的重要媒介，人們處于傳媒營(yíng)造的媒介之中，信息成為人們生活的必需品。大眾傳媒自身具有一致化和標(biāo)準(zhǔn)化，對(duì)人們的心理趨向和社會(huì)趨向具有重要的影響，主要體現(xiàn)為意識(shí)形態(tài)和文化表現(xiàn)。大眾傳媒能夠?qū)θ藗兊男袨樵斐砷g接的影響，自身能夠形成道德文化力量，使人們能夠按照媒介所提供的內(nèi)容，來對(duì)社會(huì)上存在的現(xiàn)象和事實(shí)進(jìn)行解釋，以便形成自己的觀點(diǎn)和主張。所以，大眾傳媒在進(jìn)行信息傳播的過程中，面對(duì)一些問題，急需得到社會(huì)的認(rèn)同。由于媒介所營(yíng)造的環(huán)境是虛擬和歪曲的，這給青少年的思想道德建設(shè)帶來了一定的負(fù)面影響，媒介把受眾變成了喪失了辨別能力和順應(yīng)現(xiàn)代趨勢(shì)的人，導(dǎo)致人們的審美情緒變得單一化。

（三）構(gòu)建政府、媒介和受眾之間的動(dòng)態(tài)平衡

大眾傳媒處在政府和受眾的中心地帶，應(yīng)該以新聞傳播體系的建立和信息的公開作為構(gòu)建的形式，積極配合政府部門的工作，重視新聞媒體的傳播作用，使信息的傳播保持通暢，在媒介的信息環(huán)境下，發(fā)揮為受眾提供導(dǎo)向性信息的優(yōu)勢(shì)。大眾傳媒在社會(huì)中的作用越來越重要，不僅可以實(shí)現(xiàn)信息的決策，還可以向公眾傳遞政府信息，通過信息的不斷流通，來實(shí)現(xiàn)政府與公眾的溝通和協(xié)調(diào)。

五、結(jié)語

當(dāng)前社會(huì)由于人們的實(shí)際活動(dòng)范圍和精力有限等原因，不能對(duì)信息進(jìn)行全面的了解，只能通過大眾傳媒來實(shí)現(xiàn)信息的獲取，形成了對(duì)新聞機(jī)構(gòu)提示的某種“擬態(tài)環(huán)境”反應(yīng)。所以應(yīng)該重視行為對(duì)擬態(tài)環(huán)境的反應(yīng)，通過制約人的認(rèn)知和擬態(tài)環(huán)境反映的情況，來對(duì)客觀的現(xiàn)實(shí)環(huán)境產(chǎn)生影響。使現(xiàn)代環(huán)境下的信息化增強(qiáng)，信息環(huán)境越來越理想化。將大眾傳媒傳播下的信息環(huán)境逐漸演變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)環(huán)境，為信息的傳播提供基礎(chǔ)，增強(qiáng)信息的傳播能力。

作者簡(jiǎn)介：侯琳（1987—），女，吉林長(zhǎng)春人，碩士，初級(jí)職稱，吉林動(dòng)畫學(xué)院電視與新媒體學(xué)院廣播電視編導(dǎo)系主任助理，研究方向：影視。

中圖分類號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）03-0044-01