榮玉惠

（作者單位：貴州廣播電視臺(tái)）

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廣播在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用思考

榮玉惠

（作者單位：貴州廣播電視臺(tái)）

摘 要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以描述為將移動(dòng)通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)二者結(jié)合起來產(chǎn)生的新業(yè)務(wù)，從廣義上來說，還包括了基于這一技術(shù)平臺(tái)發(fā)展出來的商業(yè)模式。傳統(tǒng)廣播在漫長的發(fā)展過程中，以其優(yōu)勢占據(jù)了移動(dòng)收聽的主要市場，然而，面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)廣播收聽率正逐漸下滑，因此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型成為迫在眉睫的問題，本文就廣播在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用提出一些見解。

關(guān)鍵詞：廣播；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；應(yīng)用

1 傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢和現(xiàn)狀

傳統(tǒng)廣播經(jīng)歷了長期的發(fā)展，已具備了以下優(yōu)勢。廣播是大眾傳媒中最具權(quán)威性的互動(dòng)媒體：廣播快速；廣播是唯一的非視覺媒體；廣播是在大眾傳媒中既適應(yīng)動(dòng)態(tài)、又適應(yīng)靜態(tài)的陪伴媒體；廣播是唯一真正便攜式的移動(dòng)媒體；廣播是一種災(zāi)難媒介。這里所說的災(zāi)害包括地震、火山爆發(fā)、戰(zhàn)爭等一切重大的天災(zāi)人禍。廣播不受國際、民族、語言的影響，滲透到每一個(gè)角落，達(dá)到快速傳播的目的；廣播有多種風(fēng)格的節(jié)目主持人和節(jié)目類型；廣播是一種背景媒介；廣播是一種低消費(fèi)媒介；廣播使商家的廣告訊息得以頻繁播放，從而使商家在競爭中脫穎而出。如今，面對智能終端的和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，信息的傳播途徑更加多元化，傳播的內(nèi)容也更加豐富。對于傳統(tǒng)廣播，越來越多的人逐漸不再依靠廣播獲取信息，而是使用智能手機(jī)，通過APP獲取信息。

2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播類APP的發(fā)展

在智能終端日益普及的今天，為了搶占收聽市場，多家廣播電臺(tái)面向市場推出了其APP應(yīng)用，主要功能包括實(shí)時(shí)收聽在線廣播、綁定微博與聽眾互動(dòng)、即時(shí)信息播報(bào)（美食、娛樂、旅游、金融等）、即時(shí)信息共享（路況上報(bào)互動(dòng)、天氣預(yù)報(bào)、熱點(diǎn)新聞等）、聊天室等主流功能。此類APP應(yīng)用主要面向Android和iOS用戶，在其形式上，多大同小異。另一方面，由第三方公司開發(fā)的整合了多家電臺(tái)在線廣播資源的應(yīng)用也非常多，其聚合了眾多電臺(tái)在線直播流，如《網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)》《咕嚕收音機(jī)器》《蜻蜓電臺(tái)》等，這類應(yīng)用的優(yōu)點(diǎn)主要有兩個(gè)方面，一是收錄的電臺(tái)眾多，包含國外不同風(fēng)格電臺(tái)，對聽眾來說收聽選擇面大；二是對于蘋果手機(jī)用戶來說，由于沒有內(nèi)置FM模塊，對于想聽收音機(jī)的用戶來說，更愿意選擇此類應(yīng)用而不是去安裝每一個(gè)臺(tái)的獨(dú)占APP。從使用智能手機(jī)用戶來看，年輕人占據(jù)主導(dǎo)地位，無論是什么操作系統(tǒng)的終端，都以其簡單易用的特性吸引用戶的眼球。目前，超薄大屏的智能終端深受用戶喜愛，在手機(jī)終端的選擇上，由于Google的Android系統(tǒng)開放源代碼，國內(nèi)外手機(jī)制造商都生產(chǎn)Android的產(chǎn)品，而蘋果的iOS則是獨(dú)家生產(chǎn)，這在市場競爭上導(dǎo)致Android的終端價(jià)格普遍較低，面向的消費(fèi)群體多為學(xué)生和中低收入人群，而iOS設(shè)備則更多的面向白領(lǐng)和商務(wù)人士。

3 開發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一些思考

目前，貴州廣播電視臺(tái)主要通過微博、微信，還有傳統(tǒng)的熱線電話和短信平臺(tái)與觀眾互動(dòng)。傳統(tǒng)的熱線電話，通訊質(zhì)量差，同時(shí)還存在節(jié)目安全隱患。微博作為現(xiàn)在的主要互動(dòng)方式，實(shí)時(shí)性高，安全性高，形式多元化，聽眾可發(fā)圖片、視頻進(jìn)行評論，同時(shí)聽眾間也能相互評論，從某種意義上來說，微博是一個(gè)開放的聊天室。微信是騰訊旗下的業(yè)務(wù)，該應(yīng)用最大的優(yōu)點(diǎn)是可以支持語音、視頻、圖片和文字的傳送，相對微博來說，互動(dòng)性有更進(jìn)一步的提升。因此，筆者認(rèn)為貴州廣播電視臺(tái)在開發(fā)應(yīng)用時(shí)，應(yīng)整合微博和微信的功能，參考北京交通廣播的APP作為樣本，在此基礎(chǔ)上，根據(jù)實(shí)際的情況和需求開發(fā)合適的功能，添加使用模塊。貴州廣播電視臺(tái)今后的APP應(yīng)具備以下功能：“聽”——同步收聽我臺(tái)各頻率；“說”—傳送語音文件；看—傳送圖片和視頻短片；“@”——微博互動(dòng)，同時(shí)，應(yīng)開發(fā)相應(yīng)的接口讓用戶能直接通過該應(yīng)用發(fā)布微博同步到新浪或騰訊，“管”——對用戶登錄時(shí)間、互動(dòng)次數(shù)、積分等進(jìn)行管理，方便開展活動(dòng)，“聊”——聊天室功能，包括文字、圖片、語音、視頻。

3 結(jié)語

面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)廣播雖然還占據(jù)著半壁河山，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢頭迅猛，傳統(tǒng)廣播還需后發(fā)趕超，借力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與新媒體業(yè)態(tài)融合。既能堅(jiān)守傳統(tǒng)廣播的陣地，又可以順勢而為借力發(fā)展。將傳統(tǒng)廣播移植到互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，不能只是平臺(tái)的轉(zhuǎn)換，從節(jié)目內(nèi)容到用戶數(shù)據(jù)收集分析都是重要的課題。