陳培芳

（永春縣廣播電視臺，福建 泉州 362600）

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新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展模式探析
——以地方電視臺電視新聞節(jié)目為例

陳培芳

（永春縣廣播電視臺，福建 泉州 362600）

摘 要：在新媒體的影響下，新聞傳播技術(shù)以及傳播平臺均發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)電視媒體接二連三的在這場“新媒體寒流”中謀求發(fā)展、轉(zhuǎn)型，以期在新媒體環(huán)境下找到自己的生存之道。但地方電視臺本身存在一定的局限性，缺乏先進的傳播理念以及新聞節(jié)目制作能力，導致大量觀眾流失。本文基于上述問題，對地方電視臺的電視新聞節(jié)目發(fā)展模式進行了研究，并提出了面對新媒體沖擊時的改進措施，以期能促進地方電視臺的穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；電視節(jié)目；發(fā)展模式；分析

據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查報告顯示，截至2015年底，我國網(wǎng)民規(guī)模已突破了7億大關(guān)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到了48.7%，這種迅速發(fā)展的態(tài)勢為新媒體的崛起創(chuàng)造了良好的條件，新媒體憑借其強大的媒介融合性，逐漸成為社會上各類信息的主要聚集點，同時也對傳媒格局帶來了決定性的影響，傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展自身屢屢受挫后，紛紛轉(zhuǎn)而加入到新媒體的浪潮當中，但在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視節(jié)目想要完成轉(zhuǎn)型，并謀求發(fā)展并不易，因此，如何促進電視節(jié)目的發(fā)展和轉(zhuǎn)型是一個值得探究的問題。以下將從地方電視臺目前的發(fā)展困境進行分析，逐步提出如何進行發(fā)展轉(zhuǎn)型的策略。

一、新媒體環(huán)境下地方電視臺的發(fā)展困境

（一）傳播模式存在漏洞

長期以來，國家權(quán)力在電視新聞節(jié)目中起到了主導作用，而新媒體的出現(xiàn)打破了這一格局，出現(xiàn)了眾說紛紜、百家爭鳴的現(xiàn)象，公眾處于不同階層，各自的人生觀、世界觀、價值觀必然會有所分歧，新媒體的傳播模式相對自由，無論觀點對錯均能通過網(wǎng)絡(luò)或者其他新型方式進行傳播，電視新聞節(jié)目在傳播模式上處于被動地位。從目前的形勢來看，電視新聞節(jié)目為了尋求發(fā)展，對傳播模式已經(jīng)進行了改善，無論是傳播途徑方面，還是生存環(huán)境，均發(fā)生了一定變化。但傳播模式上也有漏洞。例如，某些電視新聞節(jié)目為了迎合觀眾而過度娛樂化，從而帶來了一些負面影響，讓新聞可信度大打折扣。

（二）傳播內(nèi)容單一

對某市電視臺新聞節(jié)目的民意調(diào)查顯示，近40%的市民認為電視臺新聞節(jié)目量少，且節(jié)目內(nèi)容不夠豐富，15%的市民認為電視臺新聞節(jié)目內(nèi)容較為零碎化。導致這種問題的根源在于，國內(nèi)大部分地方電視臺自制新聞的能力較差，節(jié)目缺乏創(chuàng)新，海量、無序、繁亂的新聞素材需要電視臺工作者進行分類編輯后壓縮存儲，經(jīng)過一系列后期加工才能播放，若新聞工作者在取材、篩選等工作中存在懈怠，則會導致內(nèi)容單一，新聞創(chuàng)新性不足，甚至出現(xiàn)一些虛假新聞，誤導觀眾。

（三）運營模式滯后

隨著新媒體發(fā)展，大部分觀眾可以在網(wǎng)站或者手機客戶端上觀看新聞節(jié)目，據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告顯示，目前有39%的新聞用戶表示對傳統(tǒng)媒體的電視新聞節(jié)目不感興趣，電視新聞大部分市場份額被新媒體搶占，新媒體傳播與接收方式的多元化導致傳統(tǒng)媒體電視新聞節(jié)目運營模式出現(xiàn)了滯后，此外，網(wǎng)絡(luò)群體主要以年輕力量為主，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目已無法滿足年輕受眾的需求，導致市場占有率逐漸縮小，盈利能力下降。

二、新媒體環(huán)境下地方電視節(jié)目的發(fā)展策略——以新聞節(jié)目為例

（一）打造新聞品牌

新媒體環(huán)境下，逐漸涌現(xiàn)了一大批具有忠實用戶群體的代表性新媒體。例如，微博、微信等，并形成了新的傳播語境，將“傳播者”和“受眾”緊密包圍在其中，因此，如何迎合受眾需求，又要保持自身的本土特色，重塑電視新聞品牌，是目前地方電視臺所要解決的主要問題。因此，地方電視臺需強化引導力，針對打造優(yōu)勢新聞品牌進行實踐探索，并建立報道題材的新思維，融合“臺網(wǎng)互動、民生為主”的策略，對新聞理念、節(jié)目形態(tài)等方面進行創(chuàng)新，此外，還需直面基層矛盾，保持新聞傳播的準確性，用最真誠的態(tài)度對觀眾進行感化，提高觀眾黏度。

（二）順應(yīng)時代變革，改善經(jīng)營模式

首先，新聞節(jié)目需充分利用高質(zhì)量人才和發(fā)達的媒介資源，產(chǎn)生高質(zhì)量新聞，尤其是針對金融、科技、民生等方面的新聞，必須要考慮到貼合實際，避免將節(jié)目制作成“高不成低不就”的新聞，而是要將新聞報道所涉及的專業(yè)化程度、行業(yè)準則、全國各地區(qū)的類似事件均做出客觀批判，只有這樣的電視新聞節(jié)目才能迎合受眾需求，脫穎而出；其次，拓寬經(jīng)營領(lǐng)域，加大與新媒體的合作。電視新聞節(jié)目應(yīng)積極尋求與新媒體合作，擴大自身的影響力，拓寬經(jīng)營領(lǐng)域。例如，可在樓宇電視、微博、微信等新媒體上對自己的節(jié)目進行宣傳，并建立起自己的新聞客戶端，讓受眾可以在手機上觀看到新聞，這對于電視新聞節(jié)目非常有益，只有敢于在新媒體上推銷自己，地方電視臺才有可能拓寬經(jīng)營領(lǐng)域，從傳統(tǒng)的只重民生的新聞逐漸擴展到金融、政治、體育等多元化領(lǐng)域，擴建受眾群體；最后，地方電視新聞媒體需在本土經(jīng)營的基礎(chǔ)上，放眼全國甚至全球，將國內(nèi)外發(fā)生的重要新聞事件，可通過各類新聞資源信息共享獲取報道資源，提升新聞節(jié)目報道范圍和水平。

（三）解決新聞素材問題，豐富新聞節(jié)目內(nèi)容

在新媒體環(huán)境下，受眾的需求是搶占市場的關(guān)鍵，這就要求電視新聞節(jié)目要能從受眾角度出發(fā)，根據(jù)實際需求來決定新聞話題，豐富新聞節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目的關(guān)注度和傳播效果。例如，某地方電視臺充分融合受眾需求，加大了話題設(shè)置的推動力度，在遇到受眾所關(guān)注的節(jié)日時，制定針對性的新聞話題，并在節(jié)目中穿插隨機采訪的視頻，提高受眾的參與度，該電視臺新聞節(jié)目先后推出了《清明節(jié)你最思念的人》、《重陽節(jié)了，你家的老人還好嗎》等一系列受眾感興趣，并與生活緊密結(jié)合的話題。在《清明節(jié)你最思念的人》這一期的隨機采訪中，一位大學生提及了一位好朋友為了拯救自己，舍身擋車而奉獻出寶貴生命的感人言論，受到了廣泛關(guān)注，當期節(jié)目的收視率破表，這也充分表明了話題設(shè)置可以提升新聞節(jié)目的社會影響力。

三、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，電視新聞應(yīng)充分吸收新鮮元素，挖掘自身的現(xiàn)場性、可視性和公信力優(yōu)勢，通過與時俱進的策略、新型的傳播手段，努力完善自身格局，打造互動良好、個性鮮明的電視新聞節(jié)目。

參考文獻：

［1］ 張婧.淺議新媒體環(huán)境下地方電視臺的發(fā)展方向［J］.新聞研究導刊，2014（11）：90-92.

中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0282-01

作者簡介：陳培芳（1986—），女，福建德化人，本科，助理記者，從事于電視臺記者工作，研究方向：電視新聞。