徐 力

（陜西師范大學 新聞與傳播學院，陜西 西安 710119）

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新媒體傳播的文化考量與商業(yè)價值探究

徐 力

（陜西師范大學 新聞與傳播學院，陜西 西安 710119）

摘 要：社會經(jīng)濟的發(fā)展促進了科學技術(shù)的進步，新媒體行業(yè)也得以迅速發(fā)展。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有較強的互動性，被廣泛地應用于人們的日常生活和工作當中，改變了人們的生活方式和工作方式，是當前一種新興的傳播形式，促進了信息傳播的創(chuàng)新。新媒體在運用的過程中，對文化的傳播造成了較大的影響，促進了網(wǎng)絡文化傳播的變遷。人們可以通過網(wǎng)絡傳播了解到更多的信息，并能積極地參與進來，將現(xiàn)實與虛擬緊密地結(jié)合起來，促進了信息傳播模式的轉(zhuǎn)變，為新媒體信息的傳播創(chuàng)造了良好的條件。

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡；文化考量；商業(yè)價值

一、前言

當前，互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡媒體發(fā)展迅速，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)信息傳播形式的創(chuàng)新，促進了信息傳播形式的變革和發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體信息傳播的壟斷局面，互動方式和新商業(yè)模式的變革，都是新媒體網(wǎng)絡發(fā)展的重要展現(xiàn)，顛覆了人們的生活方式，對社會的經(jīng)濟發(fā)展起到了一定的作用。在新媒體環(huán)境下，需要拓展觀察視野、改變思維方式，實現(xiàn)新媒體的創(chuàng)新和發(fā)展，以便能夠更深層次地了解新媒體傳播的文化考量和商業(yè)價值。

二、新媒體傳播的發(fā)展趨勢

新媒體的誕生實現(xiàn)了對傳統(tǒng)媒體信息傳播形式的變革，打破了信息傳播的格局，對人們的日常生活和社會的發(fā)展造成了較大的影響。新媒體代表著當前這個時代的特征，更新了傳統(tǒng)媒體的信息處理技術(shù)和信息形態(tài)，是建立在特定的技術(shù)基礎(chǔ)之上產(chǎn)生的，一經(jīng)出現(xiàn)，就得到了廣泛的應用?；ヂ?lián)網(wǎng)作為繼電視之后的“第四媒體”，實現(xiàn)了對網(wǎng)絡媒體的創(chuàng)新和發(fā)展，將信息傳播的主體地位傳遞給了普通的用戶，促進了信息的交流和分享，給用戶營造了多元的信息傳播環(huán)境。同時，互聯(lián)網(wǎng)的誕生，促進了媒體革命的發(fā)展和創(chuàng)新，越來越多的受眾不再滿足于單純地瀏覽網(wǎng)頁，他們渴望在網(wǎng)絡中呈現(xiàn)自我，參與互動，分享自己的感知。［1］

三、新媒體傳播的文化考量

（一）網(wǎng)絡互動性較強

新媒體的發(fā)展，給公民參與信息傳播創(chuàng)造了良好的條件。公民可以獲取信息并進行評論，實現(xiàn)對信息的轉(zhuǎn)換和傳播，可以通過多種形式主動參與到信息的傳播中來。受眾在新媒體信息的傳播過程中，逐漸變?yōu)樾畔⒌闹鲗д撸藗儾辉贆C械地獲取信息，而是可以根據(jù)自己的需要，主動搜尋信息，整合信息的內(nèi)容，使互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)部的內(nèi)容變得更加豐富，提升了媒體的價值。

（二）虛擬和現(xiàn)實的結(jié)合

隨著新媒體的傳播和應用，虛擬中的網(wǎng)絡媒體變得更加真實化，在實際的應用過程中，對人們的生活造成了較大的影響。QQ、微信和微博都是新媒體下的產(chǎn)物，為人們提供了交流的渠道。在這個虛擬世界中，人們可以自由開展各項言論，對個人信息進行撰寫。而新媒體的出現(xiàn)，促使越來越多的人從虛擬網(wǎng)絡中走向現(xiàn)實網(wǎng)絡，并且將新媒體作為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分，人們游走在虛擬網(wǎng)絡和現(xiàn)實網(wǎng)絡中，實現(xiàn)了兩者的融合。

（三）植根于人們的生活

新媒體的發(fā)展，給人們的生活造成了較大的影響，滲透到人們生活的各個方面，促進人們思想意識的轉(zhuǎn)變。在新媒體的背景下，信息傳播迅速，公共事件或者公共人物的動態(tài)能夠在第一時間得到快速地傳播，強化了信息的傳播速度，這些信息可以暢通無阻地傳遞到全球的各個角落，促使全球文化變得更加同質(zhì)化。新媒體在推動全球化文化發(fā)展的同時，也實現(xiàn)了對本土文化的認同，展現(xiàn)出文化互動的緊密性和復雜性，突破了文化認同的傳統(tǒng)時空限制，強化了文化的認同機制。在發(fā)展過程中，與人們的生活建立了緊密的聯(lián)系，對人們的生活產(chǎn)生了較大的影響。［2］

四、新媒體傳播的商業(yè)價值

（一）開辟了傳播的市場

隨著社會的發(fā)展，中國的電子商務市場得以快速發(fā)展，創(chuàng)建了較多的大型網(wǎng)絡商務平臺，當當、淘寶和京東等都是電子商務平臺的重要展現(xiàn)。當前電子商務平臺已經(jīng)貫穿于實體銷售當中，蘇寧和國美等也都意識到了電子商務平臺在發(fā)展中的重要性，紛紛開展網(wǎng)絡營銷，促進了經(jīng)濟的發(fā)展。新媒體的網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷模式存在較大差異。將消費者作為商業(yè)營銷的中心，提高了新媒體主動獲取商品信息的能力，商家能夠與用戶進行直觀的合作和交流，實現(xiàn)商品信息的分享和獲取，能夠滿足消費者的消費需求，為商品市場的發(fā)展開辟了有效的傳播途徑。

（二）創(chuàng)建了傳播的新模式

新媒體的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體傳播的模式，人人網(wǎng)、土豆網(wǎng)和騰訊視頻等都是新媒體網(wǎng)絡的重要體現(xiàn)，并且這些網(wǎng)絡的根本目的都是為用戶提供服務。在數(shù)字化時代的背景下，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)成本出現(xiàn)下降的趨勢，并且有很多的網(wǎng)絡在最開始實施階段都是免費的，會利用免費作為市場噱頭來提高經(jīng)濟價值。“免費”并不是無償提供服務，而是將金錢在商品、人、現(xiàn)在和未來之間不斷進行轉(zhuǎn)移，該種形式被稱為“交叉補貼”，為獲取經(jīng)濟利益做出了良好的鋪墊，能夠提高商品的知名度。［3］

（三）集聚了傳播的新力量

新媒體的出現(xiàn)實現(xiàn)了對傳統(tǒng)媒體的改革和創(chuàng)新，在運用的過程中，實現(xiàn)了對企業(yè)內(nèi)部價值的創(chuàng)造，將內(nèi)部創(chuàng)造價值更加趨向于企業(yè)和顧客的合作，形成全新的合作模式，有效地集中人們的精力和知識，為信息的傳播創(chuàng)造了良好的條件。群體創(chuàng)造是一個開放性的過程，促進封閉、自足的運營方式逐漸向協(xié)作運營方向進行轉(zhuǎn)變，能夠汲取個人身上的創(chuàng)新思維和創(chuàng)新想法。一些企業(yè)已經(jīng)意識到了群體創(chuàng)造能力的力量，通過開展媒體開放平臺，實現(xiàn)了對網(wǎng)絡群體力量的充分利用，促進了群體力量的營銷和推廣。

五、結(jié)語

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，新媒體得以快速發(fā)展，并且融入人們的生活當中，改變了人們的生活方式和工作方式，強化了人們與新媒體之間的溝通和交流，強化了新媒體的服務職能。我們應該充分認識到新媒體中蘊含的文化力量，挖掘新媒體存在的商業(yè)價值，運用新媒體準確地預測未來，充分地理解新媒體的內(nèi)涵，適應新媒體的發(fā)展趨勢，使新媒體能夠更好地為人們服務，展現(xiàn)出新媒體自身的價值。

參考文獻：

［1］ 吳文瀚.新媒體藝術(shù)的技術(shù)本源、文化身份與價值表達考量［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2015（05）：78-82.

［2］ 劉明洋.融合媒體形態(tài)下的媒體文化考量［J］.青年記者，2015（18）：72-73.

［3］ 季賀鳴.數(shù)字時代手機媒體文化意義考量［D］.東北師范大學，2011.

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0099-01

作者簡介：徐力（1995—），男，就讀于陜西師范大學新聞與傳播學院2013級播音與主持藝術(shù)系。