譚　英

（作者單位：德宏廣播電視臺(tái)）

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公信度視角下的新聞發(fā)展探討

譚英

（作者單位：德宏廣播電視臺(tái)）

摘 要：媒體的公信度一直是人們較為關(guān)注的一個(gè)話題，樹立一個(gè)客觀公正、值得信賴的公眾形象，是每一個(gè)媒體所執(zhí)著追求的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：新聞發(fā)展；公信度；現(xiàn)狀

近年來，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國(guó)傳媒的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展到了一個(gè)新的高度，對(duì)社會(huì)受眾的行為和價(jià)值取向產(chǎn)生了巨大的影響。但是，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳播媒體的商業(yè)化，使媒介更多考慮到傳播信息和商品的商業(yè)性質(zhì)和利益，忽視了傳播產(chǎn)品的內(nèi)涵和意義。多元化和娛樂化的信息傳播，催生了虛假、不實(shí)新聞的擴(kuò)散和發(fā)展，對(duì)于公民的價(jià)值取向和行為習(xí)慣產(chǎn)生了錯(cuò)誤的導(dǎo)向，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了嚴(yán)重的輿論影響，甚至對(duì)公民的生命和財(cái)產(chǎn)安全構(gòu)成威脅。因此，本文通過闡述當(dāng)前新聞發(fā)展的現(xiàn)狀以及存在的問題，從媒介傳播的公信度入手，提出解決當(dāng)前新聞發(fā)展問題的策略。

1 我國(guó)新聞發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 公信力內(nèi)涵

公信力是指媒介在長(zhǎng)期發(fā)展過程中，在社會(huì)上廣泛擁有的權(quán)威性和信譽(yù)度，并且能夠?yàn)槭鼙娞峁┱鎸?shí)、可信、權(quán)威、高尚信息，在受眾心中產(chǎn)生誠(chéng)實(shí)守信、公正、正派的信任感和影響力。由于傳播媒介向受眾傳播的是一種特殊的無形商品，而且要保證它的真實(shí)性，因此公信力是新聞傳播的第一原則。

1.2 新聞發(fā)展的公信力

新聞作為大眾傳媒的一種主要方式，必須受到公信力原則的限制。新聞在傳播發(fā)展的過程中，要想具有公信力，首先必須堅(jiān)持信息的真實(shí)性，因?yàn)檎鎸?shí)性是傳播媒介的道德約束和行為準(zhǔn)則。而在現(xiàn)實(shí)生活中，一些有關(guān)新聞的不實(shí)報(bào)道，就是新聞傳播媒介沒有遵守媒介傳播準(zhǔn)則、背棄誠(chéng)實(shí)守信原則的體現(xiàn)，而新聞傳播與發(fā)展作為一種重要的輿論工具，必須在原則上遵守誠(chéng)實(shí)守信和真實(shí)性原則，始終把公共利益和社會(huì)責(zé)任放在首位，才能在受眾范圍內(nèi)樹立起誠(chéng)實(shí)守信、公正的良好形象，從而擴(kuò)大受眾范圍，不斷增強(qiáng)其公信力。

2 公信力視角下的我國(guó)新聞發(fā)展存在的問題

2.1 新聞發(fā)展迎合市場(chǎng)，呈現(xiàn)低俗化傾向

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大多媒體為了獲取更多利益，在新聞報(bào)道和節(jié)目制作過程中，為了滿足市場(chǎng)大眾的需求，過度追求低俗化，缺乏真實(shí)客觀性和權(quán)威性的報(bào)道。一味地迎合世俗趣味，一定程度上改變了公眾領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)和公眾性原則，使得新聞在信息傳播、文化教育、輿論監(jiān)督和社會(huì)導(dǎo)向方面的作用漸漸消失。

2.2 新聞報(bào)道的內(nèi)容失實(shí)

由于新聞傳播在信息媒介傳播中具有重要地位，因此對(duì)其傳播的要求也最為嚴(yán)格。不僅要求新聞信息的新鮮、及時(shí)、準(zhǔn)確、真實(shí)、簡(jiǎn)潔，還要求符合真實(shí)性原則。這是新聞媒體工作者最起碼的社會(huì)責(zé)任。但是，隨著信息商業(yè)化的不斷發(fā)展，新聞媒體不時(shí)發(fā)生的失實(shí)新聞、虛假新聞，不僅違背了新聞傳播的基本原則，在社會(huì)上更是造成了無法預(yù)估的影響，使新聞傳播的公信力大打折扣。

3 完善新聞公信力的具體措施

3.1 完善相關(guān)的制度法律

無規(guī)矩不成方圓。新聞發(fā)展導(dǎo)向由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)商業(yè)化的驅(qū)使出現(xiàn)偏頗，這就需要法律法規(guī)作為支持。在確定核心價(jià)值的基礎(chǔ)上，要能夠充分體現(xiàn)社會(huì)全體成員的意志，建立社會(huì)公認(rèn)的社會(huì)公共規(guī)則和道德規(guī)范。只有形成一定的規(guī)則并且新聞傳播媒介在實(shí)際操作中去執(zhí)行、去遵守，才能構(gòu)建良好的新聞傳播與發(fā)展環(huán)境，在受眾范圍內(nèi)獲取更多的信任，從而增加新聞傳播的公信力。

3.2 規(guī)范傳媒與企業(yè)社會(huì)責(zé)任

由于公眾對(duì)新聞傳播的信息極為信任，因此在新聞傳播過程中，必須注重傳播作品的文化品格和藝術(shù)品格，在文化范圍普及過程中，強(qiáng)調(diào)信息傳播的文化品位，堅(jiān)決杜絕新聞發(fā)展媚俗化傾向。這就需要進(jìn)一步規(guī)范媒體與企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。首先要進(jìn)行制度創(chuàng)新，明確將社會(huì)責(zé)任納入企業(yè)管理的相關(guān)制度中。制度的建設(shè)離不開機(jī)構(gòu)組織的運(yùn)行，通過設(shè)立相關(guān)的組織機(jī)構(gòu)，全面實(shí)施企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與企業(yè)管理相結(jié)合的工作方案，形成具有特色的管理理念和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

3.3 樹立社會(huì)主義道德觀

新聞媒介的傳播受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)，逐漸呈現(xiàn)多元化和娛樂化的傾向，我們不能否認(rèn)新聞傳播娛樂化的傾向，但是要在樹立正確社會(huì)主義道德觀的基礎(chǔ)上，充分尊重新聞媒介傳播的教育意義和引導(dǎo)意義，其所賦有的文化內(nèi)涵必須具備當(dāng)前社會(huì)所宣揚(yáng)的正確的社會(huì)主義道德觀。同時(shí)要對(duì)新聞傳播范圍內(nèi)受眾的人生觀、價(jià)值觀能夠起到正確的引導(dǎo)作用。

3.4 加強(qiáng)新聞傳播的職業(yè)精神

新聞工作者作為新聞傳播工作的重要組成部分，依據(jù)新聞傳播對(duì)于受眾價(jià)值導(dǎo)向的重要作用，新聞工作者在新聞的采集、制作和傳播的過程中，應(yīng)具備基本的職業(yè)修養(yǎng)，必須符合新聞傳播的真實(shí)性原則。同時(shí)還要強(qiáng)調(diào)新聞傳播媒介的公信力，樹立社會(huì)責(zé)任意識(shí)，將更加全面、客觀、真實(shí)、及時(shí)和權(quán)威的信息傳播予受眾，杜絕虛假新聞的產(chǎn)生和擴(kuò)散。

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