郭 劍（焦作日報社，河南 焦作 454002）

?

淺談報紙版面編輯的創(chuàng)新意識

郭 劍
（焦作日報社，河南 焦作 454002）

摘 要：當今，市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，各種媒介的競爭也是相當激烈。作為紙媒的報紙要在白熱化的競爭中求得生存和發(fā)展，不僅需要在內(nèi)容上多努力，更需要在版面編輯上有所創(chuàng)新，開拓新路子，從而吸引更多的關(guān)注。報紙版面設(shè)計的創(chuàng)新是報紙編輯過程中較為關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)，需要在這一過程中注重創(chuàng)新意識，呈現(xiàn)給讀者一份有內(nèi)涵、有創(chuàng)意、有品位的報紙。本文通過分析報紙版面編輯中目前存在的問題，結(jié)合實際情況，提出了在報紙版面編輯中應該具有創(chuàng)新意識，希冀能夠為報紙版面編輯提供參考價值。

關(guān)鍵詞：報紙；版面編輯；創(chuàng)新意識

報紙版面編輯的創(chuàng)新是報紙整體版面設(shè)計的靈魂。在激烈的媒體競爭中，獨特、新穎的版面編輯創(chuàng)新能夠彌補報紙內(nèi)容的不足，而且可以將讀者的關(guān)注點從報紙的內(nèi)容轉(zhuǎn)為讓人賞心悅目的報紙版式風格，從而為報紙增添亮點和競爭力。眾所周知，讀者在拿到一份報紙進行閱讀時，通常會做一個大致的瀏覽，除了對特定的內(nèi)容感興趣之外，能夠影響閱讀的一個因素就是報紙的編輯設(shè)計了。那些能夠抓住眼球的版面設(shè)計，有助于提升讀者閱讀的興趣，使其有針對性地閱讀下去。否則，當讀者的閱讀時間增加時，會產(chǎn)生疲勞感，從而影響閱讀的時間和效率，使得報紙逐漸失去市場?？梢姡瑘蠹埖陌婷婢庉嬍切枰獎?chuàng)新的，是時代發(fā)展的需要，也是自身變革的需要。

一、目前報紙版面編輯存在的問題

（一）報紙版面編輯的風格千差萬別，沒有統(tǒng)一的形式

雖說報紙版面編輯應該根據(jù)自己的內(nèi)容特色設(shè)計符合自己的版面編輯風格，但是當前的許多報紙在版面設(shè)計中沒有形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的風格特色，從而不能在整體的形象上與其他的報紙區(qū)別開來，也不利于吸引讀者，樹立自己的報紙品牌，在一定程度上影響了報紙的發(fā)行量。有影響力的報紙的版面編輯是有自己的風格特色的，這也是讀者區(qū)別其他報紙的重要標志。但是，就目前而言，有些報紙在版面編輯風格方面缺乏統(tǒng)一的形式，沒有形成協(xié)調(diào)一致的風格特色。有的報紙在版面的編輯方面并沒有考慮自己報紙的具體內(nèi)容，照抄照搬其他報紙的風格，結(jié)果使得自己的報紙失去了特色和亮點，也就沒有了效果。

（二）報紙版面編輯的內(nèi)容與形式不一致

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為報紙的版面編輯提供了相應的內(nèi)容和技術(shù)支撐，使得當前的報紙無論在內(nèi)容上還是在形式上相較過去都有了很大的改善和提升。過去的報紙版面設(shè)計大多較為嚴肅、傳統(tǒng)，而在結(jié)合了新世紀的元素之后，如今的報紙版面編輯會使讀者產(chǎn)生耳目一新的感覺，有助于提升讀者的閱讀興趣，減少疲勞感。但就目前而言，一些報紙在這一方面明顯已經(jīng)陷入了誤區(qū)，有的報紙過于追求形式的獨特新穎，而忽視了內(nèi)容的客觀具體，或者是單純追求形式，不顧形式與內(nèi)容之間的和諧一致。這些報紙光顧著關(guān)注經(jīng)濟效益，全然不顧在進行報紙編輯時，新聞的內(nèi)容和價值是首先需要考慮的因素，忽略了內(nèi)容與形式的一致，過度追求形式美。這種不切實際的做法，最終會導致報紙的質(zhì)量和價值越來越差，從而影響報紙在媒介中的競爭力，不利于報紙的長期發(fā)展。

（三）報紙的版面缺乏有效的利用

面對日益激烈的競爭，各報紙在版面編輯設(shè)計上也是絞盡腦汁，以求得生存和發(fā)展。有些報紙為了獲得讀者的關(guān)注，不顧報紙的新聞價值意義，刊登一些與當前主流價值有偏差的信息，吸引讀者的眼球，如一些兇殺、低俗、暴力的新聞信息。還有甚者，為了獲取發(fā)行量，大量報道一些色情的圖片和信息，以此來刺激讀者的感官，博取他們的關(guān)注。這些做法都是為了眼前利益而犧牲長久發(fā)展的不當做法，特別是那些內(nèi)容和圖片沒有一點關(guān)系的報道，更是有違新聞的價值取向，不僅傷害了讀者的感情，更是浪費了報紙寶貴的版面編輯資源，最終不利于報紙整體競爭力的提升。

（四）報紙版面編輯的創(chuàng)新意識不夠，缺乏特色

目前的報紙在版面編輯的過程中，首創(chuàng)意識不夠，跟風現(xiàn)象嚴重，這也可謂是當前報紙行業(yè)中普遍存在的問題。例如，某個報紙采用了一種受讀者青睞的版面編輯，有了良好的市場反應，那么其他的報紙紛紛進行效仿，選用這家的版面設(shè)計編輯，從而贏得讀者的關(guān)注。類似的現(xiàn)象比比皆是，不一一列舉。可見，這種現(xiàn)象的存在于大多數(shù)的報紙，它們并沒有根據(jù)自己的實際情況來進行創(chuàng)新性的版面編輯設(shè)計，缺乏首創(chuàng)精神，缺乏敢于與其他報紙不同的精神，從而也就缺乏了個性化和特色化的元素，使報紙失去讀者的關(guān)注。如果報紙缺乏創(chuàng)新意識，不能與時俱進，而是在提升報紙市場占有率的過程中，一味地跟風、模仿，將會失去在競爭行業(yè)的優(yōu)勢條件，沒有發(fā)展的持續(xù)動力和活力。因為無論是讀者還是市場，都更加注重有特色和個性的報紙，而不是乏味、千篇一律的文章。

二、報紙版面編輯創(chuàng)新的措施

（一）報紙版面編輯注重理論創(chuàng)新

培養(yǎng)報紙版面編輯的理論創(chuàng)新意識不但需要報紙版面的編輯工作者根據(jù)報紙的具體內(nèi)容和具體的版面編輯情況，制定科學合理的規(guī)劃布局，形成報紙編輯設(shè)計科學的理論認識和創(chuàng)新，而且更為重要的是，報紙的編輯工作者能夠關(guān)注國家的大方向，主動自覺地擔當起責任，創(chuàng)新性地將理論與實際結(jié)合起來，報道老百姓喜聞樂見的信息，促進輿論的正向發(fā)展。注重理論創(chuàng)新，有助于改善報紙的版面編輯形式，提升讀者對報紙的關(guān)注。

（二）堅持以內(nèi)容為導向

面對日益激烈的競爭，報紙行業(yè)也在進行相關(guān)的創(chuàng)新。對于報紙而言，最為關(guān)鍵的就是在報紙內(nèi)容上的創(chuàng)新。只有這樣，才能夠最終吸引讀者的關(guān)注。這就需要報紙的版面編輯者對內(nèi)容進行打磨，在內(nèi)容上下硬功夫，通過高品質(zhì)的新聞質(zhì)量來贏得市場。在這一過程中，報紙版面的編輯者在選取內(nèi)容時，需要站在讀者的角度上進行思考，選擇更為接地氣、通俗易懂的新聞信息來打動讀者，而非簡單地靠包裝形式賺取眼球。通過內(nèi)容贏得讀者，才能使報紙保持長久的發(fā)展。

（三）具有自己獨特的版面風格

報紙的發(fā)展強調(diào)內(nèi)容的重要性，但不等于不重視報紙的版面風格。報紙的版面風格對于報紙也是尤為重要的，它在一定程度上反映了報紙的性質(zhì)。某一家報紙要想與其他報紙區(qū)別開來，版面編輯的風格發(fā)揮著重要的作用。如果一家報紙能夠在版面編輯風格上進行創(chuàng)新性設(shè)計，形成自己獨創(chuàng)的風格，并且使讀者接受這種風格，那么這家報紙在市場中會奪得優(yōu)勢條件，形成競爭力?？梢?，報紙的版面編輯者應該就自己的特點進行版面風格的創(chuàng)新，找準自己的位置，探索符合自己風格的版面編輯風格。

（四）重視報紙的版面編輯策劃

報紙的版面編輯策劃能夠使一份報紙在圍繞基本主題的情況下，有主次地突出報紙的熱點信息、有影響力的信息以及其他信息，從而提升報紙的表現(xiàn)力，增強報紙的整體效果。當然，在這樣的過程中，需要報紙編輯者具備較強的編輯策劃能力，不僅包括對內(nèi)容的熟知，更包括對版面編輯業(yè)務水平的要求。這些能力體現(xiàn)在報紙的整體版面上，就是有意識地突出報紙的重點內(nèi)容和老百姓的切身關(guān)切的問題。報紙的版面編輯還能夠通過對不同的新聞信息進行有效的組合，形成良好的表達效果，使信息更加貼近老百姓的生活，從而吸引讀者的關(guān)注?？梢?，報紙版面的編輯策劃不僅可以使報紙在質(zhì)量和價值上有所改善，使其符合報紙行業(yè)應該體現(xiàn)的價值取向，而且能夠為報紙帶來更多的關(guān)注，吸引廣大的讀者為其宣傳，從而提升自己的口碑和市場占有率。

參考文獻：

［1］ 龍智慧.創(chuàng)新推動發(fā)展 精品鑄就輝煌——從長江文藝出版社的成功看選題策劃［J］.商業(yè)文化（學術(shù)版），2008（9）：23+25.

［2］ 劉海濤，劉曉燕.世界名報頭版設(shè)計創(chuàng)意解讀「M］.北京：中國廣播電視出版社，2007：12，67.

［3］ 趙錄賢，袁炳權(quán).創(chuàng)新求變“門臉”生輝——對地市黨報要聞版編排改革的幾點思考［J］.新聞知識，2009（08）：75+76.

［4］ 張瑞云.探索創(chuàng)新善于競爭當市場贏家——對晚報、都市報現(xiàn)狀及發(fā)展的幾點分析［J］.新聞戰(zhàn)線，2002（4）：75-77. ［5］ 應金泉.今天我們該怎樣當編輯——談談媒介融合中報紙編輯工作的轉(zhuǎn)型［J］.新聞實踐，2009（5）：41-43.

［6］ 許鑫.編輯是提高報紙競爭力的“殺手锏”［J］.太原理工大學學報（社會科學版），2007（S1）：33.

［7］ 王振鐸.“編輯中心制”與媒介創(chuàng)新——編輯與媒介創(chuàng)新問題［J］.周口師范學院學報，2007（1）：1-2.

作者簡介：郭劍（1968—），男，河南焦作人，焦作日報社編輯，研究方向：新聞編輯。

中圖分類號：G213

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0172-01