吳麗珊

（廣東省民政職業(yè)技術(shù)學(xué)校，廣東　廣州　510310）

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三維動(dòng)畫特效在電視廣告中的應(yīng)用

吳麗珊

（廣東省民政職業(yè)技術(shù)學(xué)校，廣東廣州510310）

摘 要：電視廣告與大眾的生活緊密相連，這種聯(lián)系不僅體現(xiàn)在電視廣告的題材、內(nèi)容和主題上，更體現(xiàn)在電視廣告的技術(shù)手段和表現(xiàn)形式上。三維動(dòng)畫特效技術(shù)進(jìn)入電視廣告制作領(lǐng)域不僅極大地豐富了電視廣告的表現(xiàn)手法，更對(duì)電視廣告的創(chuàng)作觀念和存在形態(tài)造成了極大影響。本文立足于電視廣告所處的時(shí)代環(huán)境，對(duì)三維動(dòng)畫特效技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用進(jìn)行了深入分析。

關(guān)鍵詞：三維動(dòng)畫特效；電視廣告；應(yīng)用

近年來(lái)，電視廣告的制作逐漸進(jìn)入了瓶頸期，最為典型的就是諸多電視廣告中擺脫不了相互模仿的痕跡。而三維動(dòng)畫特效技術(shù)的成熟則為電視廣告的發(fā)展提供了一條新的道路。和傳統(tǒng)電視廣告相比，毫無(wú)疑問利用三維動(dòng)畫特效技術(shù)制作的電視廣告更能滿足大眾的視覺需求和審美需求。因此，深入剖析三維特效技術(shù)的特點(diǎn)，探討其在電視廣告中的應(yīng)用并對(duì)其未來(lái)發(fā)展進(jìn)行展望具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、三維動(dòng)畫特效技術(shù)的特點(diǎn)

（一）可視化

一直以來(lái)，很多人認(rèn)為三維動(dòng)畫特效技術(shù)的主要作用就是對(duì)不理想的素材進(jìn)行加工處理，實(shí)現(xiàn)素材的生動(dòng)化，其更多的是應(yīng)用于后期制作。其實(shí)不然，三維動(dòng)畫特效技術(shù)實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容同樣具有可視化的特點(diǎn)。以電視廣告為例，在策劃電視廣告之前就需要將三維動(dòng)畫特效實(shí)現(xiàn)的畫面考慮進(jìn)去。因此，三維動(dòng)畫特效不僅能做出一些現(xiàn)實(shí)中不存在的場(chǎng)景和人物，更能將這些場(chǎng)景和人物搬到電視熒幕上，從而建立起一種全新的視覺內(nèi)容。和傳統(tǒng)電視廣告相比，通過三維動(dòng)畫特效技術(shù)制作的電視廣告不僅更加精彩，而且通過虛擬的場(chǎng)景與人物能更好地解放觀眾的思維，給其與眾不同的視覺享受。

（二）技術(shù)性

作為一門新興技術(shù)，三維動(dòng)畫特效對(duì)于技術(shù)的要求是相當(dāng)高的。當(dāng)前三維動(dòng)畫特效的制作技術(shù)主要有三種：補(bǔ)充合成、創(chuàng)造合成、特殊處理。其中補(bǔ)充合成指的是利用現(xiàn)代技術(shù)將運(yùn)用傳統(tǒng)拍攝方式拍攝出的素材進(jìn)行合成，然后再進(jìn)行后期制作，從而達(dá)到將不屬于同一空間、時(shí)間的素材完美結(jié)合的目的；創(chuàng)造合成更多地側(cè)重于根據(jù)已有的素材來(lái)創(chuàng)造出世界上本不存在的場(chǎng)景和人物，如動(dòng)畫廣告就是典型的創(chuàng)造合成類型；特殊處理則主要是指在拍攝結(jié)束之后，通過改變畫面中的人物、景物和鏡頭運(yùn)動(dòng)軌跡來(lái)讓觀眾注意到三維動(dòng)畫特效技術(shù)的特征。

二、三維動(dòng)畫特效技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用

（一）三維動(dòng)畫特效在戲劇式電視廣告中的應(yīng)用

戲劇往往意味著體驗(yàn)和欣賞，因此戲劇式電視廣告的最大特點(diǎn)就是擁有人物角色和情節(jié)，像微電影一樣能夠給觀眾一種身臨其境的感覺，使得人們能夠在享受的同時(shí)接受電視廣告?zhèn)鬟f的信息。三維動(dòng)畫特效技術(shù)在戲劇式電視廣告中的應(yīng)用更多的是體現(xiàn)在對(duì)生活片段的截取和處理，從而實(shí)現(xiàn)了觀眾扮演角色的夢(mèng)想，讓消費(fèi)者從中得知某一品牌對(duì)實(shí)現(xiàn)自己預(yù)期目的的幫助，提高其購(gòu)買欲望。當(dāng)然，也有部分戲劇式電視廣告在應(yīng)用三維動(dòng)畫特效技術(shù)時(shí)，通過虛擬人物和場(chǎng)景的方式來(lái)避免觀眾模仿廣告中的角色，其最為主要的目的是讓觀眾記住品牌的名字或者功能，增加關(guān)注度。

（二）三維動(dòng)畫特效在動(dòng)畫型電視廣告中的應(yīng)用

三維動(dòng)畫特效技術(shù)貫穿于動(dòng)畫型電視廣告制作的始終，如腦白金廣告就是典型的動(dòng)畫型廣告。動(dòng)畫類型的廣告是大多數(shù)人喜聞樂見的一種廣告類型，原因在于一方面，部分嚴(yán)肅的廣告話題容易讓人產(chǎn)生抗拒心理，如公益廣告等；另一方面，在制作動(dòng)畫時(shí)創(chuàng)作者能夠有效地控制角色表演，更好地達(dá)到預(yù)期效果。在三維動(dòng)畫特效技術(shù)出現(xiàn)之前，動(dòng)畫型廣告以二維平面運(yùn)動(dòng)為主，而在三維動(dòng)畫特效技術(shù)出現(xiàn)之后，通過在三維軟件中建立模型、繪制場(chǎng)景，貼上合適的材質(zhì)、根據(jù)需要設(shè)置攝像機(jī)和關(guān)鍵幀，使其按照計(jì)劃運(yùn)動(dòng)，最終生成動(dòng)畫。畫面立體感更強(qiáng)，更加真實(shí)，可控性也更強(qiáng)。

（三）三維動(dòng)畫特效技術(shù)在MTV電視廣告中的應(yīng)用

音樂MTV電視廣告是一種全新的廣告形式。和其他廣告類型相比，MTV電視廣告在宣傳飲料、酒等品牌上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但其對(duì)于拍攝要求較高也一直是令眾多廣告人感到困擾的問題。而三維動(dòng)畫特效技術(shù)廣泛應(yīng)用于電視廣告領(lǐng)域使得高質(zhì)量、高效率地制作MTV電視廣告成為可能。近年來(lái)，通過三維動(dòng)畫特效技術(shù)將本不連貫的素材整合在一起拍攝成MTV已成為電視廣告的創(chuàng)意趨向。在實(shí)踐中，三維動(dòng)畫特效技術(shù)應(yīng)用于MTV電視廣告主要集中在兩個(gè)方面，一個(gè)是對(duì)MTV中的場(chǎng)景、服裝和人物的修訂，使其和產(chǎn)品更加吻合，另一方面是在MTV電視廣告的結(jié)尾凸顯產(chǎn)品的標(biāo)志，達(dá)到產(chǎn)生強(qiáng)烈對(duì)比的效果。

三、電視廣告中三維動(dòng)畫特效技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）三維動(dòng)畫特效技術(shù)將貫穿于電視廣告的制作全過程

當(dāng)前電視廣告中對(duì)于三維動(dòng)畫特效技術(shù)的應(yīng)用更多是側(cè)重后期處理，如在拍攝完廣告之后將制作的特殊鏡頭插入廣告所需要的位置進(jìn)行合成。但是隨著人們對(duì)電視廣告質(zhì)量的要求越來(lái)越高，更多的特效鏡頭被應(yīng)用于電視廣告中。這就意味著單獨(dú)依靠后期是難以完成這項(xiàng)工作的，因此三維動(dòng)畫特效技術(shù)將逐漸從輔助性角色轉(zhuǎn)變?yōu)楣δ苄越巧灤╇娨晱V告制作的全過程。值得注意的是，在拍攝電視廣告的過程中應(yīng)用三維動(dòng)畫特效技術(shù)一方面，要做好前期的籌劃工作，設(shè)計(jì)好合適的場(chǎng)景畫面；另一方面，要將三維動(dòng)畫特效技術(shù)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)貫穿始終。

（二）三維動(dòng)畫特效將成為電視廣告創(chuàng)作的主體

目前，三維動(dòng)畫特效技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用已經(jīng)不僅僅局限于后期畫面的處理和特效鏡頭的增加，因三維動(dòng)畫特效技術(shù)而誕生的電視廣告類型不斷增加，形式也愈加豐富，這些都意味著三維動(dòng)畫特效已經(jīng)不是一種純粹的技術(shù)類型，其對(duì)電視廣告的影響更多地體現(xiàn)在創(chuàng)作觀念上。未來(lái)隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，利用三維動(dòng)畫技術(shù)創(chuàng)作電視廣告將會(huì)越來(lái)越方便，當(dāng)以三維動(dòng)畫特效為主的電視廣告取代傳統(tǒng)電視廣告時(shí)，三維動(dòng)畫特效也將從一種純粹的技術(shù)類型轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨晱V告內(nèi)容的主體。

參考文獻(xiàn)：

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［3］董學(xué)蓮.三維動(dòng)畫在電視廣告制作中的應(yīng)用［J］.科技傳播，2015（05）：61-62.

中圖分類號(hào)：F713.8

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-0279-01

作者簡(jiǎn)介：吳麗珊（1986—），女，本科，助講，研究方向：動(dòng)漫。