曾黃昕

（國際關系學院　文化與傳播系，北京　100091）

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試析媒介融合產生的內外因

曾黃昕

（國際關系學院文化與傳播系，北京100091）

摘 要：這是一個“融媒體”的時代。隨著傳播技術的發(fā)展以及國家相關政策的支持，媒介融合成為一種合理且合法的可能。媒介融合是媒介發(fā)展的一種內在趨勢，也是時代發(fā)展的一種產物。技術革新、媒體間的競爭轉型、受眾的驅動以及健全的社會環(huán)境，都為媒介融合的產生創(chuàng)造了可能性。

關鍵詞：媒介融合；內外因；融媒體

相對于漫長的人類傳播史來說，媒介融合是一個較新的概念，但它已快速地成為當代傳播領域熱議的話題之一。對于媒介融合的定義，學界仍存在不同的聲音。但從狹義的角度，媒介融合是指多種媒介形式相互融合、互通有無，并呈現一體化發(fā)展的趨勢。這一定義還是得到廣泛認可的。事物的發(fā)展大多有其內在的因素，也有外界的助力。媒介融合的產生離不開內在發(fā)展的驅動，也離不開良好的外在發(fā)展環(huán)境。

一、媒介融合產生的內因

（一）技術的革新推動了媒介融合的發(fā)展

媒介是傳播的重要載體，技術的發(fā)展是推動媒介演變的重要動力。人類傳播媒介的發(fā)展史，是技術發(fā)展史的一個縮影。印刷術、造紙術到廣播、電視、互聯網，這些對社會發(fā)展產生深刻影響的發(fā)明，同樣也影響著傳播媒介的演變。

媒介融合形成的前提，是不同媒介形式的存在。隨著電波以及發(fā)射、接收技術的發(fā)明及完善，電力媒介應運而生。廣播的發(fā)明讓聲音成為大眾傳播的載體；電視的出現給受眾帶來了“視聽合一”的感官體驗；互聯網的誕生更為傳播方式增添了互動性。［1］基于互聯網技術，手機網絡形成，手機成了信息接收終端，實現了掌上互聯。

數字技術、網絡技術以及移動通訊技術的發(fā)展，為媒介融合提供了技術層面的可能性。不難發(fā)現，媒介融合過程中，文字、聲音、影像這些傳播介質依然存在，并且扮演著傳遞信息的重要角色。只不過，它們不像傳統(tǒng)媒介一樣獨立存在，而是互相搭配、互相融合，組成了“新媒介”。無論是之前出現的網站、博客，還是現如今的微博、手機新聞客戶端……都體現出傳播形式的日漸豐富多彩，多種媒介的融合碰撞出了新的火花和創(chuàng)意。不同的傳播媒介有不同的特點，適用于不同群體、場景。網絡傳播在日漸成為大眾傳播最主要形式的過程中，打破了各種媒介形態(tài)的隔閡，很好地融合了各種媒介的優(yōu)點，成為一個集大成者，讓傳播媒介更好地適應了受眾的需求。

每一次的技術革新，都給傳播媒介的發(fā)展注入了強大的動力。媒介融合讓媒介形式走向電子化、數字化，而數字技術與網絡技術讓這樣的融合成為可能。

（二）新媒體時代的媒體競爭與轉型

達爾文“進化論”中的核心思想——“適者生存”同樣適用于媒介的發(fā)展。隨著網絡技術的發(fā)展，人類已進入新媒體時代。隨著網絡媒體、手機媒體以及各種移動終端迅速占領受眾市場，報紙、雜志、廣播甚至是電視，為了維持運營只能走向媒介轉型的道路。

傳統(tǒng)媒體依靠單一的媒介形式，已無法滿足受眾的需求。受眾就是媒體生存的土壤。日漸減少的受眾基礎，讓傳統(tǒng)媒體意識到了危機。但是，傳統(tǒng)媒體一般都有著較久的發(fā)展歷程，產業(yè)基礎較為深厚，完全放棄傳統(tǒng)媒介形式，對于他們的技術基礎、人員設置、運營結構等方面都是不現實的。所以，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展大多是基于已有的良好基礎，進行媒介融合。例如，傳統(tǒng)報刊開始研發(fā)手機新聞客戶端、手機報，雜志也開發(fā)了電子版，而廣播、電視節(jié)目也開始借助網絡進行傳播。

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體已走在了時代的前端。但是由于數量劇增，新媒體之間的競爭也異常激烈。作為新生產物，新媒體缺乏一定的受眾基礎，如何在更新換代如此之快的媒體競爭中贏取受眾市場，成為新媒體面臨的生存問題。新媒體間競爭的激烈程度絲毫不遜色于傳統(tǒng)媒體的爭相轉型，應該在已有的技術上，融合更多媒介，不斷進行創(chuàng)新，開拓傳播新領域。

傳統(tǒng)媒體間的轉型，新媒體間的創(chuàng)新發(fā)展，以及傳統(tǒng)媒體與新媒體之間，都存在著競爭，而且它們的競爭都離不開媒介融合這一主題。對于事物的發(fā)展來說，競爭在一定程度上有推動的效果。媒介融合就是在這樣的媒體競爭中，不斷煥發(fā)生機。

二、媒介融合產生的外因

（一）受眾因素決定了媒介融合的必要性

除了及時、準確地向受眾傳遞信息之外，在媒體商業(yè)化水平較高的今天，獲得更多的受眾，擁有較強的傳播力以及社會影響力，從而能夠獲得更多的廣告收入，這也是媒體的立足之本。以商業(yè)模式為喻，媒體就如同企業(yè)，而受眾喜好就是市場需求。市場需求的變化，決定了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定。

這是一個信息爆炸的時代，各類信息豐富了我們的生活。如果單純依靠傳統(tǒng)的單一媒介進行傳播，依然以媒體為傳播主導，受眾面對豐富的信息時，就會失去自主選擇感興趣的信息以及接納更多信息的機會。與此同時，冗余信息以及垃圾信息也充斥著我們的生活。繁雜信息、雷同信息不斷出現，無用甚至有害的信息也并不少見，受眾獲取信息的效率低下。如何讓受眾更加快捷、方便地獲取想要的信息，成為媒體發(fā)展的著眼點之一，受眾導向型的傳播模式也在這樣的環(huán)境中日漸成熟。媒體只有傳播受眾喜愛的內容與形式，才能獲得關注度，也才能經濟以及社會效益。

在經濟、技術不斷發(fā)展的當今，社會階層分化日益明顯。在多元媒介的影響下，傳播已從大眾時代向分眾時代轉變。同時，擁有筆記本電腦、手機、平板電腦等多種電子設備的受眾不在少數。這些電子設備的最大用戶群，是年輕且具有一定知識背景的群體，他們與大多媒體的目標受眾群體也基本吻合。他們或多或少背負著學業(yè)、工作、生活的壓力，獲取信息更多追求的是趣味性、娛樂性。

為了牢牢守住并擴大自己的受眾范圍，媒體開始迎合受眾的喜好以及習慣。媒介融合讓信息在移動電子設備上得以呈現，方便了受眾的獲取，也符合受眾利用零碎時間獲取信息的習慣。文字、聲音、影像相結合，增加了信息的趣味性，互聯網技術的應用讓傳播更具交互性。

受眾的需求影響了媒體的發(fā)展戰(zhàn)略。在

已有技術的支持下，獲得更多受眾這一發(fā)展目標，驅動著媒體朝媒介融合的方向加速發(fā)展。

（二）社會的開放為媒介融合構建了良好的環(huán)境

社會系統(tǒng)有其運轉的規(guī)則。媒體作為社會系統(tǒng)下的一個要素，其運轉規(guī)則雖是人為制定，但更改并非易事。無論官方或是私營的媒體，發(fā)展都是受到國家的嚴格把控的。

許多國家都曾有法律明確對媒介間的關系進行限制。但隨著時代的發(fā)展，媒介融合已成為必然趨勢，相應的限制法規(guī)也陸續(xù)被廢除。西方一些國家都已明確頒布了允許媒介融合的法規(guī)。中國雖還未頒布成文法，但改革開放后，社會開放的程度日益加深，中國曾提出“三網融合”的概念，并推行一系列措施，也為媒介融合的發(fā)展提供了良好的社會環(huán)境。

“三網融合”指的是將電信網絡、有線電視網絡、計算機網絡相互滲透、兼容，逐步整合為全世界統(tǒng)一的信息通信網絡。“三網融合”對于媒介融合的推動作用，最直接體現在電視媒介與網絡媒介的融合。現如今，電視媒介中大多數的電視劇、娛樂節(jié)目，都能在網絡媒介中找到相應的資源，甚至出現了同步直播的呈現形式。雖然電視媒介在節(jié)目制播中仍然占據著主導地位，但在媒介融合相應的鼓勵措施頒布之前，電視媒介與網絡媒介的資源共享、趨于融合，是幾乎不可能存在的現象。

政策法規(guī)解除了對媒介融合的限制，并推行了相應的確保媒介融合健康、有序發(fā)展的措施。這是媒介發(fā)展的必然結果，而這樣的開放，也更好地促進了媒介融合的發(fā)展進程。

三、結語

媒介融合的出現，內外因素都是缺一不可的。技術的發(fā)展讓媒介融合成為可能，爭奪受眾群體以及媒體間的競爭加快了媒介融合的速度，也擴展了其廣度，開放、包容的社會則為媒介融合提供了良好的發(fā)展環(huán)境。媒介融合是時代的產物，它已成為傳播領域不可阻擋的潮流。

本文僅著眼于技術融合這一最基礎的層面進行內外因的探討。隨著媒介融合的不斷深入，更多層面的媒介融合，如業(yè)務、所有權以及政府規(guī)制等，也將呈現蓬勃發(fā)展的局面。

參考文獻：

［1］劉建明.新聞學概論［M］.北京：中國傳媒大學出版社，2007：23.

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）06-0269-01

作者簡介：曾黃昕，國際關系學院文化與傳播系本科在讀。