蔣茜悅

（湖南科技學(xué)院，湖南　永州　415000）

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淺析新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播路徑選擇

蔣茜悅

（湖南科技學(xué)院，湖南永州415000）

摘要：隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體時(shí)代的來臨，我國傳統(tǒng)電視媒體受到了巨大沖擊。當(dāng)下，我國電視新聞傳播應(yīng)該結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新性地選擇新的新聞傳播路徑，以促進(jìn)電視新聞事業(yè)的更好發(fā)展。本文主要結(jié)合傳統(tǒng)電視新聞的現(xiàn)狀，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播的缺點(diǎn)和不足進(jìn)行簡要分析，并著重探討了傳統(tǒng)電視新聞在新媒體環(huán)境下傳播路徑的選擇。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞；傳播路徑

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，許多新興的視頻媒體快速崛起，如數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等。使得電視傳媒與這些新興媒體之間的競爭越演越烈。然而，新聞傳播的傳統(tǒng)手段是電視傳媒，電視傳媒想要在競爭激烈的新型媒體環(huán)境中保持自己的地位，有必要認(rèn)真研究的問題就是剖析自身的現(xiàn)狀與不足。利用電視新聞傳播自身的優(yōu)勢(shì)和存在的必要性，選擇更好的電視新聞傳播路徑，推動(dòng)我國傳統(tǒng)電視新聞傳播走出困局，促進(jìn)電視新聞產(chǎn)業(yè)健康長遠(yuǎn)的發(fā)展。因此，本文將重點(diǎn)探討在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞走出困局的傳播路徑的選擇。

二、新媒體視域下傳統(tǒng)電視新聞凸顯的問題

傳統(tǒng)電視新聞傳播是依靠電視媒介向受眾群體進(jìn)行大量新聞信息資訊傳播的過程。電視媒體更是我國進(jìn)行新聞信息傳播的主要載體，是以電視作為信息平臺(tái)向廣大受眾群體進(jìn)行大量的信息傳播的方式。利用電視媒體傳播新聞具有傳播效果形象化、傳播面積相對(duì)廣的特點(diǎn)。但是新媒體的崛起給我國傳統(tǒng)電視新聞傳播事業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的沖擊。主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（一）傳播主體單一，傳受互動(dòng)性弱

新興媒體順應(yīng)現(xiàn)代化發(fā)展，借助網(wǎng)絡(luò)這一基礎(chǔ)平臺(tái)，更容易拉近受眾群體和傳媒之間的距離，使得媒體與受眾之間的互動(dòng)性更強(qiáng)。新興媒體不僅為受眾群體提供了更多話語表達(dá)空間，同時(shí)授予了觀眾更多的話語權(quán)，并且使受眾群體保有更多的知曉權(quán)。相比之下，各級(jí)電視臺(tái)是電視新聞傳播的主體，更容易受到體制、政策以及新聞資源的限制。不僅如此，傳統(tǒng)的電視新聞傳播模式更是以單向輸出為主，單向輸出模式無形中剝奪了受眾群體的話語權(quán)，使受眾群體僅接收信息而無法更多參與交流互動(dòng)，無法將意見快速反饋；同時(shí)，也使得傳播載體不能更好地接收受眾的信息，從而不能對(duì)觀眾的反應(yīng)做出及時(shí)的反饋。

（二）傳播路徑少，信息覆蓋面窄

目前，衛(wèi)星和有線兩種方式是電視新聞傳播的主要途徑，信號(hào)通過進(jìn)入接收終端的電視機(jī)對(duì)信息資源進(jìn)行傳播。由于衛(wèi)星的覆蓋范圍受限以及有線條件的制約，導(dǎo)致電視新聞傳媒的傳播途徑和覆蓋范圍都受到明顯限制。時(shí)空因素制約著電視新聞信息傳播的效果，然而新興媒體則借助現(xiàn)代科技網(wǎng)絡(luò)技術(shù)很好地克服了這一問題，實(shí)現(xiàn)了時(shí)空的突破。

（三）制作周期長，更新速度慢

時(shí)至當(dāng)下，新聞的價(jià)值主要體現(xiàn)在更新速度快和題材新穎兩方面。新興媒體借助網(wǎng)絡(luò)科技，分分鐘就可以將“新鮮出爐”的實(shí)時(shí)資訊傳遞到受眾群體面前，使得受眾群體可以得到第一手的新鮮資訊。相比之下，傳統(tǒng)的電視傳媒則人為地將新聞事件發(fā)生和播出的時(shí)間差拉大；更甚之，電視新聞的制作周期長，更新速度慢，對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道能力明顯不能與新興媒體匹敵。

（四）傳播內(nèi)容單一，新聞呆板滯后

多元化信息傳播的當(dāng)今時(shí)代，傳統(tǒng)的電視新聞傳播內(nèi)容千篇一律，傳播風(fēng)格更是千人一面。從各地方臺(tái)的省市新聞聯(lián)播到中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》都表現(xiàn)出報(bào)道內(nèi)容老套、形式呆板的問題，基本上都是從國內(nèi)的政治、經(jīng)濟(jì)、文體到國外的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的先后順序來編排和播出。而對(duì)于單條新聞的報(bào)道形式上也是相對(duì)固定的，主持人嚴(yán)肅的播報(bào)使得每一條新聞都顯得單調(diào)無趣且風(fēng)格一致，可以想象這種單一信息傳播的內(nèi)容和信息報(bào)道形式，很容易使受眾群體產(chǎn)生審美疲勞。不同于傳統(tǒng)電視新聞傳播，新興媒體則內(nèi)容豐富，使得受眾群體選擇性變多，并且具有多種多樣的報(bào)道形式，更容易吸收廣泛的受眾群。

三、新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播路徑選擇

新媒體是科技創(chuàng)新的產(chǎn)物，面對(duì)新媒體帶來的巨大沖擊，傳統(tǒng)電視新聞傳播應(yīng)結(jié)合自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)自身缺陷，進(jìn)行不斷革新?？梢酝ㄟ^媒體融合方式實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化，提高新聞傳播的時(shí)效性，在發(fā)展中不斷探索，選擇更好的傳播路徑。

（一）加強(qiáng)電視傳播媒體互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源整合和優(yōu)化

提高和加強(qiáng)電視新聞傳播的互動(dòng)理念尤為重要。在文化傳播過程中，電視媒介是人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦械谋貍淦?，既要充?dāng)社會(huì)環(huán)境的守望者，又要提供多元化的話語空間。當(dāng)今，國家“十一五”發(fā)展規(guī)劃中明確提出要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶通信網(wǎng)以及數(shù)字電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合建設(shè)。在這種情況下，拓展傳統(tǒng)電視媒體的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和多頻道的電視系統(tǒng)構(gòu)建尤為迫切。在保持發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，更多地與受眾群體進(jìn)行互動(dòng)，使自身獲得新的發(fā)展動(dòng)力，從而在新媒體環(huán)境中占據(jù)一席之地。傳統(tǒng)電視為了吸引觀眾，通過手機(jī)短信、電話連線、現(xiàn)場采訪等方式實(shí)現(xiàn)觀眾與主持人、編導(dǎo)、記者之間的交流、溝通。但這種互動(dòng)方式仍有較大的局限性，因?yàn)橹鲃?dòng)權(quán)主要掌握在主持人一方。在新視頻媒體中，手機(jī)電視打破了看電視不可移動(dòng)的限制，而且手機(jī)都是隨身攜帶，特別適合剛剛發(fā)生或正在發(fā)生新聞的播報(bào)。這種情況下，受眾群體可以在開會(huì)間隙、車旅途中等，信號(hào)可覆蓋的任何空間收看電視。資源的這種整合優(yōu)化模式可以使新聞的時(shí)效性得到前所未有的發(fā)揮，讓受眾群體隨時(shí)隨地接收最具有時(shí)效性的新聞?？傊挥屑訌?qiáng)互動(dòng)，提供受眾群體表達(dá)自我意愿的平臺(tái)，節(jié)目才能達(dá)到理解信任的傳播效果。因此，只有利用整合的資源傳播模式才能使新聞傳播更具有廣泛性與實(shí)時(shí)性。

（二）發(fā)揮電視自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)時(shí)代發(fā)力點(diǎn)

傳統(tǒng)電視新聞媒體具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在：職業(yè)化、采集系統(tǒng)化和新聞發(fā)布的能力，更為重要的是長期積累的權(quán)威性和公信力。當(dāng)然，媒體的權(quán)威性主要有賴于其公信力。如今以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體由于制度寬松，信息傳播過度開放，最終卻導(dǎo)致新聞信息真假難辨，使其真實(shí)性不能得到有力保障。而傳統(tǒng)電視媒體在長期發(fā)展中積累下的信譽(yù)度和權(quán)威性，已經(jīng)根深蒂固地影響著眾多受眾群體。在新聞信息方面，電視新聞媒體依然保持著報(bào)道的真實(shí)性、深刻性、全面性等優(yōu)勢(shì)，這也是新媒體所不能匹敵的。

（三）注重電視新聞自身的文化內(nèi)涵，發(fā)揮窗口作用

電視新聞傳播的靈魂是內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)化高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，電視新聞自身的文化內(nèi)涵也不容忽視。面對(duì)新媒體帶來的壓力，電視新聞傳播理念也要進(jìn)行深化改革，本著“踐行報(bào)道理念，豐富報(bào)道內(nèi)容”的方針，對(duì)廣大受眾群體給予思想和行為的正向引導(dǎo)。這就對(duì)新聞工作者提出了更加嚴(yán)格的要求，要使電視新聞更具思想深度，就要從文化要點(diǎn)切入，選擇更為合適合理的新聞視角，深層次剖析事件主體背后的文化價(jià)值，使新聞能彰顯出理性色彩。只有營造良好的輿論環(huán)境，體現(xiàn)新聞背后的理性文化核心價(jià)值，才能更好地迎合受眾群體的口味。

（四）推進(jìn)直播常態(tài)化，加強(qiáng)深度報(bào)道

直播報(bào)道是電視新聞媒體抵御網(wǎng)絡(luò)競爭最有效的模式，對(duì)正在發(fā)生的新聞進(jìn)行報(bào)道，而不是對(duì)已經(jīng)發(fā)生過的新聞進(jìn)行報(bào)道。其實(shí)，傳統(tǒng)電視傳媒的直播常態(tài)化，不斷地播出新鮮的新聞資訊報(bào)道，就像一個(gè)不斷更新的網(wǎng)絡(luò)型新媒體，但傳統(tǒng)電視傳媒具有網(wǎng)絡(luò)不具備的豐富資源內(nèi)容。當(dāng)下，我國電視臺(tái)由于人力、物力和思想意識(shí)等方面的原因，還不能做到全天候的實(shí)時(shí)新聞報(bào)道，新聞的重復(fù)率相當(dāng)高。再加上新媒體環(huán)境的壓力，推進(jìn)電視新聞傳媒的直播常態(tài)化已迫在眉睫。因此，推進(jìn)直播常態(tài)化加速新聞傳輸時(shí)效，是守住傳統(tǒng)電視新聞傳媒的必要之舉。

（五）推進(jìn)多種媒體融合，擴(kuò)展傳播渠道

新媒體崛起，在一定程度上吸引了一部分電視新聞的受眾群體，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。但挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，時(shí)下傳統(tǒng)電視新聞媒體的當(dāng)務(wù)之急就是要抓住機(jī)遇，充分利用數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)，借助新媒體優(yōu)勢(shì)，加速融合，實(shí)現(xiàn)全方位、立體化、多層次的信息傳遞，使得廣大受眾群體回歸，建立電視新聞自己的受眾市場。其中媒體融合是指各個(gè)媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)，將電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)的媒介以及手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等不同形態(tài)的媒介融合為一體，建立及時(shí)、互動(dòng)、順暢的播出渠道，充分發(fā)揮新聞?wù)蟼鞑サ膬?yōu)勢(shì)。當(dāng)然，除了手段的融合，還需要更多新聞素材資源的融合，使新聞報(bào)道能更加全面、豐滿、生動(dòng)，從而吸收更多的受眾群體。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)電視新聞傳播具有極強(qiáng)的權(quán)威性和輿論導(dǎo)向性，可以反映輿論、影響輿論、引導(dǎo)輿論并對(duì)輿論進(jìn)行監(jiān)督。改變電視新聞的傳播路徑，豐富電視新聞的播出形式，雖然形式和方法有所變化，但歸根到底并沒有改變其政治屬性和權(quán)威性。發(fā)展電視傳媒的自身優(yōu)勢(shì)，借助多種媒體相融合的趨勢(shì)，擴(kuò)展傳播渠道，從文化要點(diǎn)切入深化新聞文化內(nèi)涵，提高與受眾群體的互動(dòng)性，才能更有效地促進(jìn)電視新聞傳播健康持續(xù)發(fā)展。

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中圖分類號(hào)：G229.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-0070-02