劉瑞霞

（運(yùn)城市廣播電視臺(tái)，山西　運(yùn)城　044000）

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電視媒體創(chuàng)意與策劃研究
——以法制新聞?lì)惞?jié)目《今日說(shuō)法》與《普法欄目劇》為例

劉瑞霞

（運(yùn)城市廣播電視臺(tái)，山西運(yùn)城044000）

摘 要：如今，好的創(chuàng)意與策劃已經(jīng)成為電視媒體收視率的重要基礎(chǔ)與保證。只有準(zhǔn)確把握觀眾日漸豐富的心理與多元化的需求，讓節(jié)目更具有個(gè)性化與人文化，才能始終保持較高的收視率。本文主要以《今日說(shuō)法》與《普法欄目劇》這兩個(gè)法制新聞?lì)惞?jié)目中的佼佼者為例，來(lái)分析電視媒體應(yīng)如何使節(jié)目更具創(chuàng)意，策劃更為合理優(yōu)秀。

關(guān)鍵詞：電視媒體；創(chuàng)意；策劃研究

一、引言

隨著人們的法律意識(shí)的逐步增強(qiáng)，對(duì)法律的了解和需求也在日漸增加。電視媒體具有傳播正確價(jià)值觀的重要職責(zé)，因此許多法制新聞?lì)惞?jié)目開始出現(xiàn)在銀屏上，對(duì)普及法律知識(shí)有重要作用。大多數(shù)法制新聞?lì)惞?jié)目都采用案例講解的方式，通過(guò)對(duì)犯罪案例的詳細(xì)分析，幫助觀眾更好地了解與其相關(guān)的法律知識(shí)。要想在眾多的法制新聞?lì)惞?jié)目中脫穎而出，就需要節(jié)目本身具有良好的創(chuàng)意與策劃。

二、法制新聞?lì)惞?jié)目的展現(xiàn)方式

（一）故事與演播室訪談相結(jié)合的形式

故事與演播室訪談相結(jié)合的方式，是指采用演播室訪談的方式對(duì)犯罪故事中的細(xì)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)分析，通過(guò)專業(yè)人士對(duì)犯罪故事中的要點(diǎn)進(jìn)行分析與講解，將晦澀難懂的法律知識(shí)以最通俗、最直接的方式講述給觀眾。［1］其中最典型的就是《今日說(shuō)法》。

《今日說(shuō)法》是中央電視臺(tái)創(chuàng)辦的第一檔全日直播法治欄目，從1999年1月2日創(chuàng)辦至今，已經(jīng)有16年的歷史，時(shí)至今日仍是老百姓最喜歡的法制新聞?lì)惞?jié)目之一?！督袢照f(shuō)法》每天中午12：38播出，每集30分鐘，主要從當(dāng)前熱點(diǎn)新聞事件入手，使觀眾能與法律專業(yè)人士進(jìn)行討論，極大地帶動(dòng)了觀眾的積極性，普及了法律知識(shí)，建立了法制類新聞節(jié)目的品牌，為立法與執(zhí)法監(jiān)督起到了重要的推進(jìn)作用。

（二）情景展現(xiàn)的形式

情景再現(xiàn)是通過(guò)現(xiàn)代科學(xué)媒體技術(shù)，并與相關(guān)執(zhí)法部門建立良好合作的前提下，對(duì)犯罪故事進(jìn)行二次創(chuàng)作，以情景劇或系列劇的形式真實(shí)地再現(xiàn)，讓觀眾仿佛置身其中，感受到“天網(wǎng)恢恢疏而不漏”的正義，以達(dá)到普及法律知識(shí)、伸張正義、警醒世人的目的。［2］

《普法欄目劇》就是這一形式的代表?！镀辗谀縿　肥侵醒腚娨暸_(tái)社會(huì)與法頻道中一檔以普及、宣傳法律知識(shí)為目的的節(jié)目，每天20：49播出，時(shí)長(zhǎng)50分鐘左右。該節(jié)目詳細(xì)展示了犯罪現(xiàn)場(chǎng)、犯罪過(guò)程與偵破案件的過(guò)程，其真實(shí)地還原犯罪故事，生動(dòng)形象地展示枯燥的法律知識(shí)的方式深受廣大觀眾的喜愛。《普法欄目劇》主持人簡(jiǎn)明扼要地概括犯罪故事，引出懸念，牢牢抓住了觀眾的注意力。它以真實(shí)的案件為基礎(chǔ)，生動(dòng)地展示了整個(gè)案件的經(jīng)過(guò)，讓觀眾在觀看的過(guò)程中深深地感受到法律與天理昭彰的正義。通常一個(gè)案件故事分為上、下兩場(chǎng)，并用廣告將節(jié)目很好地分割開來(lái)。廣告后，主持人對(duì)故事的內(nèi)容、主要任務(wù)及所涉及的法律問(wèn)題進(jìn)行簡(jiǎn)單的交代，并成功引出后面的劇情，時(shí)刻抓住觀眾的吸引力，同時(shí)起到了普法與社會(huì)教育的作用。

這兩檔節(jié)目在形式上各有千秋?！督袢照f(shuō)法》為普通老百姓提供了一個(gè)與法律專業(yè)人士溝通交流的機(jī)會(huì)，通過(guò)犯罪故事的短片將二者連接在一起，讓觀眾能夠更好地接觸并了解到專業(yè)的法律知識(shí)。例如，通過(guò)專家對(duì)案件的分析，觀眾可以明白犯罪嫌疑人具體犯了什么罪，該罪與我國(guó)哪些法律有關(guān)，遇到類似的情況我們應(yīng)該如何運(yùn)用法律維護(hù)自身的權(quán)益與人身安全等。《普法欄目劇》則是以真實(shí)的犯罪案件為基礎(chǔ)，讓觀眾在觀看案件故事的過(guò)程中不知不覺(jué)地了解到相關(guān)的法律知識(shí)，將法律知識(shí)變得更為生動(dòng)、具體、通俗化，同時(shí)也更具有社會(huì)教育意義，擴(kuò)大了受眾群，很好地履行了電視媒體傳播的責(zé)任與義務(wù)。

三、法制新聞?lì)惞?jié)目的策劃與創(chuàng)意

（一）法制新聞?lì)惞?jié)目的策劃

《今日說(shuō)法》采用的是故事與演播室訪談的形式，所以該節(jié)目每一期都是獨(dú)立的。針對(duì)一個(gè)故事中的法律要點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)、全面的分析，這樣既顯示了節(jié)目的專業(yè)性，也讓觀眾更加深刻地理解了同一類或相關(guān)的法律知識(shí)。

《普法欄目劇》采用的是情景再現(xiàn)的形式，因此該節(jié)目的綜合性與連貫性更強(qiáng)，其涵蓋的內(nèi)容與討論的話題也更多。該節(jié)目的策劃主要體現(xiàn)了“在多不在精”的理念，因其受眾面廣，為了照顧到各類觀眾的需求，綜合性是該節(jié)目策劃的中心。

（二）法制新聞?lì)惞?jié)目的創(chuàng)意

《今日說(shuō)法》的創(chuàng)意體現(xiàn)在主持人身上，引出案件主體，把握討論方向，主持人是非常重要的存在。作為一檔專業(yè)性很強(qiáng)的法制類新聞節(jié)目，《今日說(shuō)法》中撒貝寧與元元兩位主持人都秉承嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹鞒诛L(fēng)格，但在與專家或觀眾連線時(shí)，這種距離感又被很好地消除了。其無(wú)疑成為之后法制新聞?lì)惞?jié)目主持人爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。［3］

《普法欄目劇》也是將創(chuàng)意體現(xiàn)在主持人身上，節(jié)目中路一鳴、王筱磊及屠化各有自己的主持風(fēng)格，改變了觀眾對(duì)法制新聞?lì)惞?jié)目主持人嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠∠?。他們不再端坐在鏡頭前一板一眼地給觀眾傳遞信息或引導(dǎo)節(jié)目，而是自然地與觀眾以閑話家常的姿態(tài)講新聞、說(shuō)法律，讓觀眾感到十分親切。

兩檔節(jié)目都非常重視與觀眾的連接性，雖然表現(xiàn)方式不同，但作為法制新聞?lì)惞?jié)目，普法、宣傳法律的核心是不能改變的。［4］在此基礎(chǔ)上，逐漸形成自己的節(jié)目個(gè)性與風(fēng)格，重視與觀眾的互動(dòng)和聯(lián)系，才能始終受到觀眾的喜愛。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)兩檔經(jīng)典的法制新聞?lì)惞?jié)目的比較，我們可以發(fā)現(xiàn)，電視媒體要想制作出好的節(jié)目，就必須要有自己的風(fēng)格與特色。法制新聞?lì)惞?jié)目要更加的平民化與懸念化，畢竟節(jié)目面向的大多數(shù)觀眾還是對(duì)法律不是很了解的平民百姓，若太過(guò)專業(yè)，反而會(huì)縮小節(jié)目的受眾群。通過(guò)對(duì)案件故事的懸疑化，能夠始終抓住觀眾的眼球，最大限度地吸引觀眾。在故事的剪輯與選擇上，要注重其真實(shí)性與綜合性，如此才能拓展節(jié)目的深度，并讓案件故事更具有社會(huì)教育意義?！督袢照f(shuō)法》與《普法欄目劇》雖然沒(méi)有完全做到以上幾點(diǎn)，但都很好地找準(zhǔn)了自己的節(jié)目風(fēng)格，并加入了適當(dāng)?shù)墓?jié)目創(chuàng)意，體現(xiàn)出了節(jié)目自身的個(gè)性化與人文化。

參考文獻(xiàn)：

［1］衣昌，夏政偉.如何打造電視傳媒的品牌欄目［J］.科技傳播，2015（16）：31-32.

［2］劉珂.法制節(jié)目中的示眾與警示——以央視《今日說(shuō)法》為研究對(duì)象［J］.記者搖籃，2015（12）：57-58.

［3］張偉.如何做好電視法制節(jié)目的策劃［J］.商，2013（10）：147-148.

［4］何淑文.《今日說(shuō)法》品牌戰(zhàn)略分析［J］.電視研究，2012 （07）：50-52.

中圖分類號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0102-01