魏叢嶺

（作者單位：云南省臨滄市廣播電視臺(tái)）

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主流媒體贏得突發(fā)事件報(bào)道話語權(quán)分析

魏叢嶺

（作者單位：云南省臨滄市廣播電視臺(tái)）

摘 要：當(dāng)前所說的“微時(shí)代”主要是指以微博、微信、微電視、微電影和手機(jī)客戶端等，信息資源傳播途徑的全新的外部環(huán)境。它以自身信息短小精煉、傳播迅速為主要特性，是當(dāng)前階段中非主流輿論場形成的主要介質(zhì)，并對(duì)我國的主流媒體的輿論引導(dǎo)構(gòu)成了極大的影響，尤其是在一些突發(fā)性的事件的報(bào)道中，主流媒體話語權(quán)的獲取受到了一定的限制，主流媒體的誠信與輿論引導(dǎo)能力，已經(jīng)成為業(yè)界必須高度關(guān)注并探討的問題。

關(guān)鍵詞：微時(shí)代；主流媒體；突發(fā)事件報(bào)道；話語權(quán)

微時(shí)代背景下，受眾也可以是記者，他們利用手中的設(shè)備，可以隨時(shí)隨地的以自身最快的速度發(fā)布身邊正在發(fā)生的新聞事件，尤其是一些突發(fā)的事件。當(dāng)越來越多的人運(yùn)用微博、微信等新媒體后，突發(fā)事件現(xiàn)場報(bào)道過程也逐漸發(fā)生了一些變化。經(jīng)過筆者的深入調(diào)查，筆者身邊的15～30歲年齡段有超過2/3的被調(diào)查者，每天是通過自己的微博來去全面了解身邊的突發(fā)事件信息。為此，筆者在文中對(duì)于微時(shí)代背景下主流媒體如何贏得突發(fā)事件報(bào)道的話語權(quán)進(jìn)行簡單的分析。

1 全面組建跨媒體的新聞信息資源平臺(tái)，全面實(shí)現(xiàn)新聞事件信息的全民共享

過去，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行接受新聞信息爆料活動(dòng)時(shí)，主要是通過熱線電話進(jìn)行事件的報(bào)道。新媒體時(shí)代，這樣的信息獲取方式無論是在途徑還是在信息的實(shí)效性方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于自媒體。為此，必須要全面構(gòu)建一個(gè)跨媒體的信息資源共享平臺(tái)。在當(dāng)前階段，對(duì)于廣播電視而言，除了一些熱線電話的事件爆料和通訊員的資源爆料外，需要多元化地結(jié)合微博、微信、QQ和媒體客戶端等方式，進(jìn)行全方位的信息接收。以此來彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行收集信息資源過程中實(shí)效性的不足，使之可以在第一時(shí)間獲取大量的突發(fā)事件的實(shí)時(shí)發(fā)展信息，進(jìn)而迅速地作出反應(yīng)。

2 傳統(tǒng)媒體需要設(shè)置事件資源的收集部門

傳統(tǒng)媒體需要立即設(shè)置事件資源的收集部門，立即介入到活動(dòng)中進(jìn)行評(píng)析，并從中發(fā)掘出具有新聞價(jià)值的信息資源，實(shí)時(shí)掌控突發(fā)事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)變化和輿論的發(fā)展趨勢；并合理地運(yùn)用權(quán)威的實(shí)證的新聞報(bào)道，去深入影響社會(huì)生活中的受眾的判斷力，進(jìn)而切實(shí)有效地對(duì)輿論進(jìn)行正面的引導(dǎo)[1]。

3 需要培養(yǎng)出一批高水準(zhǔn)的全媒體記者

高水準(zhǔn)的全媒體記者可以在突發(fā)事件的發(fā)生和報(bào)道過程中，迅速作出反應(yīng)，盡可能在突發(fā)事件發(fā)生的第一時(shí)間，成為最具權(quán)威性的新聞信息的采集者、見證者和發(fā)布者。為此，全媒體記者既要熟練掌握各種各樣的媒體的采訪手段和途徑，還要具有新聞的敏感性及快速的反應(yīng)能力。只有這樣，傳統(tǒng)媒體才有可能與自媒體的比賽競技中占得先機(jī)，并緊緊把控其社會(huì)輿論的導(dǎo)向，進(jìn)一步有效地引導(dǎo)受眾輿論的呼聲。

4 不斷優(yōu)化其傳播方式

傳統(tǒng)媒體需要不斷優(yōu)化自我的播報(bào)方式，以此來適應(yīng)微時(shí)代下對(duì)突發(fā)事件報(bào)道的實(shí)際需求。突發(fā)事件的報(bào)道是否具有實(shí)效性，完全取決于新聞事件傳播的時(shí)效性、客觀性、公信性和影響力等。這幾方面的內(nèi)容具有不可分割，互為表里的關(guān)系[2]。為此，傳統(tǒng)媒體需要在建立廣播、電視、網(wǎng)站和手機(jī)客戶端的同時(shí)，側(cè)重開發(fā)其新聞信息發(fā)布的相關(guān)平臺(tái)，進(jìn)而全面實(shí)現(xiàn)全媒體的新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新活動(dòng)，充分依托現(xiàn)代媒體中的微博、微信和手機(jī)客戶端等，及時(shí)地進(jìn)行發(fā)布具有權(quán)威性的信息，使之可以真正做到在與自媒體的競爭活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)效對(duì)實(shí)效，權(quán)威對(duì)權(quán)威的信息競爭中，靠自身最為理性客觀性和權(quán)威性的突發(fā)事件占得先機(jī)，科學(xué)地對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)。

5 不斷增強(qiáng)突發(fā)事件報(bào)道信息的時(shí)效性和權(quán)威性

當(dāng)前，不論自媒體的信息發(fā)布的多么迅速，信息量多大，在突發(fā)事件中受眾最為關(guān)注的仍然是事件信息的準(zhǔn)確性，真實(shí)有效的信息是當(dāng)下受眾最為需求的。為此，傳統(tǒng)媒體必須充分發(fā)揮自己的專業(yè)素養(yǎng)，并通過精心的新聞信息策劃、連續(xù)報(bào)道、新聞專業(yè)評(píng)論等多元化的方式，不斷進(jìn)行介入事件的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，全方位地求證事件的真相，關(guān)注其新聞事件的受眾一個(gè)原原本本的真相。傳統(tǒng)媒體必須要綜合的運(yùn)用事件的真相、動(dòng)態(tài)真實(shí)等不同的報(bào)道方式，來盡可能的避免出現(xiàn)報(bào)道不實(shí)的問題。傳統(tǒng)媒體需要一直將新聞的客觀性和真實(shí)性放在報(bào)道的第一位，這也是微時(shí)代傳統(tǒng)媒體最核心的競爭優(yōu)勢。沒有時(shí)間效率的新聞事件傳播，就不是有效的新聞傳播。

6 結(jié)語

筆者在文中簡單對(duì)微時(shí)代背景下主流媒體如何贏得突發(fā)事件報(bào)道的話語權(quán)的策略進(jìn)行闡述。主要包括全面組建跨媒體的新聞信息資源平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞事件信息的全民共享、設(shè)置事件資源的收集部門、培養(yǎng)出一批高水準(zhǔn)的全媒體記者等。以此來贏得突發(fā)事件報(bào)道的話語權(quán)。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳暉．微時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何增強(qiáng)突發(fā)事件話語權(quán)[J]．新聞傳播,2013(3)．

[2]江凌．微時(shí)代背景下主流媒體如何贏得突發(fā)事件報(bào)道的話語權(quán)[J]．南方電視學(xué)刊,2014(3)．

作者簡介：魏叢嶺（1981-），女，佤族，云南臨滄人，記者（中級(jí)），本科，研究方向：電視新聞。